农产品消费升级趋势 - 消费者对农产品需求转向品质化、个性化、功能化 新式茶饮、低脂奶酪、谷物能量棒等新兴品类崛起 [1] - 农业农村部等10部门联合发布《促进农产品消费实施方案》 提出9方面23项具体举措 [1] 农产品供给优化 - 2024年上半年农产品质量安全监测合格率达97.9% [2] - "十四五"期间新认证绿色/有机/地标农产品3.6万个 较"十三五"末增长70% [2] - 2024年绿色食品销售额达6097.8亿元 年供应量超2亿吨 [2] - 工信部首批遴选哈尔滨红肠、郫县豆瓣等39个地方特色食品产业 推动精深加工转化 [2] 农产品流通体系 - 2024年全国农产品网络零售额同比增长15.8% [3] - 中国生鲜农产品年消费规模达10亿吨 冷链物流支撑"从产地到餐桌" [3] - "十四五"新增产地冷藏保鲜设施库容9800万立方米 较"十三五"末翻倍 [3] - 农业农村部规划"十五五"期间建设产地冷链集配中心及预冷设施 [4] 消费场景创新 - 2024年休闲农业营业收入近9000亿元 成为旅游业创新最活跃领域 [4] - 中国农民丰收节2024年举办3000多场活动 带动消费300多亿元 [4] - 2024年金秋消费季将开展"百名主播+千个乡村+万种产品"助农活动 [5]

政策背景与核心目标 - 农业农村部等十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，旨在激发农产品市场消费潜力 [1] - 政策通过完善基础设施、创新金融支持、拓展销售渠道、促进产业融合等措施构建农产品消费良性生态系统 [2] 金融支持与流通优化 - 当前农产品产业链存在冷链物流覆盖不足、品牌营销薄弱、产销对接不畅等梗阻，需资金与技术双重赋能 [2] - 重点支持建设标准化产地集配中心，配备分拣检测设施，形成产地集配-区域冷链-城市配送的闭环系统 [2] - 开发"农产品供应链金融"专项产品，将订单、仓单、应收账款纳入质押范围，为中小经营主体提供多元化融资渠道 [2] 数字技术与电商赋能 - 推动电商平台优化算法推荐，联合培养"农民主播"，建立直播质量追溯体系实现"扫码见基地、直播看生产" [3] - 电商平台对优质农产品给予流量倾斜，助力农产品"出村进城、走向全球" [3] 产业融合与消费场景创新 - 挖掘农产品文化及体验价值，结合体育赛事、文化节庆配套建设特色展销体验区 [3] - 开发"赛事+美食""非遗+特产"主题线路，实现游客"看得见过程、带得走产品" [3] 战略意义与实施路径 - 农产品消费是扩大内需的重要支点，需因地制宜细化配套措施形成政策与产业合力 [3] - 通过金融支持、数据赋能、产业链增值激活消费潜能，支撑乡村振兴与新发展格局构建 [3]

政策框架 - 农业农村部联合十部门印发《促进农产品消费实施方案》以提振消费 [1] - 方案部署推动乡村游购一体发展 [1][2] 休闲农业发展现状 - 2024年休闲农业营业收入达9000亿元 [2][5] - 该领域成为旅游业场景创新和业态融合最活跃领域之一 [2][5] 金融支持措施 - 中国人民银行与农业农村部联合印发文件加强金融服务农村改革 [2] - 金融政策重点支持乡村新产业新业态发展及新型农业经营主体培育 [2] - 推动老旧农产品冷链物流设施更新改造并加大技术改造贷款政策支持 [4] - 加力实施设备更新贷款贴息政策 [4] 业态创新方向 - 推进农业与文、旅、体、教深度融合发展新业态 [2] - 发展科普研学、非遗与农副产品加工体验等新业态带动特色农产品销售 [2] - 根据农时节令举办美丽乡村休闲旅游行活动打造新场景 [2] - 创新"村字号"文体活动挖掘乡村资源并融入现代要素 [2] 流通体系建设 - 建设畅通、安全、高效的农产品现代流通体系降低流通损耗 [3] - 加快推动农产品供应链数字化、智能化、标准化转型 [3] - 办好全国农产品产销大会促进优质农产品流通 [3] 冷链物流规划 - 研究制定"十五五"全国农产品产地市场体系发展规划 [3] - 重点部署产地冷藏保鲜设施、预冷设施和产地冷链集配中心建设 [3] - 构建以产地冷藏保鲜设施为基础支撑的冷链物流网络 [3] 技术服务体系 - 加强农产品冷链物流领域重点实验室等科研平台建设 [4] - 将冷藏保鲜技术纳入现代产业技术体系研究内容 [4] - 推动各地将冷藏保鲜技术纳入农技推广重点方向 [4] - 引导农业社会化服务组织拓展冷链物流技术服务 [4]

