事件概述 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议 日喀则市已成立调查组赶赴现场核查[1] - 艺术家蔡国强和始祖鸟先后发布致歉信 始祖鸟在国内外社交媒体发布不同版本的致歉内容[1] 公司回应 - 始祖鸟国内致歉称将对艺术表达边界进行更专业评估 承诺在政府监管下配合复核项目生态影响并邀请第三方评估[1] - 始祖鸟海外致歉称对青藏高原烟花表演深感遗憾 表示该行为与品牌环保价值观不符[1] - 亚玛芬集团未回应记者关于致歉信版本差异的采访问题[1] - 安踏集团尚未对事件公开表态 其官方微博已设置关注及评论限制 抖音账号多条视频被隐藏[2] 品牌影响 - 争议事件波及安踏集团 多个安踏相关社交平台账号出现网友留言[2] - 多家户外品牌在始祖鸟烟花秀事件后发声表态尊重自然[2] 背景信息 - 亚玛芬体育于2019年被安踏集团领衔的财团收购[2]

始祖鸟在国内社媒平台致歉称，对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下， 配合团队复核项目生态影响，邀请第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 而在其海外社交账号上则称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑 重致歉。同时，还提到"正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况"。 对于致歉信两个版本的表述差异问题，新京报贝壳财经记者向始祖鸟所属的亚玛芬集团发出了采访问 题，截至发稿，暂未收到回复。 新京报贝壳财经讯（记者王真真）户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花一事 持续引发热议。9月21日凌晨，日喀则市官方微信公众号"云端珠峰"发布情况通报称，已成立调查组第 一时间赶赴现场核查。随后，蔡国强和始祖鸟也先后发布了致歉信。其中，始祖鸟在国内发布致歉信的 同时在海外社交媒体平台也发布了英文致歉信，但内容与国内版本有差异。 2019年，亚玛芬体育被安踏集团领衔的财团所收购。此次争议事件也波及安踏集团。新京报贝壳财经记 者注意到，多个名称带有"安踏"的社交平台账号都有网友涌入留言，其中安踏集团官方微博已设置关注 及评论限 ...

事件概述 - 户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办烟花秀活动[1] - 该活动引发巨大争议并被指为“灾难级的反向营销”[1] 活动合规性 - 当地环保部门日喀则市生态环境局江孜县分局回应称活动已备案且合规[1] - 活动因使用环保材料烟花而无需进行环境评估[1] - 活动获得了乡、村、县三级政府的同意[1] - 但相关备案信息未在日喀则市生态环境局官网公开[1] 宣传与法律风险 - 律师及法律博主指出公司“敬畏自然”的宣传与实际行为不符[1] - 该宣传可能涉嫌虚假宣传并违反《广告法》相关规定[1]

事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在海拔5500米的喜马拉雅山脊合作实施烟花艺术项目“升龙”，旨在表达高山文化并巩固其户外高端形象，但该活动引发了严重的舆论危机 [1] - 活动在互联网上播出后迅速引发广泛关注，舆论焦点集中在商业流量、艺术表达与生态责任的尖锐质询上 [1] - 事件导致蔡国强和始祖鸟品牌方发文道歉，始祖鸟表示将展开及时有效的补救行动，西藏日喀则市已成立调查组赶赴现场核查并将依法依规处理 [1] 生态环境影响质疑 - 舆论最核心的质疑是烟花表演对青藏高原脆弱生态环境造成的影响，该地区是中国乃至全球最重要的生态屏障之一，生态极为脆弱 [1][3] - 专家质疑高海拔地区污染物能否及时扩散，指出大型废弃物或可带走，但粉尘、颜料几乎不可能被移走 [2] - 针对主办方声称的环保措施，专家提出烟花燃放标准的普遍适用性存疑，可降解材料在不同环境下的降解能力也面临考验 [2] - 对于燃放前“通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开”的措施，专家指出这些动物主要靠嗅觉和听觉活动，盐砖疏离的实际作用有限 [2] - 高原植被主要为高寒草甸，由于高海拔地区寒冷、大风、紫外线强烈，植物生长缓慢，人为破坏往往不可逆且需要极长时间修复 [3] 品牌形象与营销策略风险 - 舆论质疑作为倡导“亲近自然”的户外品牌，始祖鸟为何进行不环保的活动，这与品牌信誓旦旦倡导的环保理念相悖 [2][4] - 始祖鸟近年来在中国市场走红，加快营销步伐，将商业故事扩展至城市通勤和轻户外场景，成为身份象征和社交货币，是公认的“中产三宝”之一 [4] - 此次事件被大量户外爱好者视为充满傲慢和短视的生态冒险，若不反思恐导致品牌离核心消费者越来越远 [4] - 品牌营销应建立在不触碰文化共识、不突破法律法规、不践踏道德底线的基础之上，以艺术之名破坏自然是对艺术本质的曲解和对消费者的冒犯 [4]

