能否真正理解政策、整合资源、平衡多方诉求，将成为代建企业能否在城市更新赛道上实现规模与品牌突破的关键。 ◎ 文/ 谢杨春、吴嘉茗 随着城市更新政策的不断落地，有望进一步释放政府代建的需求。然而，与传统开发不同，城市更新类代建项目复杂度高、周期 长、利益相关方多元，要求企业不仅需具备工程管理与合规能力，更要在产业导入、文化保育、资金协同乃至风险化解方面构建系 统竞争力。 能否真正理解政策、整合资源、平衡多方诉求，将成为代建企业能否在这条赛道上实现规模与品牌突破的关键。 城市更新政策力度、资金支持力度持续提升 01 有望进一步释放政府代建的需求 2025年以来，城市更新成为房地产政策端重要一环，在房地产市场中占据着关键地位，得到了政府在表态、政策制定和资金支持方 面的显著扶持。 政府表态上： 2025年7月的两次重要会议（中央城市工作会议和中央政治局会议）中均提及城市更新，中央城市工作会议指出当前 和今后一个时期城市工作的总体要求包括"以推进城市更新为重要抓手"；7月末的中央政治局会议要求落实城市工作会议精神，高质 量开展城市更新。 政策出台上： 2025年以来，配合中央城市工作高质量发展的方针，城市更新类政策的 ...

表：2025年8月典型代建企业新签项目一览 | TEYN | 时间 | 事件 | | --- | --- | --- | | | 8月1日 | 金地管理成功中标位于温州瑞安市东南部的高品质商任地 | | | | 块代建项目。 | | 金加昌度 | 8月13日 | 金地上海地区公司成功中标泰州姜堰[2025]3-1号地块代建 代高品质墅区。 | | | | 项目,项目计容建筑面积约6.4万平方米,将打造姜堰新 | | | | 金地管理与全球移动照明领军品牌傲雷集团再次合作,成 | | | | 功签约广东星皇科技产业园精装改造项目全过程代建服 | | | | 务,项目总建筑面积约6.6万平方米,旨在聚集照明产业 | | | | 链上下游企业,形成照明行业在中山翠亭的产业集群。c19 | | 而今景理 | 8月4日 | 而今管理中标温州市永强北片区瑶溪南单元12-E-08地块 | | | | 房地产开发项目续建工程全过程代建代销。 | | 绿地智造 | 8月6日 | 绿地智造与连云港优质住宅项目达成开发建设管理服务协 | | | | 议,绿地智造计划将该项目打造成高品质住宅区。 | | 招商理言 | 8月7日 | ...

行业规模与增长 - 2025年上半年TOP30代建企业总合约面积达10.19亿平方米，同比增长25%，较2024年末增长12% [1][5] - 4家企业总合约面积同比涨幅超100%，另有4家企业涨幅超50% [5] - 绿城管理与蓝城集团为唯二总合约规模超1亿平方米的企业 [5] 市场渗透率变化 - 2025年上半年38个重点城市代建渗透率达7.8%创历史新高，较2022年0.9%显著提升 [2] - 渗透率增速明显放缓：2025年上半年仅增长1.2个百分点，低于2023年3.1个百分点和2024年2.6个百分点 [2] 竞争格局特征 - 超100家房企涉足代建领域但数量未再增加，行业入局企业趋于饱和 [1][4] - 实际持续开展业务的企业不足40家 [4] - 头部TOP10企业格局稳定，与2024年重合度100%，与2023年重合度80% [6] - TOP21-30企业洗牌剧烈：2025年上半年与2024年重合度仅50%，与2023年重合度仅40% [6] 企业梯队动态 - 联发集团、久筑共建、正商管理新晋TOP30，取代卓越集团、仁恒置地和大海置地 [6] - 部分早期浙系房企及纾困代建企业逐渐退出市场 [7] - 绿地智造、金建管、远洋建管等企业规模梯队向上流动 [4] - 旭辉建管、龙湖龙智造等后发企业凭借差异化竞争力晋升头部 [6] 行业发展阶段 - 行业进入平稳分化新阶段，新拓面积增速止跌回稳 [2] - 企业需拓展城市更新、保障房、纾困项目等领域，并深挖前期咨询与后期运营服务需求 [9] - 通过开拓新赛道和提升内部竞争力应对行业洗牌压力 [11]

