文章核心观点 - 上海市发布《关于推动上海市文化贸易创新发展的行动方案》，旨在巩固其作为全国文化贸易桥头堡的地位，目标是到2027年文化产品和服务进出口总额达到320亿美元，并提升文化贸易品牌的国际影响力 [1] 文化出海“新三样”发展战略 - 构建游戏研发、制作、发行、国际运营全链条出海体系，支持企业开发原创精品游戏并融入本土文化内涵，支持建设全球游戏发行平台和游戏出海服务中心，举办自主电竞品牌赛事并支持海外直播 [2] - 加快推动网络文学高质量出海，鼓励建设全球性数字阅读平台并吸引海外原创作品，鼓励创作融入中华文化特色元素，支持重点企业构建全球发行网络，并打响上海国际网络文学周品牌 [2] - 加快发展国际微短剧产业，支持企业搭建微短剧海外传播平台并拓展多语种市场 [3] - 推动游戏、电竞、网络文学、短剧等“新三样”创新联动发展，以优质文化IP为牵引，带动版权、MCN、IP衍生、第三方服务商等相关产业协同发展，并与电商直播、入境文旅体验等业态深度融合 [3][4] - 中国网剧出海正从“输出作品”向“输出制作能力”转型，例如爱奇艺通过在东南亚、北美设立本地机构，已将华语影视作品输出至全球超190个国家和地区 [3] 巩固文化贸易传统领域优势 - 支持演艺作品出海，鼓励打造戏曲、舞蹈等领域的原创精品，并通过海外巡演、版权输出、数字化传播等方式拓展市场，推动国内外机构联合创排和全球巡演，支持演艺大世界建设国际服务贸易合作园区 [5] - 在扩大优质文化产品进口方面，引入国际顶级艺术展览、电竞赛事等举措，以丰富本土市场并通过“引进来”与“走出去”的双向循环，推动上海成为全球文化资源配置枢纽 [6] 行业专家观点与挑战 - 文化出海“新三样”（网络文学、网络游戏、网络影视剧）已凭借普适性主题成功打通海外市场，但要与全球用户建立更深的情感共鸣和文化认同，仍需拓展内容类型和深化内容深度 [5] - 文化出海是一场“持久战”，需要以情感共鸣跨越文化差异，并支持兼具文化自信与全球视野的中国年轻一代投身创作与传播事业 [5] - 《行动方案》将文化出海“新三样”置于核心位置，并强调以优质IP为牵引的融合创新，这种联动发展思路打破了业态壁垒，实现了文化价值与商业价值的双向赋能 [3][4] - 《行动方案》在聚焦“新三样”创新探索的同时，也注重演艺、广播影视、出版物及文物艺术品等传统领域的提质升级，两者互补以筑牢上海文化贸易发展根基 [6]

微短剧行业市场规模与用户基础 - 2025年中国微短剧市场规模预计将达634.3亿元，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿 [1] 行业发展趋势：从野蛮生长到精品化升级 - 行业正在经历一场从野蛮生长到精品化的系统性升级，涉及内容创作理念、商业模式、产业生态等多个维度 [1][3] - 用户审美升级是直接驱动力，用户对逻辑合理性、剧情完整性、制作精良度和情感共鸣的要求提高 [2] - 技术革新（如AI）、政策监管（如国家广电总局的创作计划）和平台竞争进一步推动了行业升级 [3] 抖音集团短剧版权中心的角色与模式 - 抖音集团短剧版权中心成立，通过统一集团渠道短剧内容上传与结算，整合抖音、红果等端版权资源，实现“一次合作，多端分发” [3] - 中心的成立旨在加强版权管理，建立统一沟通合作端口，有望帮助制作公司降低风险、提升整体短剧质量，实现合作共赢 [6] - 中心通过统一化、规范化授权流程，构造了标准化体系和统一沟通窗口，建立了从内容确权到可溯源的全链路保护，为IP全产业链开发奠定基础 [16] 短剧版权中心的核心激励政策 - 