促进农产品消费实施方案 - 农业农村部联合十部门印发《促进农产品消费实施方案》 重点聚焦农产品消费 推动乡村游购一体发展 [1] - 商务部将加快推动农产品供应链数字化 智能化 标准化转型 办好全国农产品产销大会 [2] 休闲农业发展 - 2024年休闲农业营业收入近9000亿元 成为旅游业场景创新 业态融合最活跃领域之一 [1][3] - 推进农业与文 旅 体 教深度融合 发展科普研学 非遗与农副产品加工体验等新业态 [2] - 根据农时节令举办美丽乡村休闲旅游行活动 打造休闲农业与文化传承 生态涵养结合的新场景 [2] 金融政策支持 - 中国人民银行 农业农村部印发《关于加强金融服务农村改革 推进乡村全面振兴的意见》 支持乡村新产业新业态发展 [1] - 推动老旧农产品冷链物流设施更新改造 加大技术改造和设备更新再贷款政策支持力度 [3] 农产品现代流通体系 - 建设畅通 安全 高效的农产品现代流通体系 降低流通损耗 提升农产品消费品质 [2] - 优化产地冷链物流设施网络 强化全链条协同融合 重点部署冷藏保鲜设施 预冷设施 产地冷链集配中心建设 [3] 冷链技术服务 - 加强农产品冷链物流领域重点实验室建设 将冷藏保鲜技术纳入现代产业技术体系研究内容 [3] - 引导农业社会化服务组织 行业协会拓展冷链物流技术服务 [3]

农产品流通基础设施升级 - 重点支持完善农产品市场、冷链集配中心等现代流通网络建设[1] - 提升区域性预冷烘干、贮藏保鲜、分等分级等产后商品化处理能力[1] - 完善县乡村物流配送体系以打通生鲜农产品进城下乡双通道[1] 农村消费市场改造 - 推进"千集万店"改造提升工程[1] - 推动农（集）贸市场、乡镇大集提档升级[1] - 持续繁荣农村消费市场[1] 城市终端销售模式创新 - 支持菜市场、生鲜超市标准化改造[1] - 推广蔬菜直通车进社区等便利设施[1] - 发展"店仓一体"、"预售＋集采集配"、移动"菜篮子"等新型零售模式[1] 供应链优化方向 - 鼓励源头直采和订单生产方式[1] - 推进产供销一体化发展[1]

活动概况 - 2025年北京消费帮扶系列活动于7月18日至20日在北京鲜活农产品流通中心启动，主题为"帮扶消费·鲜动京城" [1] - 活动由北京市商务局、北京市发展改革委、北京市农业农村局联合河北、内蒙古、新疆等十多个对口合作地区共同主办 [1] - 200余家优质企业携千余种特色农副产品参展，涵盖米面粮油、果蔬肉蛋、乳品茶叶等品类，包括地理标志产品和绿色有机认证产品 [1] 活动内容 - 现场设置地域特色展区，开展试吃试饮、品鉴体验和优惠促销活动，市民可选购新疆红枣、薰衣草蜂蜜、青海牦牛肉、云南普洱茶、海南热带果蔬等地方名优产品 [1] - 活动以优质农产品采销对接和集中展卖为主要形式，搭建产销桥梁，助力乡村振兴 [1] - 首农食品集团、新发地、物美、京东等30余家采购方与14个地区的200余家参展企业开展购销对接，现场达成采购意向 [1] 活动意义 - 活动是落实国家乡村振兴战略的重要举措，通过"政府搭台、企业唱戏、市场运作"模式，推动对口地区特色农产品进入北京市场 [2] - 活动促进农民增收，丰富首都市民"菜篮子" [2] - 活动主场北京鲜活农产品流通中心是北京"菜篮子"之一，主要承担城区东部、北京亦庄、城市副中心的农产品供应保障任务 [2] 后续计划 - 活动推出"消费帮扶在身边"计划，推动对口地区农产品直通社区便利店，形成长效产销机制 [2] - 下半年活动将围绕"帮扶消费·鲜动京城"主题走进北京重点商圈、社区、机关和企业事业单位，开展多场线上线下相结合的专题活动 [2] - 活动将持续优化帮扶模式，通过订单农业、品牌共建等方式提升农产品市场竞争力 [2] 产品发布 - 《2025年对口支援合作地区优质农副产品名录》首次发布，包括安徽的"云上好茶"岳西翠兰、阿克苏糖心苹果干、河南社旗的红薯粉条等原生态系列产品 [3]

