更深层的"减法"，是消解消费的心理距离。以往免税品困于机场隔离区，被视为高消费符号。如今市内 店走进日常生活，国货上热搜、线上预订成常态，免税购物正回归消费本质。政策支持国货进店，清晰 表明：免税不是特权消费，而是普惠服务；不是税收洼地，而是开放高地。当老字号、非遗产品通过此 渠道走向世界，消费回流便不仅是购买行为，更是情感认同的回归。这一"减法"，减的是阶层区隔与消 费门槛，拉近了本土品牌与公众的距离。 免税新政的"加减法"，本质是高水平的开放实践。它通过制度设计促进国内外市场联通，推动供需匹 配。广州引入全运特许商品，成都结合川酒与三星堆文化销售，都是立足本土、全球竞争的体现。"加 减"之间，我们看到中国经济发展逻辑从规模扩张转向质量提升，从要素开放转向制度优化。 据《人民日报》报道，财政部等部门印发的《关于完善免税店政策 支持提振消费的通知》实施一个月 以来，通过扩大品类、放宽审批、支持"网上预订+线下提货"等举措，使免税店成为拉动旅游消费的重 要力量。新政的精妙之处在于，它不仅做对了提振消费的"加减法"，更推动免税店从单向的"购物通 道"转变为双向的"文化桥梁"。 以往，免税店主要服务于国人出境采购奢 ...

更深层的"减法"，是消解消费的心理距离。以往免税品困于机场隔离区，被视为高消费符号。如今市内 店走进日常生活，国货上热搜、线上预订成常态，免税购物正回归消费本质。政策支持国货进店，清晰 表明：免税不是特权消费，而是普惠服务；不是税收洼地，而是开放高地。当老字号、非遗产品通过此 渠道走向世界，消费回流便不仅是购买行为，更是情感认同的回归。这一"减法"，减的是阶层区隔与消 费门槛，拉近了本土品牌与公众的距离。 免税新政的"加减法"，本质是高水平的开放实践。它通过制度设计促进国内外市场联通，推动供需匹 配。广州引入全运特许商品，成都结合川酒与三星堆文化销售，都是立足本土、全球竞争的体现。"加 减"之间，我们看到中国经济发展逻辑从规模扩张转向质量提升，从要素开放转向制度优化。 政策的生命力在于执行。如何确保产品政策落实？如何平衡便捷与监管？如何避免同质竞争？这些是新 政必须要解答的"应用题"。可以肯定，当免税店完成这场革新，它将成为观察中国经济的重要窗口—— 在这里，能听见双循环的脉搏，看到文化自信的从容，触摸治理现代化的温度。这正是消费新潮流带来 的深刻启示。 （文章来源：证券时报） 当俄罗斯游客带走"冰墩墩"，哈 ...

从依法打击恶意抢注"冰墩墩""谷爱凌"等商标，到"树上熟""千禾0+"等带有欺骗性的注册商标被宣 告无效，近年来，国家知识产权局商标局持续打击行业乱象。 新华社北京12月22日电（记者徐鹏航、刘祯）商标法修订草案12月22日首次提请全国人大常委会会 议审议，修订草案共9章84条，完善商标注册、管理和保护制度，加强对商标侵权行为的查处。 在规范商标注册方面，修订草案增设专章将原来分散在各章的商标注册条件集中规定并予以完善。 明确不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。明确加强驰名商标保 护，将禁止在不相同、不相类似的商品上抢注他人已注册驰名商标，扩大至不区分注册与否均禁止抢 注。 在强化商标管理方面，修订草案增加规定，明确以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执 法的部门责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下的罚款；情节严重的，由国务院商标管理部门撤 销其注册商标。此外，加强对商标代理机构、商标代理从业人员的规范。 在加强商标专用权保护方面，修订草案加强对商标侵权行为的查处，增加对商标侵权涉嫌犯罪的移 送、协同办理规定。同时也明确恶意提起商标诉讼的，依法给予处罚，造成损失的依法承 ...