推出多元化激励政策，包括精品漫剧激励、万象短剧计划、系列剧激励和重点品类激励 [7][12] - 精品漫剧激励政策：针对A级及以上评级，单部剧保底激励20-30万元，S+级可达50-75万元 [8] - 万象短剧计划：针对A级及以上评级成片，单部剧激励金额50万元，S+级可达200万元，特评作品激励不设上限 [8] - 系列剧激励：针对符合条件的系列剧，在自然免费模式下，第二季给予10%额外激励，第三季及以上额外激励比例达15% [12] - 针对影视机构的专项成长计划提供四大支持：资金、内容、数据和流量支持 [12][13][14] - 资金支持：保底激励最高可达200万元/部，可共摊资金风险并有机会叠加高分成系数 [13] - 内容支持：开放海量番茄小说IP改编权，并提供剧本及成片评估建议 [13] - 数据支持：提供合作短剧数据解读复盘，实现数据引导创作 [14] - 流量支持：抖音集团多渠道发行，爆款可额外追加20万至150万元/部宣发预算 [14] 激励政策的预期影响与目标 - 短期：通过真金白银激励快速吸引大量制作公司合作，降低试错成本，提升内容品质，淘汰劣质作品，丰富平台多品类优质内容储备，稳固平台在短剧赛道的龙头地位 [8][9] - 中期：引导制作公司尝试更多品类内容（如古典、非遗、民俗），突破题材限制，通过在细分赛道产出优质作品提高自身竞争力 [10] - 长期：打破内容同质化困境，建立“百花齐放”的长线内容生态，使微短剧具备与长剧同等的产业价值 [11][16] - 通过多元化品类激励和IP长效开发（如系列剧扶持），逐步改变行业的短期爆款思维，打造多元化、精品化的长线内容生态 [12][16] 行业生态新范式与社会价值 - 短剧版权中心的激励模式有望帮助行业打造内容生态新范式，推动行业走向规模化、规范化，构筑良性增长生态 [16] - 一些作品成功将地域文化、非遗元素等融入剧情，实现了文化价值与观看体验的双重收获 [16] - 随着内容品质提升和题材丰富，微短剧有望超越“流量消费”属性，成为大众文娱消费的重要载体并承担文化传播使命，实现行业价值与社会价值的双重提升 [17]

行业活动与规模 - 2025 DataEye剧查查产业大会在深圳滨海艺术中心举办 为期两天 涵盖“剧查查Talk”、“剧查查年度大会”及“剧查查年度出海大会” [1] - 剧查查年度出海大会吸引超300家微短剧全产业链企业参与 现场完成17个微短剧项目签约 超30家企业表达落户意向 [2] - 剧查查年度大会有超过两千名微短剧产业链从业者、艺人演员、粉丝观众齐聚深圳 [4] 深圳产业政策与生态 - 深圳市文化旅游体育局现场解读2025年7月《深圳市促进微短剧产业高质量发展的若干措施（修订版）》 单个项目最高可补贴500万元 吸引超百家企业现场咨询 [2] - 深圳拥有众多微短剧出海头部APP 如ReelShort、ShortMax、StardustTV、DreameShort 均在深圳布局 [2] - 腾讯、抖音集团、慧动创想、东信时代、优优互联、前海像样等一批流量经营、科技数据公司为内容及平台提供流量及配套服务支持 [2] - 深圳正全力发力微短剧出海 加速AI+短剧发展以助力降本增效 打造产业聚集区 并建设整合多项资源的国家级微短剧出海平台 [3] - 深圳凭借微短剧产业强劲实力 在DataEye研究院《2025中国微短剧产业综合实力城市》中 高居出海实力城市榜第2名 综合实力城市榜第4名 与北京同被冠以“微短剧出海之都”称号 [3] 市场规模与增长 - 中国网络视听协会最新测算2025年微短剧行业全年产值已接近900亿元 大幅超过此前市场预估值600亿元左右 [4] - 