产品发售与市场反响 - 北京冬奥会吉祥物特别纪念版“马墩墩”系列产品于28日正式发售 [1] - 产品发售当日吸引消费者提前排队购买 例如北京市民林原早上八点半就在王府井工美大厦门口等待 [1] - 有消费者表示因明年是马年且有家人属马 计划购买多个“马墩墩”产品 [1] 产品系列与设计理念 - “马墩墩”是继“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”后推出的最新系列产品 [3] - 该系列产品是奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例 [3] - “马墩墩”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为设计灵感 承载中华名马文化的祥瑞寓意与进取精神 [3] - 与以往十二生肖系列产品站立姿态不同 “马墩墩”设计为奔跑向前姿态 融入了“万马奔腾”、“马到成功”、“龙马精神”等美好期盼 [5] 知识产权合作与产品线 - 2022年12月31日后“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 [3] - 中国奥委会与国际奥委会经反复沟通协商 形成了以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案 实现了该知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 [3] - “马墩墩”系列产品共包含约20款产品 涵盖毛绒玩具、挂饰、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴等品类 [6] 销售渠道 - 消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买“马墩墩”系列产品 [6]