公司声誉事件 - 公司联合艺术家在喜马拉雅山脉举办烟花秀后因可能破坏高原生态环境而引发公众质疑并公开致歉[1] - 公司因产品质量问题陷入口碑下滑境地 "高价不等于高质"的争议持续发酵[1] - 在消费者服务平台黑猫投诉上出现3000多条投诉其中质量问题居多[1] 产品质量问题 - 消费者反映产品存在鞋子边缘开胶 外套鼓包起球 衣服LOGO脱落等质量问题[1] - 有消费者称鞋子仅穿了一两个月就出现开胶 破损等问题[1] - 有网友指出购买的两双鞋都不同程度开胶 认为已是鞋子通病[1] 售后服务问题 - 产品维修费用高昂 有案例显示维修费需1000元而鞋子原价约1200元[1] - 国内专柜不能维修需联系全球客服 高额自费维修被消费者称为"背刺"[1] - 鞋类业务是公司增长关键之一但屡出质量问题 流传"买鸟不买鞋"的说法[1] 公司背景与市场定位 - 公司作为专业户外品牌于1989年创立 于2019年被安踏联合财团以46.6亿欧元收购[1] - 产品定价高端 如200元一双的袜子 数千元一件的外套 穿戴成为一种身份象征[1]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，于9月19日晚在喜马拉雅山脉燃放名为《升龙》的艺术烟花，项目旨在提升对高山在地文化的关注 [1][3] - 活动引发公众对高原生态环境保护的广泛质疑，尽管品牌方声称烟花全部使用生物可降解环保材料 [1][4] - 事件发生后，日喀则市委、市政府高度重视并成立调查组赶赴现场核查 [1] - 9月21日，蔡国强与始祖鸟分别就事件公开致歉 [2] 公司回应与措施 - 蔡国强表示虚心接受所有批评，承认存在考虑不周之处，并深表歉意 [2] - 始祖鸟诚恳接受所有批评和建议，并向公众表达最真挚的歉意 [2] - 公司承诺将配合第三方机构及相关部门，对事件造成的自然生态影响进行多方面评估 [2] - 品牌方表示将依据评估结果与社会反馈展开及时有效的补救行动，并加快推进藏地环境保护计划 [3] 事件潜在影响与行业警示 - 此次事件暴露出公司在环保意识上的重大缺失，营销创意的噱头凌驾于生态责任之上 [5] - 消费者对户外品牌的信赖不仅来自产品实用性，更看重品牌对环保理念的坚守与践行 [5] - 事件为始祖鸟的竞争处境增添变数，全球户外运动品牌如猛犸象、巴塔哥尼亚等纷纷涌入中国市场，竞争对手众多 [6] - 当消费者对品牌环保承诺愈发敏感时，此次争议可能悄然改写高端户外市场的竞争规则 [6] 相关背景信息 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育于2024年2月1日在纽约证券交易所挂牌上市，安踏集团持有约42.52%股份 [5] - 亚玛芬体育今年上半年实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润为2.58亿美元，同比增长1.57倍 [5]

