曾经创下中国足坛甲A联赛55场不败的神话、2024年国际中体联足球世界杯和2025年国际大体联足球世 界杯相继在此举办、校园足球覆盖260余所特色学校……举全市之力打造全国"足球之旅"首选城市的大 连，近日在其城市地标之一的梭鱼湾足球场所在地——甘井子区梭鱼湾，迎来了全市首家足球生态主题 银行。 11月24日，浦发银行大连梭鱼湾支行正式开门迎客，这也是浦发银行全国范围内首家足球生态主题支 行。记者看到，200多平方米的支行营业厅，被足球吉祥物、足球图片墙、可购买球票也可自助办理理 财业务的智能机具等足球元素装饰一新。该支行成立后，将承接原大连甘井子浦发村镇银行全部业务， 并聚焦"足球"这一关键词，深度探索"金融+体育"融合模式，为大连"足球城"建设注入全新的金融动 能。 如何用好"足球城"这张金名片？如何突破传统的"服务者"角色，跻身为集"金融服务、球迷体验、产业 链支持"于一体的"共建者"角色，让金融渗透到体育产业的每一根脉络，在助力体育产业高质量发展的 同时收获共赢局面？记者近日走访大连市多家金融机构，实地探访"金融+体育"模式的真实样貌。 共建"金融+体育"生态圈 这是属于大连足球的荣耀时刻：12月12 ...

以赛为媒 "金融+体育"赋能品牌与城市共成长 后亚运时代的杭州，正借助体育力量走向更广阔的世界舞台。 9月16日—9月23日，网球界盛事——2025领克杭州网球公开赛（ATP250赛事）在"小莲花"举行。此次 赛事吸引了众多顶尖球星参赛，而华夏银行（600015）杭州分行作为赞助商，以此为契机，开展为期3 个月的系列主题活动。这不仅是简单的品牌曝光，更是该行"浙家惠"平台探索"金融+"模式的一次深度 实践。 世界羽联世界巡回赛总决赛、国际皮划艇联合会"杭州超级杯"、杭州网球公开赛等国际赛事相继落户， WCBA全明星赛、杭州马拉松、国际毅行大会等自主品牌赛事精彩纷呈，这些赛事不仅吸引了全球重量 级运动员同场竞技，更点燃了市民的观赛热情。 一场国际网球赛事、一个金融服务平台，正以独特的方式打破边界、相互成就。 从西子湖畔到钱塘江边，从社区角落到世界级场馆，运动已成为杭州市民不可或缺的生活方式。这座被 誉为"赛会之城"的活力之都，正以一场场高水平的赛事和浓厚的全民健身氛围，向世界展示着它对体育 的赤诚热爱。 杭州是一座跃动着体育基因的城市，从钱塘江的横渡勇士，到运河上的皮划艇爱好者，从环浙步道上的 骑行队伍，到街头 ...

