文章核心观点 - 中国消费市场正经历从“有没有”到“好不好”的升级，通过增强消费品供需适配性是释放消费潜力、提振发展信心的关键[2] - 系统施策促进供给与需求“双向奔赴”，以优质供给满足多元需求，并以消费升级引领产业升级，是实现供需高水平动态平衡、支撑经济高质量发展的核心路径[2][3] - 向“新”而行与扩大开放是提质扩容的重要方向，新质生产力与国际化布局有助于提升消费能级[4] - 革新理念，在挖掘传统消费存量潜力的同时拓展新兴消费增量，是把握市场机遇的关键[5][6] 消费市场新趋势与活力 - 冰雪旅游、非遗体验、文化研学等文旅产品创新，正助力“冷资源”生成“热经济”[2] - 文创产品如北京冬奥吉祥物“冰墩墩”特别纪念版“马墩墩”持续受到市场追捧，显示其蓬勃生命力[2] - 电影《疯狂动物城2》在中国内地首周票房大幅领先北美，凸显中国超大规模市场的能量[2] - 老年用品（银发经济）市场规模从2014年的2.6万亿元人民币增长至2024年的5.4万亿元人民币，但供需不适配问题依然存在[3] 供需适配与政策发力点 - 破解供需结构性错配需统筹兼顾，企业应围绕百姓需求进行生产，以优质优价赢得市场[3] - 促消费政策应聚焦于培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造个性化智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给种类[3] - 通过增加优质供给，有利于形成新的消费增长点，从而扩大有效需求[3] 创新与开放驱动消费升级 - “新”是促消费密码，包括新产品、新功能、新服务、新模式、新场景、新应用、新体验[4] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢物质底座，科技赋能、数字化、智能化是改造提升产能、研发高含“新”量产品的有效路径[4] - 对外开放激活消费，进博会消费品展区展示新款香水、护肤品、智能体测仓等创新产品[4] - 中国品牌加速国际化，例如新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”，蜜雪冰城海外门店数超5000家[4] 存量挖潜与增量拓展策略 - 传统消费领域仍有潜力，例如浙江义乌服装企业通过加码瑜伽服生产迎合“减重”消费热潮获得成功[5] - 引入新理念可推动产业升级，如河南漯河食品产业研发“低升糖指数”方案，借助“食药同源”理念实现转型[5] - 新消费热点层出不穷，上海通过融合首店经济与户外经济、推进国际品牌落子来点燃消费扩容引擎[5] - 中式茶饮品牌通过精研健康养生、弘扬中华文化优化布局，科技企业则投身可穿戴设备、养老服务机器人等“人工智能+”新赛道[5][6]

政策与宏观背景 - 工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，部署5方面重点任务，旨在释放消费潜力、提振发展信心 [1] - “十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署，提出“扩大优质消费品和服务供给”，核心是抓住供需适配这个“牛鼻子”，以消费升级引领产业升级 [2] - 消费是经济增长的重要引擎，当前正处于消费结构加速升级的关键期，促进供需适配以释放消费潜力，将激发内需市场的“乘数效应” [6] 消费市场趋势与活力 - 消费需求已从“有没有”转向“好不好”，能够满足美好生活需要的产品和服务不愁没有市场 [2] - 市场涌现新活力：冰雪旅游等文旅产品助力“冷资源”生成“热经济”；文创产品如“冰墩墩”特别纪念版持续受追捧；电影《疯狂动物城2》中国内地首周票房大幅领先北美，显示超大规模市场能量 [2] - 传统消费领域仍有潜力可挖，消费领域没有一成不变的优势，也不存在“绝对红海” [5] 供需适配与结构性挑战 - 供需不适配是核心问题，例如老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，但依然存在“难买”又“难卖”的结构性错配 [3] - 破解供需错配需统筹兼顾，企业应以优质优价的产品服务赢得市场，政策应培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给 [3] 创新驱动与产业升级 - “新”是促消费密码，包括新产品、新功能、新服务、新模式、新场景、新应用、新体验 [4] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢基础，企业应依靠科技赋能和数字化、智能化，改造提升产能，研发含“新”量高的产品 [4] - 企业通过革新理念挖掘存量市场：如服装企业加码瑜伽服生产迎合“减重”消费；食品产业引入“食药同源”理念研发“低升糖指数”方案实现转型升级 [5] 对外开放与品牌出海 - 对外开放激活消费，进博会消费品展区的新款香水、护肤品、智能体测仓等展示新意与匠心 [4] - 中国品牌出海表现亮眼：新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”；蜜雪冰城海外门店数超5000家；需引进来与走出去结合以提升消费能级 [4] 新兴消费热点与机遇 - 新消费热点层出不穷：上海融合首店经济与户外经济，推进国际品牌落子；中式茶饮品牌精研健康养生、弘扬中华文化；科技企业投身可穿戴设备、养老服务机器人等新赛道收获“人工智能+”红利 [6] - 企业需应时而动，洞悉市场需求，提高响应能力，以顺应新兴消费业态崛起 [6]

