报告行业投资评级 - 看好丨维持 [11] 报告的核心观点 - 2024 年社会服务行业整体营业收入同比+0.97%，较 2019 年提升 13.71%，出行链子行业经营修复向好，但各板块利润表现分化，2025Q1 行业营收同比-1.58%，归母净利润同比-5.9%，受免税等板块拖累 [2][6][24] 根据相关目录分别进行总结 2024A & 2025Q1 业绩回顾 营收 - 2024 年消费者服务业延续增长动能，全年营收 2627.71 亿元，同比 +0.97%，出境游复苏弹性突出，人资增长可观，教育业务转型修复但公司分化明显；2025Q1 营收小幅承压，出境游、人资等延续复苏趋势，部分行业仍有恢复空间 [25] - 公司层面，中国中免 2024A 和 2025Q1 营收同比下降，黄山旅游 2024A 营收同比微增，天目湖 2024A 营收同比下降，锦江酒店和首旅酒店 2024A 营收同比下降，科锐国际 2024A 和 2025Q1 营收同比增长 [27] 盈利 - 2024A 行业整体毛利率同比下降 2.37pct 至 24.28%，部分行业仍有修复空间；除免税板块，行业整体期间费用率同比呈下行趋势，2024A 行业整体净利率下降 2.24pct 至 3.83% [28][29][31] 现金流 - 2024 年社服行业现金流呈现分化，整体经营现金流净额同比下降 33.25pct，部分板块下滑显著，仅人资、教育等部分板块改善；2025Q1 营收端略有回落，部分板块经营现金流虽下滑但仍超越 2019 年同期，景区板块同比改善，教育等小幅承压 [36] 教育 供不应求格局延续，AI+教育产品涌现 - 教培行业 2021 年双减后供给侧出清，新政策规范下行业龙头重新出发，K9 阶段竞争格局改善，高中阶段培训规范且合法地位认可，合规机构重获发展空间，客单价提升，上市公司量价齐升 [44] - AI 技术进步让因材施教成为可能，AI+教育应用落地可提升教学/学习效率及效果，促进教育公平；AI+教育产品涌现，应用场景丰富，中国企业布局集中在应用层，大模型开源将打开市场空间 [66][68][69] 推荐标的 - 学大教育新网点稳步拓展，期待规模效应释放，2024 年个性化学习中心增加，2025 年一季度收入增长，业绩有望随新网点成熟而增长 [72] - 行动教育淡季经营稳健，期待需求拐点，坚持大客户战略，2024 年获取新大客户，2025 年目标开发 500 家新大客户，有望实现收入业绩增长 [73] 人资 需求结构性修复，AI 技术赋能 - 2024 年我国就业情况整体稳中向好，2025 年一季度就业市场需求结构性修复明显，年轻人失业率趋势向好；分结构看，高线城市、特定行业及岗位的岗位需求环比改善，就业市场需求顺周期、后周期，预计整体就业情况稳中向好，关注 AI 技术变革带来的发展潜力 [74][78][86] 推荐标的 - 科锐国际业绩超预期，关注 AI 赋能，2024 年灵活用工业务增长拉动收入，2025Q1 业绩增长，积极研发 AI 技术，提高人岗匹配效率，估值及业绩弹性空间大 [89][90] - 北京人力营收稳健，补贴落地带动利润高增，2024 年外包业务驱动收入增长，2025Q1 利润端高增，看好公司战略发展方向，业绩有望稳步提升 [91] 景区 景气度延续，人次恢复助力营收增长 - 2024 年以来居民旅游维持高韧性，旅游人次及总花费双位数增长，节假日旅游人次及收入超 2019 年，出行链景气度延续；旅游产业战略地位提升，政策接力出台，补贴政策呼之欲出，产业链各环节有望受益 [92][98] - 上市公司层面，2024 年部分景区营收超 2019 年同期，利润恢复偏弱，2025 年一季度低基数下高增长 [100] 推荐标的 - 黄山旅游进山游客延续增长，期待新项目释放业绩，2024 年和 2025 年一季度进山游客增长，门票减免政策收紧，期间费用率下降，未来有望受益于交通、酒店项目等利好实现收入业绩稳增 [112] - 宋城演艺和天目湖未详细阐述业绩情况，但作为推荐标的，可能受益于行业整体向好趋势 [112]

