巨头也意识到，在今天，试图讨好所有人，最后往往谁也讨好不了。这不禁让我们思考。为什么在商业效率至上的今天，越来越多品牌开始故意做小众？ 在流量红利见顶、大众消费趋于饱和的时代，商业世界正在发生一种奇妙的现象：越是看似狭窄的切口，越能撕开巨大的市场。 曾经被视为中年男性专属的劲酒，在今年上半年的销售数据中出现了一个逆转，销量暴涨 50%，在其新增用户群体中，女性用户的占比竟然超过了一 半。它成为一种迎合现代女性微醺养生需求的利基产品。 BKT，一个专门做护腰坐垫的品牌，在抖音平台单月销售额冲破了1亿元。它切中的是现代职场人普遍的腰痛焦虑，把一个不起眼的细分痛点，做成了现 象级的生意。 观夏，这个在早期几乎没有任何线下广告、购买渠道极其隐克制的东方香氛品牌，凭东方植物这一极窄的审美切口，就让无数年轻人定闹钟抢购。其销售 增长的背后，是对特定文化圈层的高强度渗透。 我们可以看到，越来越多我们传统认知中的小众品牌和边缘产品，正在逐渐占领舞台中央。如果你把视野拉到更大范围，会发现这根本不是个别案例。 Anker最初只是为了解决充电线容易坏、充电慢这个极其细微的痛点，如今已是全球消费电子的隐形冠军；巴塔哥尼亚明确站在环保 ...

作者 | 任早羽 陈慧（实习生） 编辑｜ 宝珠 视觉 | 诺言 北京地铁站内穿着各式各样冲锋衣的人们 电商平台的销售数据直观表明了平价冲锋衣在当下的流行程度。在2025年双十一活动中，骆驼的销量稳 居天猫户外榜单第一名。这已经是骆驼在天猫双十一户外榜单上，第三年登顶首位。 同样双十一期间 （10月9日至11月11日），骆驼在抖音渠道销量破亿，稳居户外品牌榜榜首。 2025 天猫户外榜单节选 这个总部位于广州的国产老品牌，在近几年有彻底翻红的势头。蝉妈妈数据预估，骆驼2024年的GMV最 高超过50亿元；艾媒咨询则显示，在2019到2024年间，骆驼连续六年冲锋衣销量达到全球第一。 火爆，可见一斑。靠着性价比与全场景，骆驼在本来小众的户外市场里创出了一片天。在经过几年的快 速增长之后，骆驼要思考的，似乎应该是如何稳下来，一步一步慢慢走。 穿冲锋衣上班 互联网上有句戏言，北京的地铁好似沙漠，因为车厢里全是"骆驼"——在早晚高峰的车厢里放眼望去， 全是不同颜色但高度相似的骆驼冲锋衣。 几乎人手一件的"盛况"，让骆驼冲锋衣有了"北京市市服"的标签。这种景象自然不只北京才有，原本服 务于户外的冲锋衣，高频率地出现在各大 ...

12月22日，探路者盘中上涨2.09%，截至11:21，报10.76元/股，成交1.98亿元，换手率2.12%，总市值 95.09亿元。 探路者所属申万行业为：纺织服饰-服装家纺-运动服装。所属概念板块包括：在线旅游、体育产业、小 盘、新零售、医疗器械等。 截至9月30日，探路者股东户数4.11万，较上期减少29.16%；人均流通股21485股，较上期增加41.16%。 2025年1月-9月，探路者实现营业收入9.53亿元，同比减少13.98%；归母净利润3303.70万元，同比减少 67.53%。 分红方面，探路者A股上市后累计派现5.09亿元。近三年，累计派现3041.77万元。 责任编辑：小浪快报 探路者今年以来股价涨53.74%，近5个交易日涨7.06%，近20日涨5.39%，近60日涨16.96%。 今年以来探路者已经1次登上龙虎榜，最近一次登上龙虎榜为4月30日，当日龙虎榜净买入1.15亿元；买 入总计2.27亿元 ，占总成交额比13.81%；卖出总计1.13亿元 ，占总成交额比6.84%。 资料显示，探路者控股集团股份有限公司位于北京市昌平区北七家镇宏福科技园28号，成立日期1999年 1月11 ...