公司近期争议事件 - 公司在西藏喜马拉雅山脉举办烟花表演引发公众对环境污染的担忧，随后删除宣传内容并公开致歉[1] - 大量消费者反映公司产品存在严重质量问题，包括鞋子短期开胶破损、外套鼓包起球、服装LOGO脱落等[1][2][4][7] - 在消费者服务平台出现超过3000条投诉，质量问题占多数[4] 产品质量问题分析 - 公司多款徒步鞋采用压胶工艺，该工艺虽能减轻重量和提升一体性，但存在时间老化导致的开胶风险[5][6] - 极端环境温度变化会导致鞋子变形或脱胶，这是胶水的物理化学特性决定的[6] - 即使修补后仍容易再次开胶，除非采用缝线工艺[7] - 公司产品价格高昂，鞋子价格集中在1000至2000元之间，但质量表现与高价位不符[1][5] 售后服务与维修问题 - 公司维修费用高昂，有案例显示维修费高达1000元，接近原鞋价1200元[8] - 国内专柜无法提供维修服务，消费者需联系全球客服但需自费高昂维修费[8] - 消费者申请维修时常被以使用习惯和养护习惯不当为由拒绝[4] 公司发展历程与战略 - 公司2019年被安踏体育联合财团以46.6亿欧元收购[11] - 安踏对公司进行渠道改革，淘汰原有经销商、收回奥莱渠道和线上经营权，布局线下直营门店[11] - 公司通过联名营销巩固高端定位，价格向奢侈品看齐，如200元一双的袜子、数千元一件的外套[11][12] 财务表现与业务重点 - 母公司亚玛芬体育2024年扭亏为盈，2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，营业利润同比增长614%至4400万美元[12] - 技术服装板块（涵盖公司品牌）收入同比增长23%[12] - 公司今年宣布成立鞋履业务部门，将鞋类业务视为增长关键之一[12] - 但鞋履产品质量问题频发，出现“买鸟不买鞋”的市场说法[12]

活动背景与执行 - 烟花表演为品牌"向上致美"第三季活动 位于西藏日喀则江孜县热龙乡查琼岗日山脊 燃放从海拔4600米延伸至5050米山顶 形成"飞龙腾空"视觉景观 [1] 舆论反响与处理 - 活动视频发布后引发广泛质疑 话题登顶微博热搜榜首 质疑焦点包括艺术价值、文化冲突及品牌形象 核心争议为环境影响问题 [3] - 9月20日视频在多平台下架 主办方发布公告 [4] - 9月21日凌晨"云端珠峰"公众号发布《情况通报》 [5] - 9月21日上午品牌方与艺术家工作室分别发布道歉信 [7] 生态脆弱性分析 - 青藏高原为全球最重要生态屏障之一 同时是中国生态最脆弱区域 抵御干扰能力低下且恢复能力弱 [10] - 高原自然条件严酷：海拔高、气温低、无霜期短 植物生长期有限 生物量积累缓慢 地表生物量低导致自我恢复能力差 [11] - 极端环境因素包括低温、低氧、强风、强紫外线 本地物种适应方式特殊 如塔黄需生长30余年才能开花 生命过程易受干扰且不可逆 [11] - 虽不在保护区范围内 但单座山体仍属高原生态系统关键组成部分 破坏会产生连锁影响 [12] 植被破坏与修复问题 - 活动区域海拔4500-5050米 主要植被为高山草甸 其关键结构草毡层仅10-20厘米厚 由植物根系交织形成 具有防止水土流失和固碳功能 [13] - 草毡层支撑高原食物网 过度放牧或机械活动易致其破碎 底部土壤母质为岩石风化碎屑 流失后易形成扬尘或泥流 进一步破坏生态 [15] - 土壤母质贫瘠缺乏有机质和微生物 自然恢复需先锋植物反复定居死亡积累有机质 过程可能长达数十年 [15] - 主办方采用"翻土修复"方案不适用高原环境 深埋有机质并翻出贫瘠母质 反而造成二次伤害 [16] 动物保护措施有效性 - 盐砖引诱鼠兔方案缺乏科学依据：鼠兔视力有限且多在洞内活动 无法感知远处盐砖；胆小天性使其不会远离洞穴觅食 盐砖吸引力不足以克服捕食风险 [17][18] - 盐砖对食肉动物及鸟类无吸引力 主办方未提出相关保护措施 [19] - 秋季为动物储备越冬关键期 烟花噪声和震动可能导致应激死亡 并通过食物链影响捕食者生存 [19] 环保材料局限性 - 烟花彩粉虽声称使用可降解玉米淀粉 但高海拔地区低温低降水环境分解者活性低 降解速度远低于温带地区 [21][22] - 玉米淀粉为外来材料 添加的颜料降解过程未经验证 染色表土可能通过翻埋方式处理 实际加剧污染 [23][24] 法律合规风险 - 活动可能违反2023年《青藏高原生态保护法》第二十三条 涉及严格保护天然草原及基本草原的规定 [26] - 第五十四条明确禁止在生态脆弱区开展可能造成水土流失的活动 及破坏草原植被行为 违者从重处罚 [28] - 具体影响需事后评估 但活动已对全民共享的环境资源造成不必要的损害 [28][29]

