现代化人民城市建设目标 - 中央城市工作会议提出现代化人民城市建设目标为“创新 宜居 美丽 韧性 文明 智慧” [1] 城市产业园区升级与绿色低碳发展 - 浙江杭州余杭区高桥云港园区通过改造闲置厂房集聚人工智能 生物科技 直播电商等产业 [2] - 园区提供共享 整层或独栋等灵活办公空间以满足企业不同发展阶段需求 [2] - 园区改造以绿色低碳为关键词 建设“零碳楼”采用光导管 保温系统 节能照明 高能效比空调及光伏储能技术 基本实现用电供需平衡 [2] 城市宜业宜居水平与社区服务设施建设 - 江西赣州章贡区洪城巷社区作为完整社区建设试点 建设社区食堂 篮球场 儿童乐园等设施提升居民生活便利性 [3] - 全国已建成世界上规模最大的城市住房保障体系 包括各类保障性住房和棚改安置住房6800多万套 惠及1.7亿群众 [3] - 全国累计开工改造老旧小区30万个 增设养老 托育等社区服务设施7.96万个 增设停车位400万个 [3] 城市群发展与历史文化保护传承 - 中国城市正处于新旧动能转换关键时期 各城市根据资源禀赋各展所长 [4] - 19个城市群承载全国75%左右人口 贡献85%左右国内生产总值 [4] - 全国历史文化保护传承水平提升 已有143座国家历史文化名城 约1300片历史文化街区 [4] 重大区域发展战略与基础设施建设 - 北京城市副中心连续5年保持千亿元级投资强度 原东方化工厂改造为城市绿心森林公园 [5] - 雄安新区建设范围扩至200多平方公里 央企设立各类分支机构超过300家 [5] - 北京与雄安“两翼”齐飞 有效解决北京“大城市病”问题并推动京津冀协同发展 [6] 城市精细化治理与公众参与 - 北京运用社区议事厅 居民“微提案”等自治形式推动背街小巷治理 [7] - 上海实施人民建议“征集—研究—转化”闭环管理机制 将群众建议转化为城市治理措施 [7]

平台大促策略 - 各电商平台2025年双11大促启动时间普遍提前，京东、抖音于10月9日开卖，小红书活动自10月11日开始，淘宝天猫预售于10月15日启动[1] - 大促战线拉长至近一个月，平台通过延长活动周期以维持流量和GMV增长[2][28] 头部主播表现 - 李佳琦在淘宝平台发挥核心作用，预售首日直播持续22小时，上架600个链接，超40个链接售罄[5][9] - 抖音主播董宇辉开启连播模式，双11期间累计直播7场，预估销售额超1亿元，家用电器、家居生活和3C数码品类占比前三[15] - 小红书主播章小蕙10月直播场次达7场，较去年同期的2场增长4倍，其双11首播上架320个链接，超8个独家定制链接售罄[17] - 抖音主播"多余和毛毛姐"双11单场直播预估销售额在750万至2500万之间[4] 行业竞争态势 - 淘宝平台头部主播间竞争激烈，李佳琦、胡可、蜜蜂惊喜社等直播间出现同款商品价格高度接近，例如欧莱雅面膜单片均价集中在4.5-5元[11] - 主播选品策略出现分化，章小蕙直播间主打小众国际品牌走"信息差"路线，避开主流品牌比价竞争，其护肤套组价格高达上万元仍有成交[19][22] - 董宇辉直播间在美妆护肤领域预估销售额达7500万-1亿元，占比近8%，套组数量相对合理[15] 消费行为变化 - 消费者对传统大促模式出现疲劳，转向拼多多等平台寻求更灵活购买选项，如拼多多欧莱雅面膜套组虽单价略高但可个性化选择[13] - 比价工具普及使消费者对"最低价"迷信瓦解，头部主播间价差缩小至微乎其微[24] - 双11话题社交媒体热度下降，李佳琦预售日话题未登顶热搜，平台红包雨宣传力度减弱[25] 行业发展趋势 - 直播电商行业从追求单日爆发转向提供全程体验竞争，包括价格优势、购物流程、物流售后等环节[30] - 行业出现向"日常的优秀"演变趋势，平台需缩小大促与平日购物体验差距[32] - 内容价值和审美差异化成为新竞争维度，部分主播通过独特选品获得特定人群拥趸[28]

