文章核心观点 - 新场景的大规模应用是提振服务消费、激活内需潜力、推动经济高质量发展的战略支点和关键引擎 [1] 新场景大规模应用的战略意义与基础 - 消费升级催生场景创新 消费需求从“有没有”转向“好不好” 个性化、品质化、体验化成为服务消费核心诉求 [2] - 2025年1月—8月 文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额较快增长 印证服务消费强劲增长动力 [2] - 超大规模市场为场景落地提供独特优势 14亿多人口的梯度化需求结构使得各类服务场景都能找到市场空间 规模效应能降低场景创新的单位成本 [3] - 多项政策利好叠加为场景应用提供坚实支撑 如《国务院办公厅关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》等政策明确提出加强消费跨界融合 拓展沉浸式互动式场景 [4] - 各地实践探索积累丰富经验 例如三亚市融合露营、海岛等元素打造消费新场景 2025年春节黄金周8天离岛免税销售额实现14.4亿元 [5] 新场景大规模应用的核心路径 - 聚焦重点领域构建多元化场景供给体系 包括推动生活服务数字化升级 加快文博场馆场景创新 支持举办体育赛事和建设智能化健身场馆等 [6] - 强化技术赋能提升场景创新能力 加快人工智能、虚拟现实、大数据等技术应用 构建智能监测体系 搭建全国统一的服务消费信息共享平台 [7] - 推动融合发展拓展场景消费空间 深化商旅文体健多业态融合 推动“旅游+”、“文化+”跨界融合 鼓励业态跨界创新 深化线上线下融合 [7] - 优化区域布局促进城乡场景均衡发展 在城市地区打造高端化、多元化消费场景 在县域和农村地区建设基础场景 推动城市优质场景资源向农村延伸 [8]

核心观点 - 行业呈现“新复苏、新生态、新供给”三大核心趋势，结构性因素驱动部分子行业经营企稳改善，线上线下一体化重塑行业生态，文旅、体育、教育等领域的新供给模式具备巨大成长潜力[5][6][7][8] 板块复盘 - 社服板块2025年初至今上涨14.46%，在30个中信一级行业中排名第24位，整体表现略逊于大盘（涨幅9.82% vs 大盘17.28%）[12][15][16] - 2025年Q1-3板块营收微增2.57%至1832.3亿元，归母净利润同比下滑12.7%至98.18亿元，子板块业绩分化明显，人服、景区等板块利润实现正增长[20][22][23][24][25][26] - 截至2025年Q3末，消费者服务行业基金持股市值占比为0.35%，在全行业中持仓权重较低，美团-W、中国中免、百胜中国位列前三大重仓标的[27][28][29][30] 行业趋势：新复苏 - 酒店行业2025年8月以来平均房价同比数据持续转正，10月超长假期刺激需求显著回升，供需关系走向再平衡[31][32][34] - 澳门博彩业复苏势头强劲，10月赌收GGR达240.86亿澳门元，创疫情以来新高，非博彩业务成为拉动客流的关键引擎[31][32][35][41][44] - 免税市场在政策优化下迎来增量机遇，2025年10月海南离岛免税销售金额为24.25亿元，11月新政首周销售额同比增长34.86%[31][32][37][38] - 2025年10月餐饮收入逆势回升，同比增长3.8%，增速反超整体社零（2.9%）[31][32][36] 行业趋势：新生态 - 即时零售领域形成阿里、美团、京东三方博弈格局，平台通过流量优势、生态协同和差异化策略推动线上线下深度融合[42][45] - 全国餐饮连锁化率从2020年15%升至2024年23%，头部企业通过纵向一体化构建供应链壁垒，百胜中国、海底捞、蜜雪冰城是典型代表[46][47][48][49] - 餐饮行业并购整合活跃，星巴克中国60%股权售予博裕资本（估值40亿美元），CPE源峰收购汉堡王中国83%股权（估值4.21亿美元）[86][87][89] 行业趋势：新供给 - 