9月17日，在中国房地产业协会指导、上海易居房地产研究院与克而瑞集团主办的"2025中国房地产企业 品牌价值测评成果发布会"上，远洋建管凭借"项目医生"般的精准诊断能力，以及在政府代建领域持续 输出的标杆项目，位列'2025上半年中国房地产代建企业综合能力TOP20'第15位，并获评'优秀政府代建 企业'称号。 克而瑞数据显示，2025上半年，远洋建管新拓项目33个，新签项目面积达562万平方米，规模排名行业 第八，其中二季度新增签约面积更是跃升至行业TOP3，展现出强劲的发展势头。 在政府代建领域，远洋建管积淀深厚、实力突出。自2004年受托代建北京市规划展览馆以来，已建立起 规范高效的专业服务体系，在民生工程建设、城市更新等实践中积累了丰富经验。在浙江慈溪政府代建 项目推进过程中，远洋建管注重质量、进度与安全的协同管理，着力打造品质标杆，荣获"中国房地产 优秀政府代建项目"殊荣，充分彰显了远洋品质。 目前，远洋建管已形成覆盖住宅、商业、写字楼、酒店、养老、产业园等多业态的综合解决方案，通 过"项目医生"般的精准把脉，助力项目价值挖掘，持续为合作伙伴创造"价值增量"。 责任编辑：郭栩彤 ...

公司荣誉与品牌认可 - 新城建管荣获克而瑞集团颁发的2025上半年中国房地产企业代建综合能力TOP10和优秀商业代建企业两项荣誉[1] - 南通和美玺悦项目获得2025上半年全国优秀代建项目称号[1] - 公司在中国企业评价协会评选中获2025中国房地产代建领先品牌和政府代建领先品牌大奖[1] - 天津品悦万澜项目获评2025年人居梦想"好房子"奖项[1] 业务规模与发展态势 - 2022年成立新城建管平台开展代建代管业务[2] - 2025年上半年新增签约面积超305万平方米[2] - 全国累计管理项目115个其中商业综合体65个[2] - 累计管理总建筑面积超1900万平方米实现全国化布局[2] 商业运营表现 - 商业项目维持超97%的高出租率且租金收入稳步增长[3] - 核心产品"院街"凭借独特设计理念推动多个项目签约落地[3] - 商业运营能力吸引大型业主主动寻求合作[3] 产品竞争力与市场表现 - 和美玺悦项目采用改善双拼+大平层产品组合匹配高净值人群需求[4] - 大平层单价较周边竞品溢价4000元/㎡别墅溢价超8000元/㎡[5] - 项目开盘即实现1.2亿元销售额印证产品竞争力[5] 战略优势与发展模式 - 公司发挥商住协同多元整合的核心优势[4] - 依托商业管理+地产开发双轮驱动战略[6] - 轻资产高韧性业务重塑房企价值评估体系[6] - 从开发思维向服务思维转型实现管理价值规模化输出[6]

