冰雪经济成为区域发展重要引擎 - 冰雪经济在业态升级、产业融合与政策赋能驱动下，正成为提振消费、推动区域高质量发展的重要引擎 [1] 冰雪游热度攀升与资源禀赋 - 河北省围场满族蒙古族自治县庙子沟村平均海拔约1500米，冬季雪期长达120天，为冰雪游发展提供了优越条件 [3] - 河北崇礼各大滑雪场在新雪季通过设施升级、赛事引进与服务优化全面发力，推动冰雪经济持续升温 [5] “冰雪+”消费新场景与产业规模 - 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元 [7] - 各地通过业态升级、产业融合等打造“冰雪+”消费新场景以激发消费活力 [7] - 2025至2026雪季，崇礼各滑雪场将举办、承办大量赛事活动，包括国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯等国际级与国家级高水平雪上赛事 [8] - 黑龙江省铁力市推出“冰雪+温泉”、“冰雪+运动”等系列特色旅游产品 [10] - 湖北神农架国际滑雪场进行全面提档升级，推出多种畅滑套餐，扩展娱雪项目，引入企鹅伴滑以提升体验感 [10] 冰雪装备制造产业发展 - 火热的冰雪运动带动了对冰雪场地和冰雪装备的需求 [12] - 河北一些企业加大技术攻关力度，在滑雪板、造雪机、仿真冰板等装备领域实现突破 [12] - 河北省已形成张家口、沧州、廊坊、定州4个冰雪产业聚集区，宣化冰雪产业园、张家口高新区冰雪运动装备产业园已成为全产业链条园区 [14] - 浙江宁波宁海县深甽镇拥有运动杖生产企业34家，主要生产滑雪杖等杖类用品，出口比例超过90%，该产业在宁海已形成年产值9.2亿元以上的生产规模 [16]

行业趋势 - 随着冬季气温降低，冰雪消费热度悄然攀升 [1] - 浙江义乌的雪橇板、滑雪镜、滑雪杖等产品进入出货高峰 [1] - 冰雪消费产品吸引不少海外客商前来洽谈采购 [1]

