假日文旅消费总体表现 - 国庆中秋8天长假全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假日增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆7天假日增加1081.89亿元 [1] - 假期旅游已成为人民群众的普遍选择，假日经济走热带来文旅消费需求极大增长及关联产业发展 [1] 假日经济驱动因素 - 5G等新技术普及应用和消费新场景出现，技术赋能、场景创新与消费需求同频共振形成良性循环 [1] - 高铁网络覆盖超95%以上的热门旅游城市，数字化服务与交通网络持续升级 [2] - 部分航线"空空中转"机票价格比直飞机票低30%以上，为大众出行创造条件 [2] - 经营主体创新覆盖"吃住行游购娱"全链条细分场景，文旅融合型景区、科技赋能型街区、多元业态商圈是重要发力点 [2] 夜间经济与消费新业态 - 夜经济推动体验型消费升级，运用无人机、水幕、全息投影、功能型机器人等技术重构夜间视觉体验 [2] - 博物馆夜游延时成假日常态，夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区持续火爆 [2] - 夜食、夜娱、夜购、夜游、夜养协同发力 [2] 行业现存问题与挑战 - 热门景区和小众目的地客流突破承载上限，出现基础设施不足、植被受损、垃圾清理不及时等生态破坏问题 [3] - 部分互动式体验式文旅消费项目流于表面，如非遗技艺展示局限为摆摊售卖，中小城市时节性实景演出产品存在内容同质化、浅层化、粗糙化问题 [3] - 部分文化地标堆砌商业业态，"消费刺客""诱导购物"等市场乱象仍然存在 [3] 行业优化与发展方向 - 运用科技手段建立景区客流动态监测网络，热门景区通过分时段预约、弹性开放等方式调控流量 [3] - 推动"文旅+百业"融合，将影视、游戏、非遗、演艺等文化资源与旅游场景深度转化，推动康养慢游、研学营地等深度融入假日经济 [3] - 用好"跟着IP去旅行""跟着赛事去旅行"品牌，通过"百城百区"行动等促消费政策引导资源向县域与新兴目的地倾斜 [3] - 强化市场监管，完善商家信用档案，对"消费刺客""诱导购物"等行为实施跨区域联合惩戒 [4] - 释放入境消费政策红利，有序拓展免签范围与停留时长，配套开发精品线路与离境退税"无感申报"服务 [4]

总体规模与增长 - 2024年中国服务贸易总额首次突破万亿美元，创历史新高 [1] - 2024年前8个月中国服务进出口总额超过7370亿美元 [1] 结构优化与新动能 - 知识密集型服务成为新增长引擎，电信、计算机和信息服务出口增速提升 [2] - 数字文化产品出海步伐加快，以网络文学、网游、网剧为代表，《哪吒2》等原创产品海外票房创新高 [2] - 旅行服务强势复苏，免签政策扩围显著提升“中国游”吸引力，旅行服务逆差收窄 [2] - 科技创新深度赋能服务贸易，人工智能、5G/6G、卫星通信等前沿技术深度融合至金融、教育、医疗、文旅等领域 [2] 现存挑战与结构性问题 - 贸易结构中物流、建筑等传统服务业占比较高，而高附加值的金融、法律、知识产权等服务进口依存度高达60% [3] - 区域分布不均衡，东部地区对全国服务贸易贡献占比近80%，中西部地区增速快但规模小 [3] - 在全球数字服务贸易标准制定中参与度不足15%，在数据跨境流动、数字税等核心议题上受欧美规则体系制约 [3] 政策支持与发展方向 - 商务部等9部门联合印发《关于促进服务出口的若干政策措施》，提出13项具体举措，核心目标是“扩规模、优结构、强支撑” [4] - 政策明确将数字服务、绿色服务等新业态作为重点支持方向，通过财税金融、便利化改革、创新驱动构建全链条政策体系 [4] - 深化制度型开放是关键，需在电信、教育、文化、医疗、金融等领域逐步放宽准入限制，有序扩大服务业市场开放 [3] - 服务贸易高质量发展需与扩内需战略结合，利用超大规模市场的“引力”与人均收入“潜力”，增加优质服务供给 [4]

