核心事件 - 演员于朦胧于2025年9月11日在北京坠楼身故 警方排除刑事嫌疑 [1] - 事件引发全网关注并冲上热搜 多位圈内人士发文哀悼 [1][2][3] 行业影响 - 原定9月12日晚央视一套节目《宗师列传·大宋词人传-1柳永》因事件更换为《我们的河山》 于朦胧在该节目中饰演中青年柳永角色 [4] - 待播剧《风起大漠》受影响 于朦胧在剧中饰演李敢 [5] - 近期参演作品《长夜行》已于今年6月杀青 制作公司哲象影业表示原定发布官宣计划被打乱 [4] 作品与职业生涯 - 2015年主演《太子妃升职记》创造单日播放量超2亿 总播放量达26亿 粉丝数从几万增至百万 [7] - 2017年在《三生三世十里桃花》中饰演白真 代表作包括《新白娘子传奇》《永夜星河》等 [7] - 最新热播剧为《临江仙》 饰演玄天使者 [5] 合作方反应 - 于朦胧助理在朋友圈发文"这世道怎么了 那么完美" [4] - 合作方哲象影业工作人员表示联系不上于朦胧及其经纪人 [4] - 多位合作演员包括文苡帆、邢菲、高泰宇等通过社交媒体表达哀悼 部分动态随后被删除 [2][3]

事件概述 - 演员于朦胧被传坠楼引发广泛关注 多个相关词条冲上热搜榜第一 [1] - 工作室于9月11日晚间发布官方声明 [2] - 微博平台巡查发现用户发布无事实根据的阴谋论内容并形成较大传播 该用户账号已被处理无法查看 [3][5] 当事人背景 - 于朦胧为中国内地男演员兼歌手 1988年出生于新疆乌鲁木齐市 毕业于北京演艺专修学院 [7] - 2013年通过《快乐男声》选秀出道并获得全国第十名 曾参演《三生三世十里桃花》《太子妃升职记》等影视作品 [7] - 2025年有《侠客行不通》《临江仙》两部参演电视剧播出 [7] 商业关联 - 名下关联两家影视文化工作室 分别为上海起萌影视文化工作室和东阳鲜萌影视文化工作室 [7][8] - 上海起萌影视文化工作室注册资本500万人民币 成立于2017年8月 持股比例100% 目前已注销 [8] - 东阳鲜萌影视文化工作室注册资本0.05万人民币（即500元） 成立于2016年9月 持股比例100% 目前已注销 [8]

事件概述 - 知名男演员于朦胧被传于2025年9月11日在北京坠楼 引发全网关注 多个相关词条冲上热搜榜第一 [3][9][11] 网络平台反应 - 微博社区观察员官方账号@围脖侠发文称 用户@5518642301_663在事件讨论中多次发布无事实根据的阴谋论内容 形成较大传播后自行删除评论并改名 平台将严厉打击此类行为 [5] - 微博超话显示于朦胧最近上线时间为9月10日21时31分 最近动态更新于9月3日 [10] 行业合作方应对 - 主演电视剧《长夜行》制作公司哲象影业工作人员表示 原定当日官宣计划暂停 目前无法联系于朦胧及其经纪人 [22] - 央视一套原定9月12日播出节目《宗师列传·大宋词人传-1柳永》紧急调整为《我们的河山》 于朦胧在该节目中饰演柳永角色 [22] 业内人员反应 - 演员文苡帆发布悼念长文提及"跳楼消息"后删除动态 邢菲发文"希望是假的"后亦删除 [17] - 合作演员高泰宇发文"笑容永远定格" 于朦胧助理在朋友圈发文"这世道怎么了" [18][19] 官方信息核实 - 北京某小区物业人员证实当日早上有人员坠楼 但未明确是否为于朦胧 [20] - 朝阳分局将台派出所表示具体情况以后续官方通报为准 [20] 信息来源处理 - 自媒体博主"名侦探小宴"发布坠亡消息后删除动态 [11][12] - 平台呼吁用户以官方通报为准 勿轻信阴谋论及站外不实截图 [6]