行业趋势 - 2024/2025Q1服务消费增长6.2%/5.0%，比商品销售高3.0/0.4pct，在线旅游用户渗透率提升3pct至39%，旅游在线化率提升至51.5%[3] - 2024年法定节假日国内游人次、国内游花费占全年为35.8%、30.0%，较2019年增加8.7/3.2pct[3] - 2024年差旅费/人均差旅费同比-1.9%/-2.9%，但去年四季度以来呈现企稳信号[3] 财报表现 - 2024年出行链总体收入/归母/扣非净利润同比+14%/+62%/+46%；2025Q1A股出行链收入/归母净利润/扣非净利润同比-7%/-25%/-24%[3] - 2024年美团、携程、同程收入各增22%、20%、48%，经调整业绩各增88%、38%、27%[3] - 2024年首旅酒店年报与一季报归母净利润同比增长1.4%/18.4%，华住集团、亚朵经调整业绩分别同比增长5.9%、44.9%[3] 行情与持仓 - 2024年、2025年1 - 5月中信消费者服务板块跑输基准23pct、0.3pct[3] - 2025Q1末社服重仓基金持仓比例0.45%，较24Q4下降0.02pct[3] 投资建议 - 推荐同程旅行、携程集团 - S、九华旅游、峨眉山A等，建议关注祥源文旅、西域旅游等[3] - 推荐首旅酒店、华住集团 - S、亚朵、同庆楼、君亭酒店、锦江酒店等[3]

旅游惠民措施 - 云龙涧景区凭怀密列车S5或高铁车票可免费领取门票一张 [3] - 邑仕庄园凭车票可兑换价值98元参观券一张 [3] - 蜜蜂大世界凭车票可免费领取门票一张 [3] - 古北水镇凭车票可以100元购买门票（原价未披露） [3] - 张裕爱斐堡凭车票享受门票八折优惠 [4] - 欢乐松鼠谷凭车票享受门票七折优惠 入住"云水之家"民宿同样享七折 [4] - 天门山景区推出春日惠享门票18元 [5] 住宿优惠活动 - 清尚·塞伦斯民宿提供携程当日价8折 并举办手作纸鸢等节气活动 [6] - 云顶野奢度假酒店周一至周四房价6折 连住两日以上享5折 [6] - 印象云溪民宿大床间套餐周中特惠价398元（原价691元） 周末特惠价498元（原价842元） [7] - 望山静心民宿推出1500元/天含新绿茶礼遇 [10] - 大城享筑溪畔院子提供946元起房型 含露营装备及采摘活动 [11] - 山居秋铭民宿整院5折优惠至1980元（原价3980元） [14] - 乡志民宿亲子房三天两晚连住优惠价999元（原价2560元） [19] 文化及公益活动 - 密云区文化馆开设中老年合唱、京剧票房等50余项课程 每周持续五周 [28] - 古御道等6个景区对北京礼遇评选人物免票参观 [30] - 密云大剧院5月18日举办5折优惠相声演出 文化馆图书馆延时开放 [31]

宠物经济市场规模 - 2024年中国宠物经济市场规模已突破3000多亿元，并呈现迅猛增长趋势 [1] 带宠旅游新趋势 - 越来越多的景区向宠物开放，"带宠旅游"成为旅游新趋势 [1][3] - 山东文旅·济南灵岩寺景区推出"人猫搭子"免门票活动，并举办古人"聘猫"仪式 [3] - 济南融创乐园开放游客携宠入园，提供专属萌宠游乐区、宠物友好撒欢区及宠物寄养酒店 [3] - 山东其他景区如淄博红叶柿岩、烟台蓬莱阁、青岛金沙滩等也允许宠物入园，需满足体型和牵引绳等条件 [5] 宠物友好交通与商业设施 - 铁路部门在京沪高铁部分车次上线"宠物托运"功能，提供智能宠物运输箱和专人看护 [5] - 潍坊新辰天地商场允许宠物进入，并提供宠物推车、牵引绳、纸尿裤等租借服务 [7] 宠物主人态度差异 - 养狗家庭对"带宠出游"持开放态度，认为宠物是家人且可避免寄养问题 [8] - 养猫家庭较为保守，主要担心宠物安全及应激反应，部分猫主人有条件开放 [8] 专家观点与行业机遇 - "宠物友好"体现人文关怀和社会"亲生命性"发展趋势 [9] - 宠物友好型景区可解决宠物接待问题，促进有宠物家庭的隔夜及以上旅行 [9] - 养宠物家庭消费能力较高，可为景区及旅游业带来增量 [9] - 景区可通过划定宠物游玩专区、提供宠物友好酒店房间等方式管理 [9] - 建设宠物友好型景区是趋势，也是景区发展的机遇 [10]

