●新华社记者 王悦阳 杨湛菲 起源于"端节赛马"传统，这项赛事已发展为乡村体育IP"村马"。赛事期间，近千名村民志愿参与到服 务、展演中，从旁观者变成参与者。 "'村马'这条凝聚乡情、传承文化的纽带，正不断增强全县群众认同感和自豪感。"三都水族自治县常务 副县长何山感慨。 不只"村马"。近年来，"村跑""村晚"如火如荼，"村咖""村戏"遍地开花，"村字号"在全国各地蓬勃开 展。据统计，"十四五"期间，网络浏览量破10万次的"村字号"累计举办近8000场，逐年增加趋势明显。 接地气、聚人气、提心气，"村字号"赋能乡村全面振兴。 乡村治理有了"新方案"。内蒙古自治区鄂尔多斯市鄂托克前旗举办的"草原村排"让更多农民走下牌桌、 走上球场；贵州台江县台盘村在"村BA"火爆后，积极改善基础设施，曾经偏远的小村庄，如今出村10 分钟就能上高速，20多分钟就能坐上高铁。 聚了人气，更活了经济。四川雅安"村跑"赛事期间周边酒店入住率达80%；湖南保靖举行村厨村艺大晒 活动，带动旅游收入40.8亿元……据统计，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的"村字号"带来经济 效益130.9亿元，2025年预计超过142.8亿元。 ...

转自：贵州日报 黔南州三都自治县中和镇，"村马"赛场上骑 手策马奔腾。 尹刚 摄 着苗族服饰的"村T"小模特自信地走上舞台，与观众击掌。贵州日报天眼新闻记者 吴蔚 摄 一名身 贵州日报天眼新闻记者 明雪 群山叠翠藏文脉，乡野焕新聚动能。近日，2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，贵州省黔 东南州的"村BA"（台江县）、"村超"（榕江县）、"村T"（凯里市）入选2025中国文旅品牌出海百强案 例。 2024年7月，三都"美丽乡村速度赛马联赛"开赛，县内87个行政村参与角逐，全网流量超3亿次，被网友 称为贵州"村马"。黎平"村歌"以侗族大歌为内核，用无伴奏合唱惊艳来自四面八方的游客，肇兴侗寨因 此获评"国际音乐艺术村"。"村T"则让苗绣、蜡染等非遗技艺走上时尚舞台，年近八旬的苗绣艺人潘玉 珍从苗侗风情园的露天秀场，一步步走进伦敦时装周，让民族美学惊艳世界。此外，荔波"村GT"将汽 车漂移与小七孔山水相融，印江"村戏"以傩戏、花灯戏、土家族摆手舞等为核心打造沉浸式体验…… 在"山地公园省"贵州，从"村BA"的热血赛场到"村歌"的天籁之音，从"村T"的时尚秀场到"村马"的追风 赛道，一系列"村字号"IP涌现 ...

文体旅融合发展战略 - 贵州省正通过“以文塑旅、以旅彰文、以体促旅”的模式推动文化、体育、旅游深度融合，荔波“村GT”和榕江“村超”是典型案例 [2] - 核心战略在于构建“流量—产业—收益”的完整转化通道，将赛事吸引的客流转化为产业收益和民生福祉 [2][4] - 政府计划通过深耕“村字号”赛事品牌、打造马拉松联赛、推进青少年足球夏训、拓展高桥与山地户外赛事等方式，不断丰富融合业态和产品 [4] “村超”的经济与社会影响 - 自2023年火爆出圈以来，“村超”累计接待游客超2300万人次，旅游综合收入超270亿元 [2] - 带动1.2万余人实现家门口就业增收，村集体经济收入于2024年达到1.21亿元 [2] - 成功原因包括深厚的足球群众基础、多彩的地方文化、新兴的电商产业及持之以恒的县域IP塑造，形成了“全民参与、纯粹快乐”等特质 [2] “村字号”赛事的品牌与模式创新 - “村GT”是创新型汽车赛事品牌，以“全民参与+文体旅融合”为特色，在荔波、三都等地举办分站赛 [1] - 赛事采用“赛事引流+消费助农”模式，例如帮助荔波特色农产品蜜柚拓宽销路，并通过T台秀展示民族服饰 [1] - “村超”已从一县走向全国，榕江县正与全国100个城市共建“村超”全国赛县域产业发展联盟 [2] 产业延伸与民生收益 - 融合发展带动民宿、餐饮、文创等配套产业向乡村扎根，以及物流、电商、营销等服务向基层延伸 [4] - “村超”、“村BA”、“村马”、“村GT”等“村字号”赛场已成为极具活力和潜力的“富民舞台”，带动周边消费如酸汤鱼、小吃摊、特色民宿、非遗手工艺品、生态大米、高山茶叶等 [4] - 发展成果转化为家门口的就业岗位和实实在在的经济收入，与民生福祉同频共振 [4] 未来发展目标 - 根据《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》，到2027年，贵州将培育10个具有国际影响力的赛事活动 [4] - 同期计划打造10个展现文旅体特色的项目，并推出10个体旅融合消费项目 [4] - 目标是奋力打造文旅体融合发展典范 [4]

