公司财务与投资 - 掌阅科技收到其持股4.99%的参股公司点众科技派发的2024年度现金分红款499万元人民币 [1] - 点众科技2024年度向全体股东派发现金红利总额为1亿元人民币，掌阅科技所获分红占其2024年度经审计归母净利润的10.12% [1] - 点众科技已连续第二年实施亿元级别的现金分红 [4] 行业规模与增长 - 中国微短剧行业规模从2021年的36.8亿元人民币跃升至2024年的504.4亿元人民币 [4] - 2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较同年1月增幅达25.9% [6] - 2025年上半年，海外短剧市场收入达到10.88亿美元，同比增长249% [7] - 2025年上半年，海外短剧市场下载量累计突破5.26亿次，同比激增451% [7] 公司业务战略与内容布局 - 点众科技成立于2011年，最初从手机阅读业务起家，于2022年9月正式开展网络短剧业务试运营 [4] - 公司发挥自有版权网络文学IP优势，实现了剧本改编、影片拍摄、内容宣发一体化制作 [4] - 内容布局围绕两大核心路径：放大优势品类和补充潜在需求 [6] - 在优势品类上，深耕女频情感剧与男频爽感剧等已被市场验证的热门题材 [6] - 在补充需求上，针对年轻群体布局都市言情、校园、甜宠等题材，针对中老年群体强化贴近家庭责任与生活现实的题材 [7] 全球化与本土化拓展 - 点众科技的短剧业态正在向海外市场拓展，并逐步深入本土 [4] - 短剧出海已成为中国泛娱乐内容国际化的新赛道 [8] - 公司认为文化适配是出海能否真正落地的关键，需综合考量故事的跨文化普适性、情感共鸣及目标市场需求 [8] - 早期“霸总”、“甜宠”类短剧在东南亚、拉美及中东地区取得成功，源于其对美好爱情与理想生活向往的普世性主题 [8] - 公司强调需审慎对待不同市场在价值观、叙事节奏及角色行为逻辑上的显著差异 [8] 行业趋势与技术赋能 - 微短剧行业正从爆发增长迈向精耕细作的拐点，需持续平衡规模与品质、全球化与本土化 [4] - 点众科技预判短剧出海行业未来一两年将迎来三重变革：格局向头部聚集、内容向本土原创剧深化、AIGC技术带来变革 [9] - AI翻译、智能推荐等技术正在帮助短剧平台降本增效 [9] - 点众科技认为AI技术是下一个增长点，AI生成和AI漫剧目前发展迅速，未来有非常大的空间 [9]

行业活动与规模 - 2025 DataEye剧查查产业大会在深圳滨海艺术中心举办 为期两天 涵盖“剧查查Talk”、“剧查查年度大会”及“剧查查年度出海大会” [1] - 剧查查年度出海大会吸引超300家微短剧全产业链企业参与 现场完成17个微短剧项目签约 超30家企业表达落户意向 [2] - 剧查查年度大会有超过两千名微短剧产业链从业者、艺人演员、粉丝观众齐聚深圳 [4] 深圳产业政策与生态 - 深圳市文化旅游体育局现场解读2025年7月《深圳市促进微短剧产业高质量发展的若干措施（修订版）》 单个项目最高可补贴500万元 吸引超百家企业现场咨询 [2] - 深圳拥有众多微短剧出海头部APP 如ReelShort、ShortMax、StardustTV、DreameShort 均在深圳布局 [2] - 腾讯、抖音集团、慧动创想、东信时代、优优互联、前海像样等一批流量经营、科技数据公司为内容及平台提供流量及配套服务支持 [2] - 深圳正全力发力微短剧出海 加速AI+短剧发展以助力降本增效 打造产业聚集区 并建设整合多项资源的国家级微短剧出海平台 [3] - 深圳凭借微短剧产业强劲实力 在DataEye研究院《2025中国微短剧产业综合实力城市》中 高居出海实力城市榜第2名 综合实力城市榜第4名 与北京同被冠以“微短剧出海之都”称号 [3] 市场规模与增长 - 中国网络视听协会最新测算2025年微短剧行业全年产值已接近900亿元 大幅超过此前市场预估值600亿元左右 [4] - 2025年国内微短剧市场规模较2024年的505亿元实现翻倍增长 [4] - 枫叶互动旗下ReelShort在2025年上半年为中国出海微短剧APP预估内购收入第一 [4] 产业配套与投资 - 光明天安云谷推介“微短剧企业拎包入驻空间” 丰垚影视基地展示高效率、低成本拍摄配套 收获了超80家企业的实地考察预约 [2] - 大会共颁发涉及影视基地、制作方、发行方、海外发行等19项荣誉 其中抖音集团、九州、山海星辰、枫叶互动、九垚影视基地等具有“深圳元素”的企业获奖 [4] 内容质量与行业升级 - 短剧内容正在提质升维 红果、抖音、枫叶互动等头部平台 以及听花岛、马厩制片厂等顶尖机构代表出席大会 代表了2025年致力于微短剧精品化、品质化的一批从业者 [5] - 不少从业者、艺人从传统影视转型而来 助力微短剧提质升维 [5] - 在“剧查查Talk”上 中央戏剧学院表演系教师刘天池、演员导演编剧孙樾、导演施磊、金影科技总裁王晶等就微短剧表演创作、导演叙事、产业运营展开讨论 电影长剧领域专家跨界研讨旨在助力微短剧品质升维 [5] - 当传统影视人跨界入局 科技与流量为内容赋能 政策红利与市场活力形成共振 微短剧开始摆脱“快餐化”标签 成为承载文化表达、撬动消费升级、链接全球市场的重要载体 [5] - 深圳正以其开放的产业生态、强劲的创新动能 积极引领微短剧从“量的积累”迈向“质的飞跃” 从本土爆款走向国际舞台 [6]

