文章核心观点 - 印尼作为东南亚第一大经济体 具有人口红利和增长潜力 但面临贫富差距 社会冲突和中央集权遗留问题 中国连续12年成为印尼最大贸易伙伴 并在基础设施 科技和制造业等领域深度参与印尼经济发展 中国企业投资助力印尼解决高失业率并推动产业链现代化 [7][16][18] 财富不平等与政治结构 - 印尼最富10%人口掌握全国30%~35%收入 最穷40%人口仅占有15%收入 世界银行数据显示贫困率达68.3%[10] - 中央集权导致税收和利润上缴首都再分配 1999年权力下放至300个县政府 但贪腐问题未根除 2010年基尼系数0.41 2023年降至0.37[11][12] - 国会议员每月领取5000万印尼盾住房补贴 约合人民币2.175万元 10倍于雅加达最低工资 引发民众抗议冲突[5] 经济基础与外资投入 - 2023年印尼人均GDP达4940.55美元 处于中等偏高水平 普拉博沃总统目标实现8%GDP年增长率 目前仅5%左右[7] - 2023年吸引外资2205亿美元 前两大投资来源为新加坡和中国 新加坡投资中部分为中国企业绕道进入[7] - 政府通过《综合法案》简化投资与劳工法规 建立在线单一窗口缩短审批流程 并在自由贸易区和产业园提供税收优惠[17] 中国企业与投资领域 - 2014年印尼实施镍矿出口禁令 中国青山控股在苏拉威西岛建立镍冶炼基地 主导镍铁与不锈钢产业链 为新能源汽车电池产业奠定基础[16] - 2015年中国铁建 中交集团中标雅加达—万隆高铁项目 为东南亚第一条高铁 2023年正式通车[16] - 华为和中兴覆盖印尼通信网络底层架构 从4G基站铺设到5G实验项目[17] - 阿里巴巴投资Lazada 腾讯入股Sea Group 字节跳动将TikTok Shop打造成印尼最具增长力社交电商平台[17] - 蚂蚁集团投资本土电子钱包Dana 推动无现金支付普及[17] - 比亚迪和上汽在印尼建厂 宁德时代与青山合作工厂量产 绑定新能源车产业链[17] - 申洲国际将纺织产能转移至印尼 海尔 TCL 格力在当地建设工厂服务东南亚市场[17] 人口结构与贸易历史 - 印尼拥有2.83亿人口 为全球第四大人口大国 年轻人口结构带来增长动力[6][7] - 7世纪起波斯人 阿拉伯人 中国人和欧洲商人陆续参与印尼贸易 形成商业惯性[14][15] - 1990年代印尼性产业年产值最高达33亿美元 为全球色情业最发达地区之一[7]

【文/观察者网 阮佳琪】 一个多世纪后的今天，这句格言依然适用。放眼全球，各国政府与企业正默默投入巨额资源，争夺从电动汽车到机器人等各类新兴产品的技术标 准定义权。 这些不为人知的较量，其背后往往关乎巨大利益：赢家将实质上掌握着全球某一产业的规则制定权，迫使竞争对手不得不适配那些为赢家产品量 身打造的技术规范。 过去几十年来，美国和德国一直主导着标准制定过程，给英特尔和西门子等企业带来了显著优势。但如今，这一格局开始发生变化。 香港《南华早报》18日报道指出，随着更多中国专家在重要国际关键委员会中跻身高层职位、中国企业的专利申请量持续攀升，曾被贴上"低端产 品制造中心"标签的中国，正迅速崛起为多个产业的技术领导者，从全球规则的"遵守者"转变为"制定者"。而"一流企业定标准"这句行业箴言，也 日益成为中国商业领袖们的共识与行动指南。 港媒援引国际标准化组织（ISO）的数据报道称，在主导的工作组数量，以及在技术委员会和分委员会秘书处的代表席位方面，中国目前仅次于 美国和德国之后。 德国标准化协会（DIN）也在一份致港媒的声明中评价道，"近年来，中国大幅扩大了在国际标准化领域的参与度，尤其在面向未来的议题方面表 现 ...

