核心战略举措 - 启动超级品牌出海计划 招募天猫品牌和亚马逊头部卖家入驻 目标以亚马逊一半成本帮助品牌在重点市场实现更高成交规模 [1] - 将品牌商家提升至战略优先级 通过差异化路径突破增长瓶颈 吸引高消费力用户群体 [3] - 战略重心转向更具溢价空间与全球竞争力的品牌商品 旨在争夺中高端市场并向亚马逊发起正面挑战 [1][3] 运营支持体系 - 首页上线Brand+专区 为优质品牌提供专属标识 流量倾斜 运营工具及价格保障支持 [2] - 在美国 德国 法国 意大利 西班牙等核心市场实现品牌商品包邮 [2] - 推出品牌服务中心 提供近实时数据看板 渠道转化分析与人群资产沉淀能力 [2] 本地化能力建设 - 家具家电等大件商品超50%成交额来自海外托管模式 [2] - 双11前海外托管服务覆盖国家市场扩至30个 逐步上线官方物流提升最后一公里配送体验 [2] - Local+标签商品增长迅速 消费者可识别为本地现货 享受更快配送与更稳定购物体验 [2] 业务成果与增长数据 - 上半年平台入驻品牌数量同比增长70% [3] - 超500个品牌实现销售额同比翻倍 [3] - 2000多个品牌通过平台成功进入新市场 [3] 行业竞争格局 - 跨境电商行业陷入低价竞争 利润空间持续收窄 [3] - 瞄准亚马逊商家运营成本高痛点 通过本地化运营与服务能力缩小与亚马逊在高端品牌市场的差距 [4] - 依托全托管模式实现跨境履约体验质的飞跃 但海外本地发货在时效和确定性上带来跨越式提升 [3]

每经记者｜陈婷 每经编辑｜董兴生 电商行业已经进入"双11"备战节奏。 今年9月23日，阿里速卖通启动"超级品牌出海计划"，用品牌在亚马逊一半的成本，实现更高成交。有观点认为，此举意味着速卖通对亚马逊发起正面挑 战，争夺中高端品牌。 跨境电商江湖群雄逐鹿，阿里系此前在市场声量上略显颓势，随着淘宝出海的发力，阿里系能找回市场主动权吗？ 淘宝进一步发力全球市场：物流是关键 事实上，早在十年前，淘宝就已经开始布局海外业务。 记者了解到，淘宝海外版最早在2015年上线，当时为了满足海外华人自发的购物需求，由一个小团队负责。 2016年，"淘海外"升级为"天猫海外"，2018年该业务更名为"天猫淘宝海外"，属于天猫进出口事业群；2022年起，该业务与速卖通、Lazada等同属于阿里国 际数字商业集团，开始逐步发力。 据介绍，与其他跨境电商平台不同，淘宝出海主打"0退货退款、0运营成本"的轻资产模式。商家仅需在原有淘宝店铺签约"出海增长计划"，即可自动同步至 海外站点销售，平台兜底退货并提供完整出海链路。 9月22日，淘宝跨境业务"淘宝出海"宣布，今年"双11"将在海外市场投入10亿元营销补贴，帮助10万商家实现"双11 ...

让商家用在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交。 在这背后，跨境电商市场的迅速变化让电商平台更迫切地开始了战略投入。一方面，尽管入局较早，但TEMU和SHEIN的快速扩张显然也在带给速卖通压 力，投身品牌出海之中，速卖通尝试走出低价竞争，和其他中国跨境电商形成差异化竞争。另一方面，关税政策的变化及物流托管模式的创新等，让中国跨 境电商的本地仓建设、履约服务等不断"卷"出新高度，积攒了部分与亚马逊争夺中高端品牌市场的基础设施能力。 记者从平台了解到，今年上半年，速卖通的新增品牌数量同比增长70%，超500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌通过速卖通开拓了海外新市场，泡泡 玛特、安克、Rokid等品牌在速卖通开启全球新品首发、直播合作等。 "上周我们去跟泡泡玛特的品牌负责人聊，他希望labubu能不能在平台上设置限购，这么小的一个需求在亚马逊是很难实现的，这在中国是不可想象的。"衍 之提到，除了限购等功能包括买赠、搭赠等，都是速卖通能够为品牌提供的运营场景。 具体来看，衍之提到，阿里基于国内电商积累的经验能更好地做品牌营销、物流托管等能力建设，以体系化的品牌出海策略帮助品牌降低出海成本。同时， 他表示， ...

