活动概况 - 2025区域农业品牌年度盛典于12月19日至20日在北京举行，主题为“与世界共享中国风味”，该活动自2018年首次举办以来已连续成功举办八届 [2][3][4] - 活动由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，甘味品牌联办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体 [5][6] - 活动旨在系统梳理2025年区域农业品牌的发展成效，展望中国式现代化农业品牌建设趋势 [2] 行业发展报告核心数据 - 2025年中国区域农业形象品牌新增126个，总数达1041个；区域农业产业品牌总数近万个 [18] - 农产品销售渠道方面，2025年65%为线下销售，35%为线上销售 [21] - 直播卖农产品销售额突破3.1万亿元，同比增长28% [21] - 仅抖音和淘宝两个平台，农产品销售额就超过6600亿元 [22] - 现象级热词“苏超”以全网2000亿的影响力带火农产品，近八成的受访者因此更想购买江苏农产品 [24][25] - “荣昌卤鹅”因网红营销，销量激增超200万只 [27] 品牌影响力指数排名（形象品牌） - 《2025中国区域农业品牌发展报告》发布了中国区域农业形象品牌影响力指数，以全国1041个品牌为基础对外发布前500强 [38][39] - 发布品牌中包括省级42个、副省级8个、地市级130个、区县市级319个、乡镇级1个 [40] - 品牌属地数量最多的前5个省市自治区为：山东省48个、浙江省41个、云南省36个、湖南省30个、江苏省27个 [41] - 影响力指数前五名为：甘肃省“甘味”（998.71）、山东省“好品山东”（997.54）、新疆维吾尔自治区“品味新疆”（995.83）、浙江省“丽水山耕”（995.51）、江西省“井冈山”（995.11） [43][44][156] 品牌影响力指数排名（产业品牌） - 报告同时发布了中国区域农业产业品牌影响力指数，以937个入围品牌为基础对外发布前500强 [45] - 发布品牌按品类分布为：粮油类58个、果品类135个、蔬菜类47个、茶叶类67个、食用菌类11个、中药材类32个、畜禽类56个、水产类40个、小宗特产类54个 [46] - 产业品牌数量最多的前5省市自治区为：山东省51个、甘肃省29个、浙江省27个、四川省26个、福建省24个 [47][48] - 各品类排名第一的品牌分别为：粮油类“五常大米”、茶叶类“普洱茶”、小宗特产类“柳州螺蛳粉”、果品类“烟台苹果”、水产类“阳澄湖大闸蟹”、蔬菜类“涪陵榨菜”、畜禽类“镇巴腊肉”、食用菌类“柞水木耳” [49][50][51] 专家观点与行业趋势 - 著名地理标志专家姚坤指出，地理标志由地理名称、特定品质、信誉、自然因素和人文因素五要素构成，是解决“三农”问题的重要抓手，能有效提升农产品附加值 [59][60][61] - 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云认为，现代化品牌经营的核心指标包括品牌价值、品牌声誉和品牌文化力，未来品牌销售的不是产品，而是文化认同 [67][68] - 报告指出，线上经营新风尚包括“村播”和“数字人”，线下则为“菜市场美学”和农产品全链条打造；品牌营销方面，溯源营销和微短剧赋能成为新手段 [22][23] - 成功的品牌在于对一方风土的深耕和对真实需求的回应，未来的品牌本质是一个温暖、可信的社区，连接耕耘者与食用者 [29][30] 领先品牌案例分享 - 甘肃省“甘味”品牌经过六年发展，已形成“1+55+750”的品牌矩阵，构建起协同推进格局，有力带动农业产值与农民收入增长 [74][75][76] - 黑龙江省“黑土优品”构建了“1+N”政策矩阵和“1141”品牌体系，制定涵盖8875项指标的苛刻标准，授权产品抽检合格率达99.4% [82][83] - “黑土优品”通过设立专班、每年5000万元专项资金形成政企协同格局，2025年品牌销售额与签约额同比分别增长212%和146%，目前已有348家企业、910款产品获授权，11个地标品牌总价值超1800亿元 [83][84][85] - 浙江省“金农好好”品牌累计授权279家企业，拥有1600个产品，销售额达828亿元，带动本地初级农产品销售超90亿元，优质农产品通过品牌化运作溢价率可达20%以上 [102][103] 