行业阶段特征 - 代建行业从增量扩张1.0时代进入存量提质2.0阶段 正式步入平稳分化新阶段[2] - 代建市场渗透率创历史新高 38个重点城市渗透率从2022年0.89%跃升至2025年上半年7.76%[2] - 渗透率增速明显放缓 2025年上半年较2024年仅提升1.1个百分点[2] - 入局企业数量超过100家 但市场沉淀企业不超过40家 行业格局趋于稳定[4] 市场竞争格局 - 行业呈现"头部稳定、腰部发力、尾部洗牌"格局[1][7] - TOP10企业格局稳定 与2024年完全一致 与2023年重合度80%[7] - TOP21-30企业变动剧烈 与2024年重合度仅50% 与2023年重合度仅40%[7] - 部分早期浙系房企及纾困代建企业已在市场洗牌中退出[7] 头部企业表现 - 绿城管理、蓝城集团、润地管理位居综合能力前三[5] - 绿城管理新拓规模、代建费、在手订单面积、交付面积保持绝对龙头地位[5] - 蓝城集团在保障房代建和政府公建"代建+运营"领域形成独特优势[5] - 润地管理在政府代建领域保持领先 深耕"6+2"多元化业务领域[6] 新晋企业崛起 - 旭辉建管、龙湖龙智造等新势力已晋升头部企业[6] - 旭辉建管自2024年起新拓代建面积始终位居行业第二[6] - 新入局企业通过差异化特色和核心竞争力快速崛起[6] 规模数据表现 - 30强企业总合约面积达10.19亿平方米 同比增长25%[9] - 较2024年末增长12%[9] - 4家企业2025年上半年总合约面积同比上涨超过100%[9] - 4家企业同比上涨超过50%[9] 企业规模梯队 - 超1亿平方米企业仅2家（绿城管理、蓝城集团） 同比增幅不足20%[9] - 5000-10000万平方米企业4家 较2024年末增加1家[9] - 2000-5000万平方米企业8家 与2024年末持平[9] - 1000-2000万平方米企业9家 较2024年末增加2家[9] - 低于1000万平方米企业降至7家[9] - 绿地智造、金建管、远洋建管规模梯队均有提升[9] 细分领域优秀企业 - 政府代建优秀企业包括建发更新建设、蓝城集团、龙湖龙智造等[15] - 商业代建优秀企业包括金地管理、绿城管理、新城建管等[16] - 资本代建优秀企业包括滨江集团、金地管理、蓝城集团、绿城管理等[16] 标杆项目案例 - 优秀代建项目涵盖医院、安置房、住宅等多种类型 分布在全国多个核心城市[18] - 代表项目包括漳州圆山医院、广州白云国际机场安置房、成都西璟台等[18]

代建行业综合能力榜单发布 - 2025上半年中国房地产企业代建综合能力TOP30榜单发布 绿城管理、蓝城集团、润地管理位居前三 新城建管、绿地智造、建发更新建设等企业上榜 [1][3][5][6][17] - 优秀政府代建企业包括建发更新建设、蓝城集团、龙湖龙智造、绿城管理、润地管理、旭辉建管、远洋建管 [8] - 优秀商业代建企业包括滨江集团、金地管理、绿城管理、新城建管 优秀资本代建企业包括滨江集团、金地管理、蓝城集团、绿城管理、旭辉建管 [8][9] - 典型代建项目案例覆盖漳州、天津、杭州、成都、滨州、广州、南道、苏州、合肥等多个城市 涵盖医院、住宅、安置房、机场扩建等多元业态 [11] 代建市场发展态势 - 2025年上半年代建新拓面积增速止跌回稳 行业从增量扩张1.0时代进入存量提质2.0阶段 呈现渗透率高但增速放缓、入局企业饱和两大特征 [12][14] - 38个重点城市代建渗透率从2022年0.89%跃升至2025年上半年7.76%创历史新高 但2025年上半年渗透率较2024年仅提升1.1个百分点增速明显放缓 [15] - 超过100家房企涉足代建业务 但真正能持续扩张的企业不超过40家 行业格局趋于稳定竞争加剧 [16] 企业竞争格局分析 - 头部企业格局稳定 TOP10与2024年完全一致 与2023年重合度达80% 腰部及尾部企业洗牌明显 TOP21-30企业与2024年重合度仅50% 与2023年重合度仅40% [19] - 代建综合能力30强企业总合约面积达10.19亿平方米 同比增长25% 较2024年末增长12% [21] - 4家企业2025年上半年总合约面积同比上涨超100% 4家企业同比上涨超50% 绿城管理和蓝城集团总合约规模超1亿平方米 规模优势显著超出第三名6000万平方米以上 [21] - 总合约规模5000-10000万平方米企业数量4家较2024年末增加1家 1000-2000万平方米企业数量9家较2024年末增加2家 低于1000万平方米企业数量降至7家 [21] 企业战略与能力建设 - 绿城管理新拓业务实现规模与质量双重提升 新拓规模、代建费、在手订单面积、交付面积保持绝对龙头地位 精细化运营成效显著中标率、复委率、首开兑现率等核心指标提升 [17] - 蓝城集团保障房代建和商品房代建业务稳步增长 在保障房代建及政府公建代建+运营领域形成独特标签 [17] - 润地管理依托华润置地3+1一体化业务组合模式 深耕场馆、保障房、学校、产业园区、市政、医院、住宅、商办等6+2多元化业务领域 发挥快好省规优势赢得市场认可 [17][18] - 旭辉建管以定制化服务专家为定位 新拓代建项目面积持续位居行业第二 项目布局高度集中于核心城市 龙湖龙智造等新入局企业凭借差异化特色迅速崛起 [18] - 企业需关注城市更新、城投拿地未开工项目、保障房和纾困项目等细分领域 深挖前期咨询策划、建成后装修运营等服务需求 [25] - 代建企业需提升稳健经营能力、专业兑现能力、价值创造能力和生态协同能力四大核心能力 通过与委托方建立长期生态共建模式实现资源共享和互利共赢 [27]

