消费是拉动经济增长的主引擎，是畅通国内大循环的关键环节。作为国有大行，交通银行深入贯彻落实 党中央、国务院决策部署，交通银行信用卡中心以"提振消费"为抓手，多措并举开展一系列丰富多彩的 促消费、惠民生活动。 服务下沉，织就"百县万店"惠民网 中国人民银行等六部门联合印发的《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》强调，要聚焦消费重点 领域加大金融支持，结合消费场景和特点创新金融产品，持续推动消费领域金融服务提质增效。 交通银行信用卡积极响应政策号召，推出"百县万店惠民生"活动。依托交通银行全国范围内多家分行的 服务网络，精准锚定县域市场，打通金融服务"最后一公里"。 "百县万店惠民生"活动覆盖近百个县、上万家商户，形成广泛的惠民服务网络。活动精准聚焦县域居民 消费金融需求，有效延伸了信用卡在乡村普惠金融服务中的触达半径，让优质的金融服务和产品惠及更 多群众，为推进乡村全面振兴贡献力量。 在激活改善型消费层面，交通银行信用卡针对家电数码、家居家装、汽车消费等品质升级需求，横向整 合政府补贴、分期免息、支付立减等政策工具包，纵向发挥信用卡产品的场景适配优势，充分释放县域 消费升级潜力。 在培育新型消费层面，交通银行 ...

县域是连接城镇与农村的关键纽带，推动供应链、物流配送、商品服务下沉以及农产品上行，有助于优 化农村发展环境，促进富民增收、农村消费提质扩容。 据中证报报道，商务部办公厅、中国人民银行办公厅、金融监管总局办公厅发布《关于加强商务和金融 协同 更大力度提振消费的通知》。 其中提到，扩大县域消费，配合"新大集、新服务、新消费"县域商业消费季等活动提供信贷支持。升级 农村消费，促进农特产品销售，向农产品产销大会等服务乡村振兴相关展会平台提供特色金融服务。支 持农村流通发展，积极对接县域物流配送中心、商贸中心等新建改造项目融资需求，更好满足冷链物流 设施等项目信贷需求。 中证报指出，提振消费的措施中首次提到扩大县域消费升级农村消费。作为我国消费体系的重要组成部 分，县域商业、农村消费市场蕴含着巨大的增长空间。据国家统计局数据，2024年乡村消费品零售额达 66729亿元，增长4.3%，增速快于城镇。县乡消费市场规模持续扩大，包含镇区和乡村地区的县乡消费 品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.8%，比上年提高0.4个百分点。 *免责声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议 *风险提示：股市有风险，入市需谨慎 公司方面， ...

县域商业基础设施完善 - 全国最后一个通公路的县西藏墨脱县已实现县、乡、村三级寄递服务全覆盖 [1] - 全国累计建设改造县级物流配送中心超400个，“十四五”时期累计建设改造2100多个，基本实现县域地区全覆盖 [3] - 全国建成超34万个村级寄递物流综合服务站，具备条件的乡镇快递通达率达100% [3] 县域商业体系升级与消费活力 - 传统乡镇批发市场正加速向多功能商业综合体转型，例如浙江温岭箬横镇由副食品批发市场改造的十层乡村大型商业综合体日均客流量超万人 [4] - 《县域商业三年行动计划》实施三年来，全国累计建设改造县城综合商贸服务中心2600多个、乡镇商贸中心约1.3万个、村级便民商店13.8万个 [6] - 全国县乡村商业网点在具备条件的地区已基本实现全覆盖 [6] - 截至今年10月份，乡村消费品零售额增速连续46个月高于城镇或与城镇基本持平 [6]

