公司股价表现 - 交个朋友控股股价上涨5.77%至1.1港元 [1] 收购交易细节 - 间接全资附属公司拟以1.8亿元人民币（约1.98亿港元）收购杭州交个朋友教育科技有限公司100%股权 [1] - 目标公司主营业务包括为企业及个人提供直播电商培训、电商运营培训解决方案及线上线下课程 [1] - 目标公司提供专属直播电商合作业务 [1]

全国统一大市场建设政策背景 - 中央财经委员会第六次会议提出纵深推进全国统一大市场建设 强调"五统一、一开放" 涉及市场制度、基础设施、政府行为、监管执法、要素资源等多个层面 [1] - 国家发展改革委、工信部、商务部、市场监管总局等多部门综合施策推动"内卷式"竞争治理 旨在打通市场准入退出、要素配置等经济循环卡点堵点 [1] 行业竞争内卷现状 - 消费端与制造端出现"价格混战" 涵盖1元秒杀网红奶茶、9.9元包邮纯棉卫衣、不足5万元智能电动车等低价竞争现象 [1] - 内卷浪潮从电商、光伏、汽车蔓延至电子、饮食、钢铁、水泥等多个行业 部分企业以牺牲利润为代价争夺市场份额 [1] 反内卷政策框架 - 2024年7月中央政治局会议首次提出防止"内卷式"恶性竞争 2025年政府工作报告写入"综合整治'内卷式'竞争" [4] - 国家发展改革委印发《全国统一大市场建设指引（试行）》 明确禁止各地违规实施财政、税费、土地、价格等招商优惠政策 [5] - 市场监管总局推出十项整治措施 重点严查制假售假行为并推动《公平竞争审查条例》落地 [6] 重点行业治理措施 - 工信部聚焦汽车、光伏、钢铁行业 引导近20家重点车企落实60天账期承诺并开通问题反馈窗口 [5] - 国家发展改革委通过市场化方式促进兼并重组 加快淘汰炼油、钢铁等行业落后低效产能 [5] - 市场监管总局针对直播电商、外卖平台、食品、药品、汽车、光伏、电池、充电桩、快递、互联网金融等行业开展约谈与专项整顿 [6] 法律体系完善 - 新修订《反不正当竞争法》明确禁止平台经营者强制商家以低于成本价格销售商品 [8] - 国家发展改革委与市场监管总局修订价格法 明确低价倾销认定标准并将服务纳入规制范围 [9] - 价格法修订将与反垄断法、反不正当竞争法协同构筑全面市场监管体系 [9] 政策实施成效 - 钢铁、有色、建筑材料等行业产能治理初见成效 多晶硅价格逐步回升 [11] - 汽车、电商、外卖平台产品定价渐趋理性 无序促销现象明显降温 [11] 长效机制建设 - 需从政绩考核、财税体制等方面改革破解地方保护与市场壁垒 [11] - 行业自律、地方政府转型、企业创新驱动需多方协同治理 [9] - 国家发展改革委优化创新生态 推动"人工智能+"行动、支持零碳园区建设、建立全国统一电力市场体系 [5]

全国统一大市场建设背景 - 中央财经委员会第六次会议提出纵深推进全国统一大市场建设，强调"五统一、一开放"，涉及市场制度、基础设施、政府行为、监管执法、要素资源等多个层面 [1] - 该战略将深刻影响宏观经济运行、区域经济布局、行业竞争生态及资本市场投资逻辑 [1] 行业"内卷式"竞争现状 - 消费端与制造端的"价格混战"持续升级，如1元秒杀的网红奶茶、9.9元包邮的纯棉卫衣、不足5万元的智能电动车 [2] - "内卷"浪潮已从电商、光伏、汽车蔓延至电子、饮食、钢铁、水泥等多个行业，部分企业为争夺市场份额不惜牺牲利润 [2] - 多部门推动"内卷式"竞争治理，旨在打通市场准入退出、要素配置等制约经济循环的卡点堵点，加速全国统一大市场建设 [2] 政策"组合拳"措施 - 国家发展改革委印发《全国统一大市场建设指引（试行）》，明确各地不得违规实施财政、税费、土地、价格、资源、环境等方面的招商优惠政策 [5] - 通过市场化方式促进兼并重组，加快淘汰炼油、钢铁等行业的落后低效产能，引导新能源、汽车、光伏企业通过科技创新提高核心竞争力 [5] - 推动"人工智能+"行动、支持零碳园区建设、建立全国统一电力市场体系等优化创新生态 [5] - 工信部聚焦汽车、光伏、钢铁等重点行业，引导近20家重点车企落实60天账期承诺 [6] - 市场监管总局针对直播电商、外卖平台、食品、药品、汽车、光伏等行业开展约谈、专项整顿及典型案例通报 [6] 价格治理新框架 - 新修订的《反不正当竞争法》明确禁止平台经营者强制或变相强制平台内经营者低于成本价销售商品 [8] - 国家发展改革委、市场监管总局修订价格法，明确低价倾销等不正当价格行为的认定标准，将服务纳入低价倾销规制范围 [9] - 价格法将与反垄断法、反不正当竞争法协同发力，构筑更全面的市场监管体系 [9] 治理成效与未来方向 - 钢铁、有色、建筑材料等行业产能治理与结构优化初见起色，多晶硅价格逐步回升 [11] - 汽车、电商、外卖平台的产品定价渐趋理性，无序促销现象明显降温 [11] - 需从政绩考核、财税体制等方面改革破解地方保护、市场壁垒等卡点堵点 [11]