假期首日旅游市场总体表现 - 全省4A级及以上景区接待游客278.4万人次，同比增长6.1% [1] - 古驿道、红色旅游、乡村旅游点及公共文化机构分别接待游客51.5万、18.3万、28.2万、31.4万人次，同比分别增长2.2%、3.3%、4.5%、3.8% [1] - 广东省整体旅游订单量同比增长27%，其中广州市增长25%，深圳市增长39% [2] 主要景区与目的地热度 - 广州市正佳自然科学博物馆、南越王博物院、广州长隆度假区等景区热度较高 [2] - 深圳市“湾区之光”摩天轮、二十四史书院、小梅沙海洋世界等目的地热度高涨 [2] - 清远古龙峡景区10月1日接待游客量较去年同期增长20% [2] 主题节庆活动与氛围营造 - 各大景区以“中国红”为主题进行装饰，举办红歌合唱、交响音乐演出等爱国主题艺术活动 [2] - 清远古龙峡景区推出“飞跃彩虹”网红项目，结合红旗元素营造节日氛围 [2] - 公共文化场所免费开放，并举办“四季村晚”、“广东村歌”、广场舞展演等文化活动 [5] “文旅+”融合新业态 - 广东省文旅厅策划“趣动全运 文旅有约”全运嘉年华活动，结合第十五届全国运动会契机激发旅游热情 [3] - 珠海市举办足球小将冠军挑战赛，吸引全国运动员及家属“跟着赛事去旅行” [3] - 佛山市举办咖啡文化周并成功挑战吉尼斯世界纪录，粤澳联合举办国际文化美食节 [3] 文化演艺与非遗体验 - 潮州推出粤东首部非遗沉浸式舞台剧《大潮归来·入梦潮州》 [5] - 广东省非物质文化遗产馆举办节庆“叹”非遗、“邀您看戏”等活动，并提供广彩、广绣等非遗项目现场体验课 [5] - 广东省立中山图书馆开展“声影里的红色回响”等主题系列活动，结合沉浸式阅读与趣味互动 [5] 国际文化交流活动 - 中山市举办粤港澳大湾区流行音乐周暨中国—葡语国家文化周，促进文明互鉴与旅游交往 [4] - 澳门举办第33届国际烟花比赛汇演（国庆专场），吸引中国、葡萄牙、菲律宾、日本等国公司参赛 [4]

假期出行数据 - 全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均同比增长6.3% [3] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [3] - 北京累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%、4.7% [12] - 广东省广州市累计接待游客1738万人次，实现文旅消费总额156.5亿元，同比分别增长5.5%、18.1% [12] 文旅消费市场 - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长8.8%和6.0% [12] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7% [12] - 浙江省杭州市余杭区重点景区（点）总客流达193.72万人次，同比增长41.41% [12] - “人气旺”带动“消费火”，假日中国一派欣欣向荣 [3] 红色旅游趋势 - 南京雨花台烈士陵园假期前三天接待游客7.5万人次 [6] - 红色旅游客群结构持续年轻化，红色文化实现“破圈”传播 [6] - 红色景点运用数字技术再现历史场景，增强了红色教育的感染力 [6] - 红色旅游与乡村振兴、生态旅游、研学旅行结合，形成多种发展模式 [6] 文体旅融合业态 - “跟着赛事去旅行”特色玩法受欢迎，中国网球公开赛、世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛在“黄金周”相遇 [6] - “一人参赛全家旅游，一场赛事多日消费”成为新风尚，体育赛事持续发挥引流作用 [7] - 文商旅体已成为带动消费、扩大内需的“黄金组合” [7] 文博与传统文化消费 - 故宫博物院建院100周年，举办“百年守护”展览，展出《清明上河图》等书画珍品 [8] - 南京博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、苏州博物馆等热门博物馆在假期“一票难求” [8] - “非遗+旅游”创新业态出彩，例如福建省漳州古城的非遗展演、情境戏剧轮番登场 [9] - 传统文化在创新表达中焕发新生，成为双节假期吸引游客的重要引擎 [10] 新兴旅游项目与目的地 - 贵州花江峡谷大桥作为国内首个桥旅融合综合体，在国庆中秋假期迅速掀起“打卡热”，游客数量激增 [11] - 游客可在该综合体体验玻璃栈道、桥塔咖啡、攀岩、滑翔伞、无绳蹦极等极限运动 [11] - 浙江省杭州市余杭区黄湖镇茅草园民宿假期前几天平均入住率达85% [11] - 余杭区策划“长三角生活派对”等40多项文旅体活动，节前发放500万元文旅消费券 [12]

