转自：贵州日报 黔南州三都自治县中和镇，"村马"赛场上骑 手策马奔腾。 尹刚 摄 着苗族服饰的"村T"小模特自信地走上舞台，与观众击掌。贵州日报天眼新闻记者 吴蔚 摄 一名身 贵州日报天眼新闻记者 明雪 群山叠翠藏文脉，乡野焕新聚动能。近日，2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，贵州省黔 东南州的"村BA"（台江县）、"村超"（榕江县）、"村T"（凯里市）入选2025中国文旅品牌出海百强案 例。 2024年7月，三都"美丽乡村速度赛马联赛"开赛，县内87个行政村参与角逐，全网流量超3亿次，被网友 称为贵州"村马"。黎平"村歌"以侗族大歌为内核，用无伴奏合唱惊艳来自四面八方的游客，肇兴侗寨因 此获评"国际音乐艺术村"。"村T"则让苗绣、蜡染等非遗技艺走上时尚舞台，年近八旬的苗绣艺人潘玉 珍从苗侗风情园的露天秀场，一步步走进伦敦时装周，让民族美学惊艳世界。此外，荔波"村GT"将汽 车漂移与小七孔山水相融，印江"村戏"以傩戏、花灯戏、土家族摆手舞等为核心打造沉浸式体验…… 在"山地公园省"贵州，从"村BA"的热血赛场到"村歌"的天籁之音，从"村T"的时尚秀场到"村马"的追风 赛道，一系列"村字号"IP涌现 ...

活动概况 - 2025年10月15日于上海金山区朱泾镇花开海上生态园举办“四季村歌”秋季村歌展演暨长三角方言歌曲大会 [1] - 活动汇聚来自长三角区域的十余支优秀代表队通过多种艺术形式呈现文化盛宴 [1][2] - 活动由上海市群众艺术馆等主办并得到江苏、浙江、安徽省文化馆共同协办 [8] 文化内容与特色 - 演出立足金山卫田山歌、青浦田山歌等上海本土民间艺术并联动江浙皖特色文化资源 [2] - 表演形式包括独唱、小组唱、合唱、情景表演生动展现长三角地区村歌 [2] - 具体曲目包括金山卫田山歌《田野飞田歌》、青浦《问花名》、浙江《䑩公䑩母》、安徽《家在淮上》等展现地域风情 [2] 行业模式与战略 - 村歌成为吸引游客、展示乡土风情、促进长三角文化交流的重要载体 [7] - 金山区探索“村歌+旅游”创新模式推动乡村文化与旅游产业深度结合 [7] - 公司战略为强化“文旅赋能”加快推动“文旅农商体展”深度融合以激活乡村经济 [7] 活动影响与展望 - 活动丰富了群众精神文化生活并激发对家乡的认同感和归属感 [6] - 未来将继续深入挖掘培育乡村文化资源开展更多形式多样的文化交流活动 [6] - 活动展现了长三角一体化背景下乡村文化振兴的丰硕成果 [1]

核心观点 - 贵州“村字号”群众文化体育活动（如村BA、村超、村T、村晚等）不仅提升了当地的文化活力和居民精神面貌，更显著拉动了地方经济发展，促进了产业链形成和多元化增长极的加速形成 [1][2][3] 经济影响 - 村BA带动台盘村副食店日均流水从过去约100元人民币暴涨至千元以上 [2] - 榕江县2024年农产品线上增速超过87%，全县新增市场主体7700余户 [3] - 榕江县村集体经济收入从2022年的5890万元人民币增至2024年的1.21亿元人民币，其中经营性收入较2022年增长3倍多 [3] - 台江县青年返乡创业就业比例从2021年的不足30%跃升至2024年底的70%以上 [2] 产业发展 - 三都水族自治县围绕“村马”推动形成涵盖“育种、训练、赛事、文旅”的完整产业链 [3] - 黎平县将“村歌”产业化、市场化，在肇兴侗寨等热点景区使其成为旅游新吸引物 [3] - 凯里通过“村T”秀场采用“传统技艺+现代设计+时尚传播”模式，使苗绣、蜡染等传统文化获得新生，相关话题全网流量突破120亿次 [2] 社会与文化效应 - “村字号”活动为村民提供了精神寄托和展示家乡的平台，增强了社区凝聚力和认同感 [2][3] - 活动培育了“一座城、一群人、一条心”的团结精神，在应对榕江罕见洪水灾害后的快速重建中发挥了关键作用 [3]

