公司运营策略 - 将乡村视为“宝藏店铺”进行运营，核心是“产品接地气，营销要创新” [1][7] - 制定详细的5年运营规划设计方案，涵盖产业发展蓝图与细节把控，如民宿装修风格和农产品包装设计 [7] - 策划“我在陈家桥村有棵树”活动，以188元价格认领桃树，保底收获10公斤水果，一个月内成功认领1000多棵桃树 [8] 业务发展与财务表现 - 2024年水果总产量超过8.5万公斤，按20元/公斤计算，为村级集体经济增收160多万元，同比提升近20万元 [8] - 设计“飨果美味”系列品牌包装，提升黄桃干、酸枣糕、菜籽油等农产品形象，代售的1000公斤纯生态菜籽油和2500公斤山茶籽油全部售罄 [8] - 通过“城乡对接村社互进”等活动，实现农特产品销售收入22万余元 [8][9] - 发展民宿产业，已有20余户村民参与运营，拥有客房100余间，接待7批次大学生团队，实现餐饮及住宿收入25万余元，参与村民每月可增收2000多元 [12] 产业与供应链管理 - 管理1000亩水果种植基地，建立“保底收购+分红”机制，统一收购和销售村民水果，并计划发展水果深加工产业，已开发黄桃干、黄桃罐头等产品 [13] - 对接健味食品公司，合作开发腊肉、腊鱼等腊制品，将“小特产”做成“大产业” [8] 领导力与战略愿景 - 公司领导者从鞋类品牌代理商转型为乡村CEO，将商业智慧应用于乡村振兴，目标是打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的幸福家园 [1][13] - 注重村民利益共享，让村民成为“合伙人”，通过民宿运营、农产品销售等多渠道带动共同增收 [12][13]

热门目的地表现 - 南京、青岛、北京位列国庆假期最热门目的地前三名，南京热度第一[1] - 国庆假期国内民宿消费热门城市Top10为南京、青岛、北京、威海、重庆、西安、成都、杭州、苏州、长沙[3] - 受苏超持续带动，江苏假期表现不俗，南京订单同比上涨31%[3] - 次热门目的地开封、福州、济南、上饶、日照订单实现翻倍增长，其中河南开封订单增速达到269%[3] - 2025年国庆假期县域目的地民宿订单增速超过大盘，同比上涨48%[3] 用户消费行为特征 - 北京、西安成为最吸金城市，用户平均入住时长在3天以上[1] - 北京、西安、长沙、厦门、重庆、大连、上海、昆明、兰州、呼和浩特是国庆最吸金城市，用户平均入住时长都在3天以上[3] - 今年国庆假期25%的用户选择假期中后段出行，出游更加分散和多元[4] - 国庆叠加中秋，家庭游用户占比为41%，相关订单同比上涨10%[4] - 家庭游用户关注免费停车、充电桩，对温泉、游泳池和滑梯等设施吸引力高于00后群体[4] 新兴旅游趋势 - 8天长假期使多目的地串游玩法更普遍，2次及以上多段出游订单同比上涨20%[5] - 多目的地串游的用户中，00后用户占比超过80%[5] - 投影房、娱乐房等多人入住的四木品质民宿更受青睐，订单同比增长16%[5] - 标签中带有可带宠物服务的民宿订单同比增长40%[5] - 近地铁成为用户点击次数最多的筛选标签[5]

