9月29日，珀莱雅举办2025年半年度业绩说明会。会上公司独立董事谈到，线上渠道还有很多机会，公 司正在积极开拓机会品类，丰富产品矩阵，强化品牌力、产品力，持续争取平台资源；渠道的核心主要 是提升各平台的运营能力，对各平台持续精细化运营。线下也有很多渠道机会点，公司持续关注线下渠 道新形式，挖掘机会点，持续布局。 对于海外并购，管理层表示，有关投资并购，我们希望能够通过投资丰富我们的品牌和产品矩阵，对现 有品牌和品类起到补充作用，核心是要满足消费者不同价位、不同场景、不同人群的需求。 （上证路演） (编辑：林辰)关键字： 珀莱雅 化妆品 在AI和大数据应用方面，公司围绕产品研发及开发、营销、生产及供应链等业务域，落地关键系统的 选型及开发。包括与蚂蚁集团"数字蚂力"战略合作的项目之一"智能客服"项目顺利结项，通过AI技术与 分布式服务网络融合，提升客服服务效率与质量，支撑流量高峰场景需求；启动AI配方大模型项目， 联合外部技术伙伴探索研发智能化路径，助力产品创新与经验资产化沉淀。 交流中管理层也谈到，2025年上半年公司的毛利率提升到73.38%，主要系降本增效举措取得了显著成 效。包括公司持续提升品牌力、产 ...

利润分配方案核心内容 - 公司拟向全体股东每10股派发现金红利8元（含税） 对应每股派现0.8元[1] - 以2025年6月30日总股本3.96亿股为基准 扣除回购股份后预计派发现金红利3.15亿元[1] - 现金分红金额占合并报表归属于上市公司股东净利润比例为39.48%[1] 财务数据基础 - 截至2025年6月30日母公司期末可供分配利润为33.80亿元[1] - 公司总股本为3.96亿股 回购专用证券账户持有股份221.08万股[1] - 利润分配方案以权益分派股权登记日总股本为基数 扣除回购股份后实施[1] 决策程序与实施安排 - 董事会于2025年8月25日全票通过利润分配方案[2] - 方案尚需提交2025年第一次临时股东大会审议[2] - 若可转债转股导致总股本变动 将维持每股分配比例不变并调整总额[1][2] - 监事会认为方案符合法律法规且不存在损害股东利益情形[2] 分配形式与特殊说明 - 本次利润分配不进行资本公积金转增股本且不送红股[1] - 分配方案不会导致公司触及上交所股票上市规则规定的风险警示情形[1] - 具体权益分派股权登记日将在实施公告中明确[1]

财务表现 - 2025年半年度公司实现营业收入53.62亿元，同比增长7.21% [1] - 归属于上市公司股东的净利润为7.99亿元，同比增长13.80% [1]

财务表现 - 2025年上半年营业收入53.62亿元，同比增长7.21% [1] - 归属于上市公司股东的净利润7.99亿元，同比增长13.80% [1] 股东回报 - 拟向全体股东每10股派发现金红利8.00元（含税） [1]

股权激励限制性股票回购注销决策与执行 - 公司第四届董事会第五次会议和第四届监事会第四次会议审议通过调整限制性股票议案 监事会已对事项进行审核 [1] - 公司履行通知债权人程序 未收到债权人要求清偿债务或提供担保的要求 [1] - 回购注销限制性股票数量为242,424股 并于2025年8月21日完成注销 [1][2] 股本结构变动情况 - 有限售条件股份减少242,424股 从842,520股变为600,096股 [3] - 无限售条件股份数量不变 仍为395,405,086股 [3] - 总股本减少242,424股 从396,247,606股变为396,005,182股 [3] - 变动前总股本基于工商登记最新数据 不含2025年4月1日至公告日期间可转债转股数量 [3]

核心观点 - 公司因14名激励对象离职而回购注销242,424股限制性股票 回购价格因权益分派从54.203元/股调整为53.013元/股 注销完成后剩余股权激励限制性股票600,096股 [2][4][6] 回购注销原因 - 14名激励对象因个人原因离职不再符合激励条件 根据《2022年限制性股票激励计划》规定需回购注销已获授但未解除限售的股票 [2][4] - 回购注销总量为242,424股 占原授予计划的一部分 [2][6] 决策与程序 - 2025年6月26日第四届董事会第五次会议和监事会第四次会议审议通过回购注销及回购价格调整议案 [2] - 公司已履行债权人通知程序 未收到清偿债务或担保要求 [3] - 法律意见书确认回购注销符合《公司法》《证券法》及股权激励管理办法规定 [10] 回购价格调整 - 因2024年年度权益分派实施（每10股派11.90元现金股利） 回购价格从54.203元/股调整为53.013元/股 [2][5] - 调整依据为《激励计划》规定和总股本变动情况 [5] 回购注销安排 - 通过中国证券登记结算有限责任公司上海分公司办理回购注销手续 [7] - 预计242,424股限制性股票于2025年8月21日完成注销 [7] - 公司后续将办理减资及工商变更登记手续 [7][10] 股份结构变动 - 回购注销后将导致公司总股本减少242,424股 [8] - 变动后股权激励限制性股票剩余600,096股 [6] - 最终股本结构以中国证券登记结算公司上海分公司出具的数据为准 [8] 公司承诺与说明 - 董事会声明本次回购注销程序符合法律法规且未损害激励对象权益 [9] - 公司承诺回购注销信息真实准确 若产生纠纷将自行承担法律责任 [9]

营销策略 - 拒绝套路化赞美，直击三大情感缺口：从"歌颂伟大"转向"看见真实"，76%的妈妈更愿意为"理解育儿压力"的品牌买单 [3] - 品牌需直面育儿焦虑、职场困境等现实议题，例如Babycare以今天别叫我妈妈为主题，话题阅读量突破3亿，天猫搜索量激增180% [3] - 从"歌颂牺牲"转向"尊重选择"，含家庭场景的广告点击率比常规内容高47%，例如珀莱雅短片《听见了吗》引发强烈共鸣 [5] - 从"无私奉献"转向"悦己消费"，爱慕内衣"妈妈出逃计划"销售额突破4200万，45%购买者为自我消费 [8] 传播节奏 - 情感蓄水阶段：邀请KOL发起故事征集如妈妈教会我的事，腰部达人定向投放场景化内容 [10] - 流量爆破阶段：精准投放广告，短视频平台突出母亲节专属优惠，媒体直播互动促成交易 [11] - 长尾延续阶段：整理活动亮点成新闻稿二次传播，推出"错峰孝心"促销持续品牌热度 [13][14]