政策与宏观环境 - 工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，部署5方面重点任务，旨在释放消费潜力、提振发展信心 [1] - “十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署，提出“扩大优质消费品和服务供给”，核心是抓住供需适配以实现供需更高水平动态平衡 [2] - 当前处于消费结构加速升级关键期，促进供需适配以释放消费潜力，将激发内需市场的“乘数效应” [6] 消费市场趋势与活力 - 消费需求已从“有没有”转向“好不好”，能够满足美好生活需要的产品和服务拥有市场 [2] - 超大规模市场能量显著，例如电影《疯狂动物城2》上映首周中国内地票房大幅领先北美 [2] - 文旅消费新意迭出，如“雪假”落地带动冰雪运动、非遗体验等，助力“冷资源”生成“热经济” [2] - 银发经济市场快速增长，中国老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元 [3] 行业供给与创新方向 - 破解供需结构性错配是重点，企业需以优质优价产品服务赢得市场，政策应培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给 [3] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢基础，企业应依靠科技赋能与数字化、智能化，研发含“新”量高的产品 [4] - 对外开放激活消费，进博会消费品展区新品迭出，中国品牌如新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”，蜜雪冰城海外门店数超5000家 [4] - 传统消费领域通过革新理念挖潜，例如服装企业加码瑜伽服生产，食品产业引入“食药同源”理念研发“低升糖指数”方案 [5] 新兴业态与增长点 - 新消费热点层出不穷，例如上海融合首店经济与户外经济推进国际品牌落子，中式茶饮品牌精研健康养生与中华文化，科技企业投身可穿戴设备、养老服务机器人等新赛道收获“人工智能+”红利 [6] - 文创产品生命力蓬勃，如北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版“马墩墩”首发受追捧 [2] - 消费领域不存在“绝对红海”，思路转变可开辟新天地，关键在于应时而动、洞悉市场需求、提高响应能力 [5][6]

产品发布与市场反响 - "马墩墩"系列新品于28日正式发售，产品包括毛绒玩具、挂饰、盲盒等约20款 [1][2] - 发售当天有消费者早上八点半即到北京王府井工美大厦门口等待购买，显示出较高的市场热情 [1] - 该系列是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例，此前已有"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"等产品相继亮相 [1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花等中华"名马文化"，承载祥瑞寓意与进取精神 [1] - 与以往十二生肖系列产品不同，"马墩墩"一改站立姿态，采用奔跑向前的造型，融入了"万马奔腾""马到成功"等美好期盼 [2] - 产品设计旨在唤起人们的冬奥记忆，并结合明年马年的生肖属性 [1] 知识产权背景与销售渠道 - 2022年12月31日后，"冰墩墩"等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [1] - 中国奥委会与国际奥委会协商后形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [1] - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买"马墩墩"系列产品 [2]