纪要涉及的行业 旅游、酒店、零售、餐饮、入境游、出境游 纪要提到的核心观点和论据 - **旅游客流**：5月1日至5日预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%；铁路客运量同比增长10.8%，公路人员流动量同比增长7.6%，水路客运量同比增长24.9%，民航客运量同比增长11.8% [1] - **酒店**：五一假期OTA酒店销量同比增长24.93%，OTA用户酒店消费支出同比增长24.8%；全国房价同比+2%，经济型优于中高端，低线城市优于高线城市 [1] - **景区**：黄山风景区游客同比增长13.7%创历史同期新高；祥源文旅旗下景区五一假期前三天接待游客40万人，同比增长58%，收入3653万元，同比增长56%；宋城演艺旗下多个千古情项目创下单日新高；九华山风景区接待游客23.42万人次，同比增长29.93% [1] - **零售**：五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [2] - **餐饮**：五一期间微信支付餐饮行业交易笔数同比增长12.3%，地区搜索词TOP10中茶饮品牌居多 [2] - **入境游**：携程数据显示入境游订单同比激增130%，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [2] - **出境游**：途牛数据显示出境游打包旅游产品预订中，自由行和跟团游出游人次同比分别增长23%和18% [2] 其他重要但是可能被忽略的内容 无

离境退税政策修订细则 - 国家税务总局发布修订细则，从退税商店扩容、商品供给丰富、服务水平提升3方面推出8条举措，加速"即买即退"推广落地[3] - 备案流程简化至5个工作日内，资质放宽至纳税信用M级企业和设立<1年的新店，推动退税网点覆盖特产店/礼品店等中小商家[3] - 单笔消费退税上限从5万元提至10万元，现金退税限额从1万元上调至2万元，起退点从500元降至200元，拓宽价格带场景[3] - 新增老字号、非遗产品、地理标志产品等9类商品，支持培育"城市礼物"等特色产品，优质国货有望受益[3] - 增加退税网点和服务方式，建设全国信息平台，提升便利度[3] 消费政策升级趋势 - 2024年中央及地方持续出台提振消费政策，3月《提振消费专项行动方案》部署8方面30项任务，4月政治局会议强调增收减负、清理限制性措施[4] - 政策体系涵盖服务消费提质、商圈升级、离境退税等细分领域，形成全方位扩大内需的合力[4] 离境退税市场空间 - 2024年中国接待入境游客1.32亿人次，外国游客2694万人次，较日本/泰国年接待3600万外国游客仍有潜力[5] - 按2019年1.45亿入境游客为基数，假设渗透率5%-15%，对应离境退税人次727-2180万，客单价3000-5000元，销售额达218-1090亿元[5][6] - 中性-乐观情景下可对国内旅游收入产生1.5%-2%的边际增量[6] 受益板块分析 - 购物中心：上海67%离境退税店位于购物中心，国金中心等头部项目单店聚集274家退税店，政策优化将提升整体客流和客单价[7] - 旅游零售运营商：中国中免等龙头在出入境口岸布局的门店将受益于入境游客购物增长[8] - 出行服务提供商：政策优化带动高消费欧美游客回流，创造航空/铁路等出行服务增量[8] - 景区目的地：作为终端消费场景直接享受入境游客红利[9] 核心投资机会 - 传统零售板块中调改转型领先企业、消费基础设施运营商、优质国货品牌商[1] - 具备高端商品聚集能力的购物中心持有方或管理平台[7] - 旅游零售、出行服务、景区等入境旅游产业链相关企业[8][9]