文章核心观点 - 微短剧产业在河南省，特别是郑州市，已形成规模化产业集群，产能占全国约四成，市场规模快速增长，并带动了从拍摄制作到周边服务的完整产业链[1][2] - 行业在经历爆发式增长后，面临商业模式向免费模式转变、内容同质化、人才短缺、产业链上游能力不足、知识产权保护不力及市场竞争加剧等多重挑战[4][5][6] - 行业未来需从追求速度转向追求长远发展，通过政策引导、资源整合、人才培养、技术应用（如AIGC）、出海探索以及内容精品化与文旅融合，以实现可持续健康发展[7][8][9] 行业发展现状与规模 - 河南省微短剧制播量连续两年位居全国前三，占全国约四成产能，2024年备案微短剧超5000部，其中557部作品共1465次跻身全国短剧热力榜[1] - 2024年郑州市微短剧市场规模达到23亿元，同比增长27.4%，从事短剧制作的企业超过820家，同比增长29.3%[2] - 郑州一家短剧公司“日新阅益”2024年前6个月拍摄180多部剧，产量已超去年全年，另一家“天桥短剧”2024年市场规模达14亿元，投放短剧超1000部，旗下账号累计粉丝量达10亿，月均播放量破百亿[2][5] 产业链与集群效应 - 郑州形成独特“竖店生态”，多个影视基地场景预订排期紧张，例如大志影视基地场景预订已排到半个月之后[2] - 短剧拍摄带动了周边餐饮、住宿、运输等产业，例如新郑市郭店镇村民参与群演、保洁、餐饮住宿服务，货拉拉数据显示影视基地周边订单量同比增长5%，凌晨时段影视物流单占比达3%[3] - 传统商场转型为微短剧产业基地，例如郑州凤凰城家居商场改造出含20余个场景的生态基地，梦影影视计划一期投资3000万元至5000万元，规划99个场景[2] 商业模式转变 - 2024年免费短剧的市场占比从11%攀升至近60%，行业收入模式从用户付费解锁转变为与用户观看时长挂钩，对内容质量和吸引力提出更高要求[4] 行业发展面临的挑战 - 人才严重短缺，尤其是导演、编剧、后期制作等核心岗位，有经验的优秀人才稀缺[5] - 产业链能力不均衡，郑州主要处于中游生产制作环节，在剧本原创、IP孵化、平台渠道等上游领域优势不足[5] - 知识产权保护不到位，盗版、抄袭问题严重，维权成本高、周期长，制作方往往选择听之任之[5] - 内容同质化严重，“霸总”、“逆袭”、“穿越”等套路反复使用，导致观众产生“爽感疲劳”[6] - 市场竞争加剧导致场地、设备、服化道等压价现象严重，不少短剧基地面临不盈利风险，一些高投入基地短期很难收回成本[6] 政策支持与行业引导 - 河南多地出台政策支持，河南广电成立官方短剧平台“大象剧场”[3] - 《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》明确，力争到2027年全市微短剧市场规模突破100亿元，并提供专项基金及12个免费公共场景[3] - 登封市出台方案，对取景地70%以上为登封地标、综合播放量过亿的优秀短剧给予最高50万元一次性奖补[3] - 国家广播电视总局发布通知，要求落实“分类分层审核”制度，推动行业走向规范[9] 未来发展趋势与应对策略 - 需避免产业基地“一哄而上”导致的饱和与转型风险，推动短剧与文旅融合，使场景建设兼顾主题酒店、研学基地等多功能用途[7] - 需建设集约化、高标准的微短剧总部基地，以整合资源、提升效率、避免恶性竞争[7] - 本地高校通过“专业重塑”与“小学期实战”深度嵌入产业链，例如开设微短剧专业、构建全链条培养体系、举办人才双选会[8] - 出海成为重要趋势，多家公司尝试将国内成熟模式复制到东南亚、欧美等市场[8] - 技术升级受到重视，例如推进“短剧+AIGC”以突破增长瓶颈[8] - 内容精品化是未来出路，政策与市场正推动行业转型，河南省已有多部精品微短剧入选国家广电总局推荐剧目[9]