乐欣户外一直聚焦钓鱼装备，并建立了全面且多样化的产品组合，主要包括床椅及其他配件，如钓鱼 椅、钓鱼床、鱼竿支架、钓鱼推车及钓鱼箱；包袋，如单肩包、钓鱼渔包及鱼竿包；及帐篷，如渔具 篷、社交篷及遮阳篷。公司产品经过精心生产制造，适合多种钓鱼场景，如鲤鱼钓、比赛钓、路亚钓、 飞钓及冰钓。 招股书显示，根据弗若斯特沙利文资料，按2024年收入计，乐欣户外全球最大的钓鱼装备制造商，市场 份额为23.1%。根据弗若斯特沙利文的资料，按2024年收入计，公司于全球钓鱼用具制造市场的市场份 额为1.3%。 （原标题：新股消息 | 乐欣户外港股IPO获中国证监会备案） 智通财经APP获悉，12月19日，中国证监会国际合作司发布《关于Ridge Outdoor International Limited(乐 欣户外国际有限公司)境外发行上市备案通知书》。该公司拟发行不超过38,332,500股境外上市普通股并 在香港联合交易所上市。据悉，乐欣户外已于2025年6月27日向港交所递交上市申请，中金公司为独家 保荐人。 ...

每经AI快讯，12月19日，中国证监会国际合作司发布关于Ridge Outdoor International Limited(乐欣户外 国际有限公司)境外发行上市备案通知书，公司拟发行不超过38,332,500股境外上市普通股并在香港联合 交易所上市。 ...

文章核心观点 - 中国户外品牌骆驼通过“泛户外”定位和高质价比产品成功占领大众市场，并正通过赞助极限赛事、研发自研科技、拓展线下大店及构建多品牌矩阵等一系列举措，力图实现从“街头”到“山野”的品牌跃迁，塑造专业户外形象[3][4][24] 骆驼公司的市场地位与成就 - 公司连续6年（2019-2024年）获得冲锋衣全球销量第一，户外羽绒服6年累计全国销量同样位列第一[4] - 按2024年零售额计算，公司在中国户外服饰品牌中市占率约5.5%，零售额约56亿元，远超伯希和（1.7%）、凯乐石（1.6%）及探路者（1%）[4] - 公司于2019年坐上中国户外鞋和休闲皮鞋领域的头把交椅[4] 公司的核心市场策略 - 市场定位：采取“泛户外”定位，将产品投向更广阔的城市运动与日常通勤场景，打造兼具性能与生活感的产品体验[4] - 产品策略：采取“功能性”与“时尚性”双管齐下，在保证基础防护的同时，引入流行色系、改良版型及山系等潮流风格，使其成为时尚单品[5] - 价格策略：主力产品价格带在400-600元间，均价远低于始祖鸟（均价超6000元），主要满足学生和年轻上班族的日常通勤及泛户外需求[7] - 消费人群：成交用户中18-23岁的三线城市消费者占比较高，同时户外服饰在东北市场因日常御寒需求也销售良好[7] 品牌形象提升举措 - 赛事合作：赞助并冠名“七星山·骆驼杯”极限荒野求生挑战赛，旨在构建专业户外形象，赛事全网播放量超50亿[1][3][10] - 技术展示：赛事中公司自主研发的ENFO-TECH纳米三防外壳性能得到真实环境认证[12] - 营销效果：赛事期间品牌搜索量暴涨30%，今年双11在天猫平台开售30分钟销售额即破亿，并一度位列抖音运动户外品牌榜榜首[12] - 长期目标：公司重视合作对品牌长期健康度的塑造，旨在沉淀高价值用户并巩固在户外领域的专业标杆地位[12][13] 线下渠道与零售扩张 - 新零售战略：自2018年启动新零售战略，布局线下渠道，认为线下体验是电商无法替代的[15] - 大店模式：2020年在广佛枢纽开出首座面积达20,000平米的户外运动主题购物城，去年开始加大力度开设面积约2000平米的户外运动城[15][17] - 规模与体验：全国超千平的户外运动城数量已超100家，店内搭建不同场景体验区以增加顾客停留时间和转化[19] - 品类拓展：不断丰富户外细分产品线，并意外地拓展了户外美妆子品牌，涵盖防晒霜、驱蚊液等多品类产品[21] 多品牌矩阵与未来布局 - 高端专业线：推出定位高海拔攀登的“喜马拉雅”品牌，冲锋衣价格带进入千元以上，直接对标凯乐石等专业品牌[22] - 时尚户外线：推出更年轻化、面向25-35岁高线城市爱好者的“熊猫”品牌，该品牌在2025年“三八”大促期间销售额同比增长250%[22][24] - 收购整合：此前收购的高端女装品牌“小虫”，产品线覆盖从600元户外系列到万元皮草大衣[24] - 战略路径：公司尝试提供一条从占领大众市场，到提升专业形象，再通过多品牌覆盖更广市场的参考路径[24]