复播迹象与市场试探 - 公司旗下主播嘴哥、乔妹和老K于9月15日在抖音复播，账号简介均带有三只羊MCN标识[3] - 复播选品为垃圾袋、牙刷等低价标品，供应链来自公司自营商城“小杨甄选”，主播关闭打赏功能并展示质检报告，风格转为谨慎[6] - 第三方平台统计显示，该场直播销售额分别为：嘴哥25万-50万、乔妹10万-25万、老K2.5万-5万，与过往单场破亿销售额差距显著[7] - 9月23日公司官方公众号发布助农推文，海报中出现大小杨哥，被外界解读为回归信号[4] 停播期间的业务多元化布局 - 出海方面，公司于2023年成立海外MCN机构Three Sheep Network，2024年2月启动东南亚服饰品类招商，4月主播“红绿灯的黄”入驻TikTok，单场打赏收入超10万美元并登上越南区日榜第一[8] - 5月公司TikTok官方账号宣布与越南最大传媒机构达成战略合作，深化本土运营[10] - 自建平台“小杨臻选”App于4月上线，会员年费99元，但平台热度不高，9.9元垃圾袋销量仅5200件，而同款在抖音销量达1732万件[12] - 公司推出“万羊计划”，目标孵化1万名主播，并通过“三只羊大课堂”提供知识付费课程，价格从1980元至19980元不等[13] - 试水新渠道方面，小杨哥大徒弟“七老板”于618期间在淘宝复播，观看次数突破53万次，观看人数达6.8万，但未公开销售额[15] 新业务尝试的成效与挑战 - 出海账号“三只羊海外事业部”粉丝数为6万，“红绿灯的黄”粉丝42万，目前以娱乐直播为主未带货[16] - 自建App截至8月底累计下载量约80万，会员规模未公布；课程销售中销量最高的“小白抖音蜕变营”售出1000余份，销售额约200万元[16] - 在淘宝直播搜索“七老板”已无法搜到该账号，新业务效果均未达到过往直播业绩高度[16] 行业监管与平台生态变化 - 市场监管总局于8月点名公司，强调将持续整治直播乱象，相关管理办法与国家标准将于近期出台或加快制定[16] - 抖音电商在2025年全员大会上明确将强化对头部主播的规范管理，流量分配向店播及中小达人倾斜，9月21日发布《社区运营规范》要求严格选品、反对演戏炒作[17] - 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿，其中百万粉丝以上达播占比仅9%，而中小达播及店播占比为51%[21] - 其他头部主播如辛巴推动主播合作模式从签约制升级为合伙制，董宇辉成立自营品牌公司并深入供应链，行业呈现“去头部化”与机构化转型趋势[21] 公众舆论与信任重建 - 在抖音账号评论区有粉丝表达想念，但微博相关话题下出现“坚决抵制”等负面声音，显示公众信任危机尚未完全修复[25] - 公司此前因虚假宣传月饼和“槽头肉扣肉”争议引发信任危机，复播需面对官方、平台与用户三方审视，重建信任是关键[26]