旅游市场总体趋势 - 今年国庆中秋双节叠加形成8天超级黄金周 远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 整体客单价同比提升14.6% [1] - 订单增长反映旅客消费选择转向为情绪买单和为体验付费 从规划路线转向表达情绪 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高 达近四分之一 [1][3] - 05后游客开始独立旅行 预订人次同比大增61% 占比提升最快 [3] - 家庭亲子客群领跑 占比近52.4% 家庭客群整体占比超八成 [1][2] - 错峰游模式受青睐 近15%用户选择假期前开启旅程 90后是拼假晚回游客主力 订单占比超四分之一 [2][7] 热门客源地与目的地 - 北京 成都 上海 杭州 南京 苏州 广州 深圳 重庆 天津等一线及新一线城市是热门客源地 [2] - 北京 成都 上海 西安 重庆 武汉 广州 青岛 南京 杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [2] - 三小时高铁圈目的地受欢迎 景德镇等小城成为文旅黑马 民宿订单同比增长近20% [1][6] 旅行方式与消费行为 - 司导包车游需求旺盛 北京包车游订单同比增长75% 四川阿坝等地订单翻倍 [2] - 出境包车游呈现深度化趋势 整体订单量同比增长超120% 日本市场GMV增长180% 斯里兰卡市场GMV增幅超300% [2] - 环岛骑行 非遗体验 夜游演艺 城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [2] - 游客为演出 赛事赴目的地旅游 音乐节带动安徽马鞍山 四川泸州酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [4] 住宿行业表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% 连住2天及以上订单热度同比增长超52% [5][6] - 非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90% 高于整体高品质酒店增速 [6] - 跨城市酒店预订频次高 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超20% [6] - 万达酒店及度假村假期累计接待住客达32万人次 同比增长20% 热门旅游城市酒店入住率普遍超90% [6] - 途家民宿订单量同比去年增长20% 10月9日至11日预订量同比去年增长34% [6][7] 出境游与入境游市场 - 出境游异常火爆 日本 马尔代夫 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国等目的地热度靠前 [8][9] - 马尔代夫部分度假酒店超过50%客人来自中国 部分地接社60%导游说中文 [1][8][9] - 海岛游是出境游主要方向 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店 [8][9] - 埃及酒店预订同比增长2倍 挪威酒店预订增1.2倍 [9] - 入境游市场亮眼 韩国 美国 俄罗斯 日本 马来西亚等成为假期入境热门客源国 [9]

假期民宿订单总体表现 - 国庆中秋假期民宿订单量同比增长20% [1] - “多地打卡”型订单（同一游客跨省入住）同比增长1.1倍，跨市订单同比增长85%，此类订单在总订单量中占比增长近50% [1] - 县域游订单同比上涨48% [1] 热门及新兴旅游目的地 - 景德镇民宿订单同比增长近20%，进入全国订单TOP30城市 [1] - 内蒙古呼伦贝尔、阿尔山及黑龙江伊春的民宿订单量同比翻倍 [1] - 吉林长白山民宿订单同比增长80%，新疆阿勒泰同比增长56% [1] - 南京、青岛、北京为最热门目的地Top3 [1] - 开封、福州、济南等次热门城市订单实现翻倍增长 [1] 民宿消费特征与价格 - 北京、西安成为最“吸金”城市，游客停留意愿强 [1] - 民宿间夜价整体与暑期持平 [1] - 家庭游游客占比达41%，相关订单同比上涨10% [2] - 家庭游游客偏好“免费停车、充电桩”及温泉、游泳池、滑梯等设施 [2]

整体民宿市场表现 - 十一假期民宿订单总量同比去年增长20% [1] - 错峰出行需求旺盛，10月9日至11日民宿预订量同比去年增长34% [1][4] - 节前出行需求增长，9月27日至30日民宿预订量同比去年增长10% [3] 用户画像与行为趋势 - 90后是拼假晚回游客的主力，订单占比超过四分之一 [1][4] - 00后增长势头强劲，在节前出行游客中占比接近四成 [3]，在10月9日至11日的订单量同比去年增长66% [4] - 跨省、跨市长线游显著增加，同一游客多省入住订单同比去年增长1.1倍，跨市订单同比增长85% [4] - “多地打卡”型订单在总订单量中的占比同比去年增长近五成 [4] 热门目的地与新兴趋势 - 传统热门旅游城市包括成都、重庆、北京、青岛等 [1][4] - 小众“宝藏”城市表现亮眼，景德镇民宿订单同比增长近20%，跻身全国TOP30 [1] - 赏秋目的地民宿订单量大幅增长，黑龙江伊春、内蒙古呼伦贝尔和阿尔山订单同比翻倍，吉林长白山订单同比增长80%，新疆阿勒泰增长56% [7] - 江南地区如江西婺源凭借“晒秋”传统，民宿订单量同比增长近四成 [7] 文旅融合与体验式消费 - 音乐节等大型活动对当地民宿带动效应显著，举办“银河左岸音乐节”的泸州民宿订单量同比增长2.1倍，举办长江采石矶音乐节的马鞍山订单量同比增长1.3倍 [8] - 特色化民宿需求旺盛，蒙古包、木屋、石屋等特色民宿订单量增幅均超过30% [8] - 外国游客来源地扩大，在205个城市入住民宿，比去年增加20个城市 [1]

