报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16] 报告核心观点 - 中国房地产市场正经历从新房到二手房再到租房的转变，租金需求增加但供给过剩依然存在 [1][3] - 保障房大量供应对商品住宅市场形成压力，十四五规划计划建设870万套保障房，每年约占新房成交的20% [1][3] - 新发展模式包括好房子、优化保障房供给和取消预售制度，取消预售将使民营开发商难以维持地产开发 [1][3] - 中国内地高端零售业有恢复迹象，受益于股市向好、金价上涨及国产品牌崛起 [1][3][4] - 香港住宅租金过去两年每年增长约5%-6%，主要因高才通和优才通政策吸引人才 [1][9] - 稳定房地产市场需国家收储以减轻保障房供给对租金的影响，并降低按揭利率 [2][14][15] - 房价变化是判断市场走势的关键指标，关系居民财富和金融风险 [2][16] 中国内地房地产市场 - 住宅租金仍在下降，但下降幅度比去年有所减少 [3] - 一线城市租售比较低，大约为1.8%，而按揭利率约为3.1%，房价不涨即亏损 [1][3] - 高端豪宅盘的需求可能会有所增加，但整体开发项目数量将减少 [3] - 未来三年购物中心供给预计减少，将提升商场的话语权，有助于提高租金收入 [4] 香港住宅市场 - 当前香港住宅市场的租售比大约为3.7%，按揭利率则降至3.3%至3.4% [10] - 根据过去20年历史数据，只要按揭利率低于租售比，房价通常会趋稳 [10] - 预计2025年香港房价将持平，而2026年将增长0%至5% [11] - 未来几年私人住宅供应将逐步减少，但需关注保障房供给增加对租金增长的影响 [11] 香港商业地产市场 - 香港写字楼市场需求有所增加，金融行业占据60%的需求份额 [12] - 预计中环写字楼租金将在2026年见底并逐渐回稳，但其他地区如九龙东等地可能继续下跌3%至5% [12] - 香港零售地产面临国产品牌崛起、深圳退税政策以及电商冲击三大挑战 [13] - 高端零售短期内有所改善，但长期仍存在结构性问题 [13] 开发商与估值 - 港股开发商的估值普遍偏低，大部分公司市净率（PBV）远低于0.1倍 [8] - 通过分拆到公募基金和私募基金，可以实现境内外价差套利，从而进行估值重估 [8]

销售业绩表现 - 1-10月累计合同销售金额164.68亿元，同比下降52.2% [1] - 1-10月累计销售面积215.06万平方米 [1] - 10月单月合同销售金额14.19亿元，销售面积19.15万平方米 [1] - 9月与10月“金九银十”期间总销售额不足30亿元 [1] - 前10月销售额不足200亿元，在克而瑞房企销售额排行榜中位列第41位 [1] 财务业绩状况 - 前三季度营业收入343.71亿元，同比下降33.3% [2] - 前三季度归属于上市公司股东的净利润9.74亿元，同比下降33.05% [2] - 利润下降主因是房地产项目交付收入减少及交付毛利下滑 [2] - 一年内到期的非流动负债137.88亿元，较上年期末增加14.15% [6] - 上半年偿还境内外公开债务10.67亿元 [6] 商业运营业务 - 10月单月商业运营总收入11.86亿元，同比增长7.65% [2] - 1-10月累计商业运营总收入116.96亿元，同比增长10.49% [2] - 1-10月累计商业租金收入109.12亿元 [2] - 商业总收入年度目标为140亿元，目前已完成84% [3] - 截至三季度末累计开业吾悦广场174座，平均出租率97.71% [3] 公司战略与业务重心 - 业务策略转向偏重商业运营、收缩地产开发 [4] - 地产开发业务快速收缩，采取不拿地、去库存策略 [1] - 商业板块被视为公司的基本盘和未来发展基石，管理层将投入80%的精力 [4] - 公司对商管业务和开发业务的现金流分开管理 [4] - 当前营收结构为地产开发约占2/3，商业运营约占1/3 [4] 融资与债务情况 - 母公司新城发展于6月发行3亿美元优先票据，票面利率11.88% [5] - 9月子公司发行1.6亿美元优先担保票据，期限2年，利率11.88% [6] - 10月再发行5000万美元美元债，利率11.88% [6] - 高息发债为应对下半年到期的2.5亿美元海外债及20亿元中期票据 [6] - 公司表示将确保公开市场到期债务全额兑付 [1][7]

