公司业务与增长表现 - 截至2025年6月30日在全国29个省份拥有15,365家门店 [1] - 2024年商品交易总额（GMV）达426亿元，同比增长282% [1] - 旗下品牌"好想来"按2024年GMV计位列中国零食饮料零售市场首位 [1] - 总收入从2022年5.49亿元增长至2024年323.29亿元，2025年上半年达225.83亿元 [6] - 2024年经调整净利润8.23亿元，2025年上半年达9.22亿元（超2024年全年） [6] 商业模式与运营策略 - 采用"良性循环飞轮"商业模式，通过门店扩张建立规模优势 [1][2] - 集中采购实现约95%商品由品牌方直供，减少中间分销环节 [2] - 产品价格平均比超市/便利店低20%-30%，通过效率提升实现高质低价 [2] - 加盟模式占比超99%，2025年上半年加盟店闭店率仅1.9%（远低于行业平均） [3] - 主要收入来自向加盟商销售商品而非加盟费，形成利益共同体 [3] 数字化与技术应用 - 自研数字化系统覆盖订单管理(OMS)/运输管理(TMS)/仓库管理(WMS)全流程 [4][5] - AI智能选址系统通过多维度数据分析提升新店存活率 [5] - 数字化系统每周生成热销商品榜单和补货建议，优化商品结构 [6] - 截至2025年8月31日注册会员超1.5亿，活跃会员超1.1亿 [3] - 活跃会员月均消费频次达2.9次，显示强用户黏性 [3] 市场定位与战略发展 - 聚焦长三角高消费力区域及山东/山西/河南/河北等人口大省 [2] - 顺应"硬折扣"零售模式兴起趋势，满足品质好价格合适的消费需求 [1] - 计划搭建"A+H"双平台融资结构，赴港上市募资用于门店扩张/数字化建设/物流基建等 [7] - 战略目标成为中国硬折扣零售革命无可争议的领导者 [7]

公司核心动态与市场地位 - 万辰集团正式向香港交易所提交上市申请，计划搭建"A+H"双平台融资结构，以进一步对接国际资本市场 [1] - 截至2025年6月30日，公司在全国29个省份拥有15,365家门店，旗下品牌"好想来"按2024年GMV计算已位列中国零食饮料零售市场首位 [3] - 公司总收入从2022年的5.49亿元增长至2024年的323.29亿元，2025年上半年已达225.83亿元，2024年经调整净利润为8.23亿元，2025年上半年达9.22亿元，超去年全年 [12] 增长飞轮商业模式 - 增长飞轮第一步是通过门店扩张建立规模优势，截至2025年6月门店数超过1.5万家，采用聚焦高消费力地区与人口大省的"点面结合"布局策略 [4] - 规模优势带来采购话语权，实现约95%商品由品牌方直供，减少中间环节以建立持续成本优势 [4] - 供应链效率提升实现产品"高质低价"，价格平均比超市、便利店等渠道低20%到30%，以此吸引消费者 [4] - 高质低价带来大量活跃用户，截至2025年8月31日有超过1.5亿注册会员，其中前八个月活跃会员超1.1亿，月均消费频次达2.9次 [6] - 超过99%的门店为加盟模式，公司与加盟商形成利益共同体，主要收入来自向加盟商销售商品，2025年上半年加盟店闭店率仅为1.9%，远低于行业平均水平 [6] 数字化技术赋能 - 公司通过自研数字化系统实现全链路数字化，系统覆盖订单管理、运输管理、仓库管理等环节，支撑超过1.5万家门店的日常运营 [7] - AI智能选址系统通过分析多维数据为加盟商提供科学选址建议，大幅提升新店存活率，2024年"好想来"门店数量突破1万家，成为行业首个"万店品牌" [9] - 数字化系统直接赋能加盟商，根据区域销售数据生成热销榜单和补货建议，并通过会员数据分析助力精准营销，提升复购率 [9] - 统一的数字化平台使总部可实时监控门店运营，2025年上半年加盟店闭店率仅为1.9%的数据体现了其有效性 [10] 行业趋势与公司战略 - 疫情后消费者趋于理性，追求"品质好、价格合适"的商品，"硬折扣"零售模式快速兴起，公司是该模式的重要推动者和受益者 [3] - 赴港上市募资将主要用于扩大门店网络、丰富产品种类、加强数字化建设、品牌推广、物流基建以及战略投资，旨在巩固其作为中国硬折扣零售革命领导者的地位 [13]