2025年国内微短剧市场规模较2024年的505亿元实现翻倍增长 [4] - 枫叶互动旗下ReelShort在2025年上半年为中国出海微短剧APP预估内购收入第一 [4] 产业配套与投资 - 光明天安云谷推介“微短剧企业拎包入驻空间” 丰垚影视基地展示高效率、低成本拍摄配套 收获了超80家企业的实地考察预约 [2] - 大会共颁发涉及影视基地、制作方、发行方、海外发行等19项荣誉 其中抖音集团、九州、山海星辰、枫叶互动、九垚影视基地等具有“深圳元素”的企业获奖 [4] 内容质量与行业升级 - 短剧内容正在提质升维 红果、抖音、枫叶互动等头部平台 以及听花岛、马厩制片厂等顶尖机构代表出席大会 代表了2025年致力于微短剧精品化、品质化的一批从业者 [5] - 不少从业者、艺人从传统影视转型而来 助力微短剧提质升维 [5] - 在“剧查查Talk”上 中央戏剧学院表演系教师刘天池、演员导演编剧孙樾、导演施磊、金影科技总裁王晶等就微短剧表演创作、导演叙事、产业运营展开讨论 电影长剧领域专家跨界研讨旨在助力微短剧品质升维 [5] - 当传统影视人跨界入局 科技与流量为内容赋能 政策红利与市场活力形成共振 微短剧开始摆脱“快餐化”标签 成为承载文化表达、撬动消费升级、链接全球市场的重要载体 [5] - 深圳正以其开放的产业生态、强劲的创新动能 积极引领微短剧从“量的积累”迈向“质的飞跃” 从本土爆款走向国际舞台 [6]

行业动态与倡议 - 爱奇艺、快手、抖音集团等22家微短剧行业头部机构签署了首个《微短剧行业依法纳税倡议书》[1] - 倡议书旨在推动形成“依法纳税、合规经营、良性竞争”的良好氛围，要求从业者从自身和每一笔业务做起[1] - 倡议书明确要求厘清纳税责任边界，严禁以“税后片酬”、“税后分成”变相转嫁纳税义务，并反对“阴阳合同”、“私户收款”等隐匿收入手段[1] - 倡议书鼓励企业建立内部税务审核机制，将税务合规作为合作前提，并倡导全行业参与共治，加强政策学习和经验共享[1] 市场现状与监管背景 - 微短剧行业正处于爆发式增长阶段，截至今年7月，中国微短剧用户规模达到6.96亿[2] - 2024年，全国微短剧市场规模突破505亿元，用户规模达5.76亿，首次超过传统电影票房[2] - 行业作为新兴业态，具有业务模式新、企业经营形态复杂、线上交易为主等特点，在快速扩张中部分企业暴露出税务合规意识不强、操作不规范等问题[2] - 专家指出，合规经营和依法纳税是行业可持续发展和良性成长的关键，新兴产业的增长也为税务监管带来了新课题[2] 监管实践与行业指引 - 地方税务部门已针对微短剧行业关键环节开展规范纳税的探索，旨在将经验转化为可推广的具体方法[2] - 郑州市税务部门构建了涵盖11个指标、12个风险点的指标模型，并推出了《微短剧行业税收管理工作指引（试行）》[3] - 监管实施精准化辅导，一方面提供个性化税收政策辅导，另一方面推出“指引+承诺”模式，通过制定《依法纳税承诺书》明确“税后片酬”等业务的合规红线[3] - 专家认为，相关部门与企业加强协同，通过规范引导共同推动依法纳税，对于帮助企业规避风险、护航产业行稳致远具有重要意义[3]