文章核心观点 - 大连市正通过“金融+体育”的深度融合模式，推动体育经济高质量发展和城市文体旅融合，金融力量成为撬动城市消费升级、提升城市品牌影响力的新引擎 [3][30] 金融助力足球城建设 - 浦发银行首家足球生态主题支行——大连梭鱼湾支行正式营业，旨在打造集金融服务、球迷体验、产业链支持于一体的特色服务体系 [6][32] - 浦发银行大连分行与大连英博足球俱乐部深化战略合作，共同推出联名主题卡、共建球迷会员体系，并提供综合授信、资金管理等一揽子金融服务 [6][32] - 邮储银行大连分行联合邮政大连市分公司与大连英博足球俱乐部签署三方战略协议，发行“足球城”主题信用卡，共建主题邮局并推出文创产品 [8][35] - 平安人寿大连分公司联合大连市足协举办公益足球青训体验营，将青训纳入客户权益体系，提供保险保障和健康服务等金融支持 [9][36] - 大连英博U21队于2025年12月8日赢得中国足球青少年精英联赛（U21组）冠军，反映青训体系成果 [8][35] 金融支持全民健身与标志性赛事 - 平安人寿大连分公司连续19年支持大连国际徒步大会，累计组织超1万名志愿者，总服务时长突破19.8万小时 [11][39] - 2025年第35届大连马拉松吸引来自55个国家和地区的3.3万名选手参赛，华夏银行等金融机构搭建“爱心驿站”提供补给支持 [11][39] - 邮储银行大连分行为马拉松定制专属明信片，交通银行大连分行派出智能机器人“姣姣”提供智慧服务并设置金融宣教展区 [12][39] 金融护航国际赛事 - 2024年5月，中国银行大连市分行作为国际中体联足球世界杯的金融服务保障单位，全面承接涉外支付便利工作，优化多层次支付体系 [13][40] - 2025年9月，中国银行大连市分行作为国际大体联足球世界杯唯一银行合作伙伴，设置金融服务区、增设ATM与外币代兑机构，并编制支付指南与服务手册 [13][40] - 大都会人寿大连分公司为国际大体联足球世界杯无偿提供专属意外保险保障，方案覆盖意外伤害、医疗等场景，保障周期贯穿赛前至赛后 [14][41] 金融撬动文体旅融合与消费 - 梭鱼湾足球场成为消费“强磁场”，2025年5月先后迎来超2000名北京国安球迷和超3000名上海申花球迷，带动本地文创、餐饮、住宿消费 [17][43] - 2025年11月14日，“辽亮足场 超越梦想”文体旅嘉年华在梭鱼湾足球场外场举办，融合赛事消费与地域文化、特色旅游 [17][43] - 兴业银行大连分行推出“宿易贷”与“餐易贷”，截至2025年11月末，“宿易贷”已累计为15家住宿类企业发放贷款5000万元 [18][44] - 浦发银行大连分行累计为16家文旅企业提供17亿元授信 [18][44] - 农业银行大连市分行针对海岛民宿推出“乡旅贷”，额度最高200万元，贷款期限最长8年 [18][44] - 中国银行大连市分行推出“惠如愿·农文旅贷”支持乡村旅游产业链 [18][44] 体育经济发展成效与前景 - “十四五”期间，大连市两度入选国家体育消费试点城市，2025年上半年旅游综合收入达991.49亿元，较2022年同期增长300.72% [20][47] - 国务院办公厅2025年9月4日发文提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [23][50] - 中国人民银行等四部门于2025年3月联合印发指导意见，要求加快构建适应体育产业发展的多层次、广覆盖金融产品和服务体系 [23][50] 其他地区“体育+”发展经验（他山之石） - 上海2024年举办178场重大赛事，体育产业总产出3169亿元，增加值突破1000亿元；2025年体博会单场展会带动关联消费超35亿元 [21][47] - 广州体育产业总规模连续四年超2000亿元；深圳用人形机器人“夸父”完成全球首次自主火炬接力 [21][48] - 江苏“苏超”联赛创造“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，85场比赛吸引现场观众243.3万人次，线上直播观看量达22.2亿次 [21][48] - 天津打造“排球之城”与“冰雪运动之都”双引擎 [22][50]

这场全国首创的跑团专属赛事，汇聚全省优秀跑团组成的2000余人竞技方阵，在长江沿岸的环绕型双圈 赛道上展开10公里团体角逐，最终所有参赛队伍均顺利完赛，展现了团队协作的体育精神，为年度奔跑 之旅画上圆满句号。 此次江苏省跑团年终总决赛不仅是对全省跑团年度训练成果的集体检阅，更搭建了体育文化交流的重要 平台，让全民健身从个人习惯升级为社群热潮。江苏银行将一如既往深耕"体育+金融"生态，以更多元 的支持、更优质的服务，助力江苏体育事业高质量发展，让运动激情点亮城市生活，让协作精神赋能美 好生活。 江苏银行作为赛事的总冠名商，始终践行社会责任，将助力体育事业发展作为践行"全民健身"国家战略 的重要举措。今年是国家体重管理年的第一年，在体育健康成为居民最关心话题的当下，跑团作为全民 健身的重要组成部分，其中所传递的积极向上、奋力拼搏、团结互进的精神与江苏银行企业文化深度共 鸣。江苏银行本次与江苏省田径运动协会的携手，不仅是一次赛事合作，更是一场回归生活本源的"深 度连接"。本次冠名支持江苏省跑团年终总决赛，也是江苏银行继支持"苏超"（江苏省城市足球联 赛）、环太湖自行车赛等品牌赛事后的又一重要实践。江苏银行通过持续支 ...