收购交易概述 - 交个朋友控股通过附属公司交个朋友优选科技有限公司以人民币1.8亿元收购杭州交个朋友教育科技有限公司100%股权 [1] - 目标公司主要从事直播电商及电商运营培训解决方案业务，提供线上线下课程及专属直播电商合作服务 [1] - 收购完成后，目标公司将成为交个朋友控股的间接全资附属公司，其财务业绩将合并入账 [1] 战略目标 - 收购旨在提升公司在新媒体服务领域的综合服务能力和核心竞争力，巩固直播电商领域的竞争优势和市场影响力 [1] - 公司将进行资源整合，加强现有新媒体业务与目标公司业务的协同效应，为股东创造更大价值 [1] 业务协同效应 人才能力提升 - 目标公司的顶尖讲师团队、实战课程体系及行业洞见将提升公司在直播运营、电商策略、主播孵化等领域的专业能力与执行力 [1] - 加速公司能力建设，为未来业务增长奠定人才与技术基础 [1] 客户资源拓展 - 目标公司积累了大量精准的学员及企业客户，公司将利用直播电商服务优势挖掘交叉销售机会与客户长期价值潜力 [2] - 增强公司在直播电商领域的综合服务能力，吸引更多商业合作伙伴与客户 [2] 内容与知识沉淀 - 目标公司的课程内容、实战案例库及行业洞察将成为公司的重要战略资产 [3] - 这些资源将持续协助公司优化业务及创新，确保在快速变化的市场中保持灵活性与竞争力 [3]

股价表现 - 8月5日股价单日涨幅约15% 成交额超过18亿港元 [1] - 7月以来累计涨幅超过130% 呈现加速上行态势 [1] - 自营化转型策略逐步显现成效 GMV数据改善提振市场信心 [1] GMV数据 - 2025年6月GMV达8.8亿元 同比增长28% 结束数月下滑态势 [1] - 自营品GMV达3.5亿元 同比增长15% 占总GMV比重提升至39% [1] - 货架渠道占自营品销售60% 减少对直播流量的过度依赖 [1] 财务表现 - 2025年第四季度收入约1.5亿美元 同比下滑30% 但下滑幅度收窄 [2] - 营业利润约0.79亿元人民币 营业利润率约7% 环比提升3个百分点 [2] - 计划8月22日审议全年财报 考虑宣派末期股息事宜 [2] 战略转型 - 摆脱单纯依赖直播带货和流量驱动的发展模式 [2] - 通过精选高品质高性价比产品满足健康需求 驱动稳定复购行为 [1] - 战略调整符合新消费趋势 借鉴胖东来和山姆等优质零售品牌成功经验 [2] 用户数据 - 截至2024年11月底付费会员数达22.83万人 [1] - 相比山姆中国900万会员规模 仍存在较大渗透空间 [1]

