核心财务表现 - 公司上半年实现营收30.82亿元，同比增长38.8% [1] - 归母净利润7.55亿元，同比大幅增长268% [1] - 毛利同比增长50.5%至22.53亿元，毛利率从67.4%提升至73.1%，创上市以来新高 [1] 业务分部表现 - 游戏业务收入20.71亿元，同比增长39.4%，毛利率从59.9%改善至68.0% [1] - TapTap平台收入10.11亿元，同比增长37.6%，毛利率从82.5%微升至83.6% [1][3] - 网络游戏平均月活跃用户11,409千人，同比增长19.7%；平均月付费用户1,322千人，同比增长21.1% [2] 运营与产品动态 - 《仙境传说M：初心服》海外市场表现强劲，采用净额结算模式提升利润率 [1] - 《心动小镇》TapTap下载量接近5000万次，多次登顶应用商店下载榜 [1] - TapTap中国版App平均MAU为4,363万人，同比微增0.9% [3] - 公司发布TapTap PC版，坚持"不联运、不分成、不强制接入SDK"政策 [3] - 推出TapTap小游戏平台并加入AI助手模块，探索交互式游戏推荐 [3] 研发与产品储备 - 研发开支5.49亿元，同比增长30.8%；研发人员从997名增加至1,033名 [3] - 《伊瑟》国服计划9月25日上线，《RO2》12月开启首次测试 [3] - 《火山的女儿》及《潜水员戴夫》双端版本筹备中 [3] - 一款网络游戏处于研发阶段，另有若干新游戏处于预研发阶段 [4] 行业背景与趋势 - 国内游戏市场实际销售收入同比增长14.08%，创历史新高 [4] - AI技术辅助建模、剧情生成缩短研发周期，预计2027年AI原生游戏市场规模达337亿元 [4] - 东南亚市场2025年第一季度以19.3亿次新增下载量位居全球第二大移动游戏市场 [4] 资本市场反应 - 财报发布当日公司股价一度涨超6% [5] - 游戏板块成为传媒行业基金重仓核心标的，公募基金重仓市值达215.03亿元，占比59.17% [5] - 游戏板块机构资金抱团效应显著，凸显高景气度下的投资价值 [6] 战略模式 - 公司构建"自研精品+开放生态"双轮驱动模式 [6] - 游戏业务现金流支持TapTap生态建设，平台能力反哺内容创作 [6] - 公司从游戏开发商向游戏生态构建者转变，验证长期战略正确性 [6]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入30.82亿元 同比增长38.8% [1] - 归母净利润7.55亿元 同比增长268.0% [1] - 毛利润22.53亿元 同比增长50.5% 毛利率73.1% 同比提升5.7个百分点 [1] - 销售费用率24.14% 同比下降7.18个百分点 研发费用率17.81% 同比下降1.08个百分点 [1] 游戏业务表现 - 游戏业务营收20.71亿元 同比增长39.4% 其中网络游戏收入19.82亿元 同比增长39.0% 付费游戏收入0.63亿元 同比增长14.2% [1] - 网络游戏平均MAU同比增长19.7% 平台月均付费用户数同比增长21.1% [2] - 《出发吧麦芬》于2025年2月上线日本区域 已完成全球主要市场上线 [2] - 《伊瑟》海外服公测一周内下载量突破百万 [2] TapTap平台表现 - 信息服务业务营收10.11亿元 同比增长37.6% [2] - TapTap中国版app平均MAU为4360万人 同比基本持平 [2] - 平台接入更多TapSDK生态系统 实现账号-游戏-数据互联互通 [2] - 加入AI助手模块 探索交互式游戏推荐 发布PC版和小游戏版本 [2] 产品储备与规划 - 《伊瑟》国服将于9月25日上线 [2] - 《RO2》将于12月开启首次测试 [2] - 公司持续举办游戏发布会、开发者沙龙及游戏创作大赛 [2] 盈利预测 - 预计2025-2027年归母净利润16.45/19.57/21.69亿元 [3] - 对应EPS为3.33/3.97/4.40元/股 [3] - 对应PE为22/19/17倍 [3]