公司业务与财务表现 - 公司早期主营业务为食用菌工厂化培育，于2021年在深交所创业板上市，目前核心业务为零食量贩，拥有“好想来”与“老婆大人”品牌[2] - 公司总收入从2023年的93.0亿元增长至2024年的323.3亿元，同比增长247.9%，2024年GMV达426亿元，同比增长282%[7] - 2024年公司经调整净利润达8.2亿元[8] - 公司向加盟商销售商品是主要收入来源，2024年上半年该部分收入达218亿元，同比增长112.56%，占总营收的96.6%[4] 门店网络与扩张 - 截至2025年6月末，公司旗下门店总数超过15000家，其中加盟店占比达99%以上，直营门店仅90家[1][4] - 公司门店规模急速扩张，加盟门店数量从2023年12月的4560家跃升至2024年12月的14098家，增长超3倍[1] - 公司计划将赴港上市募集资金用于扩张和升级门店网络、丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数字化基础设施[10] 加盟商运营与盈利状况 - 典型加盟店商品利润率在18%-19%左右，折扣会员日利率约为12%[1][5] - 店内商品利润率范围在13%-30%，其中冰淇淋夏季利润率可达30%，水饮品类普遍盈利[5] - 加盟商初始投资成本上升，河南地区120-150平米门店投资预算为60万元起（不含租金），但实际投资可达100万元，部分因房租（20-30万）和加价翘铺导致[4][5] - 门店加密导致回本周期显著拉长，从过去一年回本延长至三年[1][4] 行业竞争格局与挑战 - 零食量贩赛道已形成公司与鸣鸣很忙两大头部品牌稳定竞争的局势，门店常出现隔街相望的情况[4] - 行业价格战缓和，不再出现去年6折甚至4.5折的激烈折扣[9] - 面临来自商超改革和线上即时零售平台自有品牌零食的分流压力，但此影响尚未在财报中明显体现[7] - 新的竞争方式出现，部分量贩品牌尝试在生意好的竞争对手店内加塞“店中店”[10]

公司上市计划 - 公司正式向香港联交所递交主板上市申请 [1] 市场地位 - 按2024年商品交易总额计算 公司旗下主品牌"好想来"是中国零食饮料零售排名榜首品牌 [1] - 公司是全国首个门店数量突破1万家的量贩零食品牌 [1] 财务表现 - 2024年经调整净利润达人民币8.2亿元 2023年为亏损2810.8万元 [1] - 2025年上半年收入人民币225.8亿元 同比增长106.9% [1] - 2025年上半年经调整净利润达到9.2亿元 已超过2024年全年 [1] 门店扩张 - 门店数量由2023年底4560家增长至2024年底14098家 [1] - 2025年上半年门店数量进一步增至15355家 [1] - 2024年平均每天新开设26家门店 2025年拓展速度放缓至每天新增7家 [1] 用户规模 - 截至2025年8月31日 公司已积累逾1.5亿注册会员 [1] 募集资金用途 - 计划将募集资金用于支持门店网络和战略扩张 [2] - 选择性地探索海外市场机遇 [2] - 引入新产品及扩展至其他品类以丰富产品组合 [2] - 提升数字化能力及加强仓储物流基础设施建设 [2]

上市计划与资本运作 - 公司正式向香港联合交易所递交上市申请 拟在主板挂牌上市 计划实现"A+H"双重上市[1][3] - 此次赴港上市募集资金计划用于扩张和升级门店网络 丰富产品组合 提升仓储物流效率及升级数字化基础设施[1][3] - 公司通过跨行业并购迅速发展 2022年8月设立南京万兴商业管理有限公司经营"陆小馋"品牌 2022年末与"好想来""来优品"品牌团队合作 2023年4月与"吖嘀吖嘀"品牌团队合作开展量贩零食业务[3] 业务规模与市场地位 - 公司零食业务主要通过"好想来"品牌运营 截至2025年6月末在全国29个省市自治区拥有15365家门店 其中加盟店占比99%以上（15275家） 直营店90家[1][4] - 2024年底门店总数为14098家 2025年上半年日均新增7家门店[1][4] - 按2024年商品交易总额计算 "好想来"品牌位列中国零食饮料零售品牌榜首 是全国首个门店数量突破10000家的量贩零食品牌[4] - 截至2025年8月31日 公司已积累逾1.5亿注册会员[2][4] - 公司门店覆盖长三角和"山河四省"等高消费潜力和人口密集市场 形成显著规模优势[4] 财务表现与业务增长 - 2025年上半年公司营业收入225.83亿元 同比增长106.89%[2][6] - 2025年上半年净利润4.72亿元 同比暴增50358.8%[2][6] - 2025年上半年零食量贩业务收入223.45亿元 同比增长109.33% 若剔除员工激励股份支付费用 该业务实现净利润9.56亿元[6] - 2024年总收入323.3亿元 同比增长247.9% 净利润2.94亿元 同比增长453.95%[6] - 2024年量贩零食业务营收317.9亿元 占总营收比重超98% GMV达426亿元 同比增长282%[6] - 截至2025年6月底公司货币资金余额34.36亿元 现金储备充沛[6] 产品与业务结构 - 公司已形成覆盖12大核心品类的产品组合 包括水饮 乳制品 冲调饮品 膨化食品 烘焙糕点 糖果巧克力 果冻 肉类零食 坚果炒货 方便速食 果干蜜饯 素食山珍[5] - 产品组合包括各类国内国际头部品牌以及地方性特色品牌 整体SKU数量超过2000个[5][6] - 公司原主营业务涵盖食用菌菇 拥有福建 南京两大基地 年产食用菌14万吨 产品覆盖全国市场并远销东南亚及欧美[5]