上海浦东微短剧产业基地与政策 - 上海浦东新区依托其独特的出海政策，特别是上海东方枢纽国际商务合作区的人员跨境流动便利化政策，建立微短剧产业基地，旨在打造全球微短剧产业创新高地、出海中心、交易枢纽与行业交流平台 [4] - 该基地规划了创作翻译、拍摄制作、播出发行、IP与内容版权经纪以及生活配套服务等功能区，通过“微短剧+”跨界融合与国际合作，旨在形成具有国际影响力的文化输出与产业融合示范基地 [4] - 枫叶互动、点众科技、九州文化、麦芽传媒四家企业宣布入驻该基地并设立出海业务总部，为微短剧全球化布局注入新动力 [4] 行业支持政策与生态 - 中国（上海）自贸区管委会金桥管理局发布了《浦东新区金桥微短剧专项支持政策》，围绕企业集聚、内容生产、人才发展、出海服务等维度为企业提供支持保障 [5] - 浦东新区拥有较为完善的视听产业生态基础和源头IP集群，随着出海基地落地、政策体系完善与创作生态持续向好，正在加快打造全国微短剧内容创新与全球传播的新高地 [5] 微短剧行业生态与市场数据 - 根据中国网络视听协会发布的《2025微短剧行业生态洞察报告》，微短剧行业撬动了超过133万个就业岗位，七成以上传统影视人已入局 [4] - 行业报告显示，编剧成为行业“命脉”，但复合型人才缺口大，同时演员成长呈现“加速度”，横店参演人次在一年内翻了9倍 [4] - AI技术应用推动了“一人一剧组”模式，开启了全民共创时代，同时IP改编数量激增了17倍，品牌复投率超过60%，表明内容质感正在全面升级 [4] - 微短剧被定位为当前文化产业发展的蓝海赛道，其行业潜力和市场价值正得到全面释放 [5]

活动概况 - 首届微短剧编剧创享会暨剧本冬序雅集活动于12月5日在上海举行 活动由国家级协会与地方政府联合指导主办 规格较高[2] - 活动期间举行了中国网络视听协会与上海市浦东新区战略合作签约仪式 并为微短剧出海基地揭牌[2] 产业基地与政策支持 - 微短剧出海基地是国内首家聚焦微短剧出海全产业链业务的基地 旨在打造全球微短剧产业创新高地、出海中心、交易枢纽与行业交流平台[3] - 基地依托上海市独有的出海政策 特别是浦东新区上海东方枢纽国际商务合作区提供的“全球首创、中国唯一”的人员跨境流动便利化政策[3] - 自贸区金桥管理局在活动上介绍了浦东新区金桥微短剧专项支持政策[5] 行业生态与市场对接 - 活动发布了《2025微短剧行业生态洞察报告》的主要发现[5] - 爱奇艺、点众科技、枫叶互动、红果短剧、九州文化、麦芽传媒、容量短剧、山海星辰、腾讯视频等9家平台与制作机构代表在现场集中推介了剧本需求与合作方向[5] - 活动期间同步举行的剧本冬序雅集 吸引了30余家平台和制作机构与300余位编剧进行了一对一交流沟通[5] - 活动构建了剧本创意与产业资本的高效匹配机制 并通过创设开放式创作交流平台与标准化合作通道 为产业链注入可持续发展动能[5] 企业动态与产业聚集 - 枫叶互动、点众科技、九州文化与麦芽传媒4家头部企业作为首批重点微短剧企业 正式入驻微短剧出海基地并在此设立出海业务总部[3] - 活动强化了产业要素聚集效应 巩固了上海作为全国微短剧剧本创作交流高地的品牌影响力[5]

