报告核心观点 报告围绕2025夏季电商零售投资策略展开，指出内需崛起背景下新消费呈现高景气，从宏观政策、新消费特点、电商发展、线下零售变革等多方面分析行业趋势，并给出投资建议，看好具备产品差异化、平台高质量增长、外贸韧性及供应链升级等优势的企业 [3][4][5] 各部分总结 宏观：内需提振，政策加力推动新消费 - 社零总额增速稳中有升，25年1 - 4月同比增加4.7%，线上消费增长加快、渗透率提升，国补政策扩品类助力限额以上消费增长，1 - 4月限额以上商品零售增速达6.0% [11][12] - 国家出台系列促消费政策，关注新场景、新模式、新需求，如发展新零售业态、促进服务消费、推动冰雪经济等 [13] - 可选品类增长支撑社零增速改善，金银珠宝、通讯器材、家电等品类增速表现较好 [14] 新消费强景气，年轻人看重情绪价值满足 - 消费需求侧对情绪价值关注度提升，以“悦己”为代表的新消费兴起，2024年消费者为取悦自己、彰显个性的购物动机占比提升 [18] - 黄金珠宝品牌增长分化，老铺黄金等品牌凭借产品设计和门店质量优势领跑，部分前期靠渠道扩张的品牌增长压力大 [21][22] - 黄金珠宝行业转向产品设计和品牌化能力比拼，金饰产品及品牌长周期beta开启，行业供需、关键驱动因素发生变化 [24] - 国潮黄金领衔，高端及时尚金增长突出，国风造型、IP联名等驱动高端黄金饰品销量增长 [25] - 黄金珠宝行业渠道扩张红利减弱，头部企业向“质量提升”转型，部分品牌仍有扩张空间，预计25年品牌商将关注单店盈利质量提升 [33] - 25年黄金旺季终端回暖，4月黄金珠宝社零同比增长25.3%，远超社零同期增速，4月22日伦敦金现收盘价创新高，央行连续7个月增持黄金 [39] - 新世代消费者情绪需求带动潮玩崛起，2024年IP角色类玩具市场规模预测同比增长20.6%达486亿元，中国IP授权产品市场空间广阔 [48] - 量子之歌和名创优品在潮玩领域表现突出，量子之歌旗下IP与产品扩容，名创优品深化IP战略，推出多款重磅IP联动新品 [56] 电商优化生态，AI和即时零售开拓增量 - 线上消费动力强劲，25年1 - 4月全国网上零售额同比增长7.7%，非实物网上零售额增长提升至10% +，快递量保持高增 [61] - 国补驱动平台GMV增速差距收敛，全网带电品类增长亮眼，如淘天、京东、抖音等平台在618大促中带电品类表现出色 [66] - 平台加大资源优化商家及用户生态，货币化率表现分化，阿里、京东TR处于上行通道，拼多多货币化率同比小幅回落 [72] - 核心业务增速及盈利分化，25Q2各平台加大对潜力新业务培育和主站内部投入，预计利润增速将进一步分化 [75] - AI成为新增长极，互联网大厂持续投入，阿里云、快手等平台AI相关收入增长亮眼 [77][78] - 即时零售成为零售行业增长新引擎，预计2026年市场规模将达11750亿元，构建了独特的供给与履约体系 [89] - 即时零售竞争加剧，美团、京东、阿里三大平台加大补贴投入，各有优势，美团核心客群规模大且心智成熟 [95] - 关税不确定性冲击下，拼多多海外业务增速放缓，阿里聚焦多元化市场布局，美团海外扩张持续，计划在巴西投入10亿美元 [97][98] - 义乌小商品市场运行高景气，出口地结构优化，具备较强抗关税风险能力，2025年一季度对东盟、欧盟、一带一路国家进出口额同比增长迅速 [106] 线下零售供给侧改革进入深水区，选品 + 体验强化差异化竞争 - 线下各业态增速边际回暖，2025年1 - 4月便利店、专业店等零售额同比增长，重点大型零售企业销售震荡修复 [112] - 超市企业积极推进门店调改，如永辉、步步高，长期需搭建选品能力和配套供应链体系 [116] - 百货商业着眼“体验”，落地新业态场景，如百联ZX创趣场、凯德MALL·大峡谷等项目，重庆百货、大商股份等推动门店调改升级 [119][121] - 商务部出台措施促进出口转内销，永辉超市、华润万家等线下零售企业助力外贸企业开拓国内市场 [124] 投资分析意见 - 建议关注具备产品差异化和高品牌认知的黄金珠宝品牌，如老铺黄金、潮宏基等；聚焦IP经济的集团，如名创优品、量子之歌 [3] - 看好平台高质量增长势能，推荐阿里巴巴、美团、拼多多、京东 [4] - 关注关税波动下外贸韧性验证的小商品城，超市行业供应链及商品力升级的永辉超市等，百货商业调改的重庆百货等 [5]