消费市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周跨区域人员流动量超24亿人次创历史同期新高 [1] - 国庆档电影票房超18亿元 [1] - 重点监测的78个步行街(商圈)营业额增长6% [1] 科技赋能消费 - 智能家电如能听懂方言的扫地机器人、可自动避人吹风的空调受青睐 [1] - 商场应用增强现实(AR)试衣镜、智能导购机器人提供个性化服务 [1] - 泰山、恩施大峡谷等景区投放外骨骼机器人助游客登山 [1] - 智能眼镜销售热度持续攀升成为年轻人出游新神器 [1] 文旅市场趋势 - 旅游从看景点转向品文化 文物游、博物馆游、工业旅游等深度游受追捧 [2] - 中国网球公开赛、苏超等大型体育赛事创新推出商圈第二现场直播活动 带动文商旅体融合 [2] - 长线游、出境游潜能释放 新疆阿勒泰、吉林长白山酒店预订量增幅明显 部分旅行社出境游人次同比增长超三成 [2] 县域消费崛起 - 消费热点由大中城市引领迈向城乡联动 高铁便捷带动县城客流高峰 [3] - 预制菜、健康零食、特色茶饮等返乡团聚商品销量大增 [3] - 县域商场、综合体焕新升级后人气火爆 家电销售迎来高峰 [3] - 县域国土面积占全国90%左右 人口比重超50%是扩大消费重要增量市场 [3] 消费驱动因素 - 政策组合拳发力 包括以旧换新补贴、文化和旅游消费月启动、地方消费券等降低消费门槛 [3] - 中等收入群体规模不断扩大 消费升级长期趋势未变提供坚实支撑 [3] - 新供给创造新需求 新需求牵引新供给形成良性循环 [3] 经济影响与展望 - 黄金周消费热潮展现中国经济韧性与潜力 [4] - 大力提振消费是当前重点工作 需总结经验持续扩大消费 [4] - 全球经济增长乏力背景下 中国消费市场回暖为世界经济带来强劲动能 [4]

县域消费趋势 - 县域消费摆脱廉价低档代名词 农村居民人均可支配收入达11936元 实际增长6.2% [1] - 乡村消费品零售额达32409亿元 增长4.9% 增速连续43个月超过或持平城镇 [3] 政策与金融支持 - 商务部等九部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 个人消费贷款财政贴息政策于9月1日落地 [1] - 银行业金融机构多措并举疏通消费堵点 各大银行在消费贷贴息领域积极部署 [1] - 贷款贴息政策无服务费 贴息直接抵扣月供 预审流程在手机上几分钟完成 [2] - 全国县域商业消费季活动于9月至11月展开 推动更多优质资源加速向县域下沉 [3] 具体消费案例 - 河北沧州青县五金店主通过邮储银行车贷贴息政策购买长安CS75PLUS 政府贴息总额458.37元 分摊后首年月供少付41.67元 [2]

核心观点 - 中国农业银行联合中国银联及多方力量推出十大措施 通过金融产品创新 商圈建设 以旧换新支持 文旅消费促进等多维度提振县域消费 响应政府"大力发展县域经济"政策导向 [1][2] 金融产品与服务创新 - 农业银行推出"县城旅游节"专项活动覆盖全国1100多个县城地区 深度融合民宿集群 生态康养 非遗民俗等特色资源 [1] - 提供信用卡近5折优惠活动 消费者实际支付金额可降低50%以上（案例：200元商品实际支付100多元）[1] - 为消费者提供分期金融服务及最高650元专属减免优惠 [1] - 创新构建多维度信用卡惠民服务体系 包括"领券立减""领券返现"等消费场景 [2] 县域商业生态建设 - 农业银行凭借县域网点优势在3万多家线下商户开展"一县多商圈"建设 覆盖餐饮 超市 酒店等多重消费场景 [2] - 与约800家汽车商户以及大型家装商场 家装公司 建材商户 家具家电商户开展合作 [1] - 建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区（案例：常德市柳叶湖河街）[1] 以旧换新政策落地 - 在数码家电 家装建材 新能源汽车等县域大宗消费场景提供叠加优惠 [1] - 国补券叠加银行活动最高可省600元（案例：手机购买）并赠送150元立减券用于话费充值 [2] - 小额消费场景提供减免优惠（案例：8元米粉减免）[2] 政策与战略导向 - 2024年政府工作报告提出"培育发展县域经济" 2025年进一步强调"大力发展县域经济" [1] - 金融手段成为激发县域消费的重要动力 旨在"使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚" [1] - 通过城乡经济循环脉络服务县域居民消费需求 为全面推进乡村振兴注入金融动力 [2]