核心财务表现 - 25H1公司实现收入30.82亿元人民币，同比增长38.8%，主要受游戏及TapTap业务双轮驱动 [1] - 25H1毛利润22.53亿元，同比增长50.5%，毛利率达73.1%，主要因《仙境传说M：初心服》海外表现强劲及净额法入账占比提升 [1] - 25H1归母净利润7.55亿元，同比增长268.0%，净利率为24.5% [1] 游戏业务表现 - 25H1游戏业务收入20.71亿元，同比增长39.4%，其中游戏运营收入20.45亿元 [1] - 网络游戏收入19.82亿元，同比增长39.0%，主要来自《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光：无限》收入增加 [1] - 网络游戏平均MAU同比增长19.7%，平均MPU同比增长21.1% [1] - 付费游戏收入0.63亿元，同比增长14.2%，主要由《大侠立志传》与《全面憨憨战争模拟器》带动 [1] - 游戏业务毛利率同比提升8.1个百分点至68.0%，主要因净额法入账游戏收入占比提升9.3个百分点至13.9% [1] 重点游戏运营情况 - 收入贡献前三大游戏为《出发吧麦芬》《心动小镇》《仙境传说M》 [1] - 《出发吧麦芬》已完成全球主要市场上线，处于成熟期 [1] - 《心动小镇》25H1补充制作团队并推出更新版本，计划26年初海外上线 [1] - 《仙境传说M》初心服版本于24年4月中国境内上线，25年2月/4月分别在东南亚/中国港澳台上线 [1] - 新游戏《伊瑟》6月5日上线国际服，首日登顶多国IOS免费榜前三，计划9月25日全球全平台上线 [1] TapTap业务表现 - 25H1 TapTap广告收入10.11亿元，同比增长37.6% [1] - TapTap中国版MAU达4360万人，同比增长0.9% [1] - 收入增长主要受益于广告主收入增长、算法提升及广告展示数量增加 [1] - TapTap业务毛利率同比提升1.1个百分点至83.6% [1] - 25年4月正式发布TapTap PC版，聚焦服务PC端核心玩家 [1] 研发与产品进展 - 截至25H1游戏研发人员达745名，环比增加21人 [1] - 推动更多游戏接入TapSDK与生态服务，实现账号-游戏-数据互联互通 [1] - 在TapTap中加入人工智能助手模块，通过用户数据反哺社区内容产出 [1] - 储备游戏包括《火山的女儿》手机/PC版及《潜水员戴夫》双端版本 [1] 盈利预测调整 - 上修25-27年归母净利润预测至16.9亿元/20.7亿元/23.8亿元，较上次预测分别上调52.0%/51.4%/69.6% [2] - 上调主要基于自研游戏发展带动毛利率提升、TapTap商业化效率提升及营销投放克制 [2]

投资评级 - 维持"买入"评级 [4] 核心观点 - 公司25H1收入同比增长38.8%至30.82亿元，归母净利润同比增长268.0%至7.55亿元，主要受游戏及TapTap双轮驱动 [1] - 游戏业务收入同比增长39.4%至20.71亿元，毛利率提升8.1个百分点至68.0%，主要因《仙境传说M：初心服》海外表现强劲及净额法收入占比提升 [1][2] - TapTap广告收入同比增长37.6%至10.11亿元，毛利率提升1.1个百分点至83.6%，主要受益于商业化效率提升及算法优化 [1][3] - 上修25-27年归母净利润预测至16.9/20.7/23.8亿元，较上次预测分别上调52.0%/51.4%/69.6% [4] 财务表现 - 25H1毛利率达73.1%，同比显著提升 [1] - 25H1净利率为24.5%，同比大幅改善 [1] - 预测25-27年营业收入分别为65.31/76.00/84.29亿元，同比增长30.3%/16.4%/10.9% [5] - 预测25-27年ROE分别为39.81%/32.74%/27.36% [5] 游戏业务 - 网络游戏收入同比增长39.0%至19.82亿元，主要来自《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光：无限》 [2] - 平均MAU同比增长19.7%，平均MPU同比增长21.1% [2] - 老游戏中《出发吧麦芬》《心动小镇》《仙境传说M》为收入贡献前三 [2] - 新游戏《伊瑟》国际服首日登顶多国iOS免费榜前三，计划9月25日全球全平台上线 [2] - 游戏研发人员达745名，环比增加21人 [2] TapTap业务 - 中国版MAU达4360万人，同比增长0.9% [3] - 收入增长主要驱动因素包括广告主收入增长、算法提升及广告展示量增加 [3] - 推动更多游戏接入TapSDK实现生态互联，新增人工智能助手模块 [3] - 25年4月正式发布PC版本聚焦核心玩家 [3] 盈利预测与估值 - 当前股价80.8港元，对应25年P/E为21倍 [5] - 总市值398.57亿港元，总股本4.93亿股 [6] - 近一年股价涨幅320.1%，显著跑赢市场 [8]

