文章核心观点 - 华夏银行杭州分行通过赞助2025领克杭州网球公开赛（ATP250赛事）并开展为期3个月的系列主题活动 深度实践其“金融+体育”模式 旨在提升品牌价值、深化客户关系并响应国家全民健身战略[1][5][6] - 该行以“浙家惠”金融服务平台为核心 构建“互联网+金融+产业+生活场景”的生态圈 通过线上线下融合的多元化活动与服务 突破传统金融边界 将金融深度融入客户生活[7][10][11] 行业趋势与城市背景 - 杭州正从“后亚运时代”迈向更广阔的世界舞台 通过举办世界羽联世界巡回赛总决赛、国际皮划艇联合会“杭州超级杯”、杭州网球公开赛等国际赛事以及WCBA全明星赛、杭州马拉松等自主品牌赛事 打造浓厚的全民健身氛围与“赛会之城”形象[3][4] - 全民健身已上升为国家战略 健康中国和体育强国建设迈出新步伐 为“金融+体育”的融合提供了政策背景与发展机遇[5] 公司战略与业务实践 - 华夏银行杭州分行以赞助ATP250网球赛事为契机 探索“金融+体育”模式 开展包括“华夏银行杯”网球大赛、线上球场预约、展位服务、扭蛋抽奖等为期3个月的系列活动 旨在实现品牌、客户与企业文化的多维赋能[1][5][6] - 该行打造的“浙家惠”平台主要分为三大板块：“浙服务”提供预约取号、信用卡申请、普惠贷款及养老金融等服务 “家财富”提供理财、基金及存款产品与知识普及 “惠生活”则融入金融产品与权益服务 开展各类客户活动[7][8][9] - “浙家惠”平台上的“幸福家园”生态圈综合服务平台 基于网点服务周边3公里范围 提供四大服务内容：1) 累计开展近100场大型线下主题活动 参与客户逾10万人次 2) 通过“欢乐农场”发放约10万份健康农产品 3) 线上主题活动累计参与客户逾7万人 4) 新上线的“缤纷店铺”板块首批接入19家店铺 提供商圈消费优惠[10] 活动与营销举措 - 在2025领克杭州网球公开赛期间 “浙家惠”平台于9月12日至9月22日启动“球赛盛宴 网罗好运”扭蛋抽奖活动 客户有机会赢取赛事观赛门票和特许商品[5] - “浙家惠”平台微信公众号开辟“快乐运动”板块 客户可在线预约免费使用网球场和壁球馆[5] - 平台以往活动主题包括“华夏送暖 幸福列车” 并围绕老年人和儿童开展“银丝行动”和“雏鹰行动” 涵盖健康出行、智能手机课堂、亲子农庄体验等[9] 发展愿景与未来方向 - 华夏银行杭州分行通过“浙家惠”平台 将金融与生活、财富与服务、线上与线下有机融合 未来将继续探索更多“金融+”场景 寻找与客户链接的通途 让金融真正融入生活[11]