行业背景与公司定位 - 2025年中国房地产市场进入深度调整期，呈现“总量收敛、结构分化、价值重构”的特征，2024年全国商品房销售面积与销售额同比双双下滑 [1] - 南驰集团及其领导人曾祥佳在行业被视为“传统”甚至“夕阳”的背景下实现逆势突围，其路径是以创新为引擎、以责任为基石的长期主义之路 [1] 战略转型路径 - 南驰集团自1995年成立，其战略进化经历了三个清晰转折点：2015年左右从“造房子”到“造社区”的理念转变，通过提升绿色标准和宜居性奠定“品质开发商”基石 [4] - 2017年开启第二次转型，从纯住宅开发向“住宅+商业运营”的“双轮驱动”模式转型，通过自持商业运营构建稳定的现金流“压舱石” [5] - 面对近四年市场变化，启动第三次最深转型，向“新运营”和“新模式”进军，聚焦数字化转型与产业多元化 [5] 数字化转型实践 - 以南驰集团旗下的华林国际玉器珠宝饰品交易中心为试验田，通过打造新媒体产业互联网集合平台，将线下交易流程全面线上化 [7] - 过去一年，华林国际直播带货总GMV达到2.4亿元，单小时最高GMV冲击2,618万元，全年品牌曝光量突破5亿次 [7] - 平台沉淀的交易数据生成“爆品趋势报告”反向赋能商户决策，并引入供应链金融服务，增强商业体黏性与资产价值 [7] 产业多元化布局 - 南驰集团的战略不限于房地产领域，而是通过产业多元化来应对市场变化，积极布局文化旅游和健康养老等新兴产业领域 [7][8] 社会责任与价值创造 - 公司将社会责任定义为创造经济、环境与社会价值的统一，角色定位为“环境共建者”、“社区赋能者”和“城市合伙人” [9][10] - 将绿色低碳理念融入项目全生命周期，通过构建友好社区、保护城市文脉来创造社会资本，深度参与城市更新 [10] 管理哲学与组织变革 - 领导者的核心角色是组织能量的催化者，是战略架构师与资源整合者的结合，旨在激发团队主动创新的勇气与智慧 [13] - 向团队传递三大核心价值观：长期主义、容错创新、价值共生 [15] - 推动构建“敏捷组织”，实施“多元化激励”，包括绩效奖金与新业务里程碑挂钩、项目跟投、超额利润分享及期权计划，使核心员工转变为“事业合伙人” [16] 未来战略方向 - 公司愿景是成为“未来城市生活的塑造者”，未来三年首要任务聚焦于重塑核心能力模型，包括锻造极致的产品力与运营韧性，以及深化组织变革与数字化转型 [18][20] - 将继续在绿色建筑、智能社区、城市更新等领域创新，通过数字化转型和智能化发展，提供更高质量的居住体验和城市空间 [20]

南京写字楼市场核心观点 - 市场处于供需调整期 租户导向趋势明显 [1] - 全市高品质办公项目存量达555万平方米 空置率缓升至28.8% [1] - 三季度全市平均租金约71.7元/平方米/月 重点板块租金均价约89.4元/平方米/月 [1] 写字楼市场供需与表现 - 三季度新增供应持续 河西德基世贸中心及雨花华润F01栋项目入市 [1] - 三季度典型项目吸纳量为5.29万平方米 环比下降6% 但同比上升18% [3] - 四季度预计新增三个优质办公项目 新增供应面积22万平方米 [3] 写字楼市场需求与行业分布 - 租赁成交以搬迁和续租为主 新设较少 新增需求有限 [3] - 金融业（27%）、专业服务（15%）、TMT（13%）、大健康（10%）为本季度成交主导行业 [3] - 主导行业客户承租能力较强 均有超过1000平方米的客户成交 [3] 南京零售商业市场核心观点 - 国内外品牌加速布局南京商业市场 [4] - 2025年上半年社会消费品零售总额4,384.2亿元 同比增长5.3% [5] - 南京正成为众多国内外品牌布局长三角及中国市场的首选地 [9] 零售商业市场供应与空置 - 三季度南京中高端购物中心总存量达7,734,930平方米 环比增长1.7% [5] - 金陵天地开业带来130,000平方米新增供应量 [5] - 整体空置率环比下降0.2个百分点至8.9% [5] 零售商业市场需求与表现 - 7-8月接待游客5,235.9万人次 同比上升15% 带动商圈人流 [5] - 三季度中高端购物中心市场净吸纳量达135,652平方米 [5] - 平均首层租金报价为570.6元/月/平方米 环比下跌0.4% [8] 市场活动与未来展望 - "秋糖季"期间开展200余场促消费活动 串联700多个场景 [8] - 未来三年计划入市的优质零售物业建筑面积总计约378万平方米 [8] - 新兴产业链加速集聚 市场中长期需求基础有望进一步夯实 [9]