促进农产品流通税收优惠政策 蔬菜流通环节免征增值税 - 适用主体为从事蔬菜批发、零售的纳税人 [1] - 优惠内容为销售蔬菜免征增值税 [1] - 蔬菜定义包括可作副食的草本、木本植物及经加工处理的蔬菜 [2] 部分鲜活肉蛋产品流通环节免征增值税 - 适用主体为从事鲜活肉蛋产品批发、零售的纳税人 [4] - 优惠内容为销售部分鲜活肉蛋产品免征增值税 [5] - 鲜活肉产品包括猪、牛、羊、鸡、鸭、鹅及其鲜肉、冷藏冷冻肉及相关组织 [6] - 鲜活蛋产品包括鸡蛋、鸭蛋、鹅蛋及其鲜蛋、冷藏蛋和加工品 [6] 农产品批发市场、农贸市场免征房产税和城镇土地使用税 - 适用主体为农产品批发市场、农贸市场的房产税和城镇土地使用税纳税人 [7] - 优惠内容为2019年1月1日至2027年12月31日期间，专门用于经营农产品的房产及土地暂免征收房产税和城镇土地使用税 [8] - 同时经营其他产品的市场按交易场地面积比例确定征免 [8] - 优惠范围不包括行政办公区、生活区及非直接服务农产品交易的区域 [10] 进口种子种源免征进口环节增值税 - 适用主体为进口种子种源的增值税纳税人 [11] - 优惠内容为2021年1月1日至2025年12月31日期间，符合清单的进口种子种源免征进口环节增值税 [12]

行业活动支持 - 中国副食流通协会确认作为2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会的支持单位 [3][4] - 大湾区农交会将打造全国品牌农产品核心交易与产业交流枢纽 [5][6] - 活动旨在搭建产销对接、品牌升级、国际合作的高端平台 [5][6] 协会背景与资源 - 中国副食流通协会是民政部批准的国家级行业协会 [8] - 协会汇聚头部生产商、批发市场、商超、电商及冷链服务商 [9] - 会员交易额占据市场核心份额 [9] - 协会主导国家及行业标准制定与推广 [10] - 构建食品安全溯源、冷链物流、零售运营等标准体系 [10] 展会预期影响 - 协会将为参展农产品搭建通往粤港澳大湾区及国际市场的通道 [12] - 活动将助力产销对接、品牌价值提升和产业升级 [12] - 促进乡村振兴和区域经济协同发展 [5][12] 展会基本信息 - 展会时间：2025年12月12日至14日 [13] - 地点：广州广交会展馆B区 [14] - 展览面积：30000平方米 [14] - 参展企业：600+ [14] - 同期活动：100+ [14] - 预计观众人数：10000+ [14]

活动背景 - "粤贸全国·乡村振兴"优质农产品推广广西农产品选品对接交流会在广州市花都区举行，旨在促进粤桂两地农产品交流与合作[6][19] - 广东省农业农村厅、农产品流通协会及广西对接粤港澳大湾区建设综合服务中心等机构代表参会[3][4][5] 广西农产品现状 - 广西农产品品质出众但面临品牌缺失与供应链短板，如沃柑低价销售(十元三斤)、巴马香猪供货不稳定等问题[10][11][12] - 农户面临销售难、价格低的困境，亟需突破市场拓展瓶颈[14][15][16] 合作机制 - "粤贸全国·乡村振兴"工程由广东省6个省直单位联动推进，目标打造百千亿级交易体量[22][23] - 计划通过直连1000+连锁超市/批发市场/线上平台设立广西农产品专柜，并采用出厂底价供货模式[29][30] - 探索"广西供原料+大湾区深加工+粤贸品牌返销"产业链协作模式[32][48] 实施路径 - 广东省将依托市场辐射能力和流通体系，线上线下结合展示销售广西农产品[25] - 广西计划通过龙头企业带动农户，形成规模化标准化生产模式[33][34] - 政府、企业和农户三方需紧密合作推进品牌建设与供应链优化[35][36] 市场反馈 - 广西农产品深受大湾区消费者喜爱，但需提升品牌知名度与市场竞争力[18][46] - 考察广东盐业等企业后，更直观了解大湾区市场需求与消费者偏好[42][43][44] 未来规划 - 粤桂两地将继续加强合作推动农产品融入大湾区市场[38][39] - 重点提升农产品附加值和市场占有率，为乡村振兴贡献力量[47][49]

活动背景与目的 - 深农集团联合成都文旅集团于7月5日至13日在成都宽窄巷子东广场举办"福市集"品牌快闪活动，旨在深化粤港澳大湾区与成渝地区双城经济圈产业协作，畅通农产品流通渠道 [1] - 活动通过创新模式推动两地农业资源互补、产业协同，加速农业品牌化建设，为乡村振兴注入动能 [1] 活动特色与IP营销 - 活动现场融合广东舞狮雄鸡"靓仔"、四川熊猫"耙耙潘"与成都熊猫"胖花"组成"粤川CP"，作为地域文化载体和品牌形象大使 [1] - IP形象同时承担"福市集"买手集合平台与"深农甄选"农产品品牌推广功能 [1] 供应链与物流能力 - 深农集团运用先进冷链技术实现岭南荔枝快速新鲜运抵成都，同时将成都龙泉驿水蜜桃输送至粤港澳大湾区及全国20个城市 [2] - 公司依托冷链物流、仓储配送等专业优势，与成渝地区建立产地合作，构建从产地到餐桌的全程供应链体系 [2] 品牌与渠道创新 - 活动展示"深农甄选"品牌严选标准与全球视野，通过产品展销专区和直播区实现线上线下融合销售 [2] - 创新销售模式显著拓宽农产品销售渠道，提高流通效率与市场占有率 [2]