如果说数字贸易是打造贸易强国的重要支柱，那么跨境电商则是数字贸易的最重要的组成部分之一。今年上半年，我国可数字化交付的服务进出口达到 1.5万亿元，跨境电商进出口达到1.3万亿元，均创历史新高。中国跨境电商正迈入高质量发展的新阶段，发展逻辑也从"卷价格"转向"拼价值"。随着产品 创新能力的持续提升和品牌价值的不断积累，中国的跨境电商出海卖家将迎来更为广阔的全球发展机遇，为全球消费者带来更加丰富的优质选择。 作为数贸会举办地，杭州是全国第一个跨境电商的综试区，为全国跨境电商发展创造新经验、输出新模式、贡献新方案。目前，杭州集聚了全国2/3的跨 境电商平台，跨境支付结算额约占全国的40%。杭州也是跨境电商制度改革策源地，在全国首创"六体系两平台"跨境电商发展的顶层设计，先后推出三批 113条创新清单，率先实施跨境电商保税进口、无票免税、所得税核定征收等改革试点。同时，杭州先行开展跨境电商立法，在通关监管、物流仓储、税 务优化、金融外汇等方面建立了一套适应跨境电商发展的制度体系。杭州还是跨境电商服务生态最优地，拥有跨境电商服务商2554家，跨境电商海外仓 315个，跨境支付机构覆盖全国150万名卖家。展望未来，杭州 ...

业务加速背景 - 淘宝出海业务自2015年存在 但去年开始加速 今年4月财年起新用户同比增速超200% [2] - 加速核心原因是履约确定性、支付注册门槛、用户数据三方面出现拐点 集团内部组织更紧密且共背业绩目标 [2] - 业务模式为"一键出海" 收取淘天商家4%-10%佣金 解决物流、售后、客服环节 非全托管模式 [2] 关键拐点与基础设施 - 履约确定性提升因直邮网络建设 2023年底至2024年初基础设施成熟 直邮订单占比在许多市场超50% [5][6] - 中央算法模型成熟是关键 2022-2023年验证并规模化 能预估多件商品打包后的重量、体积和运费 [6] - 支付与注册门槛降低 海外用户可用社交账号一键登录和本地信用卡支付 2023年底开始实施 [6] - 新用户增速从今年4月到8月同比达200% 一半以上为外语用户 [7] - 老用户购买频次变高 新注册用户下单比例提升 验证转化率提升 [8] 发展历程与行业拓展 - 全球增长计划从去年8月启动 分阶段推进 [10] - 首先从大服饰品类切入 因服饰是淘宝优势品类且海外退货率低 [11] - 2024年双11前扩展至全品类 包括3C数码、家居、运动户外、快消等 针对不同行业设计不同佣金费率 [11] - 签约出海商家超100万 用时约10个月 最初目标为50%商品可被包邮服务覆盖 [12][14][15] 核心壁垒与差异化 - 商家生态是核心壁垒 商家生长在淘宝 海外生意累积在原有店铺 用户资产不被分割 [16] - 最差异化价值是在商品丰富性基础上提供确定性 淘宝有海量非标品 如服饰 输出多元供给能力 [17] - 通过中央算法为几十亿商品提供物流价格、时效、服务体验的确定性 [18] - 价格确定性体现为算法计算任意商品组合打包后的重量和体积 给出确定运费 [19] - 时效确定性体现为整个物流链路节点可计算和预测 [19] - 服务确定性包括配送前电话预约、上门时间协调等标准化流程 [19] 物流合作与管理 - 物流网络开放 与菜鸟、顺丰等多服务商合作 [21] - AIDC物流部管理合作公司 确保价格、时效、服务符合标准 有问题追责机制 [21] - 不同地区时效性有差异 亚洲市场比澳洲、加拿大等更远市场快 [22] 模式成本与规模效应 - 业务模型成本结构不同 淘宝覆盖多种价格带和商品组合 可消化和摊薄物流成本 [24] - 跨境物流成本固定 低价商品物流费用占比更高 [24] - 平台通过算法将不同订单打包 提高包裹运输效率 优化成本结构 [48] - 平台在商家和消费者两侧做大量投入 物流成本可能占20%到30% [48] 集团协同与组织架构 - 全球化是阿里核心战略之一 公司提出打通国内和海外电商 形成发展合力 [25] - AIDC和淘天合作更紧密 淘宝出海适合协同推进 [26] - 协同体现在招商和行业联动 使命一致为帮助淘系商家增长 海外销售额累计到国内店铺 [28] - 组织模式为协同作战 非成立新部门 产品技术底座共享 [30] - 设立一致业绩目标 如商家渗透率指标 由淘天国内团队和阿里国际团队共同承担 [31] 内部协同与市场差异化 - 淘宝出海与速卖通、Lazada互补远大于内部竞争 [33] - 物流协同体现为AIDC物流部横向打通 仓储统一管理 双11期间整合订单量共同包机 [34] - 商品协同体现为速卖通引入淘宝优势品类 天猫品牌商家一键入驻Lazada [34] - 市场差异明显 速卖通主力市场在欧美 淘宝出海核心区域基于华人文化圈的亚洲及澳洲、加拿大等 [36] - 用户中华人占比超80% 商品供给、品牌定位、目标人群、核心价位段与速卖通有本质区别 [37][38] 商家成本与风险比较 - 淘宝出海模式为商家节省运营成本 无需重新注册店铺、上架商品、组建海外团队 [41] - 节省库存风险 无需备货海外仓 避免滞销成本 [41] - 节省资金压力 无需占用途程资金 [42] - 海外订单基本为确收GMV 因退货率低且平台提供退货保障 节省逆向物流和人力和再处理成本 [45] - 商家支付类目佣金 天猫商家整体服务费范围在4%到10% 覆盖跨境物流、营销引流、支付、本地化翻译、退货保障等 [46][47] 平台投入与盈利目标 - 平台在商家侧投入覆盖履约成本 如物流、退货 目标尽快达到收支平衡 [49] - 用户侧补贴用于市场传播和新用户权益 如双11的10亿补贴 投入持续且加大力度 [49] - 用户侧补贴不是亏钱价格战 是健康投资模型 因用户质量高会持续复购 [49] - 核心目标为用户数和成交规模 希望未来三年增速持续保持两位数 [50][51]