总体表现 - 国庆中秋假期全市旅游景区、乡村旅游重点村、夜间消费集聚区、文博场馆、休闲街区、度假区去重后接待游客总量和游客消费金额日均同比分别增长15.17%和14.14% [1] - 假期8天全市银联渠道异地文旅消费达10.09亿元，同比增长22.51%，占全行业异地消费的44.26% [1] - 根据平台监测，假期外市游客占比达到50.49% [1] 产品供给与吸引力 - 全市31家A级景区接待游客181.91万人次，同比增长21.83%，假期日均增长10.12% [2] - 重点景区进行IP化运营，如金山景区演艺融合科技与传说，焦山推出国潮闯关，北固山还原三国实景剧，南山举办森林音乐会 [2] - 西津渡推出巡演，累计接待游客增幅超50% [2] - 全市14家省级以上乡村旅游重点村接待游客46.74万人次，同比增长42.17%，假期日均增长31.50% [2] - 丹徒区世业洲世业村接待游客占全市省级以上乡村旅游重点村总量超三分之一，开心休博园创新夜游模式日均接待超万人次 [2] - 圌山风景区日均迎客1.71万人次，丹阳市曲阿街道建山村日均接待游客2.79万人次 [2] 消费促进与场景融合 - 持续发布惠民政策，叠加推出近10项专项福利，文博场馆延长开放时间，体育场馆免费或低收费开放以激发消费潜力 [3] - 多个区域市集密集落地，如西津渡举办西津大市，金山东街推出金山湖生活市集，丹阳运河1958生活集等 [3] - 网红街区京畿路接待游客15万人次，永安路美食街日均接待游客超1.5万人次 [3] - 延伸融合场景，串联市区长江岸线资源，长江路音乐喷泉广场江畔音乐会累计吸引1.6万游客 [3] - “苏宁广场+甘露商城+商业城”片区接待游客超30万人次 [3] 服务与运营保障 - 为保障交通出行便捷，对外地游客免费开放68家机关企事业单位5660个内部停车泊位及景区周边近500个停车泊位 [4] - 开通镇江“三山一渡”、茅山、宝华山定制专线，公安交警部门实施“轻微不处罚”等5项柔性执法举措 [4] - 104名大学生志愿者加入文旅志愿服务，累计出动执法人员196人次，检查各类场所共计100家次，清理流动摊贩291起 [4]

假期文旅市场整体表现 - 国庆假期第7天广东4A级及以上景区接待游客225.3万人次，同比增长2.1% [1] - 纳入监测的古驿道重点区域接待游客40万人次，同比增长2.4% [1] - 纳入监测的红色旅游经典景区接待游客19.3万人次，同比增长2.2% [1] - 乡村旅游点和历史古村落接待游客32.4万人次，同比增长1.9% [1] - 重点公共文化机构接待市民游客33.9万人，同比增长1.7% [1] 主要城市及景区具体活动与业绩 - 佛山推出超500项文旅体活动，预计假期7天吸引游客450万至500万人次，实现旅游收入38亿至40亿元 [2] - 佛山全市A级景区接待游客达400万人次，营业收入达到2亿元 [2] - 河源巴伐利亚庄园截至6日晚累计接待游客约11.5万人次，举办活动演艺60场，酒店连续6天满房 [2] - 广东省博物馆7日全馆预约人数同比增长50% [1] 文旅活动形式与主题 - 广东省博物馆通过"岭南古陶器小作坊"活动提供沉浸式陶瓷文化体验 [1] - 珠海举办"乙巳年鸡山牛歌中秋对歌会" [2] - 河源巴伐利亚庄园以"国潮万象，宴起东方"为主题推出国潮演艺、非遗火技等活动 [2] - 汕头推出潮味浓浓的中秋文旅活动，清远聚龙湾推出烟花汇演、国风巡游等活动 [2] - 清远熹乐谷打造《燎·原》大型史诗舞台剧与《火曜神州》火焰舞表演，融合当地文化元素 [2]

假期旅游市场总体趋势 - 国庆中秋双节叠加形成8天长假，激发民众高涨的出游热情 [1] - 假期全社会跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长3.2% [9] 文旅活动与消费特征 - “文化+体验”深度融合的活动成为各地文旅部门重点打造项目，让游客感受传统文化的厚重与鲜活 [4] - 云南省昆明市南强街巷主题文化活动带动街区商户营业额较平日工作日提升40%到50%，人流量提升30%左右 [5] - 亲子类景区、沉浸式景点成为家庭出游首选，“全家同行”出游成为潮流 [6] 区域旅游与特色项目 - 贵州省遵义红色文化数字化系列项目《转折·从头越》在假期迎来不同年龄段游客，出现人流量高峰 [3] - 吉林省长春市天定山旅游度假小镇作为国家级实践教育研学基地，推出亲子家庭割水稻体验、非遗手工体验项目 [6] - 浙江省杭州市余杭区在多个乡村推出“非遗+旅游”“艺术+乡村”等系列项目，为游客提供文旅消费新场景 [6] - 云南省红河州元阳哈尼小镇举办首届哈尼梯田泥泞挑战赛，300余名参赛选手体验农耕乐趣 [6] 传统文化与创新表达 - 湖南省张家界天门山景区每晚上演山水民俗视觉盛宴，如“天女散花”“嫦娥奔月”等节目，获得游客好评 [5] - 云南省昆明市南强街巷举办国风游园会，游客可体验投壶、猜灯谜等传统游戏 [5]

