平台治理行动 - 抖音电商发起虚假宣传治理专项行动，重点治理以虚假低价为噱头的违规引流行为以及有假货嫌疑的异常低价行为[1] - 治理行动源于平台在日常巡查中发现个别商家销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价[1] - 平台已封禁异常低价商品100余个，并限制经营商家52个[1] 市场传言澄清 - 抖音电商相关负责人澄清“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的传言不实，属于误读[1] - 相关传言称酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚，且达人自己补贴也不行[1] 治理背景与动机 - 治理行动是针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题[1] - 平台采取行动是考虑到酒水类商品涉及消费者健康，异常低价已非薄利多销所能解释[1]