产品发布与市场反响 - "马墩墩"系列新品于28日正式发售，产品包括毛绒玩具、挂饰、盲盒等约20款 [1][2] - 发售当天有消费者早上八点半即到北京王府井工美大厦门口等待购买，显示出较高的市场热情 [1] - 该系列是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例，此前已有"兔墩墩""龙墩墩""蛇墩墩"等产品相继亮相 [1] 产品设计与文化内涵 - "马墩墩"设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花等中华"名马文化"，承载祥瑞寓意与进取精神 [1] - 与以往十二生肖系列产品不同，"马墩墩"一改站立姿态，采用奔跑向前的造型，融入了"万马奔腾""马到成功"等美好期盼 [2] - 产品设计旨在唤起人们的冬奥记忆，并结合明年马年的生肖属性 [1] 知识产权背景与销售渠道 - 2022年12月31日后，"冰墩墩"等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [1] - 中国奥委会与国际奥委会协商后形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [1] - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买"马墩墩"系列产品 [2]