公司战略与品牌活动 - 公司作为赞助商参与2025杭州网球公开赛（ATP250赛事），并以此为契机开展为期3个月的系列主题活动，探索“金融+体育”深度融合模式 [1] - 公司表示，助力本次网球公开赛是响应国家“全民健身”战略、探索“金融+体育”模式的实践 [1] - 公司自8月起推出“华夏银行杯”网球大赛、线上球场预约、展位服务及扭蛋抽奖等活动，旨在提升品牌价值并深化客户联系 [1][2] 金融服务平台与生态 - 公司打造的“浙家惠”金融服务品牌以“便捷、实惠、好玩”为宗旨，构建“互联网+金融+产业+生活场景”生态圈，涵盖“浙服务”、“家财富”、“惠生活”三大板块 [1] - 公司通过“浙家惠”平台推动服务再升级，客户可通过其“幸福家园”板块免费预约网球场、壁球馆，并参与抽奖赢取赛事门票和特许商品 [1] - 2024年上线的“幸福家园”平台通过线下主题活动、社区特色服务、线上主题活动及商圈消费优惠四大内容，累计开展线下活动近百场，服务客户超10万人次，发放农产品约10万份 [1] 未来发展规划 - 公司未来将继续探索“金融+”场景，旨在让金融更好融入生活，赋能城市发展与民生幸福 [2]

文章核心观点 - 金融服务与运动产业生态融合，通过融资方案助力小微企业破解资金难题，为全民健身事业注入金融动能 [1] - 广发银行东莞分行为运动场馆公司提供152万元信用贷款，缓解其资金压力，支持其设施升级和扩张计划 [2] - 持续深化“金融+体育”服务模式，以多元金融产品和服务流程提升市民运动消费体验和支持小微体育企业 [2] 运动场馆公司情况 - 公司为综合性运动场馆，集赛事策划、体育场地服务、健身休闲于一体，占地面积超1000平方米 [1] - 市场需求旺盛，公司计划升级设施和拓展新场馆，但因资金问题面临周转压力和扩张制约 [1] 金融服务方案 - 广发银行东莞分行结合企业“短、频、急”融资需求特点，依托“惠信通”信用贷款产品，提供审批快、流程简、无需抵押的融资方案 [2] - 通过严谨高效的贷前调查与风险评估，最终为企业提供152万元信用贷款支持 [2] 金融支持效果 - 贷款资金帮助企业顺利推进新场馆装修，并加快对现有设施的数字化改造，提升会员服务体验 [2] - 精准金融支持帮助企业突破发展瓶颈，激活本地运动服务市场活力 [2]

赛事合作与品牌建设 - 公司作为中国网球公开赛的赞助商，合作已持续19年，自2007年首次牵手至今[3] - 2025年中国网球公开赛全面升级，成为亚洲首个横跨三周的大型综合性网球赛，并在赛事期间举办了公司主题日活动[1] - 公司通过赛事赞助、品牌推广和公益实践构建立体化合作模式，形成多方共赢生态，具体方式包括联名卡权益和观赛升级等[3] 公益创新与社会责任 - 公司于2018年启动“ACE球计划”公益项目，将网球比赛中的“ACE球”转化为对青少年网球发展的支持[3] - 在2023至2024年间，“ACE球计划”向89所学校捐赠了600套网球教学装备[3] - 公司将赞助中国网球公开赛视为践行社会责任和响应国家战略的重要举措[3]