随着居民收入水平提高和消费观念转变，服务消费在总消费中的占比不断提升，教育、医疗、养老、文 化、旅游等服务性消费正成为新的增长点。2024年全国居民家庭消费中服务消费的比重达到47%，这种 结构性变化使得传统以商品消费为主的社零额统计方式难以全面反映当前消费增长的全貌，亟须建立更 全面、更精准的消费统计指标体系。 消费市场的新趋势新变化 北京商报：近年来，消费在经济中的地位越来越重要。您能否先为我们介绍一下当前消费市场的新变 化？ 消费市场正在经历一场深刻的结构性变革。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微在接受北京 商报记者采访时表示，随着经济发展阶段的演进，我国消费市场正从商品消费为主导向服务消费转型， 这一转变既带来了新的增长机遇，也面临着诸多挑战。在这一关键调整期，如何准确把握消费市场的新 特征、新趋势，并通过政策引导和市场机制的双重作用，推动消费持续健康发展，成为当前经济工作的 重要课题。 长期以来，社会消费品零售总额（以下简称"社零额"）是观察消费市场的主要指标，其增速曾长期高于 GDP增长。但近年来，伴随GDP增速放缓，我国社零额增速出现持续放缓趋势。今年1—5月，在以旧换 新等提振消费政策 ...

公益捐赠活动 - 2024年7月通过中国乡村发展基金会向京津冀地区捐赠100万元物资用于汛情救援和安置[2] - 2020年疫情初期向武汉捐赠100万元现金及价值300万元抗疫物资[4] - 2020年7月向余干和合肥洪涝灾区分别捐赠116万元和200万元现金及近百万元抗洪物资[4] - 2021年向河南郑州特大暴雨灾区捐赠200万元现金及价值500万元抗洪物资[5] - 2021年向西安、绍兴等地捐赠200万元现金及价值99万元防疫物资 并向"团善昌南"项目捐款500万元[5] - 2022年向上海捐赠1000套防护服、10万双手套、8万只口罩及1260盒食品等物资[5] - 2022年9月向四川地震灾区捐款50万元用于群众救助安置[5] - 2023年向甘肃地震和京津冀洪涝灾害捐赠400万元现金及价值300万元抗洪物资[5] - 2024年1月向西藏地震灾区捐款100万元用于抗震救灾[5] - 2020年至今个人名义捐赠总额超过3200万元[6] 商业布局调整 - 薇娅自2021年12月20日起停播达1323天 因偷逃税款6.43亿元和其他少缴税款0.6亿元被追缴处罚共计13.41亿元[7] - 2022年2月通过谦寻公司在淘宝推出"蜜蜂惊喜社"直播间 后续孵化"蜜蜂心愿社""蜜蜂欢乐社"等账号[8] - 2023年在抖音平台上线"海豚惊喜社"直播间 主力团队为薇娅原助播和模特[8] - 薇娅转型幕后工作 2023年4月参与设立"老字号国潮学院"谦寻分院并担任首席导师[8] - 董海锋作为谦寻控股董事长在2025年中国新电商大会上分享自研AI系统"羚客" 通过算法模型提升选品和合规内容生产效率[8] - 2023年5月成立北京谦萌文化影视制作公司 布局短剧领域 由谦寻旗下公司持股60% 董海锋为实际控制人[9] - 通过杭州锋味派食品有限公司布局食品行业 董海锋担任董事长及实际控制人[9] - 2024年5月通过抖音发布"谦寻超级会员"小程序 客服确认宣传图片模特为薇娅 被解读为通过私域流量尝试带货[9][10] 公众形象修复 - 税务风波后持续通过公益活动修复公众形象 2022-2024年累计捐赠超950万元现金及物资[5][6] - 2023年7月出现在中埃建交55周年活动现场嘉宾席第一排[1] - 互联网观察人士认为公益行为对受损公众形象有回升作用[6]