行业核心观点 - 文化产业正成为赋能中国乡村振兴、推动一二三产业融合发展的新路径[1][2] - 政策扶持是乡村文化产业发展的关键驱动力，特别是在“十四五”乡村振兴战略深入实施背景下[1] - 展望“十五五”，行业将在保护优先的前提下，进一步激活乡村资源，培育有影响力的文化品牌和特色村落[2] 行业发展模式与案例 - 河南省登封市袁桥村通过活化老房、老街、古戏楼等“老资源”，发展微短剧拍摄，打造乡村“竖店”，实现了文化产业与特色乡村的互利共赢[1] - 该模式促进了人才、资金、服务等要素向乡村集聚，并带动了乡村环境整治、服务配套和内外联动[1] - 河南省涌现出一批依托传统非遗、文化古迹的特色实践，形成“一村一品”，例如：兰考徐场村的民族乐器、伊川烟涧村的青铜工艺、洛宁前河村的三彩陶艺、禹州槐树湾村的钧瓷烧制[1] - 固始柳编、南召真丝地毯等附带文化属性的产品已成功开拓国际市场[1] 行业未来发展方向 - 未来行业需在保护优先、合理利用的前提下，激活乡村的人文与自然资源[2] - 建议通过创意设计、影视制作、非遗研学等形式，培育具有影响力和竞争力的文化产业品牌与特色村落[2] - 鼓励更多乡村推动文化富民，使乡村成为传承文化、承载乡愁、创造美好生活的热土[2]

文章核心观点 - 微短剧产业在河南省，特别是郑州市，已形成规模化产业集群，产能占全国约四成，市场规模快速增长，并带动了从拍摄制作到周边服务的完整产业链[1][2] - 行业在经历爆发式增长后，面临商业模式向免费模式转变、内容同质化、人才短缺、产业链上游能力不足、知识产权保护不力及市场竞争加剧等多重挑战[4][5][6] - 行业未来需从追求速度转向追求长远发展，通过政策引导、资源整合、人才培养、技术应用（如AIGC）、出海探索以及内容精品化与文旅融合，以实现可持续健康发展[7][8][9] 行业发展现状与规模 - 河南省微短剧制播量连续两年位居全国前三，占全国约四成产能，2024年备案微短剧超5000部，其中557部作品共1465次跻身全国短剧热力榜[1] - 2024年郑州市微短剧市场规模达到23亿元，同比增长27.4%，从事短剧制作的企业超过820家，同比增长29.3%[2] - 郑州一家短剧公司“日新阅益”2024年前6个月拍摄180多部剧，产量已超去年全年，另一家“天桥短剧”2024年市场规模达14亿元，投放短剧超1000部，旗下账号累计粉丝量达10亿，月均播放量破百亿[2][5] 产业链与集群效应 - 郑州形成独特“竖店生态”，多个影视基地场景预订排期紧张，例如大志影视基地场景预订已排到半个月之后[2] - 短剧拍摄带动了周边餐饮、住宿、运输等产业，例如新郑市郭店镇村民参与群演、保洁、餐饮住宿服务，货拉拉数据显示影视基地周边订单量同比增长5%，凌晨时段影视物流单占比达3%[3] - 传统商场转型为微短剧产业基地，例如郑州凤凰城家居商场改造出含20余个场景的生态基地，梦影影视计划一期投资3000万元至5000万元，规划99个场景[2] 商业模式转变 - 2024年免费短剧的市场占比从11%攀升至近60%，行业收入模式从用户付费解锁转变为与用户观看时长挂钩，对内容质量和吸引力提出更高要求[4] 行业发展面临的挑战 - 人才严重短缺，尤其是导演、编剧、后期制作等核心岗位，有经验的优秀人才稀缺[5] - 产业链能力不均衡，郑州主要处于中游生产制作环节，在剧本原创、IP孵化、平台渠道等上游领域优势不足[5] - 知识产权保护不到位，盗版、抄袭问题严重，维权成本高、周期长，制作方往往选择听之任之[5] - 内容同质化严重，“霸总”、“逆袭”、“穿越”等套路反复使用，导致观众产生“爽感疲劳”[6] - 市场竞争加剧导致场地、设备、服化道等压价现象严重，不少短剧基地面临不盈利风险，一些高投入基地短期很难收回成本[6] 政策支持与行业引导 - 河南多地出台政策支持，河南广电成立官方短剧平台“大象剧场”[3] - 《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》明确，力争到2027年全市微短剧市场规模突破100亿元，并提供专项基金及12个免费公共场景[3] - 