旅游行业转向“内容创新、场景重塑和业态融合”模式，河南万岁山武侠城2025年上半年入园人次1024.2万，同比增长239.33%，综合营收6.04亿元，同比增长162%[50][51][53][97][98] - 体育产业2023年总产值3.67万亿元，体育服务业占比57.3%，其中体育竞赛表演活动2023年增速达93.8%，体育经纪与代理等服务增速82.7%[108][109][110][112][115][116][118] - 教育领域AI技术深度重塑产品和商业模式，健身行业出现乐刻“月付制24小时健身房”、Keep“AI个性化训练”等新供给模式[54][56][118] 细分行业：酒店 - 行业供需增速差从2024年Week46的4.6%收窄至2025年Week46的0.8%，供需格局改善推动ADR企稳回正[57][58][62] - 中高端酒店供给增加、老旧门店翻新改造提升供给质量，华住集团ARI高于1，处于价格领先地位，其ADR同比已回正[58][59][60][61][67][68][69] - 国内旅游人次同比增速稳定，入境外国人次快速增长，需求端支撑行业底部夯实，龙头酒店通过产品升级、成本优化打开利润空间[64][65][70][71][72] 细分行业：餐饮与茶咖 - 行业供给深度整合，2025年Q1-3餐饮企业注册量189万家，同比减少25万家，门店平均存续周期从2015年2.1年缩短至2025年15个月[73][74][75][76] - 消费降级驱动小店型与成本优化，小菜园客单价从60.4元降至57.1元，外卖占比提升2.5pcts至39.0%；鲜活现制成为门店升级核心方向，太二“5.0鲜活模式”已落地106家[75][77][78][80][84][85] - 茶咖行业头部格局初步形成，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、库迪咖啡、古茗位列门店数前四；古茗单店GMV领先，瑞幸Q3门店净增29家，总门店数达118家[91][92][93] 细分行业：旅游及景区 - 76%旅行者将“体验当地风俗及文化魅力”作为首选要素，体验旅游时代对景区运营能力提出更高要求[95][96] - 博彩行业景气恢复，2025年1-10月澳门赌收2054.27亿澳门元，同比提升8%，恢复到2019年约90%水平，非博彩活动如NBA中国赛、明星演唱会带动客流[99][100][101][102][103][104][105] - 具备稀缺自然风光和人文资源的景区标的如三峡旅游、祥源文旅、峨眉山、长白山值得关注[99] 细分行业：体育 - 体育服务业细分领域中，体育竞赛表演活动、体育经纪与代理等服务增速领先，2018-2023年CAGR分别达93.8%和82.7%[112][115][116][118] - 赛事运营、场馆运营和健身服务是重点方向，力盛体育拓展高尔夫球赛事运营，乐刻、Keep提供新型健身解决方案[54][56][118] 细分行业：人力资源与教育 - 人力资源服务市场规模持续增长，灵活用工渗透率提升及AI应用带来想象空间；教育行业AI技术重塑产品模式，粉笔、天立国际控股等企业值得关注[5][118] 细分行业：免税与会展 - 海南封关落地推动免税发展进入新阶段，品类扩张、提货流程优化等政策带来潜在增量；海外展市场符合产业出海趋势，米奥会展是龙头标的[5][89] 细分行业：消费互联网平台 - 线上流量增速趋缓，平台对线下业态整合提速，阿里、美团、京东依托各自生态优势竞争，阿里巴巴具备生态和供应链优势[5][89]

板块整体表现 - 12月1日体育板块整体上涨2.34%，表现强于大盘，当日上证指数上涨0.65%，深证成指上涨1.25% [1] - 板块内主力资金净流入2140.05万元，而游资资金净流出1201.71万元，散户资金净流出938.34万元 [1] 领涨个股表现 - 力盛体育（002858）领涨板块，收盘价15.03元，单日涨幅达3.23%，成交量为8.39万手，成交额为1.25亿元 [1] - 中体产业（600158）当日上涨2.10%，收盘价8.74元，成交量为20.03万手，成交额为1.75亿元 [1] 个股资金流向 - 力盛体育获得主力资金净流入1352.50万元，主力净流入占比达10.82%，游资净流入35.67万元，占比0.29% [1] - 中体产业获得主力资金净流入787.55万元，主力净流入占比为4.51%，但游资净流出1237.39万元，游资净流出占比为7.08% [1]