公司上市与募资 - 公司于2024年9月23日递交招股书 拟在港交所上市 中金公司及招商证券国际为联席保荐人[1] - 公司2021年4月19日于深交所创业板上市 发行价7.19元/股 募资净额2.29亿元 较原计划6亿元缩减约3.7亿元[3] - 2023年2月公司披露定增预案 拟以11.30元/股向实控人王泽宁发行股票募资2亿元 2024年3月完成发行 总股本由1.55亿股增至1.72亿股[6][11] 业务转型与品牌整合 - 公司原主营食用菌业务 2022年8月通过设立南京万兴进入量贩零食行业 经营品牌"陆小馋"[7] - 2022年末与"好想来"、"来优品"品牌团队合资开展零食业务 2023年4月与"吖嘀吖嘀"品牌团队合作[7] - 2023年将陆小馋、来优品及呀滴呀滴整合为全国性品牌"好想来" 运营主体为南京万兴(注册资本800万元 公司持股52% 王泽宁持股48%)[7][8] 经营业绩表现 - 2022年至2024年营收从5.49亿元增长至323.29亿元 2025年上半年达225.83亿元[13] - 净利润从2022年6785.3万元变为2023年亏损1.76亿元 2024年盈利6.11亿元 2025年上半年盈利8.61亿元[13] - 按非国际财务报告准则计量 2022-2025年上半年经调整净利润分别为3927.8万元、-2.81亿元、8.22亿元和9.22亿元[16] 募投项目变更 - 2021年7月将原募投项目"年产21000吨真姬菇工厂化生产项目"变更为"年产53000吨金针菇工厂化生产项目"[4] - 2023年9月将"日产60吨真姬菇工厂化生产项目"募集资金投入金额由1.3亿元缩减至8060.29万元 剩余4800万元转投金针菇项目[5][6] - 2023年11月2亿元定增获通过 募资用途变更为品牌营销网络建设项目(投入1.24亿元)和运营服务支持建设项目(投入7644万元)[10][11] 股权结构与治理 - 实控人王泽宁合计控制公司51.26%股份(直接持股5.08% 通过福建含羞草间接控制26.68% 通过漳州金万辰间接控制19.5%)[6] - 2025年7月创始人王健坤辞任董事长 由王丽卿接任 王泽宁接任总经理 王丽卿为王健坤之姐 王泽宁为王健坤之子[16] - 王泽宁参与定增的1769.91万股股份锁定期为2024年3月21日至2025年9月20日 将于2025年9月25日解禁[11] 行业地位与运营 - 公司旗下"好想来"品牌以GMV计位列2024年中国零食饮料零售品牌榜首 为首个门店数量突破1万家的量贩零食饮料零售品牌[12] - 截至2025年6月30日 好想来门店网络突破1.5万家 覆盖中国29个省份直辖市及自治区[12] - 公司约95%产品直接从品牌厂商采购 通过全国51个常温仓库及13个冷链仓库进行配送[12] 财务数据细分 - 零食饮料零售业务收入占比从2022年12.1%提升至2025年上半年98.9% 食用菌业务占比从87.9%降至1.1%[14] - 2025年上半年零食业务毛利率达11.4% 食用菌业务毛利率仅0.0%[14] - 2022年、2024年度和2025年上半年分别宣派股息3380万元、3600万元和7200万元 2023年未分红[14]

