以下文章来源于36氪未来消费 ，作者贺哲馨 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 一个对环境污染"零容忍"的品牌， 在高原燃起烟花。 文 ｜ 贺哲馨 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ IC photo 一家品牌公司的行动如何与品牌内核背道而驰？始祖鸟贡献了一个血淋淋的教训。 9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区开启艺术项目"升龙"。所谓"升龙"，即在海拔4690至5500米的高原上施放烟火， 让火焰沿着山脊引爆，形成"升龙"景观。但这一举动迅速引发网友和环保人士的猛烈批评。 活动方称项目采用生物可降解材料，事后"清理残留物"并对山体植被进行翻土与植被修复，做到"不留生态隐患"，中国科学院植物学博士顾有容认为，在低 温低降水低生物的青藏高原进行如此大规模的燃烧爆破活动，无论材料是否环保，本身就是对当地薄弱生态环境不可逆转的破坏。 截至发稿，始祖鸟已经在官方微博发布道歉信，官方Instagram账号发文表示该项目与品牌价值与形象"背道而驰"。 图片来源：始祖鸟官方INSTAGRAM 始祖鸟一直以来保护山野、倡导无 ...

财务业绩 - 总收入同比增长4.6%至55.48亿元，纯利润同比增长6%至8.98亿元，毛利率为65.6% [2] - 线上渠道收入增长18.3%至12.01亿元，主要受益于线上销售提升及线下门店规模扩张 [2] - 会员贡献零售额占比超80%，活跃会员账户数提升至逾56万个，其中购买总额超5000元的会员账户数逾33万个，消费额达48.6亿元 [5] 品牌表现 - 核心品牌JNBY收入同比增长2.3%至30.13亿元，占总收入比重54.3% [4] - 成长品牌（速写、JNBY by JNBY及LESS）收入微降0.5%至21.74亿元，占比39.2% [4] - 新兴品牌（POMME DE TERRE、JNBYHOME等）收入大涨107.4%至3.61亿元，占比6.5% [5] 渠道与零售网络 - 全球独立实体零售店总数由2024家增加至2117家，覆盖中国内地所有省级区域及全球10个国家和地区 [6] - 打造22家"江南布衣+"多品牌集合店，运营"不止盒子"、"微商城"等数智零售渠道 [6] - 通过线上线下渠道融合提升购物体验，并优化以粉丝为核心的全域零售网络 [6] 可持续发展 - 可持续原材料总重量比率达30.6%，较上一财年增加8.2%，较2021财年基准累计增长25.1% [7] - 可持续原材料品类数量提升44%，实现零浪费生产范式（如再生羊毛大衣/牛仔裤） [7] - 全球ESG评级保持行业前列，晨星Sustainalytics评级为"低风险"，万得Wind评级为A [9] 战略规划 - 通过自我孵化或并购优化设计师品牌及品类组合，提升品牌力并培养新粉丝 [5] - 2026财年百亿零售目标不变，聚焦国内市场深化本土零售布局 [9] - 以成熟品牌为主导，同步孵化新品牌作为第二增长曲线，构建生活方式生态圈 [9]

公司活动 - 五指山市受邀参加2025年中国国际时装周活动"兰之云裳"中外非遗服饰走秀展演 时间为9月6日至9月8日 [1] - 将展示5套海南黎族苗族传统服饰和5套与国际时装设计师谭燕玉合作设计的黎族服装 通过现代剪裁与色彩重构实现民族底蕴与当代审美的融合 [1] - 参展系列服装以海南黎族苗族民俗风情 非遗技艺和雨林特色为主题 旨在展示民族服饰魅力 [1] 行业战略 - 采用"非遗+时尚"模式 联动本地绣娘 织工与知名设计师合作 推动传统手工艺走向高端市场 [1] - 通过培训非遗传承人和建立工坊等措施 使民族服饰成为带动就业和促进乡村振兴的重要载体 [1] - 参展被定位为推动民族地区文化产业发展的关键举措 是非遗技艺的集中展示 [1]