股份回购执行情况 - 截至2025年11月30日，公司通过集中竞价交易方式回购股份1,811,500股，占公司总股本的1.1051% [1] - 回购股份的最高成交价为16.4000元/股，最低成交价为12.3000元/股 [1] - 回购成交总金额为23,681,309.00元（不含交易费用） [1] 回购合规性 - 本次回购符合相关法律法规的要求 [1] - 本次回购符合公司既定的回购方案 [1]

冰雪假期政策核心内容 - 吉林省设立2024年冰雪假期时间为12月3日至7日 不占用寒暑假且义务教育阶段学生全部放假[1] - 政策鼓励机关企事业单位职工通过带薪休假方式陪伴子女参与冰雪活动 支持分段休假 错峰休假等灵活安排[4] - 新疆乌鲁木齐和阿勒泰地区已先行推出雪假 结合周末最长可连休9天[7] 文旅资源开放与优惠政策 - 全省开放171家冬季A级旅游景区和39家合格资质的滑雪场 滑冰馆供中小学生免票使用[3] - 陪同家长享受雪票 门票7折优惠 优惠金额上限300元[5] - 额外开放85家博物馆 17家美术馆 66个公共图书馆及79个文化馆 覆盖历史 科技 非遗等多领域体验项目[6] 学生专属福利细则 - 义务教育阶段学生凭有效身份证件可免费体验3小时滑雪活动（含全套雪具）[5] - 学生在A级旅游景区享受首道门票免费游览权益[5]

运输服务贸易 - 促进目标为打造综合型国际货代企业、培育新型国际货代企业、推动国际货代领军企业发展为高效能国际供应链服务商，形成结构合理、业态多样、服务优质、竞争有序的市场[1] - 培育重点要求国际货代及相关辅助业务收入占总营收比例不低于70%，在国内外设有一定规模的独立操作功能物流服务网点[2] - 培育重点要求拥有协议服务期在一年及以上的国内外知名制造业或贸易企业客户[2] - 培育重点要求主要生产设施与设备具先进性，拥有国际物流管理信息系统，能与主要客户实现电子数据交换、信息共享及物流活动实时跟踪[2] 旅游服务贸易 - 促进目标为建设结构合理、多种所有制经营协调发展的旅游市场，形成实力雄厚、业务广泛的重点企业，加快世界著名旅游城市建设[3] - 培育重点要求上海市旅游星级酒店上年度接待境外客人比例不低于30%，获得市级旅游标准化示范单位、绿色饭店称号的优先支持[4] - 培育重点要求经济型酒店连锁集团品牌直营或加盟的酒店达400家及以上，以品牌特许经营或代理等模式在境外发展直营店或加盟店[5] 电信、计算机和信息服务贸易 - 促进目标为打造技术应用开发水平高、科技创新能力强、服务和产品质量好的行业领先企业，提升服务竞争力[6] - 培育重点鼓励软件开发服务企业进行CSMM等国家或ISO系列等国际质量管理体系标准认证[7][8] - 培育重点鼓励数据处理服务和信息系统运行维护服务企业进行DCMM、DAMA数据管理体系标准认证[9] - 培育重点要求新兴互联网信息技术及服务企业从事基于互联网的电子商务、网络金融、文化娱乐、媒体服务、区块链等业务[10] - 培育重点要求数字内容软件及服务企业从事开发数字动漫、游戏设计制作等软件及相关服务[11] - 培育重点要求集成电路研发设计及服务企业从事集成电路研发设计以及相关技术支持服务[12] 工程承包与建筑服务贸易 - 促进目标为创新走出去途径和方式，推进境外项目结构、市场结构和主体队伍结构调整，支持企业对技术密集型、资本密集型工程项目进行总承包和总集成[12] - 培育重点要求中高端建筑和工程服务企业承接国家支持的大型境外工程项目，鼓励采用BOT、PPP模式[12] - 