今年"双11"，天猫打出"大消费+AI"组合拳。10月16日，北京商报记者从天猫"双11"发布会获悉，此次 大促天猫将上线多款AI应用，进一步提高成交和消费触达率。与此同时，平台还着力于近远场电商全 域联动，深度挖掘会员资产。 在商家端，目前天猫旗舰店也已升级为3.0"智能态"，聚合货架、品牌、会员、服务四大中心，通过AI 实时感知用户需求，提供千人千面的个性化展示与服务。 "我们不满足旗舰店仅提供展示作用，而是要以更强的算法能力来提升店铺效能。"天猫总裁家洛（花 名）向北京商报记者表示，例如店铺能精准识别消费者的地理位置，根据当地温度差异展现不同的服 装、价格带。此外，平台还会向商家提供多种AI工具，让店铺变得更智能化。 据了解，上述店铺AI工具涵盖商家经营多个环节，例如AI美工、AI数据等。这些工具的核心目的主要 是为提升商家经营效率，降低成本。据淘天数据统计，目前AI美工月均生成2亿张图片/500万个视频， 商品点击率提升10%。而AI数据分析也累计生成超1000万份报告，获85%商家好评。 近远场电商全面融合 昔日"双11"的流量狂欢逐步向效率竞争转型。当流量增长到顶，电商企业竞争焦点最终回归于消费者 ...

核心观点 - 今年“双11”电商行业竞争焦点从流量增长转向效率提升，公司通过部署AI技术和推动近远场电商融合来优化消费者体验与商家经营效率 [4][9] AI技术应用与成效 - 公司向消费者推出6款AI导购应用，包括“AI万能搜”、“AI帮我挑”、“拍立淘”等，以精准理解语义和多模态搜索满足不同购物场景需求 [5] - 在500亿消费券发放中运用AI“智惠引擎”进行决策，试点期间发券转化率相比以往提升15% [5] - 商家侧天猫旗舰店升级至3.0“智能态”，通过AI实时感知用户需求提供个性化展示与服务，例如根据地理位置和温度差异展示商品 [5] - AI工具覆盖商家经营多环节，AI美工月均生成2亿张图片/500万个视频，商品点击率提升10%，AI数据分析累计生成超1000万份报告，获85%商家好评 [6] - 京东物流在“双11”投入“超脑+狼族”智能设备集群，超脑大模型2.0将千万级变量模型求解时间缩短至2小时内，一线效率提升近20% [9] - 京东携JoyAI全线产品为商家提供超千万免费资源与超50款专业AI工具，并向合作伙伴开放数字人JoyStreamer等核心产品 [9] 近远场电商融合与会员运营 - 公司通过淘宝闪购、淘宝大会员和88VIP深度挖掘全域消费市场，预售首日淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670% [7] - 40万家品牌门店接入闪购服务，3C数码、个护、服饰等行业品牌在淘宝闪购成交增长超290% [7] - 公司致力于形成近场（半小时达）、中场（4小时达）和远场的分层交付能力，以协同效应带动关联消费 [7][8] - 88VIP会员规模达5300万，人均年度消费金额是非会员的9倍，贡献头部品牌55%以上生意 [8] - 公司整合饿了么、飞猪、盒马等核心消费场景权益，为品牌定向营销和新客识别提供支持 [8] 行业竞争逻辑转变 - 电商平台从“烧钱换流量”转向全链路效能竞赛，资源整合与转化效率成为核心 [9] - AI技术的渗透可能削弱传统以曝光为导向的爆品模式，产品和服务能力成为商家更重要的竞争力 [10] - 近远场电商融合对商家经营提出新挑战，包括线上线下渠道管理、绩效考核和货盘结构调整等 [10]