核心观点 - 2025年旅游业进入常态化阶段，不再有报复性增长或大幅下滑，行业回归稳定状态 [6][7][25] - 常态化下旅游业呈现多元化视角：官方数据增长强劲（一季度出游人次17.94亿/+26.4%，花费1.80万亿元/+18.6%），但企业实际经营困难（景区营收增速普遍低于1%，云南旅游营收暴跌62.30%）[10][11] - 消费习惯发生矛盾式变革：频次增加但距离缩短，花费减少但品质要求提升，需求从大众化转向个性化 [11] 行业结构性问题 产业结构 - 传统模式（如跟团游）与新兴模式（如小团自由行）从对抗转向共存，市场给予传统从业者调整时间 [14][15][16] - 平台型企业（OTA）流量垄断加剧，头部企业市场份额扩大（如酒店业），中小企业生存空间被动压缩但可维持基本运营 [19] 产品结构 - 成熟产品保持竞争力：如《长恨歌》演艺18年累计收入超33亿元，2024年营收达7.3亿元 [17][18] - 新产品需避开正面竞争，深耕垂直领域：如开封万岁山大宋武侠城通过沉浸式演艺突围 [19] 营收与利润结构 - 平台型企业利润持续增长，头部企业集中度提升，中小企业面临利益博弈但格局难改变 [19] 常态化下的竞争逻辑 - 行业竞争焦点转向智慧而非资本或规模，需通过自我压榨和精细化运营突破困境（如用200万预算完成原需2亿的项目）[20][22][23] - 企业需向内寻求解决方案，通过观察细节裂缝（如用户反馈）找到突破方向 [23][24] 数据表现 - 官方数据与行业感知背离：一季度社会零售总额增长4.6%，但旅游数据增幅显著（人次+26.4%，花费+18.6%）[10][11] - 景区行业二八分化：20%头部景区吸走80%客流，中小景区人次营收暴跌（长白山营收增速0.53%，张家界0.64%）[11]

中美贸易谈判 - 在彻底取消所有对华单边关税措施前，中美贸易谈判可能进展有限 [1][2] - 特朗普针对关税问题表态持续反复，试图利用关税武器制造谈判筹码，中国商务部要求彻底取消所有对华单边关税措施 [3] - 特朗普未来一年面临债务上限谈判和减税法案通过、中期选举两大约束，目前支持率仍在40%以上，铁杆支持者未动摇 [3] - 46%受访者认为关税由出口国家支付，未来几个月通胀上行和经济数据走弱可能影响特朗普支持率 [3] 国内政策 - 国内政策是托底和应对式的，4月是第一波以试验和预防为特征的政策 [1][4] - 政策表现为定向帮扶受贸易摩擦冲击企业和扩大服务业支持力度，需要摸索过程 [5] - 4月政治局会议提出"大力发展服务消费"，帮扶外贸企业，强调新兴支柱产业重要性 [5] - 判断年内第二轮政策可能在年中出现，届时出台更大力度总量型政策的掣肘会减少 [5] 市场表现 - 筹码出清相对彻底且对业绩不敏感的主题阶段性占优 [1][6] - 地产高频数据边际走弱，新房成交面积同比连续4周负增长，一线城市二手房房价连续5周环比下行 [7] - 消费数据与2024年同期相比不算弱，但社零增速和消费者信心指数位于历史低位 [7] - 物价水平偏弱，3月CPI同比-0.1%，核心CPI改善到0.5%，一季度GDP平减指数为-0.77% [7] 科技板块 - 科技板块相对医药和消费更接近情绪冰点，对风偏回升更敏感 [1][8] - 市场整体情绪有所降温但不低位，融资买入额/总成交额8.4%，位于2023年以来67%分位 [9] - 中证1000期权隐含波动率26.8，A股交易损耗指标位于2023年以来83.7%分位 [9] - 计算机、通信、传媒行业融资买入额/成交金额指标远低于医药、纺织服装、农林牧渔和消费者服务 [9] - 消费医药相对科技的超额收益达到阶段性极值，最多跑赢科技达13.5% [10] 投资机会 - 5月关注新技术和产业题材轮动、海外科技映射链修复以及服务业扩内需政策落地 [1][11] - 新技术和产业题材包括多模态AI、MCP+AI Agent、可控核聚变等 [12] - 海外科技映射链修复关注光模块、PCB、服务器等 [12] - 服务业扩内需关注文旅产业链和医疗服务领域 [12] - 中长期三大高确定性趋势：中国科技自主可控、欧洲需求增加、中国与非美市场合作加强 [12]