奢侈品电商行业动态 - 奢侈品电商Ssense在加拿大申请破产保护 以应对关税对业务的意外冲击并阻止债权人强制出售公司[4] - Ssense首席执行官Rami Atallah表示法院将在一周内决定公司最终采取何种路径[4] - 公司2021年获得红杉资本中国战略投资 当时市场估值超过40亿美元[4] - 随着奢侈品市场整体降温 Ssense业绩持续承压 今年5月裁减8%超百名员工 为过去一年第三轮裁员[4] - 自8月1日起美国对自加拿大进口商品征收35%关税 令高度依赖美国市场的Ssense成本激增[4] - 意大利电商平台Luisaviaroma同样因运营成本激增与决策失误面临破产申请[4] 珠宝品牌战略布局 - 历峰集团旗下高级珠宝品牌Vhernier将在香港半岛酒店开设亚洲首店 预计今年年底开业[5] - 品牌去年5月被历峰集团从Traglio家族手中收购全部股权[7] - Vhernier被收购前营收介于5000万至1亿欧元 与历峰收购梵克雅宝和布契拉提时的规模相当[7] - 历峰保留原家族成员Isabella Traglio的设计和研发总监职位 并调任原布契拉提执行副总裁Gianluca Brozzetti掌舵[7] - 品牌当前全球拥有16家精品店 拓展自营网络成为首要任务[7] 时尚零售市场扩张 - H&M在深圳1234space开设华南地区规模最大的旗舰店 面积达1764平方米 涵盖男装 女装及青少年装全品类单品[8] - 深圳大悦城门店于旗舰店开幕前两日率先开业 双店落地显示品牌深耕大湾区市场的决心[10] - H&M集团零售大中华区总裁司懿德表示中国是集团全球战略核心市场 深圳及大湾区具有重要战略意义[10] 奢侈品节日营销 - 宝格丽为七夕佳节推出Divas' Dream系列特别款项链 采用18K玫瑰金材质搭配莹润母贝 钻石与粉色蓝宝石[12] - LVCEA系列腕表采用细工镶嵌工艺打造粉色三维立体表盘 配以红碧玺表冠与粉色蓝宝石装饰[12] - Divas' Dream Marquise系列七夕甄选手提包以星星玫瑰粉色为主调 融合"Calla"图案设计[12]

Ssense破产保护 - 奢侈品电商Ssense在加拿大申请破产保护 以应对关税冲击并阻止债权人强制出售公司[7] - 公司2021年获得红杉资本中国战略投资时估值超过40亿美元[7] - 2024年5月进行第三轮裁员 裁减8%超百名员工 美国自8月1日起对加拿大进口商品征收35%关税导致成本激增[7] 奢侈品零售行业困境 - 意大利电商平台Luisaviaroma因运营成本激增与决策失误面临破产申请[8] - 奢侈品市场整体降温导致行业业绩持续承压[7] Vhernier亚洲扩张 - 历峰集团旗下高级珠宝品牌Vhernier将于2024年底在香港半岛酒店开设亚洲首店[10][12] - 品牌被收购前营收预计介于5000万至1亿欧元 与历峰收购梵克雅宝和布契拉提时的规模相当[12] - 历峰保留原设计团队并调任布契拉提前高管掌舵 目前全球拥有16家精品店[12] H&M中国市场战略 - H&M在深圳连续开设两家新门店 其中1234space旗舰店面积达1764平方米为华南最大[14][16] - 公司明确将中国作为全球战略核心市场 深圳及大湾区具有重要战略意义[16] - 双店开业标志着品牌在华"加速增长计划"的切实落地[16] 宝格丽七夕产品线 - Divas' Dream系列推出七夕特别款项链 采用18K玫瑰金搭配母贝、钻石及粉色蓝宝石[18] - LVCEA系列腕表配备粉色三维立体表盘 红碧玺表冠与粉色蓝宝石形成呼应[18] - Divas' Dream Marquise系列手提包以星星玫瑰粉色为主调 融合"Calla"图案设计[18]