文化IP的创造与价值 - 吉祥物等文化IP通过可爱形象和深刻文化意涵赢得广泛喜爱，成为标识性、共识性的视觉符号[1] - 成功的文化IP植根于文化自信，通过中国想象讲述中国故事，鲜明展现中华民族的品格[2] - 文化创意生发于经济原野和发展沃土，其繁荣折射出多维立体、欣欣向荣的中国面貌[2] 文化IP的传播与影响 - 文化IP在社交媒体上被广泛追捧，其视频和主题装置、周边文创产品十分抢手[1] - 文化符号能激起群众广泛参与互动，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，进一步触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的持续运营与价值提升 - 跳出赛期、会期的时间限制，将文化IP融入文旅产业和文化生活，是提升其价值的有效路径[3] - 通过不断开发新产品、融入新事件和新叙事，文化IP可以汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添与时俱进的新表达[3] - 文化IP需要形神兼备，启示文化工作者在形象设计、性格塑造、文化意涵以及活化利用、转化传播上多下功夫，注重发挥多重效益[3]

文化IP的兴起与市场表现 - 第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的视频在网上广泛传播，相关主题装置和周边文创产品十分抢手[1] - 从北京冬奥会“冰墩墩”“雪容融”到成都大运会“蓉宝”，这些以可爱形象为特点的吉祥物均广受喜爱，赢得了大量拥趸[1] - 文化IP能够激起群众广泛参与互动的兴趣，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] 文化IP的内容创作与价值内涵 - 文化IP用中国想象讲述中国故事，如“黑悟空”、浪浪山小妖怪、“星际迁徙”等，鲜明展现了中华民族的品格[2] - 打破票房纪录的《哪吒之魔童闹海》结合传统故事框架与先进的制作水平，《流浪地球》彰显了中国风骨与宏阔担当[2] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的长期运营与产业融合 - 提升文化创意价值的有效路径是跳出赛期会期限制，融入文旅产业和文化生活[3] - 上海世博会吉祥物“海宝”在会后15年仍然活跃，通过联名交通卡、游客打卡塑像和表情包等新形式持续融入生活，塑造新的集体记忆[3] - 文化IP需要不断开发新产品，持续融入新事件、新叙事，通过多“刷脸”和多“说话”来汲取养分、丰富内涵[3] 文化IP的成功要素与行业启示 - 成功的文化创意必然是形神兼备的，需要在形象设计、性格塑造、文化意涵上同时下功夫[3] - 行业需要在活化利用和转化传播上用心，注重发挥文化IP的多重效益[3] - 行业期待涌现更多文化创意，以更有趣的形象和更持久的活力赢得人们喜爱[3]

产品发布与市场反响 - "马墩墩"系列新品于28日正式发售，产品包括毛绒玩具、挂饰、盲盒等约20款 [1][2] - 发售当天有消费者早上八点半即到北京王府井工美大厦门口等待购买，显示出较高的市场热情 [1] - 该系列是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例，此前已有"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"等产品相继亮相 [1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花等中华"名马文化"，承载祥瑞寓意与进取精神 [1] - 与以往十二生肖系列产品不同，"马墩墩"一改站立姿态，采用奔跑向前的造型，融入了"万马奔腾""马到成功"等美好期盼 [2] - 产品设计旨在唤起人们的冬奥记忆，并结合明年马年的生肖属性 [1] 知识产权背景与销售渠道 - 2022年12月31日后，"冰墩墩"等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [1] - 中国奥委会与国际奥委会协商后形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [1] - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买"马墩墩"系列产品 [2]

产品发售与市场反响 - 北京冬奥会吉祥物特别纪念版“马墩墩”系列产品于28日正式发售 [1] - 产品发售当日吸引消费者提前排队购买 例如北京市民林原早上八点半就在王府井工美大厦门口等待 [1] - 有消费者表示因明年是马年且有家人属马 计划购买多个“马墩墩”产品 [1] 产品系列与设计理念 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后推出的最新系列产品 [3] - 该系列产品是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例 [3] - “马墩墩”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为设计灵感 承载中华名马文化的祥瑞寓意与进取精神 [3] - 与以往十二生肖系列产品站立姿态不同 “马墩墩”设计为奔跑向前姿态 融入了“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好期盼 [5] 知识产权合作与产品线 - 2022年12月31日后“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [3] - 中国奥委会与国际奥委会经反复沟通协商 形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案 实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [3] - “马墩墩”系列产品共包含约20款产品 涵盖毛绒玩具、挂饰、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴等品类 [6] 销售渠道 - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买“马墩墩”系列产品 [6]