公司近期事件与声誉影响 - 始祖鸟因在西藏喜马拉雅山脉举办烟花表演引发环境污染质疑 随后删除宣传内容并公开致歉 [2] - 大量消费者反映产品存在严重质量问题 包括鞋子开胶 外套鼓包 LOGO脱落等现象 导致品牌口碑下滑 [3][4][6][9] - 黑猫投诉平台出现超过3000条投诉 主要集中产品质量问题 [6] 产品质量问题具体表现 - 消费者报告鞋子穿不到一个月即出现破损 开胶问题被指为通病 [4][9] - 官方旗舰店鞋子定价在1000-2000元区间 但采用压胶工艺导致开胶风险较高 [7][8] - 维修费用高昂 有案例显示维修报价达1000元 接近原价1200元 [10][12] 品牌背景与发展战略 - 始祖鸟创立于1989年 历经阿迪达斯 亚玛芬等收购 2019年被安踏财团以46.6亿欧元收购 [13] - 安踏接管后实施渠道改革 淘汰经销商 收回奥莱渠道 强化直营和高端定位 [13] - 2025年第二季度亚玛芬营收同比增长23%至12.36亿美元 营业利润增长614%至4400万美元 [14] - 技术服装板块（含始祖鸟）收入增长23% 但增长动力弱于萨洛蒙品牌 [14] 业务挑战与改进方向 - 鞋履业务被公司视为增长关键 但质量问题导致"买鸟不买鞋"的市场评价 [14] - 专家建议建立快速透明维修流程 投资区域维修中心 研发长效压胶技术 [14] - 需针对不同产品线明确耐用性优先级 提供局部修复方案 [14]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强于9月19日在西藏喜马拉雅山脉联合举办大型烟花秀《升龙》，主题为“敬畏自然”，但活动引发广泛争议，被指破坏脆弱生态环境 [1][6] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理 [3] - 蔡国强工作室和始祖鸟于9月21日分别发表声明致歉，承认考虑不周，承诺配合第三方评估并采取补救措施 [7][10] 活动背景与争议焦点 - 主办方宣称烟花使用生物可降解材料，通过北京冬奥会成分检测，燃放等级为V级（最低风险），噪音与光污染低于夜间焰火 [12] - 专家指出喜马拉雅山脉生态脆弱，烟花爆炸会破坏鼠兔洞穴及植被，化学残留物难以降解，人工修复几乎不可能 [13] - 活动涉嫌违反《青藏高原生态保护法》和《烟花爆竹安全管理条例》，其中明确规定禁止在草原、山林重点防火区燃放烟花爆竹 [12][17] 品牌与财务影响 - 始祖鸟为高端户外品牌，平均服装价格在4000到600元，被称为“户外顶流”和“中产标配” [15] - 母公司亚玛芬体育2025年上半年营收27.09亿美元（同比增长23.46%），营业利润2.58亿美元（同比增长1.57倍），归母净利润1.53亿美元（同比增长超108倍） [15] - 争议事件引发部分消费者抵制，称“穿鸟服等于支持破坏”，可能对品牌口碑及市场表现造成负面影响 [15] 行业与品牌定位反思 - 始祖鸟在亚玛芬集团中增速逐渐放缓，增长动力不及旗下萨洛蒙品牌，鞋履业务被寄予为未来增长引擎 [15] - 事件暴露品牌宣传与实际行动的矛盾，与其倡导的户外环保理念背道而驰，可能动摇消费者对高端户外品牌的价值认同 [13][17]