本报讯（记者 潘福达）银行信用卡App迎来一波密集"退场潮"。中国银行信用卡官方公众号近日发布公 告，宣布逐步关停"缤纷生活"App，并将其全部功能逐步迁移至"中国银行"App，该行成为首家关停独 立信用卡App的国有大行。 2024年9月，国家金融监督管理总局办公厅发布《关于加强银行业保险业移动互联网应用程序管理的通 知》，要求金融机构"对用户活跃度低、体验差、功能冗余、安全合规风险隐患大的移动应用及时进行 优化整合或终止运营"。 南开大学金融学教授田利辉表示，银行App"瘦身"是监管政策、成本压力与用户体验共同驱动的必然选 择，未来或有更多银行会关停旗下活跃度低、体验差、功能冗余的App。中国邮政储蓄银行研究员娄飞 鹏表示，中国银行关停"缤纷生活"App是国有大行首次大规模整合旗下信用卡App，鉴于目前信用卡贷 款余额占总贷款的比例普遍下降，其他国有大行不排除跟进整合。 多家中小银行也陆续整合旗下信用卡App。今年3月31日，北京农商银行关停旗下"凤凰信用卡"App，相 关业务功能已迁移至"北京农商银行手机银行" App；去年12月30日起，"渤海银行信用卡"App正式停止 服务，相应功能也迁移至"渤海银 ...

银行整合旗下App持续推进。近期多家银行陆续将旗下直销银行、信用卡、企业银行、生活服务类App 相关功能服务整合至手机银行App。 银行业曾一度推崇功能聚焦的轻量级App，以期精准服务客户。然而，这类App普遍面临用户活跃度 低、体验不佳、功能冗余的现实困境。业内人士认为，银行整合App不仅能提升用户体验，还可有效降 低运营成本，并实现风险的集中管控。 银行App"瘦身" 北京银行日前发布公告称，因直销银行业务调整，其直销银行App、直销银行网站将于2025年11月12日 起停止服务，原直销银行相关业务功能已迁移至北京银行"京彩生活"手机银行App。此前，已有民生银 行等银行关停旗下直销银行App。 在信用卡App方面，中国银行9月28日发布公告称，该行已启动"缤纷生活"App服务迁移，"缤纷生 活"App全部功能将逐步迁移至中国银行App。迁移完成后，"缤纷生活"App将停止下载注册，并逐步关 停服务，具体时间后续将继续以公告形式发出。 事实上，中国银行并非首家采取此类整合措施的银行。今年3月底，北京农商行与江西银行已分别将"凤 凰信用卡""惠享精彩"App关停，相关功能并入手机银行App。而在去年，渤海银 ...

银行整合旗下App持续推进。近期多家银行陆续将旗下直销银行、信用卡、企业银行、生活服务类 App相关功能服务整合至手机银行App。 银行业曾一度推崇功能聚焦的轻量级App，以期精准服务客户。然而，这类App普遍面临用户活跃 度低、体验不佳、功能冗余的现实困境。业内人士认为，银行整合App不仅能提升用户体验，还可有效 降低运营成本，并实现风险的集中管控。 银行App"瘦身" 北京银行日前发布公告称，因直销银行业务调整，其直销银行App、直销银行网站将于2025年11月 12日起停止服务，原直销银行相关业务功能已迁移至北京银行"京彩生活"手机银行App。此前，已有民 生银行等银行关停旗下直销银行App。 在信用卡App方面，中国银行9月28日发布公告称，该行已启动"缤纷生活"App服务迁移，"缤纷生 活"App全部功能将逐步迁移至中国银行App。迁移完成后，"缤纷生活"App将停止下载注册，并逐步关 停服务，具体时间后续将继续以公告形式发出。 事实上，中国银行并非首家采取此类整合措施的银行。今年3月底，北京农商行与江西银行已分别 将"凤凰信用卡""惠享精彩"App关停，相关功能并入手机银行App。而在去年，渤海银 ...