公司上市与市场地位 - 公司正式向香港联合交易所递交上市申请拟主板挂牌上市 [1] - 按2024年GMV计算公司旗下"好想来"是中国零食饮料零售品牌第一且是全国首个门店数量突破10,000家的量贩零食品牌 [1] 财务表现 - 集团总收入从2023年93.0亿元增长至2024年323.3亿元同比增长247.9% [3] - 2024年集团GMV达426亿元较2023年同比增长282% [3] - 2024年经调整净利润达8.2亿元 [3] - 截至2025年6月30日止六个月内收入达225.8亿元同比增长106.9%经调整净利润达9.2亿元 [3] 商业模式与增长飞轮 - 增长飞轮由五大要素构成包括门店网络扩张、规模化采购、议价能力提升、高质价比产品和庞大忠实会员群体形成自我强化增长闭环 [5][7] - 飞轮由数字化基础设施、消费者洞察和运营能力三大核心要素赋能实现生态系统协同与高效 [7] 加盟体系优势 - 为加盟商提供0加盟费模式仅收取保证金极大减轻初始资金压力 [9] - 提供数字化工具支持包括智能选址、库存管理和门店运营系统 [9] - 全国仓配网络提供高效物流服务大部分门店享受T+1次日达且无需承担仓储配送费用 [10] - 提供门店设计、装修到开业及持续运营培训的全生命周期支持 [10] - 线上智能巡店与线下督导结合确保全国门店运营质量统一 [12] - 截至2025年6月30日止六个月内加盟店闭店率仅为1.9%远低于行业平均水平 [12] 规模与效率优势 - 截至2025年6月30日在全国29个省份拥有超过15,000家门店覆盖广泛且核心区域深度渗透 [16] - 截至2025年8月31日积累逾1.5亿注册会员形成庞大忠实用户基础 [16] - 约95%产品由品牌厂商直采精简中间流通层级 [16] - 拥有51个常温仓及13个冷链仓构建强大仓储物流网络大部分门店补货周期缩短至T+1 [16] - 产品零售价较传统商超同类产品低约20%-30%实现高质价比 [16] 未来发展规划 - 上市募集资金用于扩张升级门店网络、丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数字化基础设施 [16] - 有望将硬折扣模式拓展至更广阔的快消品市场 [16]

最近一段时间,知名量贩零食品牌"好想来",在济南连续关闭3家门店。据其母公司万辰集团财报显示,这 个曾经创造一年开店近万家"神话"的量贩零食超市,今年开店速度已大幅度放缓。而这并不是个例,量贩 类零食品牌是否要度过高速发展期了?齐鲁晚报·齐鲁壹点记者对此进行了调查。 文/片 记者 李梦瑶 见习记者 冯子芯 济南报道 半年闭店259家 扩张速度已放缓 以低价低利润模式 近日,记者实地探访发现,济南多家"好想来"零食门店已暂停营业。位于文化西路的好想来(大润发店)大 门紧锁,店内设备尽数撤走,门上贴有"装修升级,暂停营业"的告示,但在其官方小程序中已无法查询到该店 信息。 据周边商家透露,该店早在8月28日便已撤出,"听说这里房租太高,打算搬到其他地方去。" 无独有偶,二七南路的"好想来"门店目前处于停业状态；县东巷店招牌已经摘了下来,只剩下标志性的红 色门框。 针对闭店情况,济南片区负责人表示,济南店铺密度过高,部分门店选择搬迁,并称搬迁目的地可能为烟台和 济南章丘。 实际上这并不是个例。"好想来"母公司万辰集团2025年中报显示,今年上半年,其闭店数量已经超过了去 年全年,达到259家。 不仅如此,万辰集团的 ...