产业品牌发展实践 - 庆阳市实施“瑞雪”苹果单品突破战略，目前“瑞雪”苹果种植面积超20万亩，市场售价可达普通富士的2至3倍，销售网络覆盖国内多城并远销俄罗斯、东南亚 [112][113][114] - 淳化县“淳化荞面饸饹”品牌，全县荞麦年种植面积稳定在4万亩以上，年产优质荞麦超万吨，产业年产值达20亿元，淳化荞面饸饹门店达1700家，年餐饮产业产值近10亿元 [118][119][120] - 淳化县举办文化旅游节，单届活动吸引游客超30万人次，带动消费近亿元 [121] 战略合作与项目发布 - 活动发布了“中国品牌”联名品牌，将与“五常大米”及“稻香村”等合作推出联名产品 [124][125][126] - 五常市现有水田面积260.93万亩，年产优质水稻约130万吨，成品五常大米约70万吨，未来定位建设“全国高端稻米产业示范城市”，目标打造世界级品牌和千亿级产业 [128][130][132] - 《中国品牌》杂志与华东金华农产品物流中心、常州市山外有山文旅有限公司签署2026产销合作意向协议，签约金额达8亿元 [133][134][135] - “2026品牌扶摇计划”公益项目发布，旨在推动中小企业和乡村振兴品牌的培育，《中国品牌》杂志社将为7个合作区域免费提供品牌宣传和创建指导服务，首批服务总价值达2560万元 [138][139][143][144] 品牌价值评价 - 依据相关国家标准和团体标准，对“井冈山”和“临汾优选”两个区域农业品牌进行了品牌价值评价并公开发布 [148][149] - “井冈山”品牌强度819分、品牌价值202.83亿元；“临汾优选”品牌强度730分、品牌价值43.65亿元 [150][151]

品牌影响力与荣誉 - “甘味”品牌在“2025中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”中位列第一，实现五连冠 [1] - “静宁苹果”、“民勤蜜瓜”、“兰州百合”、“庆阳苹果”、“岷县当归”五个品牌入选“2025中国区域农业产业品牌影响力指数百强榜” [1] 品牌体系建设 - “甘味”是甘肃省省级区域公用品牌，经过六年多培育，已构建起涵盖55个区域公用品牌和750个企业商标品牌的矩阵体系 [1] - 品牌体系中有13个区域公用品牌入选农业农村部品牌精品培育计划，数量居全国第五，6个品牌纳入中欧地理标志互认互保清单 [1] - “甘味”品牌已入选乡村产业振兴、商标品牌建设等10余项全国典型案例 [1] 市场表现与销售 - 截至2025年11月底，全国已开设“甘味”授权门店100家 [2] - 2025年前三季度，全省“甘味”农产品销售额达292亿元，同比增长28.76% [2] - 全省170余种特色农产品远销100多个国家和地区，出口额连续两年实现两位数增长 [2] 品牌形象与定位 - “厚道甘肃·地道甘味”的品牌形象日益深入人心，已成为代表甘肃绿色优质农产品的鲜明标识 [2]

文章核心观点 - 甘肃省庆阳市通过统战部门系统性地引导和支持本土网络人士（网红），将线上流量转化为推动当地农业、文旅产业融合发展的实际动能，探索出一条以“网络统战”助力乡村振兴的创新路径 [1][3][9] 行业与市场发展 - 庆阳借力“东数西算”国家枢纽节点建设迎来数字机遇，孕育出2000多名活跃的本土网络人士 [1] - 仅环县一地，458名网红的粉丝总量就突破4000万 [1] - 线上销售成为新常态，例如西峰区近三个月直播带货销售额达1.39亿元 [4] - “村村播”工程三年累计带动农文旅产品销售9.64亿元 [6] - “网红+产业”模式在三年内销售农产品超20亿元，带动5万多农户增收 [8] 公司/参与者运营与模式 - 构建了组织、平台、品牌、保障“四大体系”，形成统战牵头、多部门协同的机制 [3] - 开发“网络统战云管理系统”对网络人士实行动态管理，并通过“网红培养计划”开展培训 [3][4] - 西峰区培育了千人以上主播账号24个 [4] - 线下建立46个“网络统战之家”，线上打造“同心庆阳”融媒体矩阵，粉丝超500万 [4] - 实施“网络统战·村村播”工程，建设示范基地46个，并连续举办电商直播大赛 [6] 具体案例与成效 - 主播秦园元通过网络销售苹果，2023年收入70多万元，今年已卖出苹果150吨 [6] - 宁县“90后”李莹将庆阳苹果卖到海外，年收购量达2万吨 [3] - 西峰区村民王凤柱邀请主播直播卖西梅，1小时成交50多单，半月售罄 [6] - 孙春玲从煎饼摊主转型，带动千亩荞麦种植、600多名村民增收 [6] - 镇原县“高原妈妈”项目通过网红推广非遗刺绣，带动4000多名妇女增收 [6] - 环县庄子峁村实现从卖产品到卖风景、卖文化的跨越，形成线上引流、线下体验、电商变现的融合范式 [6] - 开展“网红带你游庆阳”活动，制作文旅短视频500多部，全网播放量超5亿次 [7] - “同心杯·我为家乡代言”电商直播大赛吸引甘肃全省百强主播走进当地景点，打造沉浸式农文旅场景 [8] - 成立“网红志愿服务队”开展公益活动200多场，一次助农直播便卖出滞销苹果50多万斤 [8] - 环县“陇原小哥”张伟的服务队既帮卖货也参与村务管理 [8] - 试点“特约网络网格员”、“乡贤网红调解团”等模式，引导网络人士参与基层治理 [8] 人才与组织建设 - 政策红利催生网红返乡潮，例如龚贝贝等一批网络人士返乡发展，从“散兵游勇”走向“抱团发展” [4] - 近三年，庆阳推荐3名网络人士担任市人大代表，30人担任市政协委员 [8] - 下一步计划培训千名“新农人”，打造10个网红村，培育100个本土网红品牌 [9]

文章核心观点 - 甘肃省庆阳市通过系统性的网络统战工作，将本土网络人士（网红）组织起来，利用直播电商等数字工具推动农特产品销售、文旅推广和产业融合，成功将互联网流量转化为乡村振兴的发展增量 [1][3][7][8] 数字基建与网络人士生态 - 庆阳作为“东数西算”国家枢纽节点，数字基建孕育了超过2000名活跃的本土网络人士 [1] - 仅环县一地，458名网红的粉丝总量就突破4000万 [1] - 当地开发“网络统战云管理系统”对网络人士实行动态管理 [3] 组织与平台体系建设 - 庆阳构建了组织、平台、品牌、保障“四大体系”，形成统战牵头、多部门协同的机制 [3] - 线下建立了46个“网络统战之家”遍布城乡 [4] - 线上打造“同心庆阳”融媒体矩阵，粉丝超过500万 [4] - 通过“网红培养计划”开展培训，仅西峰区就培育了粉丝千人以上的主播账号24个 [3] 直播电商销售成效 - 西峰区近三个月通过直播带货实现的销售额达1.39亿元 [3] - 主播秦园元在2023年通过网络销售苹果收入70多万元，2025年已卖出苹果150吨 [6] - 西峰区村民王凤柱邀请主播直播卖西梅，1小时成交50多单，半月售罄 [6] - 实施“网络统战·村村播”工程三年累计带动农文旅产品销售9.64亿元 [6] - “村村播”工程带动环县线上销售农特产品1.78亿元 [7] - “网红+产业”模式在三年内销售农产品超过20亿元 [7] 产业融合与带动效应 - “网红+”模式推动传统农业与电商、文旅、非遗深度融合 [7] - 孙春玲从煎饼摊主转型，带动千亩荞麦种植和600多名村民增收 [6] - 镇原县“高原妈妈”项目通过网红推广非遗刺绣，带动4000多名妇女增收 [6] - “网红+产业”模式带动了5万多农户增收 [7] 文旅推广与品牌活动 - 开展“网红带你游庆阳”活动，制作文旅短视频500多部，全网播放量超5亿次 [6] - 2025年“同心杯·我为家乡代言”电商直播大赛吸引甘肃全省百强主播走进当地景点，打造沉浸式农文旅场景 [7] - 通过直播大赛等活动，让黄土风情、红色文化破圈传播 [7] 社会参与与治理创新 - 近三年，庆阳推荐3名网络人士担任市人大代表，30人担任市政协委员 [7] - 成立“网红志愿服务队”开展公益活动200多场，一次助农直播便卖出滞销苹果50多万斤 [7] - 试点“特约网络网格员”、“乡贤网红调解团”等模式，引导网络人士参与政策宣讲和矛盾调解，形成治理互补机制 [7] 未来发展规划 - 下一步将重点实施“机制优化与人才强基”、“平台升级与协同增效”、“品牌塑造与效能转化”三大工程 [8] - 具体计划包括培训千名“新农人”，打造10个网红村，培育100个本土网红品牌 [8]