银行整合旗下App持续推进。近期多家银行陆续将旗下直销银行、信用卡、企业银行、生活服务类App 相关功能服务整合至手机银行App。 用户活跃度低 业内人士表示，银行纷纷进行App"瘦身"的主要原因在于用户活跃度低、体验不佳及功能冗余等。 "在银行数字化转型初期，行业对具体发展路径并不明确。当时市场普遍认为，功能聚焦的轻量级专业 App能更精准地满足客户需求，提供更好的体验，即所谓垂直化经营。"某股份行人士告诉记者。此 外，传统银行内部业务条线划分清晰，掌控一个由本部门主导的App，意味着掌握了直达客户的渠道以 及运营的自主权，同时也影响内部资源配置和绩效评估。 然而在实践中，App过多反而对消费者构成了负担。一位北京地区的用户坦言："我之前下载了好几家 银行的多个App，有些生活服务类App优惠力度确实大，但这些App数量实在太多了，既占手机内存， 我也用不过来。后来我只保留了一家银行的生活服务类App和手机银行App，希望它们将来也能合并。" 优化用户体验 银行业曾一度推崇功能聚焦的轻量级App，以期精准服务客户。然而，这类App普遍面临用户活跃度 低、体验不佳、功能冗余的现实困境。业内人士认为，银行整合A ...

行业趋势：银行App整合 - 银行业持续推进旗下直销银行、信用卡、企业银行、生活服务类App相关功能服务整合至手机银行App [1] - 整合趋势不仅限于直销银行与信用卡App，多家银行的企业银行App与生活服务类App也因停止服务主动申请注销备案，例如浦发银行旗下“甜橘”App已被注销 [2] - 相关政策为银行App发展明确方向，要求金融机构加强移动应用统筹管理，合理控制移动应用数量，对用户活跃度低、体验差的移动应用及时优化整合或终止运营 [3] 整合案例 - 北京银行宣布其直销银行App、网站将于2025年11月12日起停止服务，相关功能已迁移至“京彩生活”手机银行App [2] - 中国银行启动“缤纷生活”App服务迁移，全部功能将逐步迁移至中国银行App，迁移完成后将逐步关停服务 [2] - 今年3月底，北京农商行与江西银行已分别关停“凤凰信用卡”“惠享精彩”App，相关功能并入手机银行App，去年渤海银行、上海农商行等也已关停旗下信用卡App [2] 整合驱动因素 - 银行整合App主要原因为用户活跃度低、体验不佳及功能冗余 [3] - 在数字化转型初期，行业曾推崇功能聚焦的轻量级专业App以进行垂直化经营，但实践中App过多对消费者构成负担 [3] - 整合App能提升用户体验，有效降低多个App带来的运营维护成本，并更有利于实现风险的集中监测与防控 [4] 整合目标与效益 - 银行通过整合App旨在打造一个统一、便捷的“超级App”以提升用户体验 [4] - 整合可有效降低运营成本，每个独立App都需要单独进行安全防护和合规检测，App数量越多，安全管理难度和风险敞口越大 [4] - 功能整合至主App后，银行可以对所有交易进行集中监控，从而更有效地识别和防范风险 [4]

● 本报记者 李静 银行整合旗下App持续推进。近期多家银行陆续将旗下直销银行、信用卡、企业银行、生活服务类App 相关功能服务整合至手机银行App。 银行业曾一度推崇功能聚焦的轻量级App，以期精准服务客户。然而，这类App普遍面临用户活跃度 低、体验不佳、功能冗余的现实困境。业内人士认为，银行整合App不仅能提升用户体验，还可有效降 低运营成本，并实现风险的集中管控。 银行App"瘦身" "在银行数字化转型初期，行业对具体发展路径并不明确。当时市场普遍认为，功能聚焦的轻量级专业 App能更精准地满足客户需求，提供更好的体验，即所谓垂直化经营。"某股份行人士告诉记者。此 外，传统银行内部业务条线划分清晰，掌控一个由本部门主导的App，意味着掌握了直达客户的渠道以 及运营的自主权，同时也影响内部资源配置和绩效评估。 然而在实践中，App过多反而对消费者构成了负担。一位北京地区的用户坦言："我之前下载了好几家 银行的多个App，有些生活服务类App优惠力度确实大，但这些App数量实在太多了，既占手机内存， 我也用不过来。后来我只保留了一家银行的生活服务类App和手机银行App，希望它们将来也能合并。" 优化用户 ...