业绩表现 - 公司1H25收入同比增长39%至30.8亿元 符合盈喜预告及预期 [2] - 期内溢利同比增长223.5%至8.11亿元 归母净利润同比增长268%至7.55亿元 经调整净利润同比增长235%至7.96亿元 [2] - 维持25/26年归母净利润预测16.5/19.5亿元 [1] 游戏业务 - 1H25游戏收入同比增长39%至20.7亿元 主要受《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光》推动 [3] - 下半年重点关注《心动小镇》商业化提速 PC版及海外版计划26年初上线 [3] - 《仙境传说M：初心服》2H25将在海外其他市场上线 [3] - 新游《伊瑟》9月25日上线国服 《仙境传说RO：守护永恒的爱》年底测试并有26年规划 [3] TapTap平台发展 - 平台MAU基本同比持平 中国版MAU达4362.5万人 同比增长1% [4] - 过去12个月平台DAU提升11% 用户活跃度显著改善 [4] - 1H25推动更多游戏接入TapSDK与生态服务 实现数据互通及社区生态升级 [4] - TapTap收入同比增长38%至10.1亿元 得益于广告系统基础模型升级 [5] - 平台在游戏买量领域具备稀缺性 有望通过内化升级和供给丰富获得更多市场份额 [5] 战略布局与增长潜力 - 4月发布TapTap PC版 增强游戏多端协同 获取更多广告预算增量 [6] - 7月推出TapTap小游戏 为未来AI游戏创作门槛降低奠定基础 [6] - TapADN广告联盟平台处于前期发展阶段 潜力市场规模达几十亿元 [6] - 因TapTap变现能力及未来布局具备估值溢价 目标价上调14%至93.7港元 [1] - 当前股价对应21/18倍25/26年P/E 新目标价对应25/21倍P/E 上行空间16% [1]

业绩表现 - 1H25收入同比增长39%至30.8亿元 符合预期[2] - 1H25期内溢利同比增长223.5%至8.11亿元 归母净利润同比增长268%至7.55亿元[2] - 经调整净利润同比增长235%至7.96亿元[2] 游戏业务 - 1H25游戏收入同比增长39%至20.7亿元 主要受《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光》推动[2] - 《心动小镇》PC版及海外版预计26年初上线 下半年商业化提速[2] - 《伊瑟》计划9月25日上线国服 《仙境传说RO：守护永恒的爱》年底测试[2] TapTap平台 - 1H25 TapTap收入同比增长38%至10.1亿元[4] - 中国版MAU达4362.5万人 同比增长1% 过去12个月平台DAU提升11%[3] - 广告系统基础模型升级提升广告效果[4] 战略布局 - TapTap PC版增强多端协同 获取广告预算增量[5] - 小游戏布局为AI游戏创作门槛降低奠定基础[5] - TapADN处于前期发展阶段 潜力市场规模达几十亿元[5] 财务预测与估值 - 维持25/26年归母净利润预测16.5/19.5亿元[1] - 当前股价对应25/26年P/E为21/18倍[1] - 目标价上调14%至93.7港元 对应25/26年P/E为25/21倍[1]

核心财务表现 - 总收入30.82亿元，同比增长38.8% [6] - 毛利22.53亿元，同比增长50.5%，毛利率73.1%创上市新高 [6] - 期内溢利8.11亿元，同比增长223.5% [7][8] - 经营活动净现金流6.38亿元，现金及短期投资储备31.82亿元 [9] 游戏业务增长 - 游戏收入20.71亿元，同比增长39.4%，远超行业14.08%增速 [12] - 平均月活跃用户1140.9万（+19.7%），月付费用户132.2万（+21.1%） [12][13] - 《仙境传说M：初心服》海外爆发，《心动小镇》TapTap下载量近5000万 [13][15] - 付费游戏业务同比增长14.2% [16] 研发与产品管线 - 研发开支5.49亿元，同比增长30.8%，研发人员超1000名 [16] - 1款网络游戏处于研发阶段，多款新游戏处于预研发阶段 [16] - 下半年计划上线《火山的女儿》双端及《潜水员戴夫》双端版本 [16] TapTap平台进化 - 平台收入10.11亿元，同比增长37.6% [18] - PC版采用无分成、无强制SDK的开放政策 [18] - 小游戏平台切入增量市场（行业销售收入232.76亿元，+40.2%） [19] - AI助手模块提升推荐效率，降低开发者获客成本 [20] 行业背景与资本关注 - 游戏板块基金重仓市值215.03亿元，占传媒子板块59.17% [24] - 行业超配比例28.82%，环比上升6.47个百分点 [24] - 东南亚Q1新增游戏下载量19.3亿次，印尼市场8.7亿次（+9%） [14]