庆阳农产品推介会成果 - 现场共签约项目19个 总额达11 8亿元 其中招商引资签约项目6个 金额9 2亿元 农产品购销协议12个 金额2 6亿元 [1][3] - "庆阳苹果（北京）直营店"和"花池臻品直营店"落户北京新发地 [3] 庆阳市农业概况 - 庆阳市总面积2 7万平方公里 辖7县1区 总人口217 91万 其中农村人口126万 [1] - 被农业农村部确定为西北黄土高原苹果优势区 是全省优质农畜产品生产基地 [1] - 拥有庆阳苹果 环县羊羔肉 早胜牛 黄花菜 小杂粮等驰名中外的优质农产品 [1] 庆阳农业产业发展 - 重点发展肉羊 肉牛 生猪 肉鸡 苹果 饲草 瓜菜 中药材八大主导产业 [2] - 全市市级以上农业产业化重点龙头企业101家 [2] - 拥有6个区域公用品牌和21个企业商标品牌入选"甘味"农产品品牌目录 [2] 市场合作与推广 - 北京新发地批发市场将支持"甘味"庆阳农产品在北京市场的推广和销售 [2] - 组织商户与庆阳农产品企业开展产销对接 建立长期合作关系 [2] - 庆阳苹果色泽鲜艳 口感脆甜 富含多种营养成分 小杂粮种类丰富 绿色健康 [2]

公司发展历程 - 公司成立于2014年 起初主要从事庆阳本地农特产品销售 2017年开始聚焦苹果产业 涵盖种植、储藏、初加工、深加工等多个板块 每年能从农户手中收购1.5万至2万吨苹果 [3] - 2019年前后 公司苹果涉足出口业务 2024年成功将庆阳苹果销往新加坡、沙特阿拉伯等海外市场 [5] - 早期公司近八成的业务依赖线上销售 2024年起重新布局线下市场 着力打造"唇响"品牌 向品牌化运营转型 并增加苹果深加工业务 未来计划开发更多健康零食产品 [6] 行业背景与优势 - 庆阳作为中国最佳苹果优生区之一 拥有得天独厚的自然条件 当地黄土层深厚 昼夜温差大 光照充足 降水适宜 为苹果生长提供了绝佳环境 [3] - 庆阳果农群体和经营模式已发生显著变化 老一辈果农逐渐退出 年轻一代接手或采用土地流转、基地种植等新模式 成为农业现代化发展的必然趋势 [6] 商业模式与创新 - 公司创始人李莹凭借敏锐的商业洞察力和创新精神 在庆阳农产品线上销售尚处萌芽阶段时 短短一两个月就打开了销路 销售订单从最初的几天一单 迅速增长到一天几十单、上千单 [3] - 李莹与父辈在产业理念上存在明显差异 父辈更注重将苹果种出来并卖出去 而李莹则致力于打造品牌 追求品牌溢价 希望通过提升品牌价值提高果农收入 让果农在市场波动中更有保障 [6] 社会影响与员工福利 - 车间工人们每月能获得3000元至4000元的收入 既能照顾家庭 又因苹果顺利售出而对公司充满感激 [5] - 公司吸纳了更多年轻人 有了他们的加入 企业迈入稳步发展阶段 [6] 创始人背景 - 公司创始人李莹是土生土长的甘肃庆阳市宁县人 目前是甘肃庆新电子商务有限公司负责人 也是甘肃省人大代表 早年在新加坡攻读传媒专业 [3] - 李莹因父亲经营的苹果产业遭遇困境而开启线上销售苹果的探索之路 自此与苹果产业结下不解之缘 且一干就是十年 [3]

文章核心观点 甘肃省一季度消费市场趋暖向好，是政策精准发力、业态创新与城乡协同促消费的结果，多元动力拉动消费增长 [1] 政策成效显现，消费潜力持续释放 - 一季度消费品以旧换新政策成撬动消费重要“支点”，《2025年甘肃省加力扩围支持消费品以旧换新实施细则》印发，涵盖多领域，今年首次实施三类数码产品购新补贴政策 [2] - 一季度全省消费品以旧换新累计申报补贴56.77万单，实现销售额52.29亿元，补贴惠及46.27万名消费者，拉动相关品类零售额增长 [3] - 全省各地举行系列促消费活动，一季度以“春动·焕新消费季”为主题开展8748场次活动，企业让利近5亿元，带动销售增长近50亿元 [4][5] - 各地通过发放政企“消费券”等形式促消费，一季度省商务厅等多方出资开展促消费活动，市州政府、企业等筹措资金进行消费补贴 [6] 电商经济兴旺，激活乡村消费市场 - 一季度电商经济快速发展，对消费拉动作用凸显，多地开展电商活动，全省限上批零住餐业通过公共网络零售额同比增长28.2% [7][8] - 一季度农村电商发展好，乡村消费市场激活，得益于商贸流通体系完善，全省商务部门支持培育相关项目，“快递进村”覆盖率超95% [9] 文旅消费多元，消费结构不断优化 - 一季度全省接待游客近8100万人次，旅游花费567.8亿元，分别同比增长11.7%和16.5%，多元文旅消费成消费亮点 [11] - 文旅消费以“沉浸式美学”重构传统出行体验，多地打造特色活动，带动餐饮住宿等消费 [12] - 美食消费催生新风口，多地开展餐饮促消费活动，打造地方特色餐饮品牌 [13] - 体育经济与演艺市场交织出都市消费新图景，兰州创新活动促进消费，“风起大汉”演艺街区带动消费 [14] 消费市场增长情况 - 一季度全省新入库限上批零住餐单位888家，零售业、住宿业、餐饮业单位销售额或营业额增长，拉动相关行业增长 [15]