培育重点优先支持带动具有世界先进水平的国产成套机电产品出口的项目以及带动项目换资源或资源回运的项目[13] - 培育重点要求工程设计企业拥有专利和专有技术，以设计为龙头带动项目总承包，具有熟悉国际化执业标准的专业人才[14] 专业服务贸易 - 促进目标为扩大专业服务业对外开放，培育管理咨询、会计、法律、广告、人力资源、检验检测认证等领域的比较优势，支持本土企业扩大跨境服务[15] - 培育重点要求咨询服务企业以咨询服务为主营业务，为境外企业、机构提供管理咨询、企业风险控制等服务[16] - 培育重点要求会计服务企业取得市财政局颁发的会计师事务所执业许可，为境外企业、机构提供会计和审计服务[17] - 培育重点要求法律服务企业取得市司法局颁发的律师事务所执业许可证，为境外企业、机构提供法律咨询及相关服务[18] - 培育重点要求商事调解服务企业取得市司法局或民政部门颁发的登记证书，为境外企业、机构提供国际仲裁和调解服务[19][20] - 培育重点要求广告服务企业以广告服务为主营业务，为境外企业、机构提供设计、制作、代理、发布及国际互联网广告服务[21] - 培育重点要求人力资源服务企业取得人力资源服务许可证，为境外企业、机构提供职业中介、劳务派遣和专业人员服务[22] - 培育重点要求检验检测认证服务企业取得检验检测资质认定或认证机构资质，为境外企业、机构提供第三方医学、食品、消费用品等检验检测服务[23] - 促进目标为打造国际化专业办展企业和会展项目，支持引进国内外品牌展会，推动企业海外办展，发展线上会展业，将上海打造为国际会展之都[24] - 培育重点要求展览主（承）办企业连续举办同一主题展览会5届及以上，且被认定为上海市国际展览会品牌展，境外参展商比例不低于20%或境外观众比例不低于10%[25] - 培育重点要求会议主（承）办企业每年度举办单项国际性会议规模在300人及以上或至境外办会1次及以上，或每年度举办国际性会议3次及以上[26] - 培育重点要求展示工程企业每年度独立承办2个及以上国际展会主场，或净面积200平方米及以上的特装展位，或展示厅、博物馆的设计制作工作[27] - 培育重点要求会展场馆为具有世界影响力的国际展会提供场馆服务[28] - 促进目标为打造技术水平高、创新能力强的生物医药研发领军企业，推动生物医药企业国际化发展[29] - 培育重点要求医药和生物技术研发服务企业具有较高国际市场竞争力和服务能力，与境外企业签订研发服务合同[30] 文化服务贸易 - 促进目标为培养具备较强国际市场竞争力、守法经营的文化出口重点企业，打造具有比较优势和民族特色的文化出口重点项目[31] - 培育重点要求新闻出版类企业从事传统出版物境外发行、版权输出等业务，产品体现中华文化特色[32] - 培育重点要求印刷服务企业为境外提供包装设计、排版、印刷等服务，独立设计能力强，印刷技术水平居世界前列[33] - 培育重点要求电影电视企业积极与国外广播影视机构合作，拥有成熟境外销售网络，境外推广效果突出[34] - 培育重点要求演艺及相关服务企业在境外开展文艺创作和表演，体现中华文化特色，拥有自主知识产权[35] - 培育重点要求游戏动漫产品及其衍生品具有较强的国际市场竞争力和影响力，拥有自主知识产权的原创形象和内容[36] - 培育重点要求工艺美术品、创意设计服务具有显著民族特色或属国家级非物质文化遗产，保持高研发设计和品牌建设投入[37] - 培育重点要求网络文化服务企业从事网络内容产品的创意、制作、传输等业务，产品以国际传播为导向，拥有自主知识产权[38] - 培育重点支持通过新设、并购、合作等方式在境外投资设立分支机构、演出剧场、产业园区等[39] - 培育重点要求文化贸易集聚服务集聚文化贸易企业50家及以上，每年组织企业参加2次及以上境外知名国际文化交易类展览[40] 医药卫生服务 - 促进目标为培育在高端医疗、康复医疗、老年医疗护理、中医药等方面具有较强国际市场竞争力的医疗机构，打造国际医疗服务品牌[41] - 培育重点要求医疗机构具有相对稳定业务渠道，已与境外机构签署至少一年期合作协议[42] - 