行业与公司战略合作 - 浦东新区政府与中国网络视听协会于12月5日签署战略合作协议 [1] - 签约仪式在浦东新区金桥开发区举行 [1] 业务与产业布局 - 揭牌全国首家聚焦微短剧出海全产业链业务的“微短剧出海基地” [1] - 该基地业务范围覆盖微短剧出海的完整产业链 [1]

行业宏观现状与规模 - 截至2024年底中国微短剧用户规模达6.62亿人占网民总数近60%与长视频和院线电影形成三足鼎立格局 [2] - 2024年短剧市场规模达504亿元已超过电影票房机构预测2025年市场规模将达634.3亿元至680亿元2027年达856.5亿元至1000亿元 [3] - 预估2025年免费短剧的市场规模占比约66.3%未来免费规模将越来越大付费模式需走稀缺性差异化路线 [3] 公司市场地位与业务布局 - 公司于2022年6月入局微短剧截至2025年上半年累计出品短剧超1200部爆款剧超百部稳居行业第一梯队 [2] - 公司注重粤港澳大湾区地域和文化优势在广州和横琴设有分公司作为创新孵化基地布局微短剧直播运营及海外研发等创新业务 [2] 行业发展趋势与策略 - 提升竞争力四大核心策略包括以全产业链升级推动内容精品化推动短剧+产业融合创新发挥平台优势以直播+短剧+综艺带动生态融合以及推动出海布局建立海外品牌影响力 [2] - 短剧+将推动产业集群化发展例如短剧+直播+电视台+综艺的台网联动是大势所趋能产生协同效应使业务互相反哺升级 [4] - AI在短剧题材和剧本创作中广泛应用未来AI Agent将加快在产业多个链条落地预测会出现现象级产品工具成为新兴领域增长主力 [4] 行业监管与挑战 - 微短剧市场存在内容低俗制作粗劣收费规则混乱强制消费等侵权问题有关部门正推进《微短剧管理办法》制订加强细化监管 [3] - 2025年多地政府密集出台针对性政策为微短剧高质量发展提供有力支撑 [3] 海外市场拓展 - 2025年1-8月微短剧的海外总收入达15.25亿美元同比增长194.9% [4] - 北美东南亚和日韩市场越来越成熟未来出海布局将更加精细化可关注更多细分区域 [4][5]

文章核心观点 - 深圳市在前海揭牌成立广东（深圳）游戏出海服务中心和深圳市微短剧出海服务平台，旨在形成“游戏+短剧”双出海的文化发展新模式 [1] - 前海通过政策扶持、资源对接和利用区位优势，积极推动文化企业拓展海外市场，文化产业营收实现显著增长 [1][2][3] 游戏行业出海动态 - 广东（深圳）游戏出海服务中心将借助前海区位和政策优势，为游戏企业提供境外市场研究、法律咨询、运营发行等综合服务 [1] - 游戏出海服务中心已与大湾区亚马逊云科技行业数字化赋能中心、广东星辰（前海）律师事务所签署意向合作协议，将在资源对接、市场拓展、法律合规等领域协作 [2] - 前海企业望尘科技拥有全球超1亿下载用户，其海外用户体量已逐渐超过国内用户，出海被视为未来重要业务增长源 [1] 微短剧行业出海动态 - 深圳市微短剧出海服务平台将聚焦微短剧外籍演员工作、海外发行等行业问题，推动优质微短剧国际传播 [1] - 深圳聚集了腾讯、华为、枫叶互动等一批微短剧头部出海企业，在DataEye剧查查榜单中居“出海实力城市榜”全国第2名，成为微短剧“出海之都” [2] - 前海发展微短剧出海具备区位与人才优势，包括TVB港星参与制作以及针对港人及国际人才的税收、住房等优惠政策 [2] 政策支持措施 - 前海管理局对游戏出海发行结算收入超过1000万元的部分，按5%给予支持，每家机构每年最高300万元 [3] - 对微短剧出海发行播放量达1000万次的，按海外发行结算收入的5%给予第一出品方支持，每家机构每年最高100万元 [3] 文化产业发展成效 - 前海冰雪世界、湾区书城、K11海滨文化艺术区等一批文旅地标已建成投入使用，香港电台、香港演艺学院等香港机构落地合作项目 [3] - 今年前10月，前海规上文化、体育和娱乐业营收总额同比增长26% [3]