可能正是因为看到了很大的空间，所以才有很多玩家进来。我们所有的市场空间归根到底都在于，你是 否能够更好地满足消费者需求。我觉得大家对快的需求是近乎无止境的，以前从几天后到，到次日达， 到当天上、下午就要到达，后面以外卖为代表的半个小时送达，大家习惯这种方式之后，需要半个小时 送达的，不光是餐厅的餐，不光是奶茶咖啡，也希望其他很多东西。所以更多参与者进来，是因为他们 看到这个市场有发展空间，这一点我们是非常同意的。 在现场提问环节，王兴首先回应了京东、淘宝闪购的竞争以及对自身的影响。他表示：我觉得关于最近 市场又热起来，我有三个判断和三个观点：第一，我们非常欢迎更多参与者入场的。第二，再次重申美 团是坚决反对内卷的。第三，我们对长期是很有信心的。 同时我们认为这个需求如此之大，要满足消费者需求，需要供给侧全面提升。以美团为例，我们在13年 开始做外卖之后，到16、17年观察到消费者有餐饮以外的需求。我们当时就很希望跟原有的线下超市合 作，但事实上17、18年跟线下超市合作不是那么顺利，因为传统的玩家没有充分意识到线上零售的潜 力。所以在19年之后，我们才开始做闪购，去培育新供给。最后这个生态能够发展起来，消费者 ...

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 星巴克中国想要认真做茶饮。 据该公司披露，2025年6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐®、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款 产品将集体推出全新夏日"心动价"。以大杯为例，平均价格降幅达5元左右，最近价格为23元。 灼识咨询数据显示，2023年中国现磨咖啡市场规模为1721亿元，同期现制茶饮市场规模达到2585亿元。 但要注意，从增速来看，咖啡市场还是要快一些。 回头来看，星巴克在产品研发、供应链上有着优势。星冰乐的热卖可以证明这一点。 可不能回避的是，星巴克茶饮最低23元的价格，还是不低。 窄门餐眼数据显示，喜茶客单价已经降到了17.44元，奈雪的茶客单价降到了19.32元。 当然，星巴克的优势或许在门店体验上。 现在，奈雪在大量使用临时工，星巴克则维持着店员的服务水准。背后是一整个运营体系支持，这在目 前市场环境下是相对罕见的。 可是，星巴克的第三空间究竟有多大市场需求还是值得研究，且这是否会造成星巴克门店拥挤还是未知 数。 "降价"只是星巴克做茶饮的一部分。 6月17日起，星巴克冰摇茶将上新。星巴克中国将联动"疯狂动物城"，推出三款主题冰摇茶——全橙胡 闹 ...

