核心观点 - 美国银行首次覆盖美图公司并给予买入评级 目标价13 5港元 预计2024至2027年调整后净利润复合年增长率为42% [1] - 美图公司与阿里巴巴通义实验室达成合作 通义万相AI模型将助力美图产品创新 [2] - 东方证券首次授予美图公司买入评级 最高目标价13 25港元 [2] 财务预测与增长驱动 - 预计美图2024至2027年生产力工具收入将以58%年复合增长率增至8 25亿元 占2027年总收入的14% [1] - 订阅收入占比预计2027年达约80% 推动收入稳定性提升和毛利率改善 [1] - 运营杠杆效应推动盈利能力持续提升和利润扩张 [1] 业务发展与技术合作 - AI飞轮效应推动美图全球付费率持续上升 生产力工具成为新增长驱动力 [1] - 美图与阿里巴巴通义实验室合作 通义万相系列AI模型将增强智能影像体验 [2] - 图像编辑赛道受益于扩散模型技术进步 美图技术积累和产品迭代加速 AI功能占比显著提升 [2] 市场表现与机构评级 - 美图公司盘中股价一度涨超5% [2] - 美国银行和东方证券均首次给予买入评级 目标价分别为13 5港元和13 25港元 [1][2]

财务预测与目标价 - 预计2025至2027年经调整归母净利润分别为9.43亿元、12.34亿元和15.93亿元 [1] - 目标价为13.25港元/股 并给予买入评级 [1] 技术优势与产品发展 - 扩散模型在生成任务上的显著进展为图像编辑赛道提供技术代际进步支持 [1] - 公司在技术侧和审美数据上的积累为抓住技术红利奠定基础 [1] - 产品版本迭代和功能上新加速 AI功能占比显著提升 [1] 市场竞争格局 - 中国内地市场处于偏存量竞争状态 美图和字节(醒图)为核心玩家 [1] - 国内MAU稳定在1.7亿至1.8亿 [1] - 海外市场贡献主要用户增量 AI功能拉开与竞品差异度 [1] - 在美体美发等细分场景错位竞争 把握潮流趋势上线AI特色玩法 [1] 付费渗透率前景 - AI功能强效果叠加付费功能占比处于中低水平 看好付费渗透加速 [2] - 工具类产品如多邻国和Keep付费渗透率在10%左右 [2] - 内容属性如文字、音乐和视频类付费渗透率基本在20%至30% [2] - QQ音乐和云音乐付费渗透率从2018年约4%提升至2025年上半年20%至30% [2] - 付费内容占比持续提升和用户付费习惯逐渐养成为底层原因 [2] - 公司产品付费渗透仍有较大提升空间 [2]

财务预测与估值 - 预计2025-2027年经调整归母净利润分别为9.43亿元、12.34亿元和15.93亿元 [1] - 目标价13.25港元/股并给予买入评级 [1] 技术优势与产品发展 - 扩散模型在生成任务上的显著进展为产品焕新式发展提供底层能力支持 [1] - 公司在技术侧和审美数据上的积累为抓住技术红利奠定基础 [1] - 产品版本迭代和功能上新加速，AI功能占比显著提升 [1] 市场竞争格局 - 中国内地市场处于存量竞争状态，美图与字节(醒图)为核心玩家 [1] - 美图产品国内MAU稳定在1.7-1.8亿 [1] - 海外市场贡献主要用户增量，AI功能帮助拉开与竞品差异度 [1] - 通过美体美发等细分场景错位竞争，把握潮流趋势上线AI特色玩法 [1] 付费渗透率提升潜力 - 工具类产品付费渗透率约10%，内容类产品达20%-30% [2] - 参考QQ音乐和云音乐付费渗透率从2018年约4%提升至2025H1的20%-30% [2] - 公司产品付费功能占比相较竞品处于中低水平 [2] - AI功能强效果及用户付费习惯培养将推动付费渗透率提升 [2]

产品功能对比 - 谷歌推出AI图像编辑工具Nano Banana针对内容创作者、营销人员和电商商家 [1] - 美图7月推出的RoboNeo在多项功能表现上较Nano Banana更为优胜 [1] 用户使用习惯 - 商户通常同时使用多种生产力工具 通过结合不同工具优势并弥补局限性以制作符合需求的图片 [1] 投资评级 - 维持对美图乐观看法 重申跑赢大市评级 [1] - 目标价定为14.1港元 [1]

2025年上半年业绩 - 2025年上半年业绩超预期增长 验证AI正在有效驱动付费率加速增长 [1] - AI驱动海外下载量高增 据点点数据 [1] - 预计2025-2027年经调整归母净利润为8 25/11 26/14 63亿元 同比增长40 78%/36 50%/29 91% [1][2] - 2025年7月23日收盘价对应PE为54 16/39 68/30 54x [1][2] AI产品RoboNeo进展 - 影像与设计AI Agent RoboNeo进入C端用户测试阶段 [1][2] - 产品对标C端美图秀秀和Wink 具备图片视频编辑修容功能 [1][2] - 同时对标B端美图设计室 支持海报生成功能 [1][2] - AI Agent综合C端和B端能力 提供高效影像编辑工具 [1][2] 后续关注点 - Q4海外节假旺季 C端AI娱乐功能或推动下载量增长 [1] - B端与阿里合作落地进展 [1] - AI深度融合核心产品 巩固公司头部地位 [1][2]

报告行业投资评级 - 互联网行业评级为增持（维持），重点推荐美图公司，评级为买入，目标价7.49港币 [8][11] 报告的核心观点 - 探讨AI对生活场景的影响及与生产力场景的差异，分析生活场景应用出海的潜在市场空间及海外市场特性差异 [13] - AI对传统图像生活场景应用短期补充效应大于替代效应，长期竞争力在于垂直数据下AI模型调优与基于用户理解的产品力，传统应用厂商有优势 [14] - AI构建用户增长新路径并拓展订阅墙，提升生活场景付费潜力，利好现有玩家 [15] - 生活场景应用出海，欧美市场格局稳定，东南亚市场潜力大 [17] 根据相关目录分别进行总结 AI对生活场景的影响 - 图像生活场景针对社交娱乐需求，用户基数大但付费渗透率低，市场空间不及生产力场景，24年全球潜在市场空间约70亿美元 [13][21] - 短期内AI对生活场景应用以功能补充与产品力升级为主，长期传统人像编辑应用有数据积累和模型细化升级潜力 [2] - AI原生单点应用上线时爆红但易流失用户，长期付费转化优势不如传统美颜工具；传统生活场景应用可将AI带来的流量转化为长期用户 [16] AI构建用户增长新路径并提升付费潜力 - AI通过“爆款产品 - 社交传播”构建新的用户增长路径，FaceApp和美图案例显示其有更强成长性 [3][15] - AI通过付费点拓展与交叉销售提升应用付费天花板，美图23年底AI应用上线后付费率攀升，24年付费用户数同比+38.4% [3][15] 生活场景应用出海空间 - 欧美市场付费生态成熟，格局稳定，美图旗下AirBrush居用户数第三；东南亚市场处于订阅制转型早期，美图系产品领先 [4] - 欧美市场美图生活场景头部产品格局稳定，FaceApp与Facetune领先，AirBrush有竞争力；东南亚市场美图收入优势显著，预计领先优势扩大 [74][106] 投资建议 - 美图有望受益于AI带来的用户增长和订阅渗透率提升，以出海打开增长曲线，维持“买入”评级 [6][108] - 预测美图25 - 27年收入分别为43/54/68亿元，调整后归母净利润分别为9.0/12.1/15.9亿元，目标价7.49港币 [111]