全国“村字号”文体活动发展概况 - 农业农村部报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，全国各区县均举办过此类活动[3] - “村字号”活动经济效益显著，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元[15] - “十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中2025年预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍[15] 活动地域分布与增长 - 西部地区“村字号”活动场次最多，平均每年举办628.6场，且增幅最大，2024年较2021年举办场次增加919.4%[7] - 东部、中部、东北部地区2024年较2021年举办场次分别增加502.5%、911.2%、394.1%[7] “村咖”业态发展 - 浙江省安吉县常住人口不到60万，却拥有300多家咖啡馆，人均咖啡馆数量超过一线城市，其中“村咖”最为出名[5] - 安吉县“深蓝计划”咖啡馆在2024年4月5日创下单日出杯8818杯的纪录[5] - 安吉近3年来推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人，营收达到7.5亿元[6] - 仅2024年上半年，安吉全县“村咖”就接待游客约275万人次[6] - “瀑布咖啡”品牌在浙江开设11家店，多数分布在乡村，与村里合作，村里以资源入股并共同分成，同时雇佣村民解决就业[5] “村BA”及篮球赛事 - 浙江省诸暨市拥有2000多片标准篮球场，2011年被评为中国拥有标准篮球场最多的县级市[11] - 诸暨108万户籍人口中，有1/5（约21.6万人）是“篮球人口”[12] - 诸暨“村BA”赛事规模逐年扩大：第一年281支球队打680场比赛，第二年311支球队打780场比赛，第三年327支球队打856场比赛[12] - 诸暨“村BA”总决赛球馆能容纳1.5万名观众，门票供不应求，门票收入悉数用于慈善[12] - 赛事获得商业赞助，来自当地篮球袜和珍珠两大支柱产业的企业进行双冠名，带动了企业网店销售[12] - 河北省井陉县南秀林村“村BA”篮球联赛已举办4届，2024年有来自多县（市、区）的20支球队进行了40个场次角逐[8] - 河北省孟村回族自治县卜寨村“村BA”吸引了全县及周边17支篮球代表队260余名运动员参加[8] “村超”及其他专业赛事 - 2025年首届“村超”全国赛总决赛在贵州省榕江县举行[11] - 2025年全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛在贵州省台江县举行，来自14个省市的16支球队进行了36场对决[11] - 贵州省“村超”以“一场球赛”为支点，打造“体育+”模式，赋能乡村全面振兴[15] 其他“村字号”活动形式 - 贵州省印江土家族苗族自治县通过“村戏”活动，挖掘了124个民间故事、310首民歌，打造地方特色IP[10] - 辽宁省盘锦市通过“村阅”活动，以农家书屋为主阵地，全市行政村均实现了数字阅读全覆盖[10] - 在四川省雅安市，“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%[15] - 在湖南省保靖县，“村厨村艺大晒”活动带动市场主体增长40%[15] 活动模式与影响 - “村字号”活动模式具有农人、农地、农味、农产俱全的特点，道具就地取材，奖品多是农特产品[11] - 活动提升了乡村的人气和凝聚力，例如诸暨市杭金七村因篮球赛使合并的7个自然村村民凝聚在一起[18] - 活动吸引人才返乡，诸暨“村BA”吸引了不少村里出生的在外大学生、企业家赶回来参赛[13] - 安吉县“一片叶子茶饮”位于万亩茶园，一年能吸引约50万游客，其模式吸引了大量国内年轻人及全球“数字游民”[15][16]

行业政策与规划 - 国家层面统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国 [2] - “十五五”规划建议继续推动全民健身基本公共服务提高均衡性、可及性，加强顶层设计 [8] 行业发展现状与规模 - 截至2024年底，全国体育场地面积达42.3亿平方米，人均体育场地面积3.0平方米，提前实现“十四五”规划目标 [7] - 截至2024年底，全国经常参加体育锻炼人数的比例超过38.5% [7] - 全国社区15分钟健身圈基本实现全覆盖，群众“健身去哪儿”问题得到有效解决 [7] 区域市场案例：江苏省 - 江苏省目前已建成体育公园1400多个、健身步道5.23万公里，体育场地总数36.37万个 [4] - 江苏“苏超”赛事在近6个月85场比赛中，线上线下观众超22亿人次，单场上座最多超6万人 [3][7] - “苏超”赛事带动江苏全域多场景消费达380亿元 [7] - 沛县“村界杯”足球赛在2023年春节期间7天接待游客20余万人次，带动11家重点餐饮酒店累计实现营业额约790万元，主要宾馆酒店客房入住率达89%以上 [4] 产品与服务需求演变 - 群众对全民健身场地、设施的需求，已从“有没有”向“好不好”转变，出现“球场最好带灯光”、“健身步道用塑胶”等精准需求 [3] - 行业下一阶段目标是推动全民健身从“想不想”向“会不会”转变，通过“体卫融合”帮助群众科学运动 [6] 商业模式与业态创新 - 推广“政府搭台、群众唱戏”模式，发展出如“村BA”、“村排”、“村跑”等各具特色的群众体育活动 [5] - “跟着赛事去旅行”成新风尚，全民健身与多种业态融合发展，成为带动消费、扩大内需的“黄金组合” [7]