品牌出海 - 品牌价值体系全球化构建，从产品输出转向品牌价值输出，安踏体育通过多品牌战略实现从中国制造到中国创造的转变，2023年集团营收达623.6亿元，FILA品牌贡献超40%收入 [2] - 建立差异化品牌识别系统，完美日记针对东南亚市场推出本土化产品线，通过当地KOL和社交平台建立品牌社区，两年内占据马来西亚、泰国市场 [2] - 数字化营销需本土化策略，北美市场以亚马逊和独立站为主，东南亚市场依赖Shopee、Lazada等平台，社交媒体需因地制宜选择TikTok或LinkedIn [3] - 跨境数字营销需解决IP地址限制问题，使用本地IP避免账号关联风险，IPFLY静态住宅代理服务提供稳定海外IP资源，保障TikTok直播和电商运营 [3] 文化出海 - 文化IP创新转化建立情感连接，泡泡玛特通过全球艺术家合作创造普世价值IP形象，2023年海外收入达10.66亿元，同比增长134.9%，海外门店80家 [5] - 文化共通点为核心而非简单输出，李宁在巴黎时装周融合中国传统文化与现代潮流，"中国李宁"成为时尚符号，展现文化自信 [5] - 内容营销通过故事化表达传递品牌价值，小米在印度市场以"为发烧而生"故事引发共鸣，通过米粉节和社区论坛植入品牌文化 [6] - 花西子通过YouTube展示雕花口红制作过程，融合产品故事与文化内涵，视频播放量超2000万，推动东方美学海外传播 [6] 服务出海 - 本地化服务需精细运营，海尔智家通过全球研发、生产和服务网络实现本土化运营，针对印度市场推出防停电冰箱，日本市场推出紧凑型家电 [7] - SHEIN通过本地仓库实现7-10天快速配送，24小时多语言客服和灵活退换货政策提升购物体验，支撑供应链和服务体系 [7] - 数字化服务需利用技术提升效率，跨境电商通过智能订单管理系统自动处理多国支付、物流和税务问题 [9] - 全球市场调研和竞品分析需覆盖多国IP资源，IPFLY动态住宅代理服务覆盖190多国，帮助企业获取真实信息并优化服务 [9] 三维融合生态 - 品牌、文化、服务三维协同构建生态闭环，名创优品通过"日本设计、中国制造、全球销售"模式融合三者，2023年底全球门店超5400家，海外门店超2100家 [10] - 战略需保持一致性与灵活性，全球化思维结合本地化行动，适应不同市场特点 [10] - 风险管理需关注政策法规和文化差异，遵守欧盟GDPR和美国CCPA等数据保护法规，提前注册商标和专利避免知识产权问题 [10] - 网络环境合规性需使用正规服务商，IPFLY通过自建服务器和IP筛选机制提供安全网络环境，支持全球业务稳健发展 [11]

行业市场表现 - 2025年上半年中国家电零售额同比增长9.2% [1] - 行业呈现高端化、智能化升级趋势且价格竞争激烈 [1] - 海外市场面临关税壁垒和物流波动等不确定性 [1] 公司财务业绩 - 2025年上半年营业收入1564.94亿元，同比增长10.2% [1] - 归母净利润120.33亿元，同比增长15.6% [1] - 营收与利润均创历史新高 [1] 技术创新成果 - 冰箱磁控冷鲜技术实现鲜肉冷藏10日保鲜，带动份额提升2.3个百分点 [2] - AI智慧节能空调日均耗电低至2度，净省电系列销量突破110万套 [2] - 卡萨帝洗烘护一体机占据2万元以上市场超95%份额 [2] - 洗衣机"风巡航"专利技术防止异味，份额提升1.5个百分点 [3] 专利与标准建设 - 连续13年保持全球智慧家庭发明专利数量第一 [3] - 累计获得6项国际设计金奖，行业第一 [3] - 牵头ISO 25732国际标准，累计主导116项国际标准和840项国家/行业标准 [3] - 获得17项国家科技进步奖，家电企业排名第一 [3] 研发体系架构 - 全球"10+N"研发体系整合2.4万名研发人员及25万名外部专家 [5] - 数字化应用使销售管理费用率优化0.1个百分点 [5] - 自研数字营销大模型转化零售额14.9亿元 [5] - 海外HeS平台提升客户经营效率30% [5] 市场拓展成效 - 北美大家电行业出货量下降0.8%背景下逆势增长2.4% [6] - 欧洲四国白电行业增长2%环境下实现24.07%增速 [6] - 连续16年位列全球大型家用电器品牌零售量第一 [6] 产品创新案例 - Leader品牌推出行业首款三筒懒人洗衣机，完成10万台交付 [4] - 研发投入累计1000亿元（600亿研发费用+400亿产业基金） [6]