奢侈品电商行业困境 - 意大利电商平台Luisaviaroma因运营成本激增与决策失误面临破产申请[1][4] - 加拿大奢侈品电商Ssense申请破产保护 曾获红杉资本中国投资且估值超过40亿美元[2][4] - Ssense裁员8%超百名员工 系过去一年内第三轮裁员 美国对加拿大进口商品征收35%关税导致成本激增[4] 珠宝品牌战略布局 - 历峰集团旗下高级珠宝品牌Vhernier将于年底在香港半岛酒店开设亚洲首店[5] - Vhernier被收购前营收介于5000万至1亿欧元 全球拥有16家精品店[7] - 历峰集团保留原设计团队并调任布契拉提高管拓展自营网络[7] 时尚零售市场扩张 - H&M在深圳开设两家新门店 其中旗舰店面积达1764平方米为华南最大[8][10] - H&M强调中国为核心战略市场 深圳及大湾区具有重要战略意义[10] - 品牌通过双店开业落实在华加速增长计划[10] 奢侈品节日营销 - 宝格丽推出Divas' Dream系列七夕特别款项链 采用18K玫瑰金与母贝材质镶嵌钻石及粉色蓝宝石[12] - LVCEA系列腕表配备粉色三维立体表盘与红碧玺表冠 与珠宝形成搭配[12] - Divas' Dream Marquise系列手提包以星星玫瑰粉色打造 融合"Calla"图案设计[12]

财务表现 - 营业收入5.27亿元 同比下降9.79% [1] - 主营业务毛利率67.47% 同比增长4个百分点 [1] - 归属于母公司所有者的净利润672.17万元 实现扭亏为盈 [1] 运营策略 - 多品牌矩阵多点发力 [1] - 缩减低效渠道与低效品牌投入 [1] - 加强费用管控与业务流程优化 [1] - 精简组织层级与架构 [1] 品牌建设 - 各品牌积极提升品牌力与产品力 [1] - 公司聚焦战略并持续优化资源配置 [1]

赛事科技创新应用 - 广州市汇美时尚集团设计马面裙颁奖礼服 融合粤绣工艺与牡丹纹案 象征大湾区三地和谐繁荣[2] - 佛山市东方医疗设备厂供应碳纤维便携式轮椅 提供赛前适配到赛后维护一站式服务[2] - 南方电网广州供电局部署氢动力多旋翼巡检无人机 实现零污染供电线路巡飞 相比锂电池无人机环保性能显著提升[3] 文化传承与产品创新 - 李样讲陈皮公司通过科技手段赋能药材全流程生产 推出融合百鸟朝凤故事的茶饮礼盒及便携式饮品[3] - 南方电网研发相变储冷隔热作业服 采用相变材料可保持20℃/24℃/28℃恒温4小时 有效降低高温作业中暑风险[3] 企业协同与产业展示 - 中国工商银行 南方航空 珠江啤酒等8家企业集中展示创新成果 为赛事提供多领域支持[4] - 广州博览会与国际发明展览会同期开幕 79天后十五运会开幕 粤港澳三地首次联合承办国家级体育盛会[1]