培育重点要求医疗机构与国际接轨，具有特色专科和品牌，年服务境外人士4000人次及以上[42] - 培育重点支持近三年稳定开展中医药服务贸易工作，提供保健、教育培训、科研等综合服务，已有出口渠道或海外基地[42] - 培育重点支持在中医药服务标准化、宣传文化、培养国际人才和海外拓展等方面有突出贡献的机构[42] 体育服务贸易 - 促进目标为结合打造国际体育赛事之都的发展定位，拓宽体育服务贸易领域，培育门类多样、健康有序的市场[43][44] - 培育重点支持引进国际知名体育赛事并进行运营管理的机构或企业[44] - 培育重点支持举办自主培育、拥有独立知识产权的国际性赛事并进行运营管理的机构或企业[44] - 培育重点支持在国际转会市场上有转会交易的职业体育俱乐部或机构[45] - 培育重点支持在国际咨询市场有体育咨询专业服务的机构或企业[46] - 培育重点支持以国际优质体育赛事版权为投资标的的机构或企业[47] - 培育重点支持从事国际优质体育组织、场馆、赛事等无形资产的开发与交易的机构或企业[47] 境外电子商务平台服务 - 促进目标为鼓励电子商务平台探索海外布局，培育具有较强国际化运营能力、技术创新能力的新型平台企业[48] - 培育重点要求在境外投资设立或收购，并获得所在国家或地区建设电子商务平台资质的企业[49] - 培育重点要求境外投资需经国家有关部门批准、登记、备案或核准[49] 其他领域的数字交付服务贸易 - 促进目标为围绕打造数字贸易国际枢纽港，发展数字产品、技术、服务、数据贸易等新模式，培育成长性好的独角兽企业[50] - 培育重点支持从事数字交付服务贸易业务的企业，如提供通过计算机网络远程交付的垂直行业数字化解决方案跨境服务[51]

地方政府促消费举措 - 无锡市启动2025年促消费系列活动，结合重要节日节点举办特色主题消费季及文商旅体融合活动[1] - 南阳市推出2025年冬季文旅专项消费券，涵盖旅游景区门票和酒店住宿两大类，所有市民游客均可领取[1] - 萍乡市举行2025江西乡村文化旅游节暨"百县百碗"文旅促消费活动，深度激发"美食+旅游"消费潜力[2] 消费促进活动效果 - 南阳市丹江大观苑景区客流量因消费券活动同比提升60%，并直接带动景区内二次消费如住宿、观光车、文创产品等销售额大幅增长[1] - 萍乡活动参展商在开幕不到两小时内售出辣酱200多瓶，并计划通过直播间进一步推广特产[3] 创新消费场景与业态融合 - 无锡市通过足球俱乐部联动全城数千家商户，为球迷提供观赛优惠，创新消费场景[1] - 萍乡市活动打造集美食品鉴、非遗体验、乡村游览于一体的文旅消费新场景，为乡村振兴注入文旅动能[3] - "百县百碗流水席"环节汇集江西省11个设区市的22道特色菜品，通过介绍食材来源和背后故事增强消费体验[2] 活动覆盖范围与持续性 - 南阳冬季文旅消费券第一期发放活动持续至12月8日，有效点燃市民游客出行热情[1] - 活动期间萍乡、赣州、景德镇等地将同步开展赣南脐橙采摘旅游季等文旅促消费活动，助力乡村旅游惠民富民[3]

文章核心观点 - 惠民县商务局将重点从新场景、新供给、新模式三个维度激发新的消费增长点 [3] - 核心目标是推动消费与多产业深度融合，并通过深化线上线下融合为消费市场注入新动能 [3] 培育新兴消费的具体举措 - 打造消费新场景，推动消费与文旅、体育、康养等产业深度融合，结合本地特色资源打造一站式消费体验 [3] - 丰富消费新供给，鼓励本地绳网、农产品等优势产业企业研发智能、绿色、健康新型消费品 [3] - 探索促销新模式，加强与大型电商平台、支付平台及本地生活服务平台战略合作，开展直播带货和线下体验引流活动 [3] 线上线下融合发展战略 - 发挥淘宝镇、淘宝村及省级电商直播基地、产业带、供应链基地优势，让本地优质产品通过多元现代渠道触达全国消费者 [3] - 实现线上线下双轮驱动，为消费市场注入持续新动能 [3]