公司业务模式 - 开创链接产地+平台+顾问+消费者四位一体的信任链电商模式 [4] - 拥有合作果园2000余家 签约种植基地420余家 合作工厂300余家 自建大型加工产业园4个 [4] - 形成生鲜果蔬 健康食品 养生好物 品质个护等多个核心品类 [7] 运营与服务体系 - 从源头把控 用户共选 专业运输 极致服务及权威认证等方面确保产品品质 [4] - 仓储运输中心遍布全国 形成完整产销联合体 [4] - 从选品到销售全程邀请用户深度参与 [4] 社会影响与乡村振兴 - 累计带动百万名宝妈间接创业 为5000万户家庭提供产品 [7][8] - 帮助159个市县销售农产品3.37亿余单 带动百万名宝妈和2万余名残障人士创业增收 [8] - 助农直播直接销售1500余万斤农产品 累计帮助400万户果农 [10] AI技术应用 - 2025年3月推出AI系统"小丹同学" 实现产品知识获取 文案海报生成 精准用户推荐 [11] - AI系统助力轻创业 目标成为轻创业者的AI合伙人 [14] - 通过AI持续迭代重构私域电商效率和体验 [14] 战略发展 - 与人民日报健康客户端共同发起助农科普直播专题节目 [10] - 推进"健康水果顾问"培训项目 拟提升10万名从业人员综合素质 [10] - 启动"甜满中国·健康万家"直播溯源助农推广项目 [10]

零售业创新提升试点政策 - 商务部等7部门出台《零售业创新提升工程实施方案》，推动行业系统性变革 [1] - 第一批试点城市包括北京、上海、广州等38个城市，将持续至2029年 [1] - 试点将探索形成长效机制，每年纳入基础好、政策实的城市并推广案例经验 [1] 零售业态转型趋势 - 武汉商业综合体日均客流量达11万，零售与体验业态按1:1组合 [3] - 业态创新包括游乐园、冰雪世界、文创空间、美食街区等多元化服务 [3] - 转型目标是从"卖商品"转向提供"被满足的愉悦"的消费体验 [3] 数字技术赋能零售 - 实体零售通过即时零售平台参与"618"大促，实现线上下单当天收货 [5] - AI货架实现语音交互精准推荐，无人门店采用计算机视觉实现无感支付 [5] - 零售场景从传统"人货场"向"智能生态场"演进 [5] 零售业发展远景 - 到2029年将形成供给丰富、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系 [6] - 零售业者向供应链集成商转变，通过共同开发、集采集配提升效率 [6] - 14亿消费者需求将带动零售业进化，形成国民经济新动能 [6]

电商产业发展 - 顾家家纺电商基地新增两条生产线、50余名返乡员工和技术工人，为618电商大促销做准备 [1] - 巨野县2024年实现网络零售额10.4亿元，同比增长7.9% [1] - 全县已培育淘宝村43个、淘宝镇10个，聚集电商企业600余家，开设网络零售店铺超8200个，直接带动就业5000余人 [1] 直播经济与特色产业融合 - "好品山东商行天下"网上年货节直播活动吸引1.2万人次参与，创下总交易额500万元、同比增长18% [2] - 去年开展23场直播活动，助力40余种农特产品销售 [2] - 晶香食品、巧能食品等企业获评省级直播电商示范项目，麟州文旅直播基地获批省级直播电商基地 [2] 人才培育与产业升级 - 全年开展26场电商专业培训，累计培养电商人才超1200人 [2] - 组织20余家企业参加京东、抖音等平台招商活动，开辟多元化销售渠道 [2] - 工笔画电商产业带获批省级电商产业带，龙堌镇农旅产业融合基地成为省级电商党建标杆 [2] 电商生态体系建设 - 采用"直播带货+农旅融合"模式，将特色农产品与乡村文旅深度融合 [3] - 构建"电商销售+本地生产+物流协同"体系，创造百余个稳定岗位 [3] - 带动周边物流、包装等配套产业发展，推动电商经济向高质量发展跃升 [3]