活动概览 - 2025年全国县域商业消费季于9月17日在湖北省恩施启动，活动主题为“新大集 新服务 新消费” [1] - 活动期间，各省份商务主管部门将组织31场重点活动 [1] - 作为全国主会场，湖北省组织17个地市州共同开展256场主题促消费活动 [1] 活动形式与内容 - 活动以特色大集、灯会庙会、商业街区等县域商业设施为重点 [1] - 同步推出“打折促销”、“品牌酬宾”、“团队拼单”等多重优惠政策 [1] - 来自全国的30多家企业围绕农产品采购、连锁企业县域市场拓展进行项目签约，签约总金额超30亿元 [1] 政策支持与目标 - 商务部门将加大政策支持，推出“企业让利+平台优惠+品牌促销”组合政策 [1] - 推动更多优质资源下沉县域，将新品牌、新服务、新模式带到县域 [1] - 目标是让县域消费者享受更便捷、更优质的服务，进一步激发县域消费潜力 [1]

县域消费市场宏观数据 - 今年上半年乡村消费品零售额32409亿元，增长4.9% [1] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9% [1] - 农村居民人均消费支出从2014年的8383元增长至2024年的19280元，复合增长率为8.7% [18] - 今年上半年农民居民人均可支配收入11936元，实际增长6.2% [18] 政策支持与商业体系建设 - 《提振消费专项行动方案》提出支持新型消费加快发展和深入实施县域商业建设行动 [1] - 从2023年初到2025年3月，全国共建设改造县城综合商贸服务中心2628个、乡镇商贸中心13391个、村级便民商店13.8万个 [5] - 中央"一号文件"提出深化县域商业体系建设，支持连锁经营布局县域市场，推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸 [16] 新型商业载体与业态创新 - 贵州遵义"星悦茂"商业街作为"平急两用"商业综合体，以沉浸互动式消费体验吸引消费者 [2] - 商业街引入精品咖啡、潮流买手店、体验式娱乐等一二线城市新兴业态，并发力数字消费、绿色消费等新型消费模式 [4] - 全国14省份21城的"星悦茂"人防商业街区客流量累计达1.35亿人次，同比增长8% [4] - "十四五"期间，供销大集集团在全国建设运营县域商业综合体25个，涵盖超市、餐饮、影院等多元业态 [5] 智慧物流与流通体系 - 湖南平江集采集配中心采用智能仓储和分拣系统，平均分拣速度达每小时2.3万单 [8] - 城乡"客货邮"模式连接23个乡镇，设立434个站点，村庄覆盖率基本达100%，实现"多站合一" [9] - 该模式使村民寄递成本降低约50%，快递企业成本降低0.2元/件 [9] - 截至去年底，全国已累计建成1200多个县级公共寄递服务中心、超30万个村级寄递物流综合服务站 [10] 连锁品牌下沉与数字化 - 即时零售模式在县域快速发展，2024年全国县域即时零售订单同比增长超50%，线上活跃商户数量同比增长48.9% [13] - 锅圈食汇总计有1.04万家门店，其中县域以及乡镇地区门店数占比超四成 [14] - 2024年品牌商户县域新开门店数同比增58.7%，县域线上有效交易商户数同比增长33.9% [14] 县域文旅消费增长 - 县域"小而美"特色文旅兴起，新疆博尔塔拉酒店预订热度相比去年同期增长近2倍 [15] - 新疆伊犁、青海海东、云南迪庆酒店预订热度均同比增长翻倍 [15] 未来发展趋势与方向 - 县域消费正由生存型向发展型、享受型转变，趋向品质化、品牌化、多样化 [18] - 行业需优化供给结构，支持商业模式创新，推动即时零售、连锁经营等新业态在县域快速发展 [19] - 需改善物流模式，构筑"一点多能"城乡物流服务网点，降低农村地区物流成本 [19]