登封市出台方案，对取景地70%以上为登封地标、综合播放量过亿的优秀短剧给予最高50万元一次性奖补[3] - 国家广播电视总局发布通知，要求落实“分类分层审核”制度，推动行业走向规范[9] 未来发展趋势与应对策略 - 需避免产业基地“一哄而上”导致的饱和与转型风险，推动短剧与文旅融合，使场景建设兼顾主题酒店、研学基地等多功能用途[7] - 需建设集约化、高标准的微短剧总部基地，以整合资源、提升效率、避免恶性竞争[7] - 本地高校通过“专业重塑”与“小学期实战”深度嵌入产业链，例如开设微短剧专业、构建全链条培养体系、举办人才双选会[8] - 出海成为重要趋势，多家公司尝试将国内成熟模式复制到东南亚、欧美等市场[8] - 技术升级受到重视，例如推进“短剧+AIGC”以突破增长瓶颈[8] - 内容精品化是未来出路，政策与市场正推动行业转型，河南省已有多部精品微短剧入选国家广电总局推荐剧目[9]

上海浦东微短剧产业基地与政策 - 上海浦东新区依托其独特的出海政策，特别是上海东方枢纽国际商务合作区的人员跨境流动便利化政策，建立微短剧产业基地，旨在打造全球微短剧产业创新高地、出海中心、交易枢纽与行业交流平台 [4] - 该基地规划了创作翻译、拍摄制作、播出发行、IP与内容版权经纪以及生活配套服务等功能区，通过“微短剧+”跨界融合与国际合作，旨在形成具有国际影响力的文化输出与产业融合示范基地 [4] - 枫叶互动、点众科技、九州文化、麦芽传媒四家企业宣布入驻该基地并设立出海业务总部，为微短剧全球化布局注入新动力 [4] 行业支持政策与生态 - 中国（上海）自贸区管委会金桥管理局发布了《浦东新区金桥微短剧专项支持政策》，围绕企业集聚、内容生产、人才发展、出海服务等维度为企业提供支持保障 [5] - 浦东新区拥有较为完善的视听产业生态基础和源头IP集群，随着出海基地落地、政策体系完善与创作生态持续向好，正在加快打造全国微短剧内容创新与全球传播的新高地 [5] 微短剧行业生态与市场数据 - 根据中国网络视听协会发布的《2025微短剧行业生态洞察报告》，微短剧行业撬动了超过133万个就业岗位，七成以上传统影视人已入局 [4] - 行业报告显示，编剧成为行业“命脉”，但复合型人才缺口大，同时演员成长呈现“加速度”，横店参演人次在一年内翻了9倍 [4] - AI技术应用推动了“一人一剧组”模式，开启了全民共创时代，同时IP改编数量激增了17倍，品牌复投率超过60%，表明内容质感正在全面升级 [4] - 微短剧被定位为当前文化产业发展的蓝海赛道，其行业潜力和市场价值正得到全面释放 [5]

行业活动与对接成果 - 首届微短剧编剧创享会的重要组成部分“剧本冬序雅集·微短剧剧本对接会”在上海浦东成功举办 [1] - 对接会吸引了30家主流平台及制作机构作为“案主”参与，与来自86家剧本工作室以及自由从业的200多位编剧面对面深度交流 [1] - 活动采用集中式线下模式，以“一对一+自由洽谈”形式进行，不少项目实现了意向确认或继续推进的共识，为后续开发奠定基础 [2] - 现场机构负责人表示对接会效率高、匹配度强，更容易快速找到适配的创作者，并希望未来形成常态化机制 [2] 产业链生态与创作群体 - 整个创享会共吸引276家剧本产业链单位参会，包括平台方、制作机构、剧本工作室、发行机构、技术服务商等 [3] - 来自86家剧本工作室以及自由从业的200多位编剧参与活动，展示了微短剧行业正在快速形成成熟且高能级的创作群体 [3] - 行业报告指出编剧已成为行业“命脉”，需求持续增长，内容端竞争从“流量导向”转向“品质导向”，行业真正核心在于创作与剧本 [3] - 