IP运营与市场表现 - "冰墩墩"IP通过"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"系列产品在过去3年间成功延续市场热度[1][10] - 该系列产品使IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带并深深印刻在消费者心中[1][10] - 马年系列新品"马墩墩"于11月14日在国家体育场鸟巢金色大厅正式发布[1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"形象以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄这六匹神驹为设计灵感[3] - 产品将中华名马文化精髓融入其中体现了人们对马的特殊情感[3][5] - 设计将"冰墩墩"形象与十二生肖文化相结合以全新艺术形态呈现[5] - 2025年产品设计融入中国山水画云山造型寓意平步青云并与奥林匹克更高更快更强精神结合[8] 品牌价值与行业影响 - 该IP的发展与结合让奥运遗产焕发出不朽的生命力[10] - 其影响力超出了奥林匹克精神和运动本身是中国文化与奥林匹克精神的良好融合[12]

产品发布与设计理念 - 奥林匹克历史知识产权授权产品“马墩墩”系列新品于11月14日在北京国家体育场金色大厅正式发布[1] - “马墩墩”设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”，将“冰墩墩”形象与中华“名马文化”及“十二生肖”文化相结合[3] - 与以往生肖“墩墩”站立姿态不同，“马墩墩”采用奔跑向前的形态，寓意“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好愿景[3] 产品系列与规格 - 本次发布六个形象的“马墩墩”手办，包括4个常规款和2个隐藏款，每款对应独特吉祥寓意[4] - 常规款包括象征事业顺遂的“赤兔马墩墩”、寓意美好爱情的“桃花马墩墩”、象征不畏困难的“青鬃马墩墩”及代表金榜题名的“白龙马墩墩”[4] - 隐藏款为寓意万事顺意的金色“飞黄马墩墩”和象征巅峰实力的“乌骓马墩墩”[4] 产品线与销售渠道 - 授权产品线丰富多样，涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣等近百款产品[4] - 产品可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”预购，并将于11月28日在全国31个省份1500家中国联通营业厅、北京礼物鸟巢店、三亚国际免税城等渠道正式发售[7] - 北京电视台春晚联名款“马墩墩马到成功摆件”将在2025年底限量发售[7] IP发展与文化融合 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后，奥运文化遗产与中国生肖文化融合的最新系列产品[7] - 该系列产品成功汇聚奥运、体育、文化、娱乐等元素，使“冰墩墩”IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带[7] - 产品作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，旨在传播奥运精神、体育文化和中国文化[4]

公司参与及资质 - 公司作为特许生产与特许零售企业深度参与第十五届全运会 [1] - 公司成功获得全运会组委会授予的特许生产与特许零售资质 特别是在香港地区同步取得双重资质 [1] - 公司获得首批碳足迹证书 彰显其在绿色文创领域的先行者姿态 [1] 产品开发与特色 - 公司推出以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”系列特许商品 [2] - 产品设计融入香港独特城市文化元素 如维多利亚港 中环摩天轮以及蛋挞 奶茶等本土美食Q版造型 [2] - 公司已推出百余款融合地方特色与赛事特点的特许商品 包括毛绒玩具 冰箱贴 徽章 搪瓷杯等 [2] 零售渠道布局 - 公司在粤港澳核心城市布局了51家线下特许商品零售店 [2] - 零售店覆盖香港启德体育园 香港体育馆 维多利亚公园 湾仔 西九龙等重要地点 其中多家已成为热门打卡点 [2] 行业地位与战略意义 - 公司拥有近三十年专业积淀 是赛会特许商品领域的领头羊 曾参与2008年北京奥运会 2022年北京冬奥会“冰墩墩” 成都大运会等多个国际赛事 [1] - 通过全运会体育IP衍生品的深度开发和营销转化 公司将进一步巩固其在赛事IP开发和体育文创领域的领先地位 [3] - 公司以文创产品为媒介 将体育精神转化为可触摸 可收藏的实物 延长赛事的生命力与影响力 [2]