报告行业投资评级 - 对消费板块投资继续保持谨慎，特别是受关税影响较大的低价消费品和进口耐用消费品 [4][69] 报告核心观点 - 美国消费数据显现韧性但初显疲态，消费者信心下滑，就业数据大幅下修，制造业持续收缩，关税推升成本并抑制需求，消费板块估值处于历史高位，建议保持谨慎 [4][7][9][14][25][69] 宏观环境总结 - 消费者信心指数8月为58.6，较7月61.7下降5%，为四个月来首次回落，远低于市场预期的62 [1][7] - 7月零售销售7262.8亿美元，同比增长3.9%（6月为4.4%），其中汽车销售表现优秀（+1.6%），受电动车税收抵免到期刺激 [1][7] - 7月CPI环比上涨0.2%，同比上涨2.7%，略低于预期的2.8%，核心CPI同比升至3.1%创今年新高，家居用品连续两月上涨（6月+1.0%，7月+0.7%）反映关税影响初显 [1][9] - 7月非农新增仅7.3万人，远低于预期的11万人，5月和6月数据合计下修25.8万人，失业率升至4.2% [1][14] - 6月消费信贷增量73.7亿美元，较5月51.3亿美元小幅上升，循环信贷减少10.5亿美元，非循环信贷增加84.2亿美元 [23] - 7月制造业PMI降至48.0连续五个月收缩，服务业PMI仅50.1逼近荣枯线 [1][25] 必选消费行业表现 - 酒类：6月酒水店零售额59.5亿美元同比-3.3%，酒类CPI同比+1.4%，销量下滑显著 [2][27] - 乳制品：6月出货额136.1亿美元同比+1.6%，乳品CPI同比+0.9%，表现较为平淡 [2][31] - 饮料：6月出货额119.0亿美元同比+2.7%（5月+4.6%），饮料CPI同比+4.4%，增长中枢下移 [2][31] - 烟草：6月出货额60.5亿美元同比+7.3%（5月+2.7%），烟草CPI同比+6.5%，表现稳定且高于大盘CPI [2][33] 可选消费行业表现 - 餐饮：7月零售额983.0亿美元同比+5.6%（6月+6.7%），环比下降0.4%，餐饮CPI同比+3.9%，食品价格涨幅显著部分企业通过提价转嫁成本 [3][35] - 百货：7月零售销售额773.9亿美元同比+2.3%（6月+2.8%），环比+0.4%，6月库存金额985.4亿美元库销比1.28，低收入家庭转向低价渠道和折扣商品 [3][38] - 服饰：7月零售销售额266.3亿美元同比+5.0%（6月+4.7%），环比+0.7%，6月库存金额584.0亿美元库销比2.21，男装/女装CPI分别为+0.3%/-0.8%，关税实施后预计价格将上涨 [3][40] 股市表现与估值 - 7月可选消费板块收涨+8.2%，必选消费板块收跌-1.7% [4][45] - 必选消费子行业食品分销商（+8.3%）收涨，啤酒（-11.9%）、食品零售（-2.0%）收跌；可选消费赌场（+9.9%）收涨，家电（-2.6%）收跌 [4][45] - 7月必需消费ETF资金净流入1.2亿美元，非必需消费ETF资金净流出6.5亿美元 [4][52] - 美股日常消费品行业PE历史分位数93%（25.6x）在11个行业中排名第3，葡萄酒（11%，15.3x）、啤酒（17%，13.7x）处于较低分位 [4][54][56] - 7月底美股食饮龙头（市值前30）估值中位数24x较上月上升2x，可选消费龙头（市值前30）估值中位数31x较上月持平 [4][66][68] 行业及公司动态 - 关税政策推高商品价格，截至6月美国消费者已承担22%的关税成本，预计10月将升至67% [43] - 宝洁2025财年净销售额843亿美元，定价与有机销量均增长1%，宣布裁员7000人应对关税成本，计划上调25%产品价格 [44] - 沃尔玛部分商品如空气炸锅售价上涨超50%，但高管称将尽量维持低价 [44] - 彪马关税导致全年毛利损失8000万欧元，预计转为经营亏损；Crocs关税导致全年成本增加9000万美元，第三季度营收预计下降 [44]