剧本对接会是产业链高效链接的现实落地，旨在推动优质内容加速进入开发与制作阶段 [3] 政策支持与产业集聚 - 浦东新区对微短剧产业提供系统性支持，中国网络视听协会与上海市浦东新区人民政府战略合作签约，并共同为全国首个“微短剧出海基地”揭牌 [4] - 自贸区金桥管理局发布《浦东新区金桥微短剧专项支持政策》，从内容生产、人才引进、企业培育到出海服务等方面提供针对性扶持 [4] - 随着政策优势叠加、企业落地加速、产业配套完善，金桥正在形成微短剧创作开发、人才集聚、国际传播的产业闭环 [5] 行业趋势与未来展望 - 对接会标志着微短剧行业“回到剧本源头”的产业共识正在形成，平台和制作机构对高质量剧本和创作人才的需求更为迫切 [6] - 中国网络视听协会微短剧工委会将继续打造编剧与行业的深度交流平台，支持更多原创故事被开发，推动中国故事走向全球 [6]

活动概况 - 首届微短剧编剧创享会暨剧本冬序雅集活动于12月5日在上海举行 活动由国家级协会与地方政府联合指导主办 规格较高[2] - 活动期间举行了中国网络视听协会与上海市浦东新区战略合作签约仪式 并为微短剧出海基地揭牌[2] 产业基地与政策支持 - 微短剧出海基地是国内首家聚焦微短剧出海全产业链业务的基地 旨在打造全球微短剧产业创新高地、出海中心、交易枢纽与行业交流平台[3] - 基地依托上海市独有的出海政策 特别是浦东新区上海东方枢纽国际商务合作区提供的“全球首创、中国唯一”的人员跨境流动便利化政策[3] - 自贸区金桥管理局在活动上介绍了浦东新区金桥微短剧专项支持政策[5] 行业生态与市场对接 - 活动发布了《2025微短剧行业生态洞察报告》的主要发现[5] - 爱奇艺、点众科技、枫叶互动、红果短剧、九州文化、麦芽传媒、容量短剧、山海星辰、腾讯视频等9家平台与制作机构代表在现场集中推介了剧本需求与合作方向[5] - 活动期间同步举行的剧本冬序雅集 吸引了30余家平台和制作机构与300余位编剧进行了一对一交流沟通[5] - 活动构建了剧本创意与产业资本的高效匹配机制 并通过创设开放式创作交流平台与标准化合作通道 为产业链注入可持续发展动能[5] 企业动态与产业聚集 - 枫叶互动、点众科技、九州文化与麦芽传媒4家头部企业作为首批重点微短剧企业 正式入驻微短剧出海基地并在此设立出海业务总部[3] - 活动强化了产业要素聚集效应 巩固了上海作为全国微短剧剧本创作交流高地的品牌影响力[5]

文 | 文娱价值官，作者丨陈桐，编辑丨美圻 回顾即将过去的一年，短剧市场持续升温，行业在规模扩张与质量提升的双重驱动下迎来关键蜕变。 截至今年6月，微短剧市场规模已突破600亿元。中国传媒大学戏剧影视学院与视听艺术研究中心发布的《全民共创微短剧产业文化价值报告》显示，庞大的 市场带动了海量就业——微短剧直接从业人数已超10万，间接就业突破64万；2025年全年新增注册企业达2.24万家，一个繁荣的行业生态体系正在形成。 与此同时，精品化正成为行业的共同方向。从今年初开始，短剧在内容与题材上频频创新，不断涌现新亮点，"播放量"10亿已成为短剧市场的天花板乃至分 水岭。 短剧诞生初期，多数出圈作品强调爽感、冲突与反转叙事，"霸道总裁""手撕渣男""逆袭打脸"等题材曾是主流。然而，随着大量由网文改编的简单逆袭、甜 宠、虐恋类短剧扎堆上线，观众的"爽感疲劳"迅速加剧，加之政策引导，单纯依赖情绪宣泄的短剧已难再有市场。 当"5秒一个反转"的粗糙套路难以满足观众日益提升的审美需求，短剧迎来了第一次集体进阶。从1.0时代迈入2.0时代，其创作理念的核心升级是从"表达情 绪"转向"传递情感"。 以《我在八零年代当后妈》《无双 ...