核心观点 - 中国冰雪产业的重心正从北方传统雪区快速南移，南方凭借更强的消费力、更密集的中产人群和更创新的商业运营，正成为冰雪经济增长的新引擎，推动冰雪运动从专业运动向大众日常消费和生活方式转变 [1][4][5][17][30] 市场规模与区域格局变化 - 2023-2024冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次，收入超5,247亿元 [2] - 冰雪热力值正从北方悄然南移，长三角地区（上海、浙江、江苏）冰雪场馆数量已跃升至全国第二梯队，增幅明显 [2] - 冰雪产业的商业价值与降雪量无关，而取决于当地市场的消费欲望和客群购买力 [4] - 全球冰雪经济也呈现类似趋势，正从有雪区域移向消费力更强的中产、富裕区域，例如迪拜的室内雪场 [3] 南方市场增长驱动力 - **经济与客群优势**：南方经济更发达，高收入人群更多，抖音数据显示10大热门冰雪消费城市中有6个为南方城市（湖州、武汉、佛山、上海、深圳、宁波） [5] - **亲子消费旺盛**：冰雪消费市场中亲子用户占比达19%，南方“虎妈虎爸”们将冰雪运动视为对子女成长的重要投资，催生了亲子出行、高端私教和冬令营等需求 [5] - **政策支持**：国务院提出“南展西扩东进”战略，为南方发展冰雪经济明确了方向 [5] - **供应链基础**：全球最大的滑雪杖生产基地位于浙江宁波宁海县深甽镇，年产值近10亿元，占全球60%市场份额，浙江聚集了超560家“滑雪”相关企业 [6] 南北发展模式差异 - **北方模式**：属于“资源驱动的文旅生意”，依托得天独厚的自然场景和旅游资源（如哈尔滨冰雪大世界、吉林松花湖滑雪场），吸引全国游客“打卡” [9] - **南方模式**：属于“以消费为核心的产业生意”，依托庞大消费客群和地理优势，发展“短途游”和“周末游”，需求更稳定、高频、易规模化 [9] - **南方案例**：湖州安吉云上草原滑雪场建立全年龄层滑雪学校；杭州大明山万松岭滑雪场推出“滑雪+温泉”套餐；桐庐生仙里滑雪场与乡镇民宿联动 [9] 南方冰雪业态创新与生活方式化 - **场馆功能复合化**：南方运营者创造内容和形式更复合的冰雪空间，如成都Woodpark的室内攀冰馆 [10] - **大型商业综合体**：深圳前海冰雪世界（全球最大室内滑雪场之一）拥有5条雪道，最长463米，垂直落差83米，日均接待量突破5,000人次，项目总建筑面积超40万平米，融合零售、潮流品牌、餐饮、社交等多元业态，打造“微度假”体验 [11][12] - **多业态联动与四季运营**：上海耀雪冰雪世界设有4条真雪雪道和26条水滑道的水上乐园，自2024年9月开业累计接待游客超100万人次，单日最高客流达1.5万人次，室内场馆无视季节影响，实现“四季如一”的日常消费 [14] - **消费场景普及**：深圳前海冰雪世界、上海耀雪冰雪世界、扬州世博园、阿尔卑斯雪世界等南方冰雪乐园跻身“全国10大热门冰雪消费景点” [15] “冰雪+”成为商业与营销新引擎 - **商场利用“冰雪+”引流**：上海Gate M西岸梦中心打造1,500平米室外冰场并举办国际冰上舞台剧；深圳万象前海打造冬季主题雪景“冰雪之境”；苏州狮山天街、重庆光环购物公园等均以冰雪主题营造打卡热点 [19][20][21] - **品牌放大“冰雪基因”**：法国品牌珑骧在外滩打造限时滑冰场；UGG与迪桑特分别在新天地打造冰雪主题限时快闪空间，品牌倾向于在南方核心商圈借助冰雪主题进行营销，以加强与客群的情感共鸣 [23][25][27] - **商业价值转化**：商场与品牌将冰雪经济转化为更亲民的体验和回忆，助推南方冰雪文化兴起，并受益于其更浓郁的消费氛围、更强的社交需求和更快的内容生产速度 [27][28]

冰雪运动与旅游市场 - 浙江现有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内），数量居南方省份前列[5] - 湖州安吉林之梦乐园冰雪世界旺季最高峰日接待游客量超过1万人次，云上草原滑雪场每年雪季客流量平均达25万人次，营收占全年约80%[4][5] - 2024-2025雪季，浙江参与冰雪运动人数超200万人次，冰雪旅游带动周边民宿等业态，呈现从“一季火”走向“四季热”趋势[5][6] 冰雪装备制造与销售 - 浙江酷趣智能科技有限公司2024年9月至11月滑雪装备销售额超7000万元，同比增长40%，其一款护耳帽在淘宝平台月销超1.5万件[7][8] - 宁波市宁海县深甽镇作为“中国运动杖之乡”，拥有34家运动杖生产企业，滑雪杖等产品出口比例超90%，占据全球约60%市场份额，预计2024年国内滑雪杖销量增幅将超50%[10] - 台州市路桥区雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品三分之一，企业通过拓展南半球市场实现全年无淡季生产，日均发货500多双[11][12] 产业链与区域经济 - 浙江省拥有超过500家冰雪装备相关企业，形成从滑雪服、雪镜到除雪车、雪地摩托的完整产业链[12] - 依托“块状经济”优势，金华永康企业推出除雪车、扫雪机，台州三门冲锋衣企业探索生产滑雪服，显示产业主动求变[12] - 义乌国际商贸城冰雪产品品类繁多，商户数量逐渐增多，前景向好[9]