行业定位与发展背景 - 代建作为房地产专业化新模式代表 有助于转变传统三高模式 助力行业去杠杆并回归居住属性[1] - 行业正经历三大变化：政策导向由去杠杆转向防风险 市场需求由普涨转为分化 竞争由规模扩张转为质量较量[2] - 代建以轻资产、低负债为核心特征 企业不出资或极少出资 不动用杠杆 拥有健康资产负债表和抗风险能力[2] 市场表现与增长数据 - 代建中标项目数量2021至2024年保持40%以上年增长 2025年上半年同比增长8%[3] - 2025年代建行业渗透率预计达12.5% 相较国外成熟市场20%-30%渗透率仍有较大发展空间[3] - 国内已有超过20个省级政府出台政府投资项目代建管理办法[3] 商业模式与收益特征 - 代建企业通过提取管理费和参与地产基金超额收益分配 如铁狮门以不足5%资本投入分享项目40%以上收益[3] - 模式经过国内外超30年实践检验 能有效承接不同市场主体开发建设需求并获取稳定收益[3] 政策机遇与发展方向 - 城市更新、危旧房改造、保交楼和好房子建设等政策方向将释放拆建更新类代建机会 激活纾困代建需求 增加高品质改善住宅代建机会[4] - 代建企业需从开发端专业服务商进阶为社会问题解决者 承担更宏观历史命题[4] 行业格局与规范建设 - 2024年行业呈现头部集中、尾部出清趋势 头部企业注重风险管控和盈利能力 形成"宁拒百单、不接一雷"共识[4] - 代建分会推动出台《房地产代建企业自律公约》《代建企业合同示范文本》 即将发布首个《代建企业综合能力评价标准》[5]