政策动态 - 中共中央国务院印发《关于实施自由贸易试验区提升战略的意见》，对自由贸易试验区建设工作作出系统部署 [1][4] - 中国人民银行等四部门联合印发《上海国际金融中心进一步提升跨境金融服务便利化行动方案》，提出18条重点举措以提升跨境金融服务便利化 [1][4] - 工信部将推动电信领域有序扩大开放，支持服务业扩大开放综合试点建设，优化服务管理 [4] 行业动态 - 2025全球汽车领袖闭门峰会在上海举办 [2] - 中国汽车工业协会联合中国汽车工程学会发布倡议书，规范组合驾驶辅助宣传与应用 [5] - 上海市经信委发布《关于开展2025年新一代通用人工智能创新任务揭榜挂帅工作的通知》，聚焦具身智能等5个方向 [6][7] - 市场监管总局公布6家机构获得电动自行车新国标检测能力资质 [5] 公司动态 业绩表现 - 步步高一季度净利润1.19亿元，同比增长488.44% [8] - 大金重工一季度净利润2.31亿元，同比增长335.91% [8] - 亚联机械一季度净利润5760.44万元，同比增长1088.67% [8] - 安通控股一季度净利润2.41亿元，同比增长371.53% [8] - 广大特材一季度净利润7425.02万元，同比增长1488.76% [8] - 仙坛股份一季度净利润4802.39万元，同比增长583.83% [8] - 胜宏科技一季度净利润9.21亿元，同比增长339.22% [8] - 安记食品2024年净利润3833.35万元，同比增长23.29% [8] 业务发展 - 宁德时代发布第二代神行超充电池，可实现充电5分钟续航520公里 [8] - 华为发布兆瓦超充新品 [3] - 华为乾崑智能技术大会在上海举办，多家车企出席 [4] 资本运作 - 中国交建计划回购5亿-10亿元A股股份，控股股东中交集团计划增持2.5亿-5亿元H股股份 [8] - 京东方A计划回购15亿-20亿元股份用于注销减资 [11] - 诺德股份终止收购湖北诺德锂电材料37.5%股权的重大资产重组 [1][12] - 石基信息筹划发行股份购买子公司思迅软件股份 [10] 风险警示 - 岩石股份因财务指标触及退市风险警示，股票将变更为*ST岩石 [9] - 青海华鼎因财务指标触及退市风险警示，股票将变更为*ST海华 [9] 监管事项 - 绿地控股因未及时披露诉讼事项被上海证监局责令改正 [10] - 三博脑科董事长张阳被留置调查，公司经营正常 [11] 市场观点 - 上交所座谈会认为中国资产估值处于相对较低水平，具备估值修复潜力 [5] - 中信证券建议关注酒店、景区等服务消费产业链配置机会 [13] - 华泰证券建议关注分红率有望提升且交易拥挤度偏低的红利资产 [13]

服务消费政策支持预期 - 服务消费是促消费政策的重要抓手，供给端有扩容升级空间，需求端居民倾向更高，处于相比商品消费的更高增长阶段 [1][2] - 近期商务部等九部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，提出48条具体举措覆盖传统服务业和新业态，政府频出工作方案提升市场预期 [2] - 在扩内需政策预期升温背景下，市场将服务消费作为重点支持的预期方向之一 [1][2] 文旅产业特征与政策有效性 - 文旅产业具有容量大、范围广、韧性高、带动强的特征，若有补贴落地将起到较好的拉动消费效果 [3] - 历史数据显示文旅消费补贴拉动比例在1:4至1:5左右，部分地区最高达1:12，文旅产业每收入1元可带动相关产业增加4.3元收入 [3] - 在"以旧换新"补贴类政策的延续方向上，文旅产业具备政策有效性 [3] 五一假期数据与基本面 - 近期五一预订数据显示旅游需求韧性强，预计民航日均旅客量同比增7.6% [1] - 机票价格增速有望转正，假期效应显著 [7] 潜在受益方向与产业链环节 - 主流形式或离不开支付平台（微信、支付宝、云闪付）、OTA平台或当地政府专属文旅平台 [4] - 服务消费场景下，交通、住宿、景区、餐饮等有望被拉动，酒店住宿普遍占比20%~40%，景区门票类占比15%~30%，交通占比5%~20% [5] - 不同区域特征看，度假城市侧重补贴酒店和交通、占比五成以上，一线城市侧重补贴餐饮和酒店，新兴旅游目的地侧重补贴景区券 [5] - 建议关注文旅产业链上酒店、OTA、景区等行业，上市景区业务多以景区内交通等服务设施为主，受益于潜在政策拉动下的客流增长 [7]