城市现代化建设目标 - 现代化人民城市建设目标为创新 宜居 美丽 韧性 文明 智慧 [1] - 强调走出一条中国特色城市现代化新路子 [1] 城市更新与产业集聚 - 浙江杭州余杭区高桥云港园区由闲置厂房改造为创业社区 集聚人工智能 生物科技 直播电商等产业 [2] - 园区提供共享 整层或独栋等灵活办公空间选择 [2] - 绿色低碳是更新改造关键词 零碳楼采用光导管 保温系统 节能照明 高能效比空调及光伏储能技术 基本实现用电供需平衡 [2] 城市宜业宜居水平提升 - 江西赣州章贡区洪城巷社区作为完整社区建设试点 设立社区食堂及篮球场 儿童乐园等设施 [3] - 中国已建成世界上规模最大的城市住房保障体系 建设各类保障性住房和棚改安置住房6800多万套 惠及1.7亿群众 [3] - 累计开工改造老旧小区30万个 增设养老托育等社区服务设施7.96万个 增设停车位400万个 [3] 城市发展与历史文化保护 - 中国城市处于新旧动能转换关键时期 690多座城市因地制宜发展 [4] - 19个城市群承载全国75%左右人口 贡献85%左右国内生产总值 [4] - 历史文化保护传承水平提升 全国有143座国家历史文化名城 约1300片历史文化街区 [4] 城市规划与重大工程 - 北京城市副中心连续5年保持千亿元级投资强度 东方化工厂改造为城市绿心森林公园 [5] - 雄安新区建设范围扩至200多平方公里 央企设立各类分支机构超过300家 [5] - 北京城市副中心与雄安新区两翼齐飞 推动京津冀协同发展 [6] 城市治理创新 - 北京运用社区议事厅 居民微提案等自治形式推动背街小巷治理 [7] - 上海实施人民建议征集 研究 转化的闭环管理机制 [7] - 推进现代化人民城市建设需要顶层设计与基层探索相结合 [7]

私域直播行业特点 - 运营模式具有目标用户精准性强、购买意愿转化率高、封闭性与隐蔽性强的特点 [2] - 基于用户画像推送专属内容，其转化率可达公域直播的3至5倍 [2] - 运营模式多元，突出问题包括虚假宣传夸大功效、“专家人设”造假、产品资质造假及消费维权困难 [2] 目标市场与规模 - 中国60岁及以上老年网民规模达1.61亿人，老年群体互联网普及率达52.0% [1] - 私域直播靶向明确，主要针对具有资金和闲暇时间并对健康高度关注的老年群体 [1] - 2025年上半年全国消协组织受理的投诉热点主要涉及老年消费陷阱和私域引流营销乱象 [1] 监管动态与执法挑战 - 私域直播给监管执法带来主动监控监测难、内容取证难、上下游链条追溯难等挑战 [4] - 市场监管部门通过电子取证固证、跨区域协同办案、全链条“穿透式”监管等手段提升监管能力 [4] - 在专项整治行动中对直播间、平台、生产企业、销售企业等违法主体实施了全链条打击 [4] 法律法规与平台责任 - 修订后的《反不正当竞争法》于10月15日实施，完善了虚假宣传规制条款并强化了平台企业责任 [5] - 《直播电商监督管理办法》将公布实施，明确了平台、运营者、营销人员等主体的法律责任 [6] - 新办法旨在构建全链条责任体系，并明确监管部门与平台之间的联动处置机制 [6] 行业治理与消费者保护建议 - 建议建立老年消费者特别保护规则，加强风险提示并延长冷静期，尤其针对大额和连续性支出 [6] - 监管部门将及时向社会发布私域直播虚假宣传典型案例，以发挥警示和规范行业的作用 [4] - 增强公众判断力以减少违规私域直播的受众基础是治理工作的重要环节 [3]