事件概述 - 2022-2023赛季CBA总决赛于5月15日结束，辽宁本钢队以总比分4-0击败浙江稠州队，成功卫冕，赵继伟获总决赛“最有价值球员” [1] - 总决赛最后一场比分为106:70，辽宁队下半场表现出色迅速拉开比分 [1] 品牌营销活动 - 中国人寿集团成员单位、CBA联赛官方合作伙伴广发银行以“巅峰之战 精彩见证”为主题展开系列营销，贯穿品牌年轻化理念 [3] - 总决赛首场，广发银行在内场表演中推出品牌定制助威“山河舞”，将品牌logo融入潮流手势舞，由吉祥物小发羊和啦啦宝贝呈现 [5] - 广发银行于5月初上线CBA主题品牌定制RAP歌曲，歌词展现其作为联赛官方合作伙伴支持中国篮球的热忱，并突出其大湾区区位优势及综合金融优势等品牌元素 [5] - 表演期间通过广告牌、场边LED与线上线下球迷互动，并向观众席派送小发羊玩偶 [5] - 总决赛期间，广发银行携手品牌形象大使易建联，在抖音发起巅峰之战 精彩见证线上互动挑战，截至总决赛结束该话题累计播放量近400万人次 [8] 金融产品与服务联动 - 广发银行推出CBA联名信用卡专属福利活动，包括周五享双倍积分、快捷支付满10元天天领消费金、达标享最高兑1送1出游豪礼、指定商户消费10元立返5元等优惠 [15] - 该联名信用卡为业内首张CBA联名信用卡，卡面运用CBA元素，权益设计体现CBA特色 [15] - 全明星周末期间，广发银行发布ESG主题产品，升级“广发绿色低碳信用卡”，并推出广银理财首支ESG产品 [15] - 广发银行在日常业务中，于消费金融、财富管理、公司金融、普惠金融等方面为客户提供服务 [16] 合作背景与长期战略 - 自2017年起，中国人寿开始赞助CBA联赛，成为CBA首个官方主赞助商，广发银行成为CBA联赛官方合作伙伴，合作已持续六年 [16] - 六年间，广发银行以赞助为契机，将篮球打造成品牌“闪亮名片”，策划系列整合营销，陆续推出CBA联名信用卡、联名借记卡，为联赛提供抗风险基金，支持青少年篮球并传播篮球文化 [16] - 未来，中国人寿和广发银行将继续服务国家发展大局，传播篮球文化，助力健康中国和体育强国建设 [16]

公司活动概况 - 公司在8月8日"全民健身日"之际推出三大品牌活动："活力全开"健康跑、"自在卡杯"广场舞大赛、"少年篮球之星"，聚焦"一老一少"群体，打造专属健康生活方式 [1] - 活动旨在将健康理念融入品牌活动，将健康服务融入百姓生活场景，让"一老一少"感受金融服务的温度与力量 [4] - 公司致力于深化"金融+体育"模式，为实现"健康中国2030"贡献力量 [4] "活力全开"线上健康跑 - 活动自2024年启动以来已吸引超30万客户参与 [2] - 创新模式将通勤、购物、旅行等生活场景转化为健康打卡，实现"运动生活化" [2] - 客户通过体验公司金融服务可兑换额外打卡天数，形成运动激励与金融行为的良性互动 [2] "自在卡杯"广场舞大赛 - 第五届广场舞大赛覆盖全国近40城，优秀舞队将在羊城进行巅峰对决 [3] - 公司特设金融消费者保护宣教站，普及金融知识，为银发族提供贴心金融服务 [3] - 活动为全国中老年群体搭建重要体育活动舞台，实现"老有所乐"愿景 [3] 少年篮球之星活动 - 2025年三人篮球赛在深圳、杭州等十余城市举办，吸引数千名青少年参与 [4] - 优胜球员将参加全国训练营，接受CBA专业教练指导并与职业球员交流 [4] - 通过"全明星加油团"、"CBA俱乐部探营"等活动让青少年感受篮球文化魅力 [4] - 在2025年CBA全明星周末期间，青少年与徐杰、邹阳等球星近距离互动 [4]

赛事概况 - 2025世界斯诺克·上海大师赛于8月3日在上海卢湾体育馆落幕 凯伦·威尔逊以11-9战胜阿里·卡特获得冠军 [1] - 赛事七天到场观赛人数再创新高 其中超半数观众来自上海以外地区 [3] - 赛事纪念品销售额同比增长70% 成为暑期经济新亮点 [3] 赞助商参与 - 上海银行作为主要赞助商支持本次赛事 公司副行长俞敏华出席颁奖仪式 [3] - 公司长期以助力上海文体事业发展为己任 积极搭建"金融+体育"生态圈 [5] - 公司支持上海女子半马 马桥半马 上海明日之星冠军杯足球赛等各类赛事 [5] 社会影响 - 赛事已成为"上海之夏"重要组成部分 形成重要的城市印记 [3] - 球星约翰·希金斯参与"放心家园·安心暑托班"活动 为青少年提供感受体育魅力的平台 [3] - 赛事体现文旅商体展深度融合 成为"因一场赛事而爱上一座城"的城中盛事 [3] 未来规划 - 上海银行将继续携手各方聚焦文旅体育热点 深度整合优势资源 [5] - 公司将提供更丰富的体育娱乐与消费金融便利服务 [5] - 公司目标全面助力上海体育产业发展迈上新台阶 展示上海城市形象与文化 [5]