业绩表现 - 1H25收入同比增长39%至30.8亿元 符合盈喜预告的不少于30.5亿元 [1] - 期内溢利同比增长223.5%至8.11亿元 归母净利润同比增长268%至7.55亿元 [1] - 经调整净利润同比增长235%至7.96亿元 整体业绩符合预期 [1] 游戏业务 - 游戏收入同比增长39%至20.7亿元 主要由《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光》驱动 [1] - 《仙境传说M：初心服》在境外市场增量显著 《心动小镇》商业化发力 PC版及海外版计划于26年初上线 [1] - 新游《伊瑟》定于9月25日上线国服 《仙境传说RO：守护永恒的爱》将于年底测试并规划26年上线 [1] TapTap平台 - 平台收入同比增长38%至10.1亿元 通过广告系统基础模型升级提升广告效果 [2] - 中国版MAU达4362.5万人 同比增长1% 过去12个月平台DAU提升11% [2] - 推动更多游戏接入TapSDK实现数据互通 通过用户数据反哺社区生态升级 [2] 战略布局 - 4月发布TapTap PC版 7月推出TapTap小游戏 增强多端协同并拓展广告预算增量 [2] - 小游戏布局为未来AI游戏创作门槛降低奠定基础 [2] - TapADN广告联盟平台处于前期发展阶段 潜力市场规模达几十亿元 [2] 盈利预测与估值 - 维持25年归母净利润预测16.5亿元 26年预测19.5亿元 [3] - 当前股价对应21倍25年P/E和18倍26年P/E [3] - 上调目标价14%至93.7港元 对应25倍25年P/E和21倍26年P/E [3]

投资评级 - 维持"买入"评级 当前股价对应2025-2027年PE分别为21.3/15.5/13.1倍 [1][4] 核心财务表现 - 2025H1营收30.82亿元 同比+39% 经调整利润8.53亿元 同比+206% 归母净利润7.55亿元 同比+268% [4] - 毛利率同比+6pct至73% 期间费率同比-11pct至45% 净利率同比+15pct至26% [4] - 上调2026-2027年归母净利润预测至23.52/27.89亿元（原为21.35/24.52亿元） [4] 游戏业务表现 - 2025H1游戏收入21亿元 同比+39% 毛利率68%（同比+8pct） [5] - 网游平均月活1141万人 同比+20% 平均月付费用户132万人 同比+21% [5] - 《心动小镇》iOS畅销榜排名持续提升 Q1/Q2/7-8月均值分别为85/70/61名 7月最高第8名 [5] - 《火炬之光：无限》通过赛季更新驱动流水提升 [5] 新产品与IP储备 - 《伊瑟》国际服在30个国家/地区进入畅销榜前50 计划9月25日在内地/日韩/港澳台/东南亚上线 [5] - 《仙境传说RO：守护永恒的爱2》作为开放世界MMO游戏 玩法画面升级 有望成为长青游戏 [5] TapTap平台表现 - 2025H1收入10.1亿元 同比+38% 毛利率84%（同比+1pct） 国内月活4363万人 同比+1% [6] - 通过接入TapSDK、AI游戏推荐助手优化开发者与玩家体验 [6] - 4月推出PC版（上线超百款头部游戏） 7月发布小游戏功能拓展新市场 [6] 估值与市场表现 - 当前股价80.8港元 总市值398.57亿港元 近3个月换手率51.91% [1] - 2025-2027年预计营收同比增速分别为31.1%/28.2%/8.0% [7]

股价表现 - 心动公司股价上涨4.72%至79.95港元 成交额达3.33亿港元 [1] 财务业绩 - 公司收入同比增长38.8%至30.82亿元 [1] - 毛利大幅增长50.5%至22.53亿元 毛利率由67.4%提升至73.1% [1] - 公司权益持有人应占溢利同比增长268%至7.55亿元 [1] - 经调整溢利同比增长235.3%至7.96亿元 [1] 业务表现 - 游戏业务收入同比增长39.4%至20.71亿元 主要由自研游戏《仙境传说M：初心服》《心动小镇》及《火炬之光：无限》驱动 [1] - TapTap平台收入同比增长37.6%至10.11亿元 [1]