板块整体表现 - 广告营销板块在11月27日整体下跌1.28%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.29%，深证成指下跌0.25% [1] - 板块内个股表现分化，引力传媒以3.22%的涨幅领涨，遥望科技以8.29%的跌幅领跌 [1][2] 领涨个股表现 - 引力传媒收盘价为18.89元，上涨3.22%，成交量为59.25万手，成交额为11.46亿元 [1] - 佳云科技收盘价为5.72元，上涨2.33%，成交量为61.87万手，成交额为3.51亿元 [1] - 元隆雅图收盘价为21.00元，上涨0.77%，分众传媒收盘价为7.33元，上涨0.55% [1] 领跌个股表现 - 遥望科技收盘价为7.74元，下跌8.29%，成交量为295.30万手，成交额为24.54亿元 [2] - 宣亚国际收盘价为18.97元，下跌5.15%，天下秀收盘价为6.60元，下跌3.93% [2] - 蓝色光标成交额高达91.92亿元，股价下跌3.11%，成交量为853.22万手 [2] 板块资金流向 - 广告营销板块整体呈现主力资金净流出，净流出金额为18.75亿元 [2] - 游资资金净流入1.09亿元，散户资金净流入17.66亿元 [2] 个股资金流向 - 引力传媒获得主力资金净流入1.40亿元，主力净占比为12.23% [3] - 佳云科技获得主力资金净流入6278.47万元，主力净占比为17.86% [3] - 浙文互联获得主力资金净流入3817.72万元，主力净占比为5.20% [3]

公司背景与行业地位 - 公司是中国品牌咨询四大流派之一，各行业头部品牌几乎都是其客户[4] - 公司为蜜雪冰城、新东方、海底捞、足力健等知名品牌提供咨询服务，在行业内叱咤20多年[2] - 公司咨询费高昂，一家公司的咨询费就高达600万[4] - 公司短短4年就闯进了营销公司排名前三，成为行业神话[37] 主要创始人经历与成就 - 创始人华杉与华楠为兄弟，华杉1971年出生于贵州教师家庭，弟弟华楠比其小3岁[10][12][14] - 华杉大学就读于吉林工业大学内燃机专业，但志不在此；华楠考入中山大学，成绩优异[22][24] - 华杉1992年下海经商，1996年结识新华社前记者王志纲并受邀加入其战略咨询工作室[25][27][29] - 兄弟二人于2002年共同创办华与华公司，第一年即成功打造田七牙膏爆款，使其年销售收入高达10亿[33][35] 公司经典案例与业务拓展 - 公司策划了众多知名广告语，如"小葵花妈妈课堂开课了"、"蜜雪冰城甜蜜蜜"等[37] - 服务客户覆盖足力健、海底捞、晨光、东鹏特饮等各行业领头企业[37] - 2006年兄弟二人创办读客公司，将广告策划原理应用于图书行业[39] - 2008年将《最后的神庙》改名《藏地密码》后销量达300万册，成功验证其方法[41] 资本市场表现与近期事件 - 公司参与的读客文化于2021年在深交所上市，首日股价暴涨1942.58%[8] - 读客文化上市后股价暴涨将近20倍，创下A股多项记录[6][43] - 公司备受市场认可，西贝曾斥资6000万签下10年合同[43] - 近期公司创始人华杉因西贝事件与罗永浩产生公开冲突，罗永浩要求其在10月26日下午6点前公开道歉，否则将公布录音[1][45][47][48] - 截至发稿时间已过，华与华并未道歉，罗永浩尚未有下一步动作[51][53]