体育板块市场表现 - 11月28日体育板块整体上涨0.78%，表现优于上证指数0.34%和深证成指0.85%的涨幅 [1] - 力盛体育领涨板块，收盘价为14.56元，单日涨幅为2.46% [1] - 中体产业当日上涨0.35%，收盘价为8.56元 [1] 个股交易情况 - 力盛体育成交量为6.58万手，成交金额为9459.47万元 [1] - 中体产业成交量为9.03万手，成交金额为7700.81万元 [1] 板块资金流向 - 体育板块整体主力资金净流入59.16万元，游资资金净流出94.14万元，散户资金净流入34.98万元 [1] - 中体产业获得主力资金净流入343.21万元，主力净占比4.46%，游资净流入206.03万元，游资净占比2.68% [1] - 力盛体育主力资金净流出284.05万元，主力净占比-3.00%，游资净流出300.17万元，游资净占比-3.17% [1]

政策总体目标 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品[1][6][22] - 到2030年供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升[7][25] 新技术新模式创新应用 - 开展双百典型创新应用专项活动，打造百个标志性产品、百家创新企业和一批新产品首用场景样板[8][27] - 推广柔性化与定制化模式，实施"千厂千面"改造计划，在家电、家具等行业培育一批柔性制造工厂[9][27] - 强化人工智能融合赋能，推广生成式人工智能、3D数字化设计等新工具，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电等人工智能终端[9][27] 特色和新型产品供给 - 促进绿色产品扩容迭代，提高消费品能效标准，鼓励新能源汽车、高能效家电等领域绿色低碳消费[10] - 大力发展休闲和运动产品，加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备供给，支持航空飞行营地、特色运动装备产业园建设[10][29] - 推动健康产品创新发展，支持保健食品、特殊医学用途配方食品研发，推动旅游与康养结合，开展中医药保健、药膳食疗等服务[11][29] - 扩大历史经典名品影响力，支持工艺美术、丝绸、茶叶等产业发展，鼓励国货"潮品"、非遗产品进入免税店，优化离境退税流程[11][29] - 拓展多元兴趣消费供给，发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等产品，有序扩大低空旅游、消费无人机、房车露营等新型消费[12][29] 精准匹配不同人群需求 - 丰富婴童产品供给，推动喂养护理类、出行装备类等产品精细化、品质化发展，加快环保材料研发应用[13][31] - 加强优质学生用品供给，研发保护视力、肩颈功能的书写工具，加快开发电子墨水屏笔记本、人工智能错题本等产品[13][31] - 扩大时尚"潮品"供给，培育原创设计师品牌，打造国际轻奢、高端品牌，鼓励私人形象定制等服务模式创新[13][31] - 优化适老化产品供给，重点开发养老服务机器人、健康监测设备等急需产品，推出适合老年人的鞋服、食品等[14][31] 消费新场景新业态培育 - 积极推动消费品首发，支持开设首店、旗舰店，构建"线上+线下"产品首发矩阵，推动"国潮出海"、"首发出海"[15][32] - 有序发展直播电商、即时零售、策展零售等新业态，鼓励平台企业应用虚拟现实、人工智能等技术打造沉浸式消费体验[16][32] - 规范发展共享消费，推广共享轮椅、共享婴幼儿推车等模式，建立健全共享产品服务质量认证体系[16][32] 发展环境营造 - 用好大规模设备更新和消费品以旧换新政策，统筹资金渠道支持消费品产业提质升级[17][33] - 系统培育中国消费名品方阵，遴选千个以上知名企业品牌和区域品牌、万件以上优质消费品，打造"购在中国"品牌[17][34] - 加强民生领域反垄断常态化监管执法，强化网络市场监管，加快消费品安全、性能等标准更新升级[18][34]