文章核心观点 - 以“体育+文旅”为基本模式的民间体育赛事正成为拉动地方消费的重要引擎，通过低门槛和高互动性将流量红利转化为显著的经济增量 [1] - 群众体育是赛事经济的根基，民间赛事的成功得益于全民健身战略的实施以及政府推动下的模式创新与资源整合 [2] - 随着人均GDP突破1万美元，服务消费成为升级主要方向，民间赛事的兴旺印证了消费需求向精神文化层面增强的趋势 [1] 民间赛事的经济效益 - “苏超”联赛通过低票价和全民参与，实现了“1元门票撬动7.3元周边消费”的杠杆效应，有效激活文体旅商融合消费 [1] - 各类群众性体育赛事如“草原村排”、“村BA”总决赛等频频“出圈”，掀起“跟着赛事去旅行”的消费热潮 [1] - “湘超”、“渝超”、“川超”、“辽超”等群众足球赛事陆续加入，形成群众体育赛事版图，持续引发关注 [1] 行业发展趋势与驱动因素 - 一国人均GDP突破1万美元时体育产业会爆发式增长，我国在2019年已迈过此门槛 [1] - 服务消费是我国消费升级的主要发展方向，也是未来消费需求增长最主要的动力来源 [1] - 民间赛事需因地制宜、科学布局，并借鉴职业赛事的组织模式和运营理念以提升专业化与市场竞争力 [2] 成功模式与关键要素 - 民间赛事源自基层、扎根群众，其参与门槛低、互动性强，内容和趣味性话题能持续引发关注 [1] - 成功关键在于坚持有效市场和有为政府相结合，确保政府推动与群众需求同向而行，激发各方参与热情 [2] - 体育赛事的价值在于将竞技激情转化为在地体验，通过“赛事+”融合多种业态，完成从“流量爆点”到“经济支点”的升级 [2]

群众文体活动发展现状 - 东方"村BA"赛事从2023年聚焦市内村镇发展为2025年吸引全省16支代表队参与的大型群众文体活动[3] - 全省范围内群众文体活动蓬勃开展 仅2024年8月至9月就推出142项旅文体活动 涵盖节庆 演艺 赛事等多个类别[4][6] - 活动形式多样 包括文昌"村VA" 三亚"高端赛事下乡" 保亭嬉水节 琼海赶海活动 儋州落日跑 五指山"村秀"等[4][5] "文体+文旅"商业模式创新 - 东方"村BA"采用"篮球+文旅"模式 构建赛场周边互动嘉年华与文创市集等消费新场景[3] - 三亚联合20余个景区推出"观赛+游览"组合套餐 探索"高端赛事下乡"模式[4] - 儋州落日跑赛事践行"运动+文旅+助农"模式 打造消费助农集市助力农户销售[4] 文化传承与区域发展影响 - 五指山"村秀"让黎锦等民族特色非遗焕发新活力 成为重要旅游吸引物[5] - 各类活动将地域文化与旅游体验深度绑定 助力每个市县形成独特的文旅记忆点[6] - 活动通过"文体引流 消费留客"路径 带动乡村经济增长与文明乡风建设[6]