行业核心观点 - 微短剧行业呈现高速发展态势，用户日均观看时长达到两小时，可能已超越长视频[1] - AI技术催生了动画微短剧、AI真人剧等新赛道，推动行业向科技化、精品化迈进[1][3] - 海外市场成为重要增长极，2025年1-8月海外总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%[1][2] 用户行为与市场地位 - 微短剧正从大众文艺消遣的“零食”转变为“正餐”，行业地位显著提升[3] - 人均单日使用时长或已超过长视频，显示出强大的用户粘性[1] 海外市场表现 - 2025年前8个月海外微短剧总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%[2] - 收入排名前20的海外应用中，九成具有中国背景，贡献了约91%的市场收入[2] - “新中式叙事”结合AI译制技术，助力中国故事更快捷地触达全球受众[2] 政策与产业支持 - 地方政府如杭州临平区着力在政策、服务、产业等方面助力出海发展[2] - 启动“古今运河”影视精品创作计划，构建“写—拍—投—播—评”全链条赋能体系[2] - 发布新一轮产业政策，围绕出海平台、公共服务平台等打造[2] 科技赋能与内容创新 - 行业积极拥抱“微短剧+AIGC”模式，展现文化与数字技术融合的创新实践[3] - 通过剧本创作大赛、青年编剧扶持计划等措施推动精品内容产出[3] - 科技赋能内容创作，勾勒出行业发展的新图景[3]

行业规模与市场地位 - 中国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房[1] - 2024年全球微短剧市场规模突破150亿美元，中国微短剧份额占八成以上[10] 用户结构与消费偏好 - “银发族”成为付费新主力，占比超过四成，推动“深夜追剧潮”兴起[3] - 女性用户主导消费市场，其互动、打赏、付费活跃度均高于男性[3] - 年轻人偏爱玄幻修仙等“高爽感”题材[3] - 用户需求从“即时解馋”升级为渴望“营养与回味”，情感刻画细腻的作品用户评论数、黏性和停留时长显著提升[6] 内容创作趋势 - “高反转+爽感叠加”的叙事模式退潮，行业向女性成长、职场话题、家庭疗愈、校园问题等现实题材方向布局[3] - 精品化、多元化成为行业新命题，长剧从业者及专业制作团队入局推动行业从“赚快钱”转向“做精品”[3][6] - 出圈精品案例如《大妈的世界》展现中老年女性群体生活，《家里家外》开拓“方言剧”空间，《逃出大英博物馆》采用文物拟人化手法[6] - 平台大幅提升审核标准，倒逼创作者摒弃猎奇套路，转向打磨剧本逻辑与人物塑造[6] 技术应用与制作升级 - AIGC辅助编剧、自动生成分镜已成为很多短剧公司的标准流程，AI应用使前期策划效率提升50%以上，后期制作成本下降30%[7][9] - 国内首部AI全流程微短剧《中国神话》在美术、分镜、视频、配音、配乐等环节全程采用人工智能技术[7] - 传统影视公司入局，将长剧的工业化标准与经验注入微短剧生产[7] 产业融合与IP开发 - 微短剧跨界联动非遗、文旅、科普等领域，例如《恋恋小食光》寻访陕西美食，《一梦枕星河》融入苏绣、宋锦等非遗元素[9] - “长短联动”模式兴起，如《唐朝诡事录》长剧与微短剧“共创”，芒果TV将《乘风破浪的姐姐》等综艺IP衍生为微短剧[9] 出海发展与全球化布局 - 微短剧出海进入“全球本土化”新阶段，从简单译制输出转向针对海外市场定制开发[10] - 海外上线微短剧应用达237款，形成以北美市场为核心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚的全球传播格局[10] - 行业形成“三足鼎立”格局，点众科技、枫叶互动、九州文化为领军力量[10] - 枫叶互动平台Reelshort覆盖全球100多个国家和地区，全球下载量超2.5亿，付费用户规模突破1亿，2025年新增用户超5000万，月活用户超7000万[10] - 九州文化自主研发“99 TV”“ShortMax”等平台，上架剧集超4000部，覆盖全球200多个国家和地区，累计注册用户超9000万[13]