县域消费市场增长态势 - 2024年上半年乡村消费品零售额达32409亿元，同比增长4.9%，县乡市场规模占社会消费品零售总额比重38.9% [4] - 农村居民人均消费支出从2014年8383元增长至2024年19280元，复合增长率8.7% [21] - 2024年上半年农民居民人均可支配收入11936元，实际增长6.2% [21] 新型商业载体建设 - 全国建设改造县城综合商贸服务中心2628个、乡镇商贸中心13391个、村级便民商店13.8万个（2023年初至2025年3月） [8] - 供销大集集团"十四五"期间在全国建设运营县域商业综合体25个，涵盖超市、餐饮、影院等多元业态 [8] - "星悦茂"人防商业街区覆盖全国14省份21城，2024年客流量累计1.35亿人次，同比增长8% [7] 智慧物流体系创新 - 平江集采集配中心采用智能分拣系统，分拣速度达每小时2.3万单，降低村民寄递成本约50% [11][12] - 城乡"客货邮"专线连接23个乡镇，设立434个站点，村庄覆盖率基本达100% [11] - 全国累计建成1200多个县级公共寄递服务中心、超30万个村级寄递物流综合服务站（截至2023年底） [13] 新消费模式发展 - 2024年全国县域即时零售订单同比增长超50%，线上活跃商户数量同比增长48.9% [16] - 品牌商户县域新开门店数同比增长58.7%，县域线上有效交易商户数同比增长33.9% [17] - 锅圈食汇县域及乡镇门店数占比超四成，总门店数达1.04万家 [17] 文旅消费新空间拓展 - 新疆博尔塔拉2024年酒店预订热度同比增长近2倍，伊犁、海东、迪庆等地酒店预订热度均同比增长翻倍 [18] - 县域旅游消费快速发展，线上消费模式持续增长 [21] 供应链与业态升级 - 供销超市与周边20多个乡镇建立产销直供，开辟农产品新销售渠道 [5] - 推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸，加强数字乡村建设 [19] - 构建集采分销、加工包装、冷链仓储、直播电商于一体的集采集配中心 [13]

县域消费市场总体表现 - 县域消费市场潜力巨大 上半年乡村消费品零售额达32409亿元 同比增长49% 占社会消费品零售总额比重达389% [1] - 农村居民人均消费支出从2014年8383元增长至2024年19280元 复合增长率达87% 上半年农民人均可支配收入11936元 实际增长62% [17] 新型商业载体发展 - 供销大集集团打造"星悦茂"地下商业街区 采用"平急两用"人防工程开发模式 构建韧性商业基础设施 [2][3][4] - 通过业态革新引入精品咖啡 潮流买手店 体验式娱乐等新兴业态 填补县域消费空白 [4] - 全国14省份21城"星悦茂"商业街区客流量达135亿人次 同比增长8% [4] 智慧物流体系建设 - 平江集采集配中心采用智能仓储分拣系统 分拣速度达每小时23万单 实现统一管理分拣配送 [8] - 城乡"客货邮"模式整合客运货运物流资源 连接23个乡镇设立434个站点 村庄覆盖率近100% [9] - 物流成本显著降低 村民寄递成本下降约50% 快递企业成本降低02元/件 [9] 商业模式创新 - 即时零售模式快速增长 2024年县域即时零售订单同比增长超50% 线上活跃商户数增长489% [12] - 连锁品牌加速下沉 锅圈食汇县域及乡镇门店占比超40% 总计104万家门店 [13] - 品牌商户县域新开门店数同比增长587% 线上有效交易商户数增长339% [13] 文旅消费发展 - 县域特色文旅目的地兴起 博尔塔拉酒店预订热度同比增长近2倍 伊犁 海东 迪庆等地热度均翻倍增长 [14] 基础设施建设 - 全国累计建设改造县城综合商贸服务中心2628个 乡镇商贸中心13391个 村级便民商店138万个 [5] - 建成1200多个县级公共寄递服务中心 超30万个村级寄递物流综合服务站 [10] - 供销大集在"十四五"期间建设运营25个县域商业综合体 涵盖多元业态 [5] 政策支持与发展方向 - 《提振消费专项行动方案》支持新型消费发展和县域商业建设行动 [1] - 中央一号文件提出深化县域商业体系建设 推动冷链配送和即时零售向乡镇延伸 [15] - 重点完善县乡村三级流通体系 打通农产品上行和工业品下行通道 [11]