活动规模与影响 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的“村字号”活动超过2200场 [1] - “村字号”文体活动类型多达24种，农民文体活动参与率超七成 [1][2] - “十四五”期间，网络浏览量破10万次的“村字号”活动累计举办近8000场，呈现逐年增加趋势 [6] 经济效益与产业带动 - 四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80% [4] - 浙江安吉截至2024年底拥有乡村咖啡馆300多家，撬动富民产业1.21亿元 [4] - 湖南保靖举行村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元 [4] - 一些因“村字号”走红的“明星村”业态丰富，村集体经济成倍增长，商业化趋势显著 [11] 发展动力与成功因素 - 数字化基础设施是坚强支撑，互联网传播突破地域限制，使活动从“乡村一隅”走向“社会全域” [6] - 农民主体性是根本动力，农民不再是“看客”而是“主角”，活动反映了他们对精神生活的向往 [2][5][6] - 文化基因是重要底气，民族服饰、地方戏曲、特色饮食等元素的融入提供了独特的精神体验和文化认同 [6][7] 未来发展与挑战 - 群众体育活动吸引的球员以中年群体为主，青少年参与力度较为薄弱，需设置不同年龄梯度的赛事 [9] - 文艺与体育活动需要专业人才，如懂戏曲的表演人员、具备基础裁判知识的人员 [11] - 需避免内容跟风、趋同现象，建议将本地特色农业资源、文化资源有机融入活动，鼓励相邻村镇联合打造“文化片区” [11] - 未来应致力于让村民享受普惠、优质的乡村文体服务，探索因地制宜的农体文旅融合发展路子 [11]

文章核心观点 - “村字号”文体活动在全国范围内广泛兴起并产生巨大影响力 其魅力源于农民主体性、乡村文化基因以及数字化传播的共同作用 这些活动不仅满足了农民的精神需求 更成为带动乡村经济发展和实现乡村振兴的重要力量 [1][5][8] “村字号”活动规模与类型 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场 其中网络浏览量破10万次的“村字号”活动超过2200场 [1] - “村字号”文体活动类型丰富多样 多达24种 包括“村BA”、“村超”、“村晚”、“村厨”、“村舞”等 [1] - “十四五”期间 网络浏览量破10万次的“村字号”活动累计举办近8000场 且呈现逐年增加的趋势 [6] 活动参与度与主体性 - 2024年农民文体活动参与率超过70% 农民从台下“看客”转变为台上“主角” [2] - 活动根植于农民自身生活 例如村民将农耕生活和对土地的热爱融入自编自导的原创舞蹈中 体现了强烈的主体性和自豪感 [1][8] 经济带动效应 - 四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达到80% [4] - 浙江安吉截至去年底拥有乡村咖啡馆300多家 撬动富民产业规模达1.21亿元 [4] - 湖南保靖举行村厨村艺大晒活动 带动旅游收入40.8亿元 [4] - 部分因活动走红的“明星村”村集体经济实现成倍增长 商业化趋势显著 [11] 兴起与走红的原因 - 强农惠农富农政策激发了广大农民更深层次的精神需求 释放了乡村优秀传统文化的活力 [5] - 数字化基础设施提供了坚强支撑 互联网传播突破了地域限制 使活动从“乡村一隅”走向“社会全域” [6] - 源远流长的农耕文明和文化基因是根本底气 活动中融入的民族服饰、地方戏曲等元素提供了独特的精神体验和文化认同 [8] 未来发展挑战与方向 - 群众体育活动目前吸引的球员以中年群体为主 青少年参与力度较为薄弱 [9] - 活动开展需要具备相应专业能力的人才 如戏曲表演、体育裁判等 [11] - 需避免内容跟风、趋同现象 建议将本地特色农业资源、文化资源有机融入 或联合相邻村镇打造“文化片区”实现资源互补 [11] - 未来应致力于提供普惠、优质的乡村文体服务 探索因地制宜的农体文旅融合发展路子 在坚守“百姓舞台”的同时助力产业兴旺和村民富足 [11]

活动规模与参与度 - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超过70%的农民群众参与了文化体育活动[2] - 目前具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种，涵盖科教、体育、文艺、休闲和展销等多个类别[2] 活动特征与模式 - 活动具有农民主体性、文化在地性和多元融合性等鲜明特征，农民是发起者、参与者和受益者[2] - 活动模式为农人、农地、农味、农产俱全，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品[2] 经济带动效应 - “村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，例如四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%[3] - 活动有效盘活“沉睡资产”，浙江安吉通过发展“村咖”产业，截至2024年底拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次[3] 社会与治理效益 - 活动探索乡村建设治理新模式，村民为办好比赛自发修整环境，浙江玉环在举办“村舞”比赛后矛盾纠纷数量下降20%至30%[4] - 活动搭建乡村公共生活和交往空间，增强集体认同感和基层组织号召力，让农民坚定乡土文化自信[5] 发展挑战与建议 - 活动面临形式雷同、基础设施不完善和专业人才不足等瓶颈，限制了可持续性[6] - 发展关键在于理顺政府、市场和农民的关系，政府应加强支持保障但不包揽，坚持农民主体地位[6] - 需坚守乡土特色并致力创新，例如贵州印江为办“村戏”挖掘124个民间故事和310首民歌以打造特色IP[6] - 应建设懂文化、善经营、会管理的人才队伍，并推动文艺人才下乡帮扶，培育乡土文化能人[7] - 需延伸活动产业链，做好“村字号+”文章，与农产品展销、乡村旅游等结合，撬动乡村多元价值[8]