公司获奖与行业活动 - 西安南飞鸿商业运营管理有限公司在2025年全球楼宇经济生态大会上荣获“2025年度中国楼宇经济高质量发展企业”称号，成为西安楼宇经济领域代表性企业 [1] - 全球楼宇经济生态大会是2025年中国国际服务贸易交易会的重要配套活动，主题为“楼宇生态·全球共生——新格局·新势能·新生态·新未来”，汇聚近400名国际组织代表、政府官员、世界500强企业高管及行业专家 [1] - “中国楼宇经济高质量发展企业”评选经过严格资质审核和综合评估，从运营服务能力、行业贡献度、创新发展水平等多维度考量，COOC中海商务、武汉招商局物业管理有限公司等知名企业一同上榜 [1] 公司背景与核心项目 - 西安南飞鸿商业运营管理有限公司的关联企业西安南飞鸿实业有限公司深耕西安20年，以“助力城市升级发展”为己任，秉持“匠心、用心、诚心”的开发理念 [3] - 公司的核心载体是位于西安南城CCBD中央文化商务区的南飞鸿·乐荟中心项目，该项目定位为“智慧生态商业综合体”，总建筑面积达45万平方米 [3] - 南飞鸿·乐荟中心项目规划借鉴泰国、新加坡等东南亚国家“绿色融入建筑”的先进理念，确立“绿色、生态、自然”的核心设计思路 [3] 项目具体规划与设计特色 - 南飞鸿·乐荟中心涵盖7万平方米甲级写字楼、约5.8万平方米索菲特奢华酒店、8.2万平方米商住LOFT、10万平方米生态购物中心及地下4层近3000个车位的大型停车场 [3] - 项目以“自然天地山水”为设计灵感，购物中心如“玲珑重塑的花瓣”，两栋超甲级写字楼似“含苞待放的花蕊”，形成兼具美学与辨识度的建筑群落 [4] - 项目硬件配置领先，写字楼幕墙采用“四玻暖边两腔三银LOW-E超白玻璃”，具备优异隔热降噪性能；自建超3万平方米乐荟公园提供健康环境；购物中心设有空中屋顶花园 [4] 公司未来发展规划 - 公司表示获奖是对过往发展的认可，更是对未来的鞭策，后续将秉持“匠心质造，美好办公”的初心 [6] - 公司将围绕市场需求变化与行业发展趋势，进一步完善服务体系与数字化办公服务，持续提升产品与服务质量 [6] - 公司致力于为西安楼宇经济发展注入新动能，助力城市经济高质量升级 [6]

外资企业数量与增长 - 2024年1月至9月通州区新设外资企业149家 [1] - 截至目前通州区外资企业总量达到1725家 [1][2] 外资企业投资与服务案例 - 北京鹏瑞利投资有限公司于10月11日完成登记注册并落户副中心 [1] - 该公司注册资本为3000万美元 [1] - 公司业务涵盖自有资金投资活动、物业管理及企业管理 [1] - 公司计划在商业地产和城市综合体运营领域带动产业链上下游企业集聚 [1] 营商环境优化措施 - 通州区市场监管局组建外资企业服务专班提供全流程登记服务 [2] - 服务包括精准对接企业需求、优化登记流程以实现外资企业快入准营 [2] - 针对具体企业案例，监管部门主动对接并在一日内完成全部审核工作 [1] - 下一步将继续深入落实一站式、保姆式服务机制以吸引和留住外资企业 [2]