大公司动态 - 速卖通海外托管服务覆盖国家数量扩展至30个 在家具和家电等大件商品中超50%成交额来自该服务[1] - 麦当劳中国宣布未来三年投资超过4亿元人民币用于人才培训和发展 重点推动汉堡大学升级并引入AI智能陪练和虚拟导师等工具[2] - 麦当劳中国拥有7400家门店 每年服务顾客超过13亿人次 每年近20万员工通过线上平台学习课程[2] 国际贸易协定 - 欧盟与印尼正式签署自由贸易协定 取消逾98%关税 预计欧盟出口商每年可节省超过6亿欧元关税成本[2] - 协定直接利好印尼制鞋、纺织、服装、棕榈油、水产、可再生能源与电动汽车等产业 并为欧盟汽车出口创造条件[2] 投资交易 - 方舟投资管理公司通过ARKF和ARKW基金买入99090股阿里巴巴股票 价值约1630万美元[3] - 通过ARKQ基金购买21245股百度股票 价值约290万美元 同时买入103002股小马智行股票 价值约210万美元[3] 企业融资与投资 - 韩国生物制药公司Celltrion计划投资10亿美元收购并扩建美国生物制药工厂 以降低关税风险[5] - 江苏港口集装箱集团注册资本由约16.1亿人民币增至约20.2亿人民币 增幅约25%[6] - 诺亦腾机器人完成由阿尔法公社和经纬创投等机构投资的数千万元天使轮融资 Pre-A轮融资正在进行中[7] 新公司设立 - 比依股份新设浙江比依智造科技有限公司 注册资本1000万元人民币 经营范围包括家用电器研发和制造[8] - 国寿养老产投基金在南京新设健康管理公司 注册资本约3.23亿元人民币 经营范围包括健康咨询和养老服务[9] - 科大讯飞旗下公司在合肥新设合肥欢流科技有限公司 注册资本200万元人民币 含人工智能软件开发业务[10] 产品与技术 - 智元机器人GO-1通用具身基座大模型全面开源 采用Vision-Language-Latent-Action架构降低具身智能技术门槛[11] - 云澎科技AI智能健康美甲机可通过指甲检测健康状况并生成文化特色图案 同时推出AI脉象监测腕带实现24小时健康追踪[3] 能源与工业 - 埃克森美孚新加坡裕廊岛新设施投运 使基础油产量每天增加2万桶 产品主要用于商用车和工业领域[12] 经济数据 - 新加坡8月核心通胀率为0.3% 创四年半最低 总体通胀率为0.5% 主要因服务成本下降所致[12] 企业运营 - 工业富联iPEBG深圳厂区因超强台风"桦加沙"影响 于9月23日14时起停工[12]

