行业竞争格局变化 - 小米空调线上市场份额达16.71%超越格力的15.22%引发数据争议[2] - 空调行业陷入价格战 线上市场2100元以下低端机销量占比首次超50%[20] - 美的空调业务优势扩大 小米目标2030年进入大家电行业头部阵营[17][18] 公司财务表现 - 2025年上半年营收同比下降2.46%至973亿元 归母净利润微增1.95%至144亿元[13] - 第二季度归母净利润同比下滑10.07%至85.08亿元[13] - 经营活动现金流净额大幅增长453.06%至283亿元[13] 产品与市场策略 - 空调均价达3353元显著高于行业2631元 坚持不参与价格战[21][23] - 国内市场份额下降至18%左右[23] - 空调业务占营收近80% 消费电器业务出现5.09%负增长[14][44] 渠道体系问题 - 传统经销商体系成为发展绊脚石 线上渠道变革中处于劣势[29][32] - 终端销售与公司销售间存在经销商环节 导致业绩承压[30][31] - 美的依靠线上渠道实现弯道超车 格力仍以线下渠道为立足之本[33] 业务结构局限性 - 海外业务收入占比仅15% 显著低于美的海尔40%以上占比[45][46] - 业务区域高度集中 出海战略进展缓慢[45][48] - 产品线单一 过度依赖空调业务[43][44] 品牌战略调整 - 专卖店更名为"董明珠健康家" 已完成超800家门店升级[50][51] - 品牌战略犹豫反复 公众号名称更改引发争议[52][53] - 个人IP绑定策略面临挑战 对年轻群体吸引力有限[69][70] 历史对比与行业地位 - 市值2300亿元低于海尔2400亿元 位列白电龙头第三[5][7] - 半年报后市值蒸发逾200亿元[4] - 与小米竞争格局逆转 小米上半年营收2272亿元同比增长38.2%[15]