文旅市场总体趋势 - 国庆中秋假期文旅市场热度攀升，民俗活动与“夜经济”激活反向旅游流量，乡村民宿与文体赛事解锁消费新体验 [1] - 一股“反向旅游”的热潮涌向各县域乡村，县域旅游激发活力 [1][3] 民俗活动与县域旅游 - 广西南宁马山举办融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛宴，农民代表队身穿稻穗、竹篾等材料制成的创意服装进行“庆丰收‘村T’”走秀，吸引游客纷至沓来 [3] - 民俗“新大集”引客来，成功将客流转化为消费 [1][6] 夜间经济与非遗活化 - 假日“夜游”持续升温，为激活夜间经济注入新动力 [4] - 江苏盐城建湖县九龙口淮剧小镇上演千年非遗药发木偶戏，并配合数百架无人机同步升空表演，景区以“夜间沉浸体验”为核心让老非遗“活”起来 [4][6] 乡村民宿与基础设施 - 乡村民宿同样火爆，辽宁丹东宽甸县因山间层林尽染的秋色吸引大量自驾游客，新开通的高速公路是关键推动因素 [6] 科技赋能与文化体验 - 山东济南景区利用无人机、现代光影技术等科技赋能，深度融合文化与泉水脉络，营造昼夜相连、诗意与科技交融的文旅盛宴 [8] 文体旅融合与新场景 - 各地通过赛事联动推动文体旅深度融合，例如北京“中网嘉年华”联动国际顶级网球赛事打造集直播、体验、市集的城市文商旅体嘉年华 [10] - 云南江城举办第一届中老越三国匹克球邀请赛，通过全民健身和文化活动共享假日生活 [10][11]

核心观点 - 川藏线新都桥地区出现一种名为“商务卓玛”的新型文旅业态，该业态通过将民宿餐饮与带有擦边性质的舞台表演捆绑，形成高利润的商业模式，有效填补了当地夜间消费的空白，但同时也存在合规风险和文化争议 [4][6][17][23][32] 新兴商业模式 - 一家名为嘉戎倾城的民宿开创了“住宿+餐饮+表演”的捆绑模式，表面是藏区民俗表演，实则为类似直播打赏的线下娱乐活动 [5][17] - 商业模式核心在于情绪消费和打赏，最便宜的白色哈达售价100元/条，有游客单次消费达数万元 [8][20][21] - 该模式盈利能力极强，舞台表演几天的流水即可抵上民宿客房一年的收入 [21] - 演出未申请正规演出许可证，通过“看节目送饭”的形式规避监管，即游客需支付128元单人晚餐费用才能入场观看表演 [12][22] 市场影响与行业现状 - 川藏线酒店民宿行业面临严峻挑战，新能源车普及导致游客选择在车内过夜，加剧了住宿业的恶性价格竞争 [15][16] - 在此背景下，“商务卓玛”模式使该民宿客房供不应求，网上挂出20间房，实际可接待80间，并有客户充值10万元VIP [12][13] - 该模式已形成从线上引流到线下消费的闭环：通过短视频矩阵号进行直播预热、内容造梗，最终将流量引导至线下演出进行变现 [26][27] 运营风险与争议 - 该商业模式游走于灰色地带，四姑娘山的同类线下演出已被叫停，新都桥的演出也面临政策风险 [25][30] - 表演内容与传统藏族文化关联度低，动作介乎擦边，引发关于伤害藏族民俗原貌的争议 [8][30] - 运营策略存在诱导消费之嫌，主持人会观察并锁定高消费能力游客，通过营造氛围施加心理压力促使其消费 [30] 行业启示 - 该模式折射出川藏线文旅长期存在的痛点：白天依赖自然风光吸引客流，夜间缺乏有效的消费场景，导致游客夜间消费需求未被满足 [31][32] - “商务卓玛”现象表明，文旅行业正从卖床位、卖场景向卖情绪价值演进，情绪消费成为新的利润增长点 [28][32]