行业竞争格局 - 全球冰箱行业头部品牌围绕技术、渠道与用户体验的竞争持续升温 [1] - 欧洲高端冰箱市场是全球家电领域的高地，嵌入式冰箱是衡量品牌高端实力的重要指标 [1] - 欧洲高端冰箱市场容量高达每年2000万台，增长稳定 [2] 公司市场表现 - 公司已连续17年荣膺全球冰箱零售量冠军 [1] - 在欧洲市场以10.7%的市场份额位居中国品牌首位 [1] - 在欧洲高端冰箱领域位列中企第一，在英国、法国、意大利、西班牙四国以12.4%的市场份额进入TOP3 [1] 产品技术创新 - Titanium系列通过高度集成零配件和智能定位系统，实现一人一螺丝刀即可完成安装 [1] - 产品解决了传统嵌入式冰箱安装复杂、费用高昂、等待时间长等行业痛点 [1] 渠道布局策略 - 与欧洲最大厨房家具平台Veneta战略合作，铺货门店超过250家 [2] - 2025年计划新增ELDIS SRL、Nova Inox等50多个高端橱柜渠道 [2] - 在波兰进驻超过100家核心门店，覆盖主要城市黄金商圈 [2] 市场拓展成果 - Titanium系列实现三年3倍速增长 [2] - 公司成为首个在欧洲高端冰箱领域冲击欧美品牌主导地位的中国品牌 [1] - 公司正以"欧洲智慧"重新定义高端厨房生态，成为越来越多欧洲消费者的首选 [2]

行业景气度与机构评级 - 家电行业在多重因素驱动下展现强劲增长韧性 第三批国补资金下达维持行业高景气度 券商机构看好龙头企业配置机会 [1] - 海尔智家以26家机构评级"买入"位居行业榜首 机构看好核心在于业绩确定性与成长性 [1] 数字化变革与市场份额表现 - 国内数字化变革带来业绩稳健增长 深化产业链数字化变革成为增长动力 GfK中怡康2025年1-7月数据显示线上及线下市场份额双第一 [2] - 细分产品表现突出：冰箱/洗衣机/空调线上及线下增速第一 热水器/厨电线下份额第一 高端品牌卡萨帝7月增速超24% [2] 全球化高端创牌战略成果 - 欧洲市场：多门冰箱销量第一且均价达行业1.4倍 洗衣机品类中企排名第一 [2] - 美国市场：Combo大滚筒洗衣机定价为行业3倍 15个月内销量超100万台 [2] - 东南亚市场：泰国/越南/印尼白电销量第一 日本市场Haier与AQUA双品牌冷柜份额第一 [2] 持续发展能力核心要素 - 家电企业需展现穿越周期能力 包括复杂市场环境下盈利韧性及智能化/高端化新赛道布局 [3] - 公司通过数字化改革筑牢业绩确定性 依托全球创牌战略释放成长性空间 契合机构长期看好逻辑 [3]

行业竞争格局 - 欧洲电商市场存在显著低价竞争现象 部分中国品牌通过高达50%折扣力度抢占市场份额 [1] - 欧洲冰箱市场规模达133.6亿美元 年复合增长率为3.06% 属于成熟市场 [1] - 新能效政策推动产品升级 2023年欧盟新A级冰箱销售额同比增长240% [1] 高端化趋势 - 欧洲消费者需求从基础制冷延伸至健康管理和智能家居联动功能 [1] - 欧洲市场正成为全球高端冰箱技术的核心试验场和行业风向标 [1] - 中国品牌价格指数普遍低于100 而海尔冰箱价格指数超过140 体现显著高端溢价 [2] 市场地位 - 2024年欧洲冰箱市场份额前三品牌为倍科 博世和海尔 海尔成为重要市场参与者 [2] - 海尔在法国2000欧元价位段市场份额第一 多门大冰箱占据40%市场份额 [2] - 海尔抽屉式冰箱已服务超200万欧洲用户 成为标志性创新产品 [2] 全球化成就 - 海尔冰箱品牌零售量连续17年保持全球第一 [3] - 在美国 澳新 东南亚和南亚等主流市场均实现市场份额引领 [3] 本土化战略 - 公司自1991年开始向德国出口冰箱 拥有34年欧洲市场运营经验 [3] - 2008年针对欧洲用户需求首创抽屉式冰箱 兼顾美观性 功能性和节能特性 [3] - 本土化研发创新体系是支撑市场地位的核心竞争优势 [3]

