活动概况 - 2025区域农业品牌年度盛典于12月19日至20日在北京举行，主题为“与世界共享中国风味”，该活动自2018年首次举办以来已连续成功举办八届 [2][3][4] - 活动由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，甘味品牌联办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智慧支持，南方农村报作为战略合作媒体 [5][6] - 活动旨在系统梳理2025年区域农业品牌的发展成效，展望中国式现代化农业品牌建设趋势 [2] 行业发展报告核心数据 - 2025年中国区域农业形象品牌新增126个，总数达1041个；区域农业产业品牌总数近万个 [18] - 农产品销售渠道方面，2025年65%为线下销售，35%为线上销售 [21] - 直播卖农产品销售额突破3.1万亿元，同比增长28% [21] - 仅抖音和淘宝两个平台，农产品销售额就超过6600亿元 [22] - 现象级热词“苏超”以全网2000亿的影响力带火农产品，近八成的受访者因此更想购买江苏农产品 [24][25] - “荣昌卤鹅”因网红营销，销量激增超200万只 [27] 品牌影响力指数排名（形象品牌） - 《2025中国区域农业品牌发展报告》发布了中国区域农业形象品牌影响力指数，以全国1041个品牌为基础对外发布前500强 [38][39] - 发布品牌中包括省级42个、副省级8个、地市级130个、区县市级319个、乡镇级1个 [40] - 品牌属地数量最多的前5个省市自治区为：山东省48个、浙江省41个、云南省36个、湖南省30个、江苏省27个 [41] - 影响力指数前五名为：甘肃省“甘味”（998.71）、山东省“好品山东”（997.54）、新疆维吾尔自治区“品味新疆”（995.83）、浙江省“丽水山耕”（995.51）、江西省“井冈山”（995.11） [43][44][156] 品牌影响力指数排名（产业品牌） - 报告同时发布了中国区域农业产业品牌影响力指数，以937个入围品牌为基础对外发布前500强 [45] - 发布品牌按品类分布为：粮油类58个、果品类135个、蔬菜类47个、茶叶类67个、食用菌类11个、中药材类32个、畜禽类56个、水产类40个、小宗特产类54个 [46] - 产业品牌数量最多的前5省市自治区为：山东省51个、甘肃省29个、浙江省27个、四川省26个、福建省24个 [47][48] - 各品类排名第一的品牌分别为：粮油类“五常大米”、茶叶类“普洱茶”、小宗特产类“柳州螺蛳粉”、果品类“烟台苹果”、水产类“阳澄湖大闸蟹”、蔬菜类“涪陵榨菜”、畜禽类“镇巴腊肉”、食用菌类“柞水木耳” [49][50][51] 专家观点与行业趋势 - 著名地理标志专家姚坤指出，地理标志由地理名称、特定品质、信誉、自然因素和人文因素五要素构成，是解决“三农”问题的重要抓手，能有效提升农产品附加值 [59][60][61] - 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云认为，现代化品牌经营的核心指标包括品牌价值、品牌声誉和品牌文化力，未来品牌销售的不是产品，而是文化认同 [67][68] - 报告指出，线上经营新风尚包括“村播”和“数字人”，线下则为“菜市场美学”和农产品全链条打造；品牌营销方面，溯源营销和微短剧赋能成为新手段 [22][23] - 成功的品牌在于对一方风土的深耕和对真实需求的回应，未来的品牌本质是一个温暖、可信的社区，连接耕耘者与食用者 [29][30] 领先品牌案例分享 - 甘肃省“甘味”品牌经过六年发展，已形成“1+55+750”的品牌矩阵，构建起协同推进格局，有力带动农业产值与农民收入增长 [74][75][76] - 黑龙江省“黑土优品”构建了“1+N”政策矩阵和“1141”品牌体系，制定涵盖8875项指标的苛刻标准，授权产品抽检合格率达99.4% [82][83] - “黑土优品”通过设立专班、每年5000万元专项资金形成政企协同格局，2025年品牌销售额与签约额同比分别增长212%和146%，目前已有348家企业、910款产品获授权，11个地标品牌总价值超1800亿元 [83][84][85] - 浙江省“金农好好”品牌累计授权279家企业，拥有1600个产品，销售额达828亿元，带动本地初级农产品销售超90亿元，优质农产品通过品牌化运作溢价率可达20%以上 [102][103] 产业品牌发展实践 - 庆阳市实施“瑞雪”苹果单品突破战略，目前“瑞雪”苹果种植面积超20万亩，市场售价可达普通富士的2至3倍，销售网络覆盖国内多城并远销俄罗斯、东南亚 [112][113][114] - 淳化县“淳化荞面饸饹”品牌，全县荞麦年种植面积稳定在4万亩以上，年产优质荞麦超万吨，产业年产值达20亿元，淳化荞面饸饹门店达1700家，年餐饮产业产值近10亿元 [118][119][120] - 淳化县举办文化旅游节，单届活动吸引游客超30万人次，带动消费近亿元 [121] 战略合作与项目发布 - 活动发布了“中国品牌”联名品牌，将与“五常大米”及“稻香村”等合作推出联名产品 [124][125][126] - 五常市现有水田面积260.93万亩，年产优质水稻约130万吨，成品五常大米约70万吨，未来定位建设“全国高端稻米产业示范城市”，目标打造世界级品牌和千亿级产业 [128][130][132] - 《中国品牌》杂志与华东金华农产品物流中心、常州市山外有山文旅有限公司签署2026产销合作意向协议，签约金额达8亿元 [133][134][135] - “2026品牌扶摇计划”公益项目发布，旨在推动中小企业和乡村振兴品牌的培育，《中国品牌》杂志社将为7个合作区域免费提供品牌宣传和创建指导服务，首批服务总价值达2560万元 [138][139][143][144] 品牌价值评价 - 依据相关国家标准和团体标准，对“井冈山”和“临汾优选”两个区域农业品牌进行了品牌价值评价并公开发布 [148][149] - “井冈山”品牌强度819分、品牌价值202.83亿元；“临汾优选”品牌强度730分、品牌价值43.65亿元 [150][151]