公司荣誉与行业地位 - 公司荣登“2025浙江省服务业百强企业”榜单，是唯一入选的直播电商企业，且为继2024年后第二次入选该榜单 [1] 公司战略与业务模式 - 公司推出“内容化”直播战略，旨在突破传统“摆摊式”和“叫卖式”直播形式 [1] - 该战略通过全民综艺、经典IP再现等形式，深度挖掘IP内核，以优质内容与消费者建立链接 [1] - 公司明确在双11期间要“放弃摆摊模式”，回归内容 [1] 近期运营业绩 - 公司旗下明星创作者贾乃亮为伯希和及COACH品牌开启专场直播，两场直播成交GMV均破亿元，并登上抖音商品榜、店铺榜、直播榜、达人榜TOP1 [1] - 创作者“妮宝一家”双11专场GMV突破460万元，登上抖音美容护肤榜TOP1，短视频加直播曝光量超1100万次 [2] - 创作者吴雅婷的“珀莱雅专场”直播GMV超1088万元，总订单量超3.4万笔 [2] - 创作者冉莹颖单场直播总GMV突破316万元，创个人历史新高 [2]

监管行动概览 - 市场监管总局对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中平台6件、商家24件 [1] - 已处罚没金额293万元人民币，拟处罚没金额约663万元人民币 [1] - 这是监管部门首次针对私域直播虚假宣传违法行为采取专项行动 [1] 违规模式与目标群体 - 不法商人利用私域直播管理宽松、隐蔽性强等特点进行虚假营销，精准围猎老年人群体 [1] - 通过线下推销、线上建群积累客群，借助封闭式直播进行虚假宣传 [1] - 将普通商品包装成治百病的神药神器以收割老年人钱包 [1] 执法挑战与对策 - 私域直播存在播完即关、屏蔽信息、解散群组等特点，导致消费者维权难、监管取证难 [2] - 监管部门实施全链条打击，涵盖私域直播间、平台、产品生产企业、销售企业等违法主体 [3] - 将明知宣传内容虚假仍提供一条龙服务的门店认定为独立违法主体查处，上海已立案50余家门店 [3] 行业规模与平台责任 - 私域直播商品交易总额已达千亿规模，私域运营市场规模突破万亿级别 [3] - 平台承担交易撮合并收取技术服务费，并非中立技术方，应主动承担治理责任 [3] 监管技术与规范发展 - 河南监管部门利用技术赋能，审查营销人员资质并要求直播数据设置最低保存期限 [4] - 对放任违法直播的平台依法查处并移送网信、通信、公安等部门以形成监管合力 [4] - 监管行动旨在为私域直播行业健康发展划定红线，推动其管理水平向公域直播看齐 [4]

乡村片区建设进展与目标 - 宜居宜业和美乡村片区建设进入第二年 目标为一年开局起步 两年打好基础 三到五年初见成效 [1] - 计划到2025年底高质量建成3000个宜居宜业和美乡村 40个宜居宜业和美乡村片区 [7] - 计划到2030年实现农村基本具备现代生活条件的目标 [7] 乡村环境与风貌提升 - 通过微改造和巧提升打造新乡景 例如路网黑化 水网连通 见缝插针绿化美化 一户一策改善住房 [2] - 统筹推进农田 道路 水系等基础工程建设 一体推进城乡基础设施互联互通 公共服务共建共享 [2] - 片区内和美乡村占比达57% 优化山水 田园 村落等空间要素 推进自然风貌 建设风貌 村容村貌协同塑造 [3] - 南京市江宁片区以80公里旅游大道为纽带 打造12座鲜花驿站 呈现一村一景 四季花开的景观 [3] 乡村产业发展与转型 - 产业联合联动成为实现共同富裕的先行区 苏中苏北地区依托农业龙头企业培育农产品区域公用品牌 苏南地区运用新理念新技术提升传统产业并发展新兴产业 [4] - 积极培育果蔬 花卉 畜禽 水产等特色产业 连片扩大土特产种植养殖规模 大力发展农产品精深加工 [5] - 围绕特色农业 民俗文化 山水风光发展旅游服务 规划建设农文旅综合体 一二三产融合项目 [5] - 宿迁市耿车镇从垃圾镇变身生态镇 做强绿色家居 多肉花卉 直播电商 快递物流四大产业 [4] - 宿迁市朱海休闲运动小镇以水环境整治为抓手 以渔文化为主线 主打休闲运动 乡村度假等四大业态 [6] 片区运营与长效发展机制 - 推动农村基础设施 公共服务 人居环境 乡村产业提档升级 完善乡村运营管护长效机制和多元模式 [7] - 无锡市构建政府统筹+国资平台+整村运营+多元主体片区运营体系 推动美丽乡村向美丽田园经济转型升级 [7] - 泰州市姜堰区坚持全域规划 梯次发展 在点上重点打造村庄 在团上联动发展村庄 在片上推进四大主题功能区建设 推动基础设施 产业发展和公共服务一体化提升 [7]