暑期档剧集市场整体表现 - 剧集市场呈现虎头蛇尾态势 开局表现积极但后劲不足 未能诞生全民爆款作品 [1][2][4] - 暑期档大盘热度不足 古装爱情题材表现疲软 现实主义题材虽强势但存在烂尾问题 [4][6][13] - 整体市场从2.7亿播放量回落至1.7亿 缺乏头部爆款带动 [13] 平台竞争格局 - 优酷 爱奇艺 腾讯视频均未取得明显优势 云合数据前二十榜单中优酷占4席 爱奇艺和腾讯各占5席 [7] - 优酷开局强劲但后劲不足 《凡人修仙传》集均播放量不足3000万 《樱桃琥珀》集仅1300万 [8] - 腾讯视频头部剧集表现远低于预期 前五名无一入围 前十仅一部独播剧 [10] - 爱奇艺虽略占优势但陷入热度注水争议 破万剧集公信力受损 [12] 内容类型分析 - 古装爱情题材成为明显短板 尽管上新数量领先但市场反馈低迷 多部剧集集均播放量低于2000万 [2][4][6] - 现实主义题材如《生万物》《以法之名》占据热度前二 但普遍存在烂尾问题 豆瓣评分从7.5降至7.2 [2][4][6] - 题材创新面临挑战 后续重点剧集包括科幻悬疑剧《不眠日》和武侠剧《赴山海》 [16] 行业发展趋势 - 观众审美趋向挑剔 传统依赖大IP 流量演员的制作模式失效 [13][15] - 内容质量成为核心竞争要素 但当前市场缺乏高分剧集 第三季度回温难度较大 [12][15] - 新剧储备关注创新题材 但创作难度较高 市场表现有待观察 [16]

行业背景与挑战 - 长视频平台面临会员业务增长触顶和广告业务增长乏力 迫使平台缩减项目体量并转向AI提效[1] - 短视频崛起冲击长视频用户基本盘 腾讯视频 爱奇艺 优酷MAU分别从2018年8月的5.3亿 5.65亿 4.7亿降至2025年6月的3.63亿 3.56亿 2.01亿[3] - 行业向"技术+生态+全球化"系统性竞争转型 短剧爆发 AI渗透和全球化成为关键驱动力[5] 爱奇艺业绩与战略 - 第一 二季度营收与净利润双降 会员服务 在线广告 内容分发三大业务均下滑 但其他收入逆势增长[7] - 国际版业务表现突出 会员收入和会员规模连续8个季度环比增长 并连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利[7] - 内容策略聚焦头部精品 古偶剧《临江仙》《朝雪录》 悬疑剧《漂白》 年代剧《生万物》表现突出 中剧策略使内容向短集数发展[10] - 微短剧储备达1.5万部 IP一鱼多吃策略深化 《成何体统》热度峰值破5500创纪录 带动同名动漫复看量增长3倍[13] - 海外业务会员收入同比增长35% IP衍生业务自营影视卡牌GMV破亿 线下全感剧场覆盖30城50+门店[13] 优酷战略布局 - 虎鲸文娱集团坚定"内容+科技"双轮驱动战略 聚焦精品化 系列化 跨界融合三大方向[16][19] - 《藏海传》表现亮眼 登顶6月云合正片有效播放市占率榜首 月度市占率6.4% 招商品牌数量为2022年以来全网第一 15秒贴片广告均价突破900万元[16] - 人才战略加码 编剧刘吾驷 耐飞科技CEO栗坤 导演李蔚然成立工作室 刑侦剧《悬案》已过审 《真火神探刘横顺》备播中[19] - 储备头部作品包括《谍报上不封顶》《谷雨》《长安二十四计》《唐宫奇案之青雾凤鸣》[21] 腾讯视频业务重点 - 付费会员数达1.114亿 为唯一披露该数据的平台[22] - 剧集《大奉打更人》《雁回时》《折腰》站内热度值破3万 《大奉打更人》正片有效播放19.3亿[22][23] - 推行头部精品策略 S+级剧有效UV比B级剧高出近20个百分点 减少中腰部及低效项目[25] - 短剧业务升级 "十分短剧"品牌建立 将长剧预算10-20%转移至横屏短剧 累计上线24部自制竖屏短剧 储备超2万部[28] 芒果超媒业绩表现 - 2025年上半年营收59.64亿元同比下滑14.31% 净利润7.63亿元同比下滑28.31%[29] - 三大业务均下滑 互联网视频业务营收48.82亿元同比降1.5% 内容电商营收4.46亿元同比降67.09%[29][31] - 现金流改善显著 经营活动现金流净额同比提升354.88%至46.01亿元[32] - 短剧爆发式增长 上线微短剧1179部较去年同期增长近7倍 通过经典剧场和热点剧场开发IP衍生内容[36] 内容表现对比 - 剧集有效播放排名前三位为《大奉打更人》19.3亿 《藏海传》18.2亿 《国色芳华》15.1亿[23] - 综艺有效播放排名前三位为《哈哈哈哈第5季》7.7亿 《乘风2025》4.6亿 《大侦探·拾光季》4.3亿[35] - 芒果TV综艺表现突出 《大侦探·拾光季》登顶2 3月市占率榜首 《乘风2025》登顶4月榜首[34] 新兴增长曲线 - 短剧成为重要方向 爱奇艺微剧日均播放时长/UV环比双位数增长 芒果TV经典IP改编和综艺衍生短剧同步推进[13][36] - AI技术应用深化 芒果超媒实现虚拟数字人多场景运用 AIGC助力内容分发与本地化适配[36] - 内容出海成效显著 爱奇艺国际版会员收入连续增长 芒果TV国际APP上线热门短剧[7][36] - IP衍生业务拓展 爱奇艺影视卡牌GMV破亿 优酷通过季播模式最大化IP价值[13][19]