股价与交易表现 - 9月23日股价下跌2.84% 成交额1.02亿元 换手率5.48% 总市值67.45亿元 [1] - 主力资金连续3日净流出 当日净流出1203.88万元 近20日累计净流出1.71亿元 [4][5] - 主力持仓占比12.68% 筹码平均交易成本9.30元 股价接近支撑位8.52元 [5][6] 主营业务结构 - 主营业务为出口跨境电商零售（76.14%）和出口跨境电商物流（23.80%） 技术服务收入占比0.04% [7] - 海外营收占比达99.98% 受益人民币贬值效应 [3] - 公司位于深圳市 2008年1月成立 2023年9月28日上市 [7] 技术创新与产品 - 自主研发AI知识产权风险检测工具"睿观·ERiC" 于2023年9月28日开放试用 [2] - 采用多模态模型技术 结合大型语言模型LLM和图像CV算法 [3] - 开发AIGC智能图片生成项目 基于Stable Diffusion实现精细化图像生成 提升运营效率 [2] 财务与股东结构 - 2025年上半年营业收入8.27亿元 同比增长3.27% 归母净利润2325.52万元 同比下滑48.75% [8] - A股上市后累计分红1.10亿元 [9] - 股东户数3.04万户 较上期减少2.91% 人均流通股7219股 [8] - 香港中央结算持股332.85万股（增持229.59万股） 中证1000系列ETF产品集体增持 [9] 行业属性与概念板块 - 属于商贸零售-互联网电商-跨境电商行业 [8] - 概念板块涵盖知识产权保护 快递概念 智慧物流 小盘股等 [8]

公司业务发展 - 阿里旗下跨境电商平台速卖通在家具家电等大件商品中超50%成交额来自海外托管服务[1] - 双11前海外托管服务覆盖国家市场增至30个[1] - 部分国家上线官方物流以强化最后一公里配送体验[1]

目前家具、家电等大件商品中，速卖通超50%成交额来自"海外托管"。 记者从阿里旗下跨境电商平台速卖通获悉，目前家具、家电等大件商品中，速卖通超50%成交额来 自"海外托管"。双11前，速卖通海外托管服务覆盖国家市场扩至30个。 ...

核心业务发展 - 速卖通海外托管服务在家具家电等大件商品中贡献超50%成交额 [1] - 海外托管服务覆盖国家市场扩展至30个 部分国家上线官方物流以强化最后一公里配送 [1] - 平台通过系统对接认证仓或第三方服务商保障物流链路效率 贴有Local+标签商品增长迅速 [1] 品牌合作案例 - 功能沙发品牌Comhoma全面接入海外托管后销量同比翻5倍 其400美元主力款电动沙发具备电动平躺等多功能 [1] - 智能骑行台品牌THINKRIDER向海外仓发运10000台设备 2024年出海销售目标预计翻番至突破1亿元 [2] - 泳池机器人品牌Seauto通过海外托管模式快速打开德法西等市场 70%欧洲订单来自速卖通平台 [2] 服务升级举措 - 海外托管服务升级覆盖美妆服饰宠物用品等高复购品类 通过Local+标签提升消费者冲动购买与复购率 [2] - 平台通过首页弹窗搜索加权等核心资源提升海外托管商品曝光效率 [2] - 海外托管模式下商家负责备货至海外仓 平台承接后续营销推广与用户运营 [1]