公司股权变更 - 广州增城万达广场有限公司于10月21日发生股东变更，大连万达商业管理集团股份有限公司退出股东行列[1] - 新增北京嘉君科技发展有限公司为股东并全资持股[1] - 公司法定代表人及高管均发生变更[1] 公司基本信息 - 广州增城万达广场有限公司成立于2012年3月[1] - 公司注册资本为2.5亿人民币[1] - 公司经营范围包括企业管理服务、企业自有资金投资、房屋租赁、物业管理、场地租赁[1]

活动核心业绩 - 第五届越秀悦购节实现全域客流同比提升3.7%，销售总额同比增长16.7% [1] - 会员销售额同比大幅增长63.8%，多个项目在双节期间销售额激增 [1] - 国庆中秋假期会员日均销售（不含车）同比增长64%，佛山悦汇广场•南海项目因京东主力店进驻及会员权益叠加，日均销售额激增120% [17] IP场景打造与流量转化 - 以广州文化集团“四喜财神”IP为核心传播载体，深挖广府文化，契合“羊城消费新八景”的消费供给要求 [3] - 采用“线上发酵、线下承接”模式，线上通过财神欢乐海报、沉浸式彩蛋动画预热，线下在各项目打造特色主题场景，将线上流量转化为现场客流 [5] - 活动覆盖广州、佛山、武汉三城7个购物中心，结合各项目周年庆等节点，开展如运动主题、微醺市集、巨偶巡游等多样化活动 [6] 会员运营与价值深挖 - 围绕“来财”主题，在预热期、爆发期和发酵期设置针对性会员活动组合，构建全业态联动的营销闭环 [10] - 预热期通过高等级会员精准激活与免单抽奖（消耗66积分参与）双策略，积分消耗同比增长28% [12][17] - 爆发期通过差异化团购券和阶梯大额满赠（消费满5,000/10,000/15,000元赠200元消费卡券）驱动中高客单消费，优化销售结构 [12] - 发酵期联动泰康人寿、固生堂等大健康品牌，推出健康权益活动，延伸家庭消费场景，提升会员黏性 [13] 业态联动与长尾效应 - 活动展现出强劲的业态协同能力，如广州白马服装市场举办“电商采批节”，广州悦汇城将周年庆与新店开业联动，形成双流量入口 [17] - 通过“IP引流—会员深耕—业态联动—权益闭环”的四维打法，构建起以会员为核心、以数据为支撑的可持续增长模式 [17] 城市战略协同与品牌建设 - 悦购节与城市发展同频，其自造节矩阵（如悦潮节、悦购节、悦食节）已形成品牌化效应，丰富“羊城消费新八景”的落地路径 [19] - 公司深化“城市合伙人”角色，在广交会期间推出外商专属消费礼遇，并助力全运会等城市赛事，以商业力量赋能广州国际消费中心城市建设 [20]

评级与目标价调整 - 瑞银将华润万象生活评级上调至"买入" [1] - 目标价由38港元上调至48港元 [1] 公司核心竞争力 - 公司发掘新兴品牌的能力较同行领先 [1] - 在内地品牌崛起及各品牌表现分化的背景下优势显现 [1] 行业环境与前景 - 内地奢侈品零售出现复苏迹象 [1] - 2026至27年商场供应减少将有利于现有商场的租金增长 [1] 财务预测 - 预计2025至27年盈利能见度提高 [1] - 预期2025至27年盈利年均复合增长率达15% [1] - 公司派息率达100%，包括特别息 [1]

公司近期股价表现 - 公司股价上涨3.42%至41.72港元，成交额达1.64亿港元 [1] 公司业务拓展与运营规模 - 公司关联企业中标成都天府艺术公园文创坊商业运营项目，成为第一成交候选人 [1] - 截至2025年6月，公司在营购物中心达125座，管理面积1356万平方米 [1] - 年内已新签多个轻资产项目，轻资产占比持续提升 [1] 公司运营业绩与增长动力 - 国庆黄金周期间，公司旗下商场录得按年低十位数同店销售增长，推动整体商场零售额按年增长超过25% [1] - 增长高于同行，主要因万象城市占率优势持续扩大 [1] - 年初至今同店销售录低十位数增长，今年首9个月整体零售额增长20%至25% [1] - 预计全年同店销售增长将达10%，令全年实现每股盈利增长15%的能见度更高 [1]