中国农业产业升级 - 国际友人埃文·凯尔观察到中国农业在科技赋能下的产业升级，包括自动化流水线在小龙虾加工厂的应用[1][2] - 江苏宿迁的西瓜品种多样化，包括能承受180斤重的"硬核"西瓜和黄皮黄瓤的"惊喜款"[2] - 广东茂名的年轻村干部积极拥抱互联网，通过抖音和直播等"潮"方式推广家乡的荔枝文化和产品[2] 京东超市农业计划 - 京东超市展示百亿农补惠民成果，并推出京东基地计划[3] - 京东基地计划目标是深入超百个特色农产品产业带，建立一百万亩京东基地[3] - 计划通过源头直发、百亿农补、供应链优化等项目助力农产品热销和乡村特色产业高质量发展[3] 乡村振兴与创新 - 年轻一代为乡村注入创新活力，推动中国乡村振兴[3] - 年轻村干部的创新方式体现了文化传承与现代农业的结合[2][3] - 电商平台在高效链接农产品和市场方面发挥重要作用[1]

中国农业现代化发展 - 国际友人埃文凯尔通过中国农业游体验，见证了中国农业全产业链的现代化跃升，包括育种技术、工业化水平和文化创新[4][5] - 江苏宿迁西瓜基地展示了中国先进的育种技术，拥有品类丰富的西瓜品种，远超美国屈指可数的品种[5] - 湖北洪湖小龙虾工厂规模达4000人，日产上千吨小龙虾，自动化流水线实现高效规范的生产[7] - 广东茂名千年荔枝园体现了中国农业深厚的文化底蕴与创新活力，通过直播带货等新方式传承文化[9] 京东助力农业发展 - 京东采销人员全程参与农业游，专业解读中国农产品从产地到餐桌的24小时高效链路[11] - 京东超市"百亿农补"计划已投入超35亿元，带动2.6万款农产品销售增长，为2500万消费者节省近10亿元[11] - 京东618开门红52小时内，超500款生鲜农产品订单量同比暴涨5倍，广州荔枝销售同比增长超500%，京鲜生无抗保洁鲜鸡蛋成交额同比增长300%[11] - 京东超市发布优质农产品基地计划，2025年将深入超百个特色农产品产业带，建立一百多万亩京东基地[13] 中国农业国际传播 - 京东通过中国农业游活动，搭建"让世界看懂中国农业"的桥梁，展现中国农业的品质追求、硬核实力与文化自信[13] - 国际友人埃文凯尔盛赞中国农业在科技赋能下的产业升级、文化传承中的自信昂扬以及电商平台的高效链接[11]

中美关系动态 - 国家主席习近平应约同美国总统特朗普通电话 [2] - 外交部回应哈佛国际学生签证限制 反对将教育合作政治化 [7] - 商务部敦促美方停止泛化国家安全概念 批评钢铝关税政策 [8] 特斯拉与马斯克相关 - 特斯拉股价单日暴跌14% 市值蒸发超1500亿美元 [4] - 马斯克称特朗普关税政策将导致美国经济衰退 [17] - 马斯克爆料特朗普与爱泼斯坦案件有关联 [5] 中国宏观经济 - 前5个月地方政府债券发行4.3万亿元 同比增长53% [9] - 央行开展1万亿元3个月期逆回购操作 [5] - 房企投资热情回升 百强房企前5月拿地总额4051.9亿元 同比增长28.8% [12] 汽车行业 - 蔚来、小鹏、小米汽车均计划四季度实现盈利 [28] - 淘宝联手顺丰推出"次日达"服务 加码618物流时效竞争 [29] 科技与航天 - 中国成功发射卫星互联网低轨04组卫星 [14] - 日本民间企业月球着陆器失联 [27] 国防与军事 - 印尼考虑采购中国歼-10战斗机 正评估性价比 [26] - 朝鲜成功扶正上月侧翻的驱逐舰 [25] 资本市场 - 美股三大股指收跌 特斯拉拖累大盘 [30] - 机构净买入生益电子1.74亿元 净卖出中策橡胶3.54亿元 [31][32][33] 房地产政策 - 住建部强调"好房子"标准 不简单等同于"大房子"或"贵房子" [10] 医药监管 - 三部门出台药品医疗器械内部举报奖励制度 [11]

投资计划 - 亚马逊计划在中国台湾投资超过五十亿美金以支持新区域发展 [1]