产品发售与市场反响 - 北京冬奥会吉祥物特别纪念版“马墩墩”系列产品于28日正式发售 [1] - 产品发售当日吸引消费者提前排队购买 例如北京市民林原早上八点半就在王府井工美大厦门口等待 [1] - 有消费者表示因明年是马年且有家人属马 计划购买多个“马墩墩”产品 [1] 产品系列与设计理念 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后推出的最新系列产品 [3] - 该系列产品是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例 [3] - “马墩墩”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为设计灵感 承载中华名马文化的祥瑞寓意与进取精神 [3] - 与以往十二生肖系列产品站立姿态不同 “马墩墩”设计为奔跑向前姿态 融入了“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好期盼 [5] 知识产权合作与产品线 - 2022年12月31日后“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [3] - 中国奥委会与国际奥委会经反复沟通协商 形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案 实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [3] - “马墩墩”系列产品共包含约20款产品 涵盖毛绒玩具、挂饰、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴等品类 [6] 销售渠道 - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买“马墩墩”系列产品 [6]

北京日报集团业务拓展 - 北京日报集团发行公司携手50余家共建社区，通过微信“拾光报箱”小店推广《北京晚报》订阅卡 [1] 北京市非机动车管理条例修订 - 新修订的《北京市非机动车管理条例》将于2026年5月1日实施，重点为安全，通过约束行为和规范车辆状态加强管理 [3] - 条例规定骑乘电动车强制佩戴头盔，快递外卖用车需使用专用号牌 [1] “马墩墩”系列新品发售 - “马墩墩”系列新品于11月28日在王府井工美大厦首发，推出约20款产品，新增毛绒挂饰品类 [5] 美团外卖骑手事件 - 美团外卖骑手陈文林在送餐途中发现并协助排除社区燃气泄漏隐患，获赞“城市英雄” [7] 崇礼冰雪旅游与医疗建设 - 崇礼作为国内大型高端雪场集聚区，拥有9家滑雪场及178公里雪道，是京津冀及海外游客冬季旅游首选 [9] - 崇礼院区已成为全国首批国家区域医疗中心建设单位，填补区域高端运动医学空白 [9] 顺义区商业地产发展 - 顺义区旺泉街道的“枫尚奥莱 MINI TOWN”于11月28日试营业，由区供销社投资建设，聚焦运动潮流及儿童品牌 [11] - 该项目预计全面营业后年销售额达1亿元 [11] 北京市医疗健康服务 - 北京市已有规范化戒烟门诊20家，计划明年底实现16个区全覆盖，怀柔区首个专业戒烟门诊已在北京怀柔医院开诊 [11] 北京保障房中心运营动态 - 北京保障房中心所属燕兴投资公司为大兴新城金科嘉苑公租房822户居民免费更换使用八年的燃气灶具 [11]

产品发布与市场反应 - “马墩墩”系列新品于11月28日在王府井工美大厦首发上市，约20款产品现货销售 [1] - 产品品类包括经典毛绒玩具、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋以及新增的毛绒挂饰 [1] - 消费者表现出强烈的购买热情，有收藏爱好者清晨6点多起床排队，并希望集齐生肖系列产品 [3] - 首批到货产品已预定出四分之一，显示初期市场需求强劲 [5] 产品设计与定价 - “马墩墩”为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品 [5] - 具体产品价格包括迷你毛绒挂件68元、“喜上眉梢”冰箱贴29元、立体钥匙扣68元 [5] - 设计灵感源自赤兔、青鬃等“六匹神驹”，融入中华名马文化，并呈现奔跑姿态以寓意“万马奔腾”、“马到成功”等美好期望 [7] - 今年推出“生肖墩墩系列摆件”套装，包含兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩和马墩墩，具有纪念意义 [5] 销售渠道与市场活动 - 销售渠道广泛，包括王府井工美大厦、中国联通APP及全国1500家营业厅、王府井书店、天猫官方旗舰店等线上线下平台 [9] - 中国联通西单营业厅同步发售并举办“e马当先翻翻乐”、“马上许愿处”等互动活动以营造热烈现场气氛 [9]