行业现状 - 2025年一季度全球冰箱市场规模达320亿元、996万台，同比小幅增长3.8%、2.7% [1] - 行业面临产业结构升级缺乏突破口、头部企业价格下探、刚需品类低价内卷等挑战 [1] - 受全球经济复杂性影响，市场增长动能不足 [1] 公司表现 - 海尔冰箱蝉联全球销量17连冠并保持逆势增长 [1] - 在美国、澳新、东南亚、南亚等主流国家和地区实现市场份额引领 [4] - 在东南亚的越南、泰国、菲律宾以40%以上增速保持行业第一增速 [4] - 在欧洲的意大利增速第一品牌，英国7月预计连续四周增速第一 [4] 高端化与全球化策略 - 海尔选择"高端创牌"差异化路径，在欧洲多门大冰箱份额40%+持续第一，价格指数高于140 [4] - 在法国稳居2000欧元价位段第一 [4] - 基于全球十大研发中心，拥有2.4万名顶尖研发人员 [5] - 全球发明专利公开量为2392件，连续7年全球行业第一 [5] 科技创新与本土化布局 - 主导发布全球首个IEC冰箱保鲜国际标准，2024年主导全球首个冰箱保鲜国际标准再升级 [5] - 拥有全球冰箱行业唯一"AI工厂"，展现智能制造创新实力 [5] - 在印度市场推出行业首创可变温侧T大冰箱，大冰箱份额突破27% [6] AI赋能与生态重构 - 智能保鲜系统搭载AI算法的"智慧眼"技术，可自动识别200+种食材，能耗降低15% [7] - 通过食联网连接2000余家生态资源方，实现从食材采购到菜谱推荐的闭环服务 [7] - 以三翼鸟为载体，智能化全场景重构 [7] - IOT智能产品占比逐年提升，生态服务收入呈指数级增长 [7] 未来启示 - 高端化是技术价值的市场化表达 [8] - 本土化是深度创新的机会窗口 [9] - 智能化是生活方式的重新定义 [10] - 构建"科技-产品-生态"三级增长引擎，为中国品牌全球化提供可复制范式 [10]

市场地位 - 欧洲市场拥有4亿高消费力人口和16万亿美元GDP 是全球最成熟的高端市场之一[1] - 海尔冰箱在欧洲整体市场份额达10.7% 位居中国品牌第一[1] - 在多门冰箱领域份额高达40% 稳居行业第一[1] - 价格指数达140 均价是行业的1.4倍[1] - 在法国2000欧元价位段稳居第一[1] - 品牌零售量已连续17年全球第一[2] - 在澳新 美国 东南亚 南亚等主流国家和地区均实现市场引领[2] 产品创新 - 针对欧洲消费者偏好冰水习惯推出洁净制冰冰箱 通过三重制冷系统实现10倍于行业标准的洁净度[1] - 搭载HCS生态膜自动调节系统 自动调节水分和气体平衡以延长果蔬新鲜期限[1] - 针对能源价格上行推出符合欧洲A-20%能效标准的产品 包括精控变流制冷 变频和新型保温技术[1] - 专为现代意式厨房设计Titanium嵌入式冰箱 具备易安装 高节能 大容量和均匀面光源优势[2] - New Candy推出的Candy Fresco 700系列冰箱配备Panaroma照明系统 环迴新风技术和自适应湿度区域[2] - 该产品上市三个月即跃居西班牙热销榜首位[2] 研发体系 - 采用全球研发协同体系 欧洲设计中心负责本地需求洞察[2] - 中国 美国 日本等研发基地提供技术支持[2] - 依托全球供应链实现高效生产与交付[2] - 形成"三位一体"模式 能精准捕捉市场趋势并快速落地创新产品[2] - 打造"全球研发+本土创新"生态体系[3] 战略意义 - 代表中国品牌高端化的里程碑[3] - 展现中国智造在全球价值链上的全新高度[3] - 通过物联网 AI等技术深度融合持续引领全球冰箱产业升级[3] - 在欧洲市场加速超车欧美百年巨头[3] - 以创新实力重新定义产业格局[3]

经济社会绿色转型 - 我国经济社会绿色转型进入"快车道"，绿色成为经济发展的重要底色 [1] - "以旧换新"政策带有鲜明的"低碳导向"，通过差异化国家补贴政策释放消费潜能并助力节能减排 [1] 家电行业能效提升 - 新一级能效空调从30℃降到26℃用时44分钟耗电1度，旧空调用时8小时耗电5度 [7] - "换新"空调一年将为中国消费者节省电费开支9.43亿美元（约67亿元人民币） [7] - 消费者案例显示：新空调电费节省近50%（400多元降至200多元）[9]，新房面积增加但电费下降（40平600元 vs 105平不到600元）[11] - 家电企业生产重心转向一级能效产品线，长虹智慧显示工厂一级能效电视出货占比达70%[14][16] - 海尔冰箱互联工厂一级能效产品占比超90%，订单同比增幅10%[16][18] - 政策对一级能效产品补贴售价20%，二级能效补贴15%[14] 工业设备更新改造 - 兴澄特钢实施3亿元鼓风机气改电项目，改造后预计年节能12.52万吨标准煤，减排33.3万吨二氧化碳[21] - 铜山口矿投入6300万元建设"智慧矿山"，铜产量增长10%，日耗电量从2.4万度降至1万度[25] - 大冶有色金属集团配套2.06亿元改造三座老矿山，年节电4400万度，减排2.8万吨二氧化碳[25][27] - 湖北黄石获5.1亿元设备更新资金，撬动24亿元工业技改投资，单位GDP能耗降5.9%，二氧化碳排放降5%[27]