募集资金基本情况 - 公司公开发行可转换公司债券8,000,000张，每张面值100元，募集资金总额为800,000,000元，实际收到可转债募集资金795,500,000元，扣除发行费用后募集资金净额为793,661,320.76元 [5] - 截至2025年6月30日，公司累计使用募集资金302,873,680.86元，其中以前年度已使用募集资金289,864,009.14元，本年度使用募集资金13,009,671.72元，募集资金余额为534,573,239.27元 [6] 募集资金管理情况 - 公司制定了《募集资金管理制度》以规范募集资金的管理和使用 [7] - 公司与中信建投证券股份有限公司及中国工商银行股份有限公司宁波新城支行、中国银行股份有限公司宁波市海曙支行分别签署了《募集资金专户存储三方监管协议》 [8] - 公司在中国工商银行股份有限公司宁波新城支行、中国银行股份有限公司宁波市海曙支行分别开立了募集资金专项账户 [10] 募集资金实际使用情况 - 科技数字化转型项目为非生产性项目，不直接创造利润，但有助于实现传统运营模式和方式的变革升级，构建企业的数字化运营管理能力 [11] - 补充流动资金不直接产生经济效益，但可以满足公司业务快速发展和运营管理的需要 [11] - 宁波高新区太平鸟全球时尚研发中心项目建成后不会直接产生经济效益，但有利于完善公司产业布局，推进研发创新和品牌价值提升 [11] 闲置募集资金管理 - 公司使用总额度不超过5亿元的暂时闲置募集资金进行现金管理，使用期限自董事会审议通过之日起12个月内 [14] - 截至2025年6月30日，公司使用闲置募集资金进行现金管理，投资产品金额为450,000,000元 [6][15] 资产减值准备 - 2025年半年度公司计提各类减值准备共计65,228,129.93元，减少公司2025年半年度合并报表利润总额65,228,129.93元 [19][21] - 公司计提存货跌价准备77,362,314.49元 [19] - 公司转回坏账准备12,134,184.56元 [20] 董事会决议 - 公司第五届董事会第六次会议审议并通过了《2025年半年度报告全文及摘要》和《2025年半年度募集资金存放与实际使用情况的专项报告》 [25][26] - 会议应出席董事9名，实际出席会议董事9名，全部议案均获通过，无反对票 [25][26]

募集资金基本情况 - 公司公开发行可转换公司债券800万张 每张面值100元 募集资金总额8亿元 扣除保荐承销费用45万元后实际收到募集资金7.955亿元[1] - 募集资金于2021年7月21日全部到位 扣除发行费用后净额为7.9366132076亿元[1] - 截至2025年6月30日 累计使用募集资金3.0287368086亿元 其中以前年度使用2.8986400914亿元 本年度使用0.1300967172亿元[1] - 募集资金余额为5.3457323927亿元 其中购入理财产品4.5亿元 专户余额0.8457323927亿元[1] 募集资金管理情况 - 公司制定《募集资金管理制度》规范资金存放、使用和管理[1] - 与工商银行宁波新城支行、中国银行宁波海曙支行签署三方监管协议 2025年7月重新签署协议[1] - 截至2025年6月30日 募集资金专项账户余额为0.8457323927亿元[1] 本年度募集资金使用情况 - 科技数字化转型项目为非生产性项目 通过数字化运营管理能力提升设计精准度、商品供应效率和精准营销[1] - 补充流动资金项目满足业务快速发展需求[2] - 宁波高新区太平鸟全球时尚研发中心项目完善产业布局 提升研发创新和供应链协同效率[2] - 公司不存在先期投入置换、闲置资金补充流动资金、超募资金使用及节余资金使用情况[2][3] - 2025年2月26日通过议案 使用不超过8亿元闲置募集资金进行现金管理[2] - 截至2025年6月30日 进行三笔结构性存款投资 金额分别为4.5亿元、4.5亿元和4000万元 年化收益率区间0.65%-2.49%[3] 募集资金使用进度 - 募集资金总额7.936613亿元 本年度投入0.130097亿元[5] - 变更用途募集资金4.928537亿元 累计投入3.028737亿元[5] - 科技数字化转型项目承诺投资6.5亿元 调整后投资1.508076亿元 累计投入1.528509亿元 投入进度101.35%[5] - 补充流动资金项目承诺投资1.5亿元 累计投入1.500228亿元 投入进度100.02%[5] - 宁波高新区研发中心项目承诺投资4.928537亿元 尚未投入[5] 募投项目变更情况 - 科技数字化转型项目因组织架构变革、数字化技术迭代及AI工具创新 导致实施环境发生重大变化[5][8] - 2025年6月12日通过决议 将4.928537亿元未使用募集资金变更用于宁波高新区太平鸟全球时尚研发中心项目[8] - 变更后项目计划2028年12月达到预定可使用状态[8] - 变更程序经过董事会、监事会、债券持有人会议和股东大会审议通过[8]