产品发布与市场反应 - "马墩墩"系列新品于11月28日在北京王府井工美大厦首发上市，作为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品 [2] - 产品设计灵感来源于"六匹神驹"，将中华"名马文化"精髓融入其中，自11月14日亮相后已引起社会各界关注 [2] - 首发当日销售产品种类丰富，包括毛绒、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋等约20款产品 [6] 销售渠道与消费者行为 - 销售渠道覆盖线下实体店和线上代购，王府井工美大厦9:30开门后消费者有序排队入场购买，并有快递小哥代购线上订单 [6] - 除王府井工美大厦外，中国联通西单营业厅也同步设置了"马墩墩"系列产品展示和互动场景 [15][17] - 消费者群体覆盖多年龄段，包括年轻消费者、82岁忠实顾客（从"虎墩墩"到"马墩墩"每年购买）等不同客群 [9][11] 品牌运营与营销活动 - 中国联通营业厅内设置互动场景，通过心愿树等互动形式增强消费者参与感，提升品牌体验 [17][19] - "冰墩墩"生肖系列已形成年度IP产品线，本次"马墩墩"延续了年度"墩墩"产品发布传统，强化品牌延续性 [2][9]

IP运营与市场表现 - "冰墩墩"IP通过"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"系列产品在过去3年间成功延续市场热度[1][10] - 该系列产品使IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带并深深印刻在消费者心中[1][10] - 马年系列新品"马墩墩"于11月14日在国家体育场鸟巢金色大厅正式发布[1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"形象以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄这六匹神驹为设计灵感[3] - 产品将中华名马文化精髓融入其中体现了人们对马的特殊情感[3][5] - 设计将"冰墩墩"形象与十二生肖文化相结合以全新艺术形态呈现[5] - 2025年产品设计融入中国山水画云山造型寓意平步青云并与奥林匹克更高更快更强精神结合[8] 品牌价值与行业影响 - 该IP的发展与结合让奥运遗产焕发出不朽的生命力[10] - 其影响力超出了奥林匹克精神和运动本身是中国文化与奥林匹克精神的良好融合[12]

产品发布与设计理念 - 奥林匹克历史知识产权授权产品“马墩墩”系列新品于11月14日在北京国家体育场金色大厅正式发布[1] - “马墩墩”设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”，将“冰墩墩”形象与中华“名马文化”及“十二生肖”文化相结合[3] - 与以往生肖“墩墩”站立姿态不同，“马墩墩”采用奔跑向前的形态，寓意“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好愿景[3] 产品系列与规格 - 本次发布六个形象的“马墩墩”手办，包括4个常规款和2个隐藏款，每款对应独特吉祥寓意[4] - 常规款包括象征事业顺遂的“赤兔马墩墩”、寓意美好爱情的“桃花马墩墩”、象征不畏困难的“青鬃马墩墩”及代表金榜题名的“白龙马墩墩”[4] - 隐藏款为寓意万事顺意的金色“飞黄马墩墩”和象征巅峰实力的“乌骓马墩墩”[4] 产品线与销售渠道 - 授权产品线丰富多样，涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣等近百款产品[4] - 产品可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”预购，并将于11月28日在全国31个省份1500家中国联通营业厅、北京礼物鸟巢店、三亚国际免税城等渠道正式发售[7] - 北京电视台春晚联名款“马墩墩马到成功摆件”将在2025年底限量发售[7] IP发展与文化融合 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后，奥运文化遗产与中国生肖文化融合的最新系列产品[7] - 该系列产品成功汇聚奥运、体育、文化、娱乐等元素，使“冰墩墩”IP成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带[7] - 产品作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，旨在传播奥运精神、体育文化和中国文化[4]