核心财务表现 - 二季度总收入66.3亿元同比下滑11% [3] - 会员服务收入40.9亿元 在线广告收入12.7亿元 内容发行收入4.4亿元 [4] - 其他业务收入8.29亿元同比增长6% 占总营收12.5% [4] 内容表现与行业地位 - 剧集《生万物》开播65小时热度破10000 创2025年平台最快破万纪录 [2] - 二季度《临江仙》《朝雪录》热度值均破万 剧集市占率连续四季行业第一 [2] - 综艺《喜剧之王单口季》第二季云合市占率位列暑期档同品类第一 [2] - 白玉兰奖获29项提名并斩获8项大奖 《我的阿勒泰》获最佳中国电视剧奖 [2] 短剧与海外业务发展 - 储备竖屏微剧约1.5万部 去年短剧上新56部达2023年3.5倍 [6] - 国际版会员收入连续8季度环比增长 日均会员数创新高 [7] - 海外会员收入同比增长约35% 巴西/墨西哥/印尼等市场增长超80% [7] - 微剧成为印尼/韩国/巴西市场第二大会员拉新品类 [8] 技术应用与运营优化 - AI优化广告素材使视频广告点击率提升20% [12] - 短剧《大王别慌张2》通过AI将数字资产制作效率提升10倍 [12] - 移动端"跳看"功能支持超2300部剧集综艺 [12] 行业挑战与战略方向 - 长视频平台面临会员增长停滞及爆款缺失问题 [6] - 2024年二季度净利润同比下跌81% [6] - 短剧及短视频分流用户时间与消费 红果短剧APP月活曾超优酷 [6] - 公司强调通过技术手段降低成本并提升运营灵活性 [12]

公司近期内容表现 - 年代剧《生万物》创央八今年实时关注度最高破4%的记录 同时爱奇艺站内热度值达10762 升至平台史上第二 该剧云合单日有效播放破亿 为今年首部达成此成绩的剧集 [1] - 公司出品的《临江仙》《朝雪录》《生万物》三部剧集热度值均破万 综艺《喜剧之王单口季》第二季云合市占率稳居行业第一 电影《捕风追影》院线票房累计突破3亿元 [3] - 古装剧作为特色类型持续推动海外追剧热潮 越南语配音版《书卷一梦》创同语种配音内容单日收入新高 《朝雪录》在5个市场占据谷歌趋势首位 [4][5] 公司财务表现 - 2025年第二季度收入66.3亿元 同比环比均下降 净亏损1.34亿元 而去年同期净利润为6870万元 今年第一季度净利润为1.8亿元 [3] - 会员 广告及内容发行三大业务出现下滑 仅其他收入实现同比增长 [5] - 海外业务表现亮眼 国际版会员收入和会员规模连续8个季度环比增长 日均会员数创历史新高 会员收入同比增长约35% 其中巴西 墨西哥 印度尼西亚及西语区会员收入同比增长超80% [3] 行业挑战与战略布局 - 长视频会员进一步被短视频 短剧稀释 行业普遍面临爆款缺失挑战 即使拥有爆款剧集 其拉动会员增长的能力也被友商同期的竞争所稀释 [7] - 公司正推进影视衍生消费战略 通过将热门IP转化为线下实景旅游打卡点 以及结合VR AR和剧本杀等新玩法拓展消费场景 但当前落地体验感尚未形成足够吸引力 [9] - 港股二次上市计划募资2亿至3亿美元 有望为场景衍生战略提供资金支持 特别是需要大量资金铺底的文旅消费融合项目 缓解资金链压力 [7][9]