公司概况 * 易点天下是一家专注于出海营销的公司，深耕出海广告服务十余年，客户涵盖跨境电商、游戏娱乐、工具应用和文旅出海等多个行业，其中跨境电商是主要品类[2][3] * 公司合作品牌包括阿里巴巴、Shein、华为、腾讯、网易、米哈游、字节跳动、百度和快手等龙头企业[2][3] * 公司提供整合营销、数字营销和广告变现等服务，并率先布局了AIGC战略[3] 核心业务发展 * 程序化广告业务自2023年重启，2024年确立为重点战略，2025年已成为公司主要收入来源，占比达到大几十个百分点[2][4] * 2025年前三季度公司收入增长超过50%[2][4] * 2025年程序化广告投放端预计收入约20亿元人民币，毛利率约18%，扣非后利润约为2亿多元[8][11] * 目前日均流水消耗量接近100万美元，未来目标希望日均消耗能达到400-600万美元[11] 核心优势与竞争策略 * 公司在电商程序化广告投放方面拥有两大核心优势：大媒体带头业务的数据积累（包括电商客户购买方式、目标受众等数据）以及分配电商客户预算的主动权[4][9] * 未来将聚焦电商赛道，利用积累的客户数据训练垂直AI模型算法，提升平台ROI，进行差异化竞争[2][7] * 为应对流量端劣势（如App端媒体市场份额被占据），公司策略包括通过补贴接入高性价比媒体，以及布局具有AI应用属性的中长尾媒体以实现弯道超车[10] * 公司正在加大对媒体侧的补贴，以接入更多直接采买SDK的媒体，从而增强数据反馈效果[2][7][10] AI技术的影响与应用 * AI加营销是显著发展的领域，第三方程序化投放平台通过AI算法优化提高广告投放ROI，使得品牌主愿意将预算投入，从而实现高速增长，其效果甚至能超越大媒体侧[2][6] * 公司正在积极布局AI应用，包括与阿里云合作推动AI漫剧出海以降低制作成本和提高效率，并计划绑定AI漫剧制作团队通过广告变现、付费等方式开拓海外市场，同时关注AI真人剧、AI互动剧等方向[12] * 公司引进行业技术人员，加强算法和AI赋能程度以提升广告投放ROI[10] 财务表现与盈利前景 * 短期内由于对媒体侧进行补贴，导致利润增长微弱，出现增收不增利的情况，这与AppLovin和汇量科技等公司的发展路径相似[2][5] * 公司预计2026年仍处于投放期，利润释放可能在2027年及以后显现[2][8][13] * 市场已能通过收入增长预见潜在利润释放，预计2026年程序化广告收入可能有50%以上的增长，达到30亿元人民币以上[8][13] * 长期来看，若终局利润率能做到20%，程序化广告业务可实现约6亿元以上的净利润，加上其他业务贡献，总体利润体量有望达到8亿元甚至更多[13] * 从估值角度看，公司目前估值不高于其他同类企业，有较大的上升空间[13][14]

公司税务自查事件 - 公司子公司因对税收政策适用条件理解存在偏差 需补缴税款及滞纳金2451.57万元 [1] - 截至公告披露日 相关税款及滞纳金已全部缴纳完毕 [1] - 该次涉税事项不涉及任何行政处罚 [1]

投资评级 - 投资评级为买入（维持）[1] 核心观点 - 报告看好AI赋能深化驱动公司成长，维持买入评级[1][3] - 2025年第三季度公司经调整净利润同比大幅增长126%至0.24亿美元，环比增长51%[3] - 2025年第一季度至第三季度公司实现营收14.7亿美元，同比增长39%，经调整净利润0.84亿美元，同比增长167%[3] - 公司规模效应逐步显现，盈利能力显著提升，2025年第一季度至第三季度经调整净利率为5.71%，同比提升2.73个百分点[3] 财务表现 - 2025年第三季度营收为5.32亿美元，同比增长28%，环比增长7%[3] - 2025年第一季度至第三季度毛利率为21.24%，同比提升0.47个百分点[3] - 2025年第一季度至第三季度销售费用率、管理费用率、研发费用率分别为3.81%、3.54%、9.09%，同比分别下降0.48、0.64、1.21个百分点[3] - 报告下调2025-2027年归母净利润预测至0.26亿、1.65亿、2.25亿美元，当前股价对应市盈率分别为115倍、18倍、13倍[3] 业务运营 - 2025年第三季度广告技术业务收入为5.27亿美元，同比增长27.8%，环比增长6.7%[4] - 程序化广告业务Mintegral在2025年第三季度收入为5.08亿美元，同比增长26.2%，环比增长6.6%[4] - 游戏基本盘增势强劲，2025年第三季度实现收入3.84亿美元，同比增长30.5%[4] - 非游戏品类稳步扩张，2025年第三季度实现收入1.24亿美元，同比增长14.5%[4] - 2025年第三季度营销技术业务收入为452万美元，同比增长12.8%[4] AI技术应用与产品发展 - Mintegral自2023年5月以来已推出4款基于AI的智能出价产品，2025年第三季度智能出价产品体系收入占Mintegral总收入比例超过80%[4] - 2025年6月非游戏应用广告主Target ROAS/Target CPE投放支出较年初分别上涨7%和38%[4] - 公司在素材制作环节持续升级Playturbo平台，于3月支持AI配音/翻译/极速生图等功能，8月上线数字人视频、图片转视频两大AI视频功能[5] - 在广告投放环节，公司于4月上线Hybrid ROAS竞价策略优化模型，7月正式上线IAP ROAS优化策略[5] - AI应用的深化有望提升公司服务竞争力并驱动业绩持续增长[5]