公司战略与业务发展 - 公司坚持“户外+芯片”双主业发展战略 [1] - 公司依托二十余年行业积淀 [1] - 公司重点推进智能穿戴、新型材料等前沿领域的创新突破 [1] 公司运营与研发 - 公司持续加大研发投入 [1] - 公司深化与顶尖科研机构及产业链伙伴的战略协作 [1] - 公司以技术创新驱动产品升级 [1] 公司理念与愿景 - 公司秉持科技报国理念 [1] - 公司致力于为中国智造贡献企业力量 [1]

证券日报网讯 12月17日，探路者在互动平台回答投资者提问时表示，公司构建起国内领先、自主可 控、拥有自主知识产权的"极地仿生科技平台2.0"，不仅服务于多项国家级项目，更反哺大众消费市 场，通过精准的产品系列定位，将尖端科技融入不同户外场景，满足多元化市场需求，构建起"硬核户 外－轻户外－泛户外"全场景生态。 （编辑 任世碧） ...

值得注意的是，2025年上半年收入与2023年持平，但净利润少了6700万。 来源丨凤凰网财经《IPO观察哨》 近日，有"始祖鸟平替"之称的伯希和更新招股书，继续推进赴港IPO进程。 这是一家"夫妻店"，据称为2012年创立。股权方面，刘振和伴侣花敬玲分别直接持有公司约35.10%和28.08%的股份，合计63.18%，腾讯为第一大机构股 东，持有10.7%的股份。 乘着户外风口，伯希和业绩增长迅速，但也面临显著挑战。根据其最新招股书，其通过提高平均售价、加大营销推动营收增长，但陷入"增收不增利"的陷 阱。 但相比于财务数据，还有一团更大的乌云围绕着它。 01 涨价，涨价，涨价 根据最新招股书，2022年、2023年、2024年及2025年上半年，其营收分别为3.79亿、9.1亿、17.66亿、9.1亿，净利润分别为2430万、1.52亿、2.83亿、8500 万。 伯希和的盈利能力呈现出一个奇怪的趋势。 毛利率越来越高，从2023年的58.5%上涨到2025年上半年的64.2%，其中，冲锋衣裤毛利率从2023年的57.9%，上涨到2025年上半年62.6%。但净利率从 2023年的16.7%下滑到2025年 ...

公司战略与业务布局 - 高端滑雪户外品牌Nobaday于12月14日在北京大吉巷购物中心开设新门店 [1] - 该门店开业标志着公司从布局雪场转向着手布局商场的开端 [1] - 公司正将其产品矩阵从滑雪用品扩展到四季户外服饰，实现全场景布局落地 [1] - 创始人表示，随着2025年大吉巷店铺开业，公司正式打破雪场与城市的物理边界 [3] - 公司战略从专业冰雪竞技延伸至赋能城市街头，探索并逐渐融入都市客群的日常生活 [3] 公司背景与品牌组合 - Nobaday成立于2014年，专注于户外运动领域 [3] - 公司旗下拥有Nobaday、零夏等核心品牌 [3] - 产品线覆盖滑雪竞技、户外运动及综合训练 [3] 品牌合作与营销策略 - 公司通过与Max Parrot等世界级运动员的合作提升品牌专业形象 [3] - 公司通过与艺术、汽车、航天领域的跨界合作，旨在持续引领户外生活方式的新潮流 [3]