活动规模与影响力 - 2025年“村BA”全国总决赛在发源地台江县台盘村举行，“村超”全国赛总决赛由广东肇庆球队夺冠，“村马”村级联赛吸引超2000匹赛马参赛 [8] - “村超”通过新媒体传播，榕江县孵化新媒体账号1.2万余个，全网综合浏览量突破900亿次 [11][12] - 贵州“村T”活动在一年内全网话题流量突破120亿次，为凯里市吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元 [14] 产业发展与经济效益 - “村超”带动榕江县新增经营主体7700余户，住宿床位数从不足6000个增至1.2万个，2024年餐饮住宿收入超13亿元，2025年上半年超8亿元 [19] - 榕江县2024年农产品线上线下销售额超9亿元，线上销售额同比增长超87%，并通过品牌联名合作推出“村超”可乐等热销产品 [19] - 三都县“村马”2024年32场赛事吸引70万人次，单月旅游收入达4.73亿元，并带动马术培训、马匹交易等关联产业发展 [15][18] 运营模式与战略布局 - 文体旅深度融合是核心模式，“村超”结合足球、民族文化与旅游，形成“赛场展示+线上下单+产地直发”的农产品销售链条 [10][19] - 采用“人民主体+政府护航”机制，村民自发组织赛事表演（如榕江11.68万人参与非遗表演），政府负责长远规划与安全保障 [13] - 引入专业团队进行市场化运营，如三都县与贵州赛马城公司合作，探索“国际标准本土化、民族文化市场化”路径，并开设骑师订单班培养人才 [15][18] 品牌拓展与产业联动 - “村字号”活动从乡村走向国际舞台，“村T”代表亮相大阪世博会，民族服饰获得海外市场关注 [17] - 各县域依托品牌优势布局产业链：凯里市计划以“村T”平台与纺织企业合作发展服装产业，黎平县推动“村歌”旅游产品产业化 [19] - 活动提升乡村文化自信与社区凝聚力，如肇兴侗寨通过“村歌”大赛改善乡风文明，榕江洪灾后村民团结重建家园 [17]

文旅产业规模与效益 - 2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7% [2] - 2024年规上文化企业达7.8万家，比2020年增加1.3万家 [2] - 2025年上半年国内居民出游32.85亿人次，总花费达到3.15万亿元，创下新高 [2] 文旅融合深化发展 - 推动文化和旅游深度融合发展是“十四五”期间的主线和亮点 [2] - 优秀文化资源得到更充分挖掘利用，文化创意元素有机融入旅游开发 [2] - “跟着演出去旅行”成为新风尚，“文物游”“非遗游”“考古游”“博物馆游”持续升温 [2] - 乡村游助力乡村振兴，形成浙江安吉余村、湖南花垣十八洞村等经典案例 [2] 市场秩序规范管理 - 文化市场重点实施演出市场多部门、全链条综合监管，严格实行大型演出“实名购票、实名入场” [3] - 旅游市场持续开展专项整治行动，针对不合理低价游、强迫购物等突出问题 [3] 文艺创作繁荣与推广 - 文艺创作生产引导扶持机制更加健全，新时代系列艺术创作工程顺利实施 [4] - 音乐舞蹈史诗剧《正义必胜》引发强烈社会反响，获得国内外观众高度评价 [4] - 组织实施舞台艺术和美术创作行动计划、国家美术发展和收藏工程 [4] - 持续举办中国艺术节、中国诗歌节、中国京剧艺术节等展演展示活动 [4] - 大力推进线上线下融合、演出演播并举，依托“戏曲进乡村”“文化进万家”等活动推动优秀作品直达基层 [5] 非遗保护与传承 - 推动各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收 [6] - 非遗保护机制更加完善，实践更加生动，传承队伍更加壮大 [6] 公共服务体系完善 - 截至2024年底，全国共有公共图书馆3248个、群众文化机构近4.4万个、新型公共文化空间4万多个 [7] - 推动全国超过95%的县（市、区）建立文化馆、图书馆的总分馆制 [7] - 完善公共文化设施免费开放政策，鼓励开展延时错时服务 [7] - 2024年全国举办“村晚”8.17万场，吸引2.62亿人次参与 [7] 未来发展方向 - 继续推进文化和旅游在更大范围、更高层次、更高水平上的融合发展，充分发挥文旅融合的溢出效应 [3] - 坚持以人民为中心的创作导向，提高各门类文艺作品质量，努力推出更多精品佳作 [6] - 以数字化赋能传统服务模式，以社会化激活基层文化活力，持续推动公共文化服务提质增效 [8]

文旅市场表现 - "五一"假期国内出游3.14亿人次，同比增长6.4% [1] - 国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [1] - 全国营业性演出场次3.35万场，票房收入21.59亿元，同比增长3.60% [1] - 乡村游成为文旅市场新风尚，更多二三线城市加入演艺游阵营 [1] - 全国博物馆接待观众超6049.19万人次，同比增长17%，创历史新高 [2] 消费行业增长 - 全国消费相关行业销售收入同比增长15.2% [3] - 消费品以旧换新政策带动家电及通讯器材类商品消费需求旺盛 [3] - 家居用品及珠宝首饰消费增幅较高 [3] - 上海近百场新品首秀轮番上演，"首发经济"释放集聚效应 [3] - 某商业综合体"五一"期间客流增长15%至20% [3] 支付与跨境消费 - 银联、网联共处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，分别增长20.49%、3.21% [3] - 境外来华人员支付交易笔数、金额分别增长244.86%、128.04% [3] - 全国边检机关保障1089.6万人次中外人员出入境，外国人出入境111.5万人次，增长43.1% [4] - 入境外国人中免签政策入境38万人次，增长72.7% [4] 物流与综合消费 - 全国邮政快递业累计揽投快递包裹超48亿件，同比增长超两成，创历史同期新高 [4] - 邮政快递业深化线上线下、商旅文体健等多业态融合，支持多元化消费场景创新 [4] - 福建省漳州市龙海区食品小吃、文创、住宿等服务产品销售同比增长超120% [3]