核心观点 - 万辰集团在2025年上半年实现爆发式增长 营收同比增长106.89%至225.83亿元 净利润同比增长50358.80%至4.72亿元 主要得益于量贩零食业务的快速扩张和加盟商模式 [1][3] - 量贩零食行业竞争加剧 门店过度饱和导致单店营收下滑 加盟商盈利压力增大 同时存在食品安全隐患和高负债风险 行业从蓝海转向红海 [11][16][19][21][22][24][26] 业绩表现 - 万辰集团2025年上半年营收225.83亿元 同比增长106.89% 净利润4.72亿元 同比增长50358.80% [1][3] - 量贩零食业务营收223.45亿元 占总营收98.95% 同比增长109.33% 其中向加盟商销售产品收入218.10亿元 同比增长112.56% 占总营收96.58% [3][6] - 营业成本200.07亿元 同比增长104.84% 销售费用6.97亿元 同比增长104.84% [3] - 零食产品毛利率11.49% 较上年同期增加0.62个百分点 高于竞争对手鸣鸣很忙的7.5%左右 [11] 业务模式 - 公司通过加盟模式快速扩张 截至2025年6月门店数量达1.54万家 净增8727家 同比增长131.47% [8] - 量贩零食业务采用"大牌引流+白牌盈利"模式 通过低价大牌产品吸引客流 依靠高毛利白牌产品赚钱 [22] - 门店集中采购带来议价权优势 支撑毛利率提升 [11] 加盟商状况 - 加盟商单店营收下滑 2025年上半年月均营业额29.57万元 同比下降8.16% [11][13] - 开设一家好想来门店前期投资约50万元 包括2万元保证金、13万元装修费、13万元设备费、18万元首批货款等 [13] - 按月营业额29.57万元、毛利率20%计算 加盟商月毛利润约5.91万元 扣除月租金至少1万元、人工成本1.6万元等固定费用后 月净利润约3.01万元 回本周期约17个月 [16] - 上半年因经营原因关闭门店259家 同比增长131.25% [16][21] 行业竞争 - 量贩零食门店数量快速增加 从2021年底的2500家左右增长到2023年10月的2.2万家以上 [19] - 门店过度饱和 在三四线城市形成"五步一岗、十步一哨"的竞争格局 例如广西某不足10万人口城镇有至少10家量贩零食门店 [19] - 华东区域门店超8700家 占总门店数56.80% 区域集中度过高 内部竞争加剧 如南京秦淮区已有超20家"万辰系"门店 [17] - 面临传统商超、线上团购、即时零售等多渠道竞争分流客流 [21] 风险因素 - 食品安全问题突出 黑猫投诉平台有1135条包含"好想来"的投诉 涉及产品质量和服务问题 [22][23] - 门店监管难度加大 有门店因违法行为被处以罚款 [23] - 资产负债率预计飙升至90.97% 处于极高水平 增加利息支出和偿债压力 [24][25] - 加盟商大规模闭店可能冲击营收 削弱供应链议价能力 形成风险闭环 [26]

业务转型 - 公司从金针菇业务转型至量贩零食业务 三年内量贩零食业务营收占比达98.95% [1][4] - 量贩零食业务2025年上半年实现营收223.45亿元 同比增长109.33% [4][5] - 金针菇业务营收贡献萎缩至不足2% 2023年毛利率降至-1.95% [1][4] 财务表现 - 2025年上半年公司总营收225.83亿元 同比增长106.89% [4] - 归母净利润4.72亿元 同比增长50358.8% [4] - 量贩零食业务经调整后净利润9.56亿元（加回股份支付费用） [5] 门店扩张 - 通过低门槛加盟政策实现快速扩张 初始资金要求低于同行 [6] - 门店数量从2022年不足百家增至2025年7月底的2.01万家 [6] - 旗下品牌包括好想来15964家 老婆大人664家 来优品3500家 [6] 盈利能力挑战 - 2024年归母净利润率仅0.91% 2025年上半年提升至2.09% [8] - 2024年销售费用14.31亿元（同比增长229.8%） 管理费用9.81亿元（同比增长120.33%） [8] - 行业存在高营收低盈利共性难题 [8] 资本结构 - 资产负债率从2021年24.36%升至75.65% [8] - 2025年6月末总负债51.44亿元（流动负债44.19亿元 非流动负债7.25亿元） [8] - 现金及等价物余额33.59亿元 [8] 重大投资 - 拟斥资13.79亿元收购南京万优49%股权 持股比例提升至75.01% [8] - 交易完成后资产负债率将升至90.97% [9] 上市计划 - 筹划发行H股在香港联交所上市 [10] - IPO募资拟用于门店网络拓展 产品开发 仓储物流升级及补充流动资金 [10] 管理层变动 - 创始人王健坤2025年3月被留置调查 其子王泽宁与姐姐王丽卿共同接管企业 [11][12] - 王泽宁于4月成为唯一实控人 7月出任总经理 王丽卿接任董事长 [14] 业务背景 - 公司2011年成立 原为金针菇业务主导 2021年作为食用菌第一股在创业板上市 [2] - 2023年切入量贩零食赛道 通过并购整合好想来 来优品 吖嘀吖嘀及老婆大人等品牌 [4] 行业前景 - 中国零食行业2024年市场规模预计达7627亿元 [4] 运营风险 - 低门槛加盟政策导致产品投诉问题 黑猫投诉平台好想来品牌相关投诉达1128条 [7]