核心财务表现 - 2025年二季度营收同比下滑11%至66.3亿元 [1] - 净亏损1.337亿元 去年同期净利润6870万元 [1] - 内容成本同比下滑8%至37.8亿元 [16] - 现金及等价物等流动资产规模达50.6亿元 [17] 收入结构分析 - 会员收入同比下滑9.0%至40.9亿元 [5] - 广告收入上半年同比下滑13%至12.7亿元 [8] - 内容发行收入同比下滑38%至4.4亿元 [9] - 其他业务收入同比增长6%至8.3亿元 [9] - 海外会员收入同比增长约35% [15] 行业竞争环境 - 腾讯视频付费会员数1.14亿 同比环比均减少300万 [2] - 芒果超媒上半年营收下滑14.31%至59.64亿元 [2] - 短视频用户规模达10.40亿 使用率93.8% [6] - 乳业广告主大幅缩减预算：伊利营收下滑8.24% 蒙牛下滑10.1% [9] 内容运营表现 - 三部剧集《临江仙》《朝雪录》《生万物》热度破万 [5] - 综艺节目占据夏季收视榜前五名中的四席 [5] - 微短剧片库数量达1.5万部 [14] - 《成何体统》成为首部热度达5500的微剧 [14] 战略转型举措 - 利用AI优化广告素材 转化率提升20% [8] - 在微短剧植入广告并开发专属广告产品 [8] - 基于IP的收藏卡业务GMV超1亿元 [13] - 在30个城市运营50多个沉浸式剧场 [13] - 扬州和开封两大主题乐园正在建设中 [13] 海外业务拓展 - 巴西/墨西哥/印尼等市场会员收入增长超80% [15] - 《临江仙》登顶15个市场热播榜 [15] - 微剧成为印尼/韩国/巴西第二大会员拉新品类 [15] - 启动海外原创微剧布局 [15] 政策环境影响 - 广电总局推出"21条"改革措施 取消40集上限 [10] - 放宽古装剧限制 试行边审边播机制 [11] - 季播剧排播自由化 取消间隔一年要求 [11] - 新规有望缩短内容制作审核周期 [11]

核心财务表现 - 2025年Q2收入66.3亿元 同比及环比均下降[2] - 净亏损1.34亿元 去年同期净利润6870万元 今年Q1净利润1.8亿元[2] - 会员服务收入40.9亿元 同比下降9%[3] - 在线广告收入12.7亿元 同比下降13%[3] - 内容分发收入4.37亿元 同比下降37%[3] - 其他收入8.3亿元 同比增长6%[3] 业务运营状况 - Q2内容成本37.8亿元 同比下降8%[4] - 营收成本52.9亿元 同比下降7%[4] - 当季仅《临江仙》一部剧集内容热度值破万[4] - Q3《朝雪录》《生万物》热度值破万 《生万物》CCTV-8收视率峰值连日破3[4] - 电影《捕风追影》上映5天票房突破3亿元 预计总票房超10亿元[5] 行业竞争环境 - 用户注意力加速向抖音、视频号等短视频平台转移[3] - 短视频及短剧持续稀释长视频平台会员业务[5] - 暑期档多家平台同步发力 爆款剧集拉动效应被稀释[5] - 平台尚未建立持续产出爆款内容的机制[5] 战略发展动向 - 启动回港二次上市流程 预计募资2-3亿美元[6] - 董事会变更 百度CFO何海建出任董事长[6] - 广电总局新政松绑电视剧限制 允许精品短剧上星播出[6][7] - 新政缩短内容制作审核周期 提升排播稳定性及资金效率[7] - 加强网台协同效应 扩大优质内容发行渠道[7] 内容布局规划 - 长剧聚焦高商业价值头部戏剧[8] - 微剧坚持精品化路线[8] - 探索站外发行、商业化植入及IP衍生机会[8]

财务表现 - 二季度总收入66.3亿元 同比下降11% [2][4] - 净亏损1.337亿元 去年同期净利润6870万元 由盈转亏 [2] - Non-GAAP净利润1470万元 较去年同期2.469亿元大幅下降 [2] - 会员服务收入40.9亿元 同比下降9% [2][4] - 在线广告收入12.7亿元 同比下降13% [2][4] - 内容分发收入4.366亿元 同比下降37% [2][4] - 其他收入8.293亿元 同比增长6% [2][4] - 总成本52.9亿元 同比下降7% 其中内容成本37.8亿元降8% [4] 运营数据 - 现金余额50.6亿元 较上季度57亿元减少 [8] - 微剧内容储备达1.5万部 [7] - 海外市场拓展印尼和马来西亚 与印尼电信合作流媒体业务 [7] 内容表现 - 古装剧《临江仙》内容热度值破万 [5] - 暑期档《朝雪录》《生万物》热度值接连破万 [5] - 微剧《成何体统》热度峰值破5500创平台纪录 [7] - 行业整体缺乏爆款内容影响平台业绩 [5] 战略动向 - 聚焦AI应用、微剧、体验业务和海外业务四大增长领域 [7] - 推进香港二次上市计划 拟融资2-3亿美元 [7] - 董事会变更 百度CFO何海建出任董事长 [7]