冰雪运动市场概况 - 浙江现有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内），数量居南方省份前列[4] - 2024-2025雪季，浙江参与冰雪运动人数超200万人次[5] - 湖州长兴的太湖龙之梦乐园冰雪世界旺季最高峰日接待游客量超过1万人次[3] 主要滑雪场运营情况 - 湖州安吉云上草原滑雪场总面积近40万平方米，雪道总长3.8公里，可同时容纳1.5万人滑雪，每年雪季客流量平均达25万人次，营收占全年约80%[4] - 云上草原滑雪场今年元旦当天客流量便超过4000人次[4] - 太湖龙之梦乐园冰雪世界日常有近30个教练，冬季高峰期将近80人，雪场上午9时30分开园，晚上10时30分闭园[3] 冰雪装备制造与销售 - 浙江全省拥有超过500家冰雪装备相关企业，形成从滑雪服、雪镜到除雪车、雪地摩托的完整产业链[10] - 嘉兴桐乡的酷趣公司今年9月至11月，儿童滑雪服、滑雪镜等装备销售额超过7000万元，同比增长40%[6] - 宁波宁海深甽镇作为“中国运动杖之乡”，拥有34家运动杖生产企业，滑雪杖等产品出口比例超过90%，占据全球约六成市场份额，预计今年国内滑雪杖销量较去年增幅将超50%[8] - 台州路桥区雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品三分之一[9] 企业创新与市场拓展 - 义乌国际商贸城冰雪产品品类繁多，包括滑雪板、滑雪眼镜、冰爪等，商户逐渐增多[7] - 台州路桥露宇鞋业通过跨境电商将雪地靴销往南半球，实现全年无淡季，现在平均每天能稳定发出500多双雪地靴[9] - 企业推出创新产品如可拆卸冰刀鞋、发热雪地靴等，并尝试直播带货、培育自主品牌[7][9]

群众性体育运动参与度 - 2025年群众性体育运动参与度高，成为体育市场亮点 [1] - 中国户外运动人群已超过4亿人 [1] 新兴体育业态与热门项目 - VR虚拟登山、夜间徒步、荧光骑行等新体育业态开始流行 [3] - 冰雪、山地、水上运动参与度高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流关注度高 [3] - 山地与水上运动热度显著，小红书徒步类笔记点击量达160亿，登山笔记增速340%，攀岩笔记增速250% [3] 区域消费格局 - 一线及新一线城市领跑户外运动消费，二线城市加速跟进 [7] - 消费格局呈现以华东地区为中心，向华北、西南等地辐射 [7] - 山东高唐、广东揭西、重庆垫江等县域地区匹克球、铁人三项等潮流赛事不断密集 [7] 相关用品销售增长 - 滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80% [12] - 越野跑鞋销售增长100% [12] - 潮流运动需求增速明显，带动周边设备租赁服务需求增长 [12] - “桨板租赁”搜索量同比增长超470%，团购订单量增幅超315% [12]