核心观点 - 远洋建管凭借专业能力和定制化服务实现业务跨越式发展 荣获2025中国房地产代建领先品牌称号 新拓展代建面积562万平方米 跻身行业前八[3] - 公司通过思维转变和模式创新完成从开发商向服务商的转型 建立"双乙方"理念和扁平化管理机制 实现从行业TOP30到TOP20再到行业第八的三级跳[6] - 公司定位为"项目医生" 专注于创造价值增量 通过精准诊断和高效执行盘活复杂项目 典型案例包括乌鲁木齐雅山璟庐项目14个月完成重启交付 青岛繁花里项目4个月实现滞销盘清盘[7] - 公司坚持"五好体系"标准 通过90多项指标的缺陷清单严格把控产品品质 确保设计理念落地和经营目标实现[10] - 公司率先布局不良资产处置赛道 与多家AMC建立深度合作 构建覆盖法务金融代建资产管理的成熟能力体系 成功案例包括华东海盐都汇华庭项目化解数十起债务纠纷并跻身当地销售前三[11][13] - 采用完全融合发展模式 由同一团队统筹开发与代建业务 提供住宅商业不动产养老物业物流数据中心等多业态综合解决方案 典型案例包括天津京津国际中心和济南宾馆城市更新项目[15] - 形成清晰的三条项目获取路径 不设定不切实际目标 注重建立长效可持续的专业服务模式 坚持逐年健康增长[16] 业务发展 - 2025上半年新拓展代建面积562万平方米 成功跻身行业前八[3] - 2023年底推出远洋建管品牌 开启代建业务规模化发展新篇章[6] - 实现从行业TOP30到TOP20再到行业第八的三级跳[6] 运营模式 - 提出双乙方理念 集团是一线团队的乙方 一线是客户的乙方[6] - 集团职能从管控型转向服务型 建立扁平化机制 总部直接赋能项目前端[6] - 采用完全融合发展模式 同一团队统筹开发与代建业务 实现资源经验能力团队共享协同[15] 专业能力 - 早期为政府机构和股东方提供代建服务 参与打造北京市规划展览馆北京凯晨世贸中心北京中国人寿金融中心等城市地标[5] - 坚持五好体系标准 涵盖90多项指标的缺陷清单严格把控产品品质[10] - 提供覆盖住宅商业不动产养老物业物流数据中心等多业态综合解决方案[15] 项目案例 - 乌鲁木齐雅山璟庐项目14个月推动项目重启完成代销及交付[7] - 青岛繁花里项目通过精准定位和资源整合实现4个月滞销盘清盘[7] - 华东海盐都汇华庭项目帮助金融机构化解数十起债务纠纷 实现高质量交付并跻身当地销售前三[13] - 天津京津国际中心等城市地标项目展现全业态整合能力[15] - 济南宾馆城市更新项目秉持保护为主修旧如旧建新如旧改造策略 延续百廿商埠历史记忆[15] 战略布局 - 率先布局不良资产处置赛道 与多家AMC建立深度合作[11] - 房地产行业风险出清及企业化债需求持续释放 不良资产领域业务规模未来两三年会快速增长[11] - 形成三条项目获取路径 聚焦重点城市打造根据地 扬长避短开展游击战 集中力量打好歼灭战[16]

企业动态 - 国贸地产8月代建项目获评市优工程 涉及八个项目 [1] - 朗诗代建实现业务创新与边界拓展 昆山白马泾项目为第三个项目并首次提供品牌与绿建技术输出服务 [1] - 绿城中国2025年1-8月代建销售额606亿元 销售面积455万平方米 [6] - 合生创展2025年前8月代建销售金额42.36亿元 销售面积47591平方米 8月单月代建销售金额3.1亿元 [7] - 金地浙江地区公司签约临平老城股权项目 计容建筑面积2.48万平方米 周边资源成熟交通便捷 [2] - 金地管理累计覆盖80个城市 在管项目超240个 总建筑面积超3600万平方米 [2] 项目进展 - 润地管理联合体中标东莞中心城区保障房项目 总建筑面积84483平方米 计划建设510套配售型保障房 [1] - 建发更新建设代建八所学校开学季投入使用 包括厦门市第八幼儿园、第九幼儿园等教育设施 [1][3] - 旗山雅苑等八个项目获评工程质量优良等级 厦门一中两个校区正式揭牌 五通安置房项目获施工许可证 [1] - 杭州萧山项目总建筑面积6万平方米 利用超高架空层打造多维立体空间产品特点 [2] - 平阳县昆阳城东项目由绿城管理中标 全过程代建 项目体量92994平方米 成交金额5.39亿元 [9] - 瑞安市仙降北单元项目由金地管理中标 全过程代建 项目体量80207平方米 成交金额4.22亿元 [9] 行业数据 - 绿城管理上半年新拓项目代建费约50亿元 拓展面积同比增长13.9% [10] - 旭辉建管布局城市超80个 启动大连首个新国标四代宅项目 [10] - 新城建管7月成功签约七个项目 绿城管理代建宁波首个共有产权房交付 [10]