文旅活动与节日氛围 - 中秋国庆假期期间，全国各地节日氛围浓厚，团圆和睦的欢庆氛围洋溢神州大地 [1] - 浙江湖州南浔古镇举办长街宴等活动，为游客提供兼具古老与新潮特色的美食文化体验 [2] - 四川西昌利用"月城"优势，举办中秋拜月祈福仪式及航天元宇宙体验馆活动，吸引游客参与奇幻太空之旅 [4] - 中国工艺美术馆、北京天文馆及云南建水县等地举办非遗技艺展示、天文科普和音乐诗会，吸引逾万名游客参与 [5] - 广东广州塱头村举办有600多年历史的中秋民俗活动"烧禾楼"，形成耀眼火光，寄托美好愿望 [7] 文旅消费与农旅融合 - 辽宁沈阳植物园举办第二十五届菊花文化周，以60余万株菊花打造10万平方米花海，并开展集水幕投影、AR技术于一体的夜间活动 [8] - 江苏徐州吕梁风景区举办赏灯活动，璀璨灯光与月光倒映湖面，吸引大量市民游客 [8] - 江西莲花县吉内得稻田公园开展农耕文化体验，游客可体验传统水稻收割、脚踏打谷机等项目，沉浸式感受丰收喜悦 [9] - 多地以丰收为主题打造亲子农耕研学等农文旅融合活动，秋日出游热情加速转化为消费增长活力 [9]

假期文旅市场总体表现 - 国庆中秋假期文旅市场繁荣，消费火热，新场景新业态不断涌现 [1] - 假期前4天，江苏省纳入监测的文旅场所共接待游客3825.33万人次，同比增长6.52% [2] - 假期前4天，江苏省文旅消费总额达190.39亿元，同比增长5.96% [2] 重点区域与城市文旅数据 - 10月1日至4日，北京市全市接待游客总量1423.4万人次 [2] - 山西省晋祠博物馆日均接待客流近4万人次 [1] - 江西景德镇御窑博物馆的青花特展吸引众多游客 [1] 新兴文旅业态与体验 - 山东曲阜的多种研学项目深受年轻人欢迎，借助XR技术沉浸式体验儒学经典场景 [1] - 北京“两园一河”首批项目“永定河集”打造“生态+商业”消费新场景 [2] - 浙江义乌出现“进货式旅游”新体验，持续释放文旅活力 [2] - 江苏靖江“诗赞长江 悦动金秋”系列活动结合“音乐+科技+美食”点燃消费热情 [2] 传统文化与非遗活动 - 广东潮州展示潮绣、木雕、剪纸等非遗项目 [1] - 安徽芜湖西河古镇举办巧手迎佳节活动，社区居民与游客共同制作特色桂花月饼 [2] - 新疆乌鲁木齐文庙举办市民共同制作月饼活动 [2] 自然景观与特色旅游 - 华山出现雨后云雾景观，瞿塘峡乘船游览受青睐 [1] - 河北承德、内蒙古根河的秋景吸引游客穿行林间 [1] - 山西古建游、江西景德镇瓷文化体验游、山东曲阜研学游等特色旅游持续火热 [1]

假期文旅市场总体氛围 - 大江南北洋溢着欢乐祥和的节日氛围，人们在丰富多彩的活动中乐享幸福生活 [1] 自然景区客流与体验升级 - 内蒙古额济纳旗大漠胡杨变色吸引全国各地游客 [3] - 吉林长白山景区通过新修栈道、改造扩建观景平台提升承载能力和游玩体验 [3] - 青海茶卡盐湖景区布局多元业态，打造全新度假体验让游客慢下来住下来 [3] 城市及乡村文旅活动 - 北京各大市属公园联动推出100多项游园活动，假期前四天接待游客超262万人次 [5] - 安徽宁国港口镇举办集趣味运动会与稻田音乐会于一体的文化活动 [5] - 福建永春通过南音、白鹤拳等展示传统文化魅力 [5] 文化场馆客流高峰与新业态 - 河北雄安新区图书馆假期单日接待读者人数在1.5万人次以上 [7] - 深圳实体书城“湾区之眼”开业运营，汇聚超30万册精选好书 [7] - 贵州平塘天文体验馆客流量比平常翻了两三倍，增加讲解服务 [7] 各地文旅新体验项目 - 辽宁举办国风巡游、艺术展演等活动 [7] - 宁夏推出特色演出进商圈等200余场活动 [7] - 天津有多家首店、旗舰店在假期集中亮相 [7] - 江苏盐城九龙口淮剧小镇上演“杂技+淮剧机器人”组合表演并配套非遗市集 [7] 夜间文旅经济活跃 - 黑龙江哈尔滨冰雪大世界多组主题冰雕融汇中国传统元素 [9] - 浙江湖州“非遗奇妙夜”凭借沉浸式互动体验吸引市民游客 [9] - 重庆江津人们聚在一起制作传统非遗鱼灯 [9] - 甘肃兰州“夜游黄河”游船让游客欣赏两岸风光 [9]