保护区生态资源概况 - 天目山国家级自然保护区被誉为大树王国与物种宝库，保存有全球最古老的野生银杏林、全球面积最大的古柳杉群落、全球最高的金钱松以及古树名木5615株 [1] - 保护区于1996年加入世界生物圈保护区网络，并通过出台专项条例等举措，初步构建珍稀濒危物种保护至动态监测于一体的抢救保护体系 [1] 生态保护与科研成就 - 针对一度濒临灭绝的国家一级重点保护野生植物天目铁木，保护区联合多家科研院所成功解决其天然更新难题，人工繁育种苗3000多株，并在全国7省11地开展迁地保护 [2] - 借助科技赋能与区域协作，天目山保护区森林覆盖率达到97.56%，相较20年前提高10.6个百分点 [2] 生态经济与产业发展 - 保护区联动周边乡镇打造天目山名山公园，培育精品民宿、农田采摘、森林露营等产业，推进生态优势向发展优势转化 [3] - 2024年仅天目山镇就接待游客169万人次，实现旅游收入1.81亿元，竹笋、山核桃、小香薯等农副产品销售收入2.35亿元 [3] - 当地村民通过开办高端民宿等业态参与生态经济，部分民宿投资300多万元并实现两年回本，几乎天天满房 [2][3]

行业应对措施 - 海南省旅游饭店业协会和旅游民宿协会在台风来临前发布倡议，倡导酒店及民宿主动回应游客退订、改订需求，灵活办理手续并提升处理效率 [2] - 行业倡议经营主体配套做好暖心服务，让游客在特殊时期更加安心 [2] - 全省旅游系统以旅游服务质量提升年百日攻坚行动为抓手，通过暖心举措和温情服务守护游客安全 [2] 具体服务举措 - 海口市131家酒店组成“住宿保障矩阵”，提供24小时服务、优惠房价，并承诺台风影响期间客房不涨价 [3] - 截至10月5日19时，海口市各宾馆酒店已服务保障过夜游客6.98万人次 [3] - 儋州市80余家酒店宾馆推出延迟退房、续房优惠等服务 琼海市协调第一批23家酒店作为“住宿保障点” 定安县统筹18家酒店提供24小时服务并推出暖心客房优惠价 [3] - 琼海、昌江等地旅文部门倡议有条件的场所开放免费充电、临时休息区域 [3] - 万宁、五指山、陵水等地呼吁涉旅企业组织志愿者协助疏导游客、维护秩序 [3] 特殊群体关怀 - 海口、琼海、五指山、屯昌等地旅文部门指导酒店优先保障老人、儿童、病患等特殊群体住房需求 [3] - 部分酒店在客房备好防滑垫、手电筒等应急物品，并可联系相关医疗机构提供帮助 [3] - 行业提供“一对一”关怀，重点照顾特殊群体 [3] 行业核心目标 - 全省旅游系统以保障游客安全为第一任务，将攻坚行动要求转化为台风防御中的具体行动 [3] - 行业目标为让每一位游客乘兴而来、满意而归 [3]

文章核心观点 - 天目山国家级自然保护区通过系统性保护与科技赋能，成功提升了生物多样性并实现了生态价值向经济价值的转化，成为人与自然和谐共生的典范 [1][2][3] 保护区生态资源与保护成效 - 保护区被誉为大树王国与物种宝库，保存有全球最古老的野生银杏林、最大古柳杉群落和最高金钱松，拥有古树名木5615株 [1] - 森林覆盖率达到97.56%，较20年前提高10.6个百分点 [2] - 构建了珍稀濒危物种保护-繁育-野外放归-动态监测一体化抢救保护体系 [1] 科技赋能与物种保护案例 - 针对濒危物种天目铁木，通过科研攻关成功解决天然更新难题，人工繁育种苗3000多株，并在全国7省11地开展迁地保护 [2] - 科技赋能打造智慧保护新范式，区域协作共筑生态安全新防线 [2] 生态经济转化与产业发展 - 以天目山保护区为核心联动周边打造天目山名山公园，培育精品民宿、农田采摘、森林露营等产业 [3] - 2024年天目山镇接待游客169万人次，实现旅游收入1.81亿元，农副产品销售收入2.35亿元 [3] - 村民依托生态资源发展民宿经济，例如有民宿投资300多万元，两年回本并几乎天天满房 [2][3]