抖音电商驱动兴趣消费崛起 - 抖音电商推动小众兴趣品类（如水族小宠、香水沉香、潮玩盲盒、新中式女装）从涓涓细流发展为行业新风口，打破圈层信息差和地缘限制[1] - 年轻消费者注重精神需求与情绪价值，兴趣消费成为自我表达和寻找同好的出口，带动品类快速增长[1] - 平台通过短视频和直播的"刺激效应"扩大用户范围，例如观赏鱼商家通过内容科普吸引北方买家，打破地域销售限制[4][5] 产业带商家案例与增长数据 - **水族小宠产业带**：2025年抖音电商水族小宠同比增速超175%，其中水族用品增长114%，广东产业带水族用品增长164%，孵化百万级商家255家[7] - **爬宠产业**：2024年异宠饲养人群超1700万，商家通过透明化内容（如健康展示、饲养教学）消除用户顾虑，推动交易规范化[7][8] - **香水产业**：国货品牌大内密探通过专业用香知识分享积累160万粉丝，店铺复购率远高于同行，单价199元礼盒销量超30万[10][12] - **新中式女装**：汉服品牌星河汉歌爆款马面裙短视频播放量破千万，日销售额从20万跃升至150万，带动自建工厂日产量达1000-1500条[13] 兴趣电商对实体经济的赋能 - 产业带商家通过店播实现规模化增长，如广东茂名沉香产业商户从50家增至3000多家，带动就业超7万人[18] - 广州182个产业带通过抖音电商售货，服装、箱包等品类形成全国影响力[18] - 2025年抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%，GMV过百万商家超1.4万，6.7万商家实现100%增长[20] 平台机制与行业趋势 - 短视频和直播的实时互动优势显著，如前海水产通过用户反馈优化内容，养殖品种翻20倍，团队规模从7-8人扩至50-60人[5] - 兴趣电商推动产业链升级，如香水代工厂转向原创研发，汉服品牌实现设计生产一体化[12][13] - 平台数据显示，兴趣产业带商家数量同比增长39%，店播动销增长34.4%，互动评论达7亿条[20][22]

上海虹桥国际中央商务区直播经济发展计划 核心目标与规划 - 到2026年打造一批百亿级直播电商基地，建成上海直播经济集聚区重要载体 [2] - 培育集聚具备产业链整合能力的直播平台和MCN机构，发布20个特色直播场景及选品标准 [3] - 形成"一个中心、一个服务港、N个特色基地"的发展布局，联动长三角并辐射全球 [5] 现有基础与优势 - 已集聚虹桥品汇、容么么等市级直播电商基地，其中3家入选全市直播电商实践案例（占比25%） [2] - 虹桥品汇在进博会期间累计开展14场直播，第六届进博会成交额160万元，第七届场观50万人次 [3] - 虹桥丝路电商国家馆达22个，上半年伙伴国出口贸易额增长29% [6] 具体举措 全球展会直播中心 - 强化直播主体培育，优化国家会展中心直播生态，上半年办展面积400.3万平方米 [5] - 通过"直播+展会"模式提升溢出效应，如孕婴童展三天直播交易额超越"618"大促 [5] 直播经济走出去服务港 - 对走出去的直播平台/MCN给予总部奖励、贴息等资金支持 [6] - 探索跨境商品溯源、数字人主播等创新，虹桥品汇推出"丝路地平线"培训项目 [6] 特色基地建设 - 建立"直播+电商"基地、"直播+专业服务"基地，打造消费品牌 [7] 要素保障支持 - 中国银行定制"惠民贷""便民贷"等信用类金融服务方案，支持轻资产直播小微企业 [4] - 依托专项担保政策为中小企业提供担保费和利息补贴 [4]

在实体经济和数字经济深度融合的背景下，以抖音电商为代表的全域兴趣电商已经成为牵引制造业转型 升级的重要力量。细化到产业层面，"兴趣产业带"本质上是一种依托地缘集聚优势、聚焦特定小众兴趣 品类的产业集群现象。数字平台通过其平台能力，有效聚集了这些原本分散的特色产业资源，构建起连 接生产与消费的新通道。在抖音电商的整合与赋能下，实体企业也得以依托短视频和直播平台充分展现 产业带商品的特性、价值和精神内涵，从而获得大量稳定订单，开辟了增长新路径。更为重要的是，抖 音电商助力了"兴趣产业带"的发展，深度激发了产业带内中小商家的产业潜能，刺激了多元化的新消费 需求，孵化培育了新锐品牌，完善了产业链，为市场创造了显著的新增量。 (责任编辑：王晨曦) 第一，直播电商整合"兴趣产业带"集群，显著降低交易成本，提升盈利能力。直播电商平台凭借其生产 成本低、传播速度快、动态性和流动性高等特征，有效激活并整合了分散的小众兴趣产业资源，助力实 体企业有效降低交易成本和充分挖掘市场潜力，使得传统制造业企业得以根据用户需求追随消费潮流。 在抖音电商等新电商模式的牵引下，具有地缘集聚性的制造业企业持续优化流程、缩短周期、降低成 本，根据用 ...