产业规模与市场潜力 - 中国户外运动参与人数已突破4亿人，显示出巨大的市场潜力[1] - 2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%[5] - 2024年中国水上运动产业规模达4386亿元，同比增长18.7%，参与人数突破1.2亿[6] 企业注册与市场活力 - 截至2025年6月底，中国户外运动相关企业已达33.5万家[2] - 2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家，反映市场对行业前景持续看好[2] 消费趋势与用户画像 - 中青年群体是户外运动主要消费者，25-34岁群体占比最高[2] - 消费格局以华东地区为中心，向华北、西南等地区辐射，一线和新一线城市领跑[2] - 高强度户外运动项目以男性群体为主导，中低强度项目更受女性青睐[2] 细分领域表现 - 2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，越野跑鞋销售增长100%[3] - 截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元，运动型自行车销售额同比增长18%，智能助力自行车销售额同比增长25%[3] - 2024年6月至2025年5月，攀岩项目同比增长114.32%[6] - 2024年小红书平台徒步相关笔记点击量达160亿，登山笔记增速340%，攀岩250%[6] 赛事活动与消费场景 - 2024年共举办800人以上路跑赛事749场，总参赛规模超700万人次，相较去年增加100万人次[3] - 2024年全年乡村户外运动赛事超过300场，带动相关消费超过50亿元[5] - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验以及夜间徒步、荧光骑行、星空露营等“夜经济”活动成为新业态[2] 产业融合进展 - 在文旅融合方面，2024年至2025年冰雪季，26家国家级度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元[5] - 在金融融合方面，2024年全年户外运动投融资总额约2.76亿元，占体育投融资总额27.47%，资金主要投向户外装备制造与户外场馆建设[5] 新兴运动发展 - 飞盘、户外瑜伽、轮滑、滑板等新兴运动影响力迅速扩大[6] - 截至2024年底，全国范围内已注册飞盘运动协会共100家，户外瑜伽网上话题互动量达2500万，线上轮滑滑板行业销售规模超过10亿元[6] 政策支持与设施建设 - 自2024年10月以来，国务院办公厅及国家发展改革委、体育总局等部门陆续出台多项政策文件，系统部署推动户外运动产业高质量发展[7] - 10余个省市结合本地资源，陆续出台户外运动产业发展规划或行动方案，产业标准不断健全[7] - 截至2024年底，全国冰雪运动场地共2678个，其中滑冰场地1764个（占65.87%），滑雪场地914个（占34.13%）[7] - 全国健身步道17.18万个，总长度40.76万公里，全国“汽车自驾运动营地”共有857个[7] - 截至2025年6月底，全国帆船、游艇码头数共计108个，泊位总数超1.6万个[7]

博览会概况 - 第十五届中国—东北亚博览会于8月27日至31日在长春举办 总展览面积7.3万平方米 设置国际标准展位3620个 全球45个国家和地区的超千户企业参展 [1][3] - 博览会创办20周年 聚焦产供链合作、新质生产力培育和贸易投资扩大 通过以展促贸、以会促投探索区域合作新路径 [1] 贸易合作 - 中国与东北亚五国2024年贸易额达9016亿美元 同比增长1.6% 占中国对外贸易总额近15% [4] - 中国长期保持东北亚五国最大贸易伙伴国地位 韩国和日本分别位列中国第二、第三大贸易伙伴国 [4] - 珲春市2024年进口帝王蟹150万只 货值33.1亿元 占全国进口总量80%以上 新口岸投用后过货量预计提升3倍以上 [2] 投资合作 - 2024年中国与东北亚五国双向投资金额超过70亿美元 投资领域拓展至数字经济、绿色发展、先进制造和现代服务等新兴领域 [5] - 吉林依华渔具通过国际投资合作加快新材料研发 产品线从碳纤维鱼竿拓展至滑雪杖、曲棍球杆等品类 [5] 产业与供应链合作 - 首次设立现代化产业馆 展示汽车、卫星、轨道交通、碳纤维、生物制药等领域新产品 [7] - 中国同东北亚国家加强产业链供应链深度融合 第三届中国国际供应链促进博览会有30家东北亚国家企业参展 [8] - 吉林化纤集团年产3.5万吨生物质新型人造丝一期项目投产 在东北亚纺织原料供应领域处于领先水平 [9] 区域合作机制 - 中蒙俄经济走廊建设持续推进 区域全面经济伙伴关系协定深入实施 大图们倡议合作保持良好势头 [10] - "东北亚产业园区对话会"探讨建立区域性产业园区合作协调机制 引入数字经济和绿色经济等新议题 [10] 人文交流与特色产业 - 设立人参·梅花鹿专区 融合国画、竹简等元素展示吉林人参文化底蕴和梅花鹿产业优势 [11] - 设立国际及港澳台特色商品馆、吉菜文化体验区等特色人文展区 推动区域人文融合 [12]