广告营销板块整体表现 - 11月26日广告营销板块整体下跌0.65%，表现弱于上证指数（下跌0.15%），但优于深证成指（上涨1.02%）[1] - 板块内个股表现分化明显，呈现涨跌互现格局[1][2] 领涨个股及资金流向 - 遥望科技（002291）领涨板块，单日涨幅达10.04%，收盘价8.44元，成交额11.92亿元，主力资金净流入1.91亿元，净占比15.99%[1][3] - 新华都（002264）涨幅9.99%，收盘价10.79元，成交额7405.28万元，主力资金净流入1804.30万元，净占比24.37%[1][3] - 旗天科技（300061）上涨3.77%，收盘价11.57元，成交额3.24亿元，主力资金净流入1286.46万元[1][3] 领跌个股及资金流向 - 宣亚国际（300612）领跌板块，单日跌幅5.44%，收盘价20.00元，成交额14.06亿元[2] - 福石控股（300071）下跌4.55%，收盘价6.93元，成交额13.97亿元[2] - 元隆雅图（002878）下跌3.11%，收盘价20.84元，成交额8.29亿元[2] 板块资金流向 - 当日广告营销板块主力资金净流出16.52亿元，游资资金净流出3.14亿元，散户资金净流入19.67亿元[2] - 蓝色光标（300058）成交额达109.80亿元，为板块内成交最活跃个股，但当日仅微涨0.28%[1] - 省广集团（002400）成交额35.77亿元，股价下跌2.26%[2]

公司税务自查事件 - 公司及其子公司对涉税业务进行自查，发现因对税收政策适用条件理解存在偏差，子公司需补缴税款及滞纳金2451.57万元 [1] - 截至公告披露日，相关税款及滞纳金已缴纳完毕，且该事项不涉及行政处罚 [1] 财务影响 - 补缴款项已计入子公司2025年当期损益，预计将减少公司2025年度净利润约2384.13万元 [1] - 上述净利润减少额占公司最近一期经审计归属于上市公司股东净利润的46.30% [1]

公司税务自查事件 - 公司及其子公司对涉税业务进行自查，发现因对税收政策适用条件理解存在偏差，需补缴税款及滞纳金2451.57万元 [1] - 截至公告披露日，相关税款及滞纳金已全部缴纳完毕，且该事项不涉及任何行政处罚 [1] 财务影响 - 补缴款项已计入子公司2025年当期损益，预计将减少公司2025年度净利润约2384.13万元 [1] - 此次净利润减少额占公司最近一期经审计归属于上市公司股东净利润的46.30% [1]

股东股份转让计划 - 控股股东青岛多多行投资有限公司、实际控制人钱俊冬、崔蕾及一致行动人计划通过协议转让方式合计转让股份不高于16,865,359股，占公司总股本比例不高于8% [1] - 以公告前一交易日收盘价29.90元计算，此次拟转让股份市值约为5.04亿元 [2] - 本次转让旨在引入战略投资者以优化公司股权结构，股份来源包括首次公开发行前股份、资本公积转增股本及增持股份 [2] 股东持股结构 - 截至公告披露日，钱俊冬持股25,643,568股（占比12.16%），崔蕾持股10,166,729股（占比4.82%），青岛多多行持股56,214,292股（占比26.66%），一致行动人私募基金持股757,544股（占比0.36%） [2] - 公司控股股东及实际控制人不会因本次协议转让发生变化，不涉及要约收购 [2] 历史股东减持情况 - 公司员工持股平台泰安市众行投资合伙企业于2025年5月22日至9月12日期间实施减持计划，通过集中竞价交易减持2,108,155股，通过大宗交易减持3,430,800股，合计减持5,538,955股 [3] - 该次减持总金额为1.64亿元，原计划减持数量不超过6,324,508股（不超过总股本3%） [3] 公司首次公开发行信息 - 公司于2020年5月28日在上交所主板上市，发行数量1,726.60万股，发行价格60.62元/股 [4] - 上市募集资金总额为10.47亿元，募集资金净额为9.88亿元 [4] - 募集资金净额计划用于数字整合营销服务体系扩建、场景活动服务体系扩建、校园媒体扩建、创意中心及业务总部建设以及补充营运资金 [4] 上市相关费用 - 公司上市发行费用总计为5,843.97万元，其中承销及保荐费用为4,482.83万元 [5]

成交表现 - 截至14:31成交额达100.04亿元超过100亿元 [1] - 最新股价上涨0.55% [1] - 换手率达到25.94% [1] - 上一交易日全天成交额为150.38亿元 [1] 公司基本信息 - 北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司成立于2002年11月04日 [1] - 公司注册资本为359022.1227万人民币 [1]