监管行动概述 - 市场监管总局针对私域直播领域的虚假宣传违法行为部署全国专项整治，实施全链条打击 [1] - 专项整治行动已立案30件，涉及私域直播平台6件和直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 [1] - 私域直播被定义为基于微信、小程序等渠道，针对特定用户群体进行互动沟通的营销模式 [1] 违法手段与模式 - 违法行为模式包括通过伪科学养生课、专家一对一咨询等形式诱导营销，将普通商品包装成可医治百病的神药神器 [1] - 实体销售门店通过小恩小惠获客、组建微信群、转发私域直播链接等手段进行坑骗，上海市场监管部门已立案查处50余家门店 [2] - 不法平台开发直播间访问人次和点赞数修改功能、机器人暖场功能，利用虚拟账号发布预设评论进行虚假互动 [2] 跨区域执法案例 - 河南市场监管部门在办理某健康科技公司虚假宣传口服液案件时，追溯直播间、生产者、视频制作方、经销商等主体责任，实现一体化监管 [2] - 广东市场监管部门累计核查平台内保健品销售直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条并全部移送核查处理 [3] 监管要求与提示 - 市场监管总局提示经营主体需对照法律规定检视自身行为，公平参与竞争 [3] - 平台内经营者被提示避免利用技术挑战竞争秩序边界，借私域之名从事损害人民群众利益的违法行为 [3]

直播购物行业存在的营销套路 - 商家利用“全网最低价”和“限时低价”等噱头诱导消费者冲动下单，商品往往存在以次充好的问题 [1] - 抽奖活动存在猫腻，消费者需通过购买商品或支付门槛费获取资格，甚至存在“打赏越多中奖概率越大”的诱导，但最终无人中奖或中奖者为内部人员 [1] - 商家通过程序控制库存数据制造“秒光”假象，并谎称“紧急补单”来制造焦虑，促使消费者非理性购买 [2] - 雇佣“职业弹幕人”批量发布虚构产品功效和用户评价的弹幕，例如宣称果冻产品“7天暴瘦10斤”，制造虚假流量和热销假象 [2] - 有公司因在网络直播间使用“职业弹幕人”进行虚假宣传被市场监管部门查处，并处以10万元罚款 [2] 行业规避监管与欺诈手段 - 部分商家引导消费者转至私域直播进行交易，此类交易脱离平台监管，缺乏售后保障，且直播链接失效后难以取证维权 [3] - 私域直播将信息传播限制在可控范围内，具有较强的隐蔽性，易于规避监管 [3] - 主播通过伪造人设（如假装农民或工厂经营者）卖惨哭诉，或编造悲惨身世，利用情感绑架手段诱导消费者特别是老年人打赏和购物 [3] 对行业与消费者的建议 - 消费者应主动核实有奖销售信息，仔细阅读活动规则，留意模糊或不合理条款 [1] - 面对制造焦虑和“不断补货”的情况，建议先退出直播间冷静后再做决定 [2] - 消费者需留意弹幕和评论的重复率，对相同或相似文案频繁出现的情况提高警惕 [2] - 消费者应注意保存直播录屏、商品链接、支付凭证、客服记录等证据，并要求开具正规票据 [3] - 消费者应警惕通过拉群、点击临时链接等非正规渠道进行的交易 [3] - 消费者需保持理性消费心态，充分了解正规平台的退换货政策，并凭借有效证据维护自身权益 [4]