9月7日下午，第三十九届泰山国际登山节开幕。本届活动由中国登山协会、中国国际投资促进中 心、山东省文化和旅游厅、山东省体育局、山东省商务厅、山东广播电视台和泰安市人民政府联合主 办，活动紧扣"中华泰山 国泰民安"主题，将持续至9月10日。 近年来，泰安市提出"串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级"理念，将"节庆流量"变为"发展 能量"，泰山年接待游客连续两年突破800万人次；今年1-8月，进山游客量达627.2万人次。（记者 曹儒 峰） 第三十九届泰山国际登山节策划开幕式、文旅、体育、经贸四大板块活动，节会期间将组织开展文 化旅游活动、体育赛事活动、经贸合作活动以及其他关联活动。同时，还将举办2025中国泰安投资贸易 合作洽谈会、第39届泰山国际登山比赛暨第30届全国全民健身登泰山徒步活动、"畅游齐鲁 乐GO山 东"秋季推广活动、"泰山花战"中韩友谊赛等系列活动。 泰安始终坚持以节为媒、以节会友、以节兴城，泰山国际登山节自1987年创办以来，从最初的体育 赛事，逐步发展成集体育健身、文化交流、旅游推介、经贸合作于一体的国际盛会。 ...

在抖音电商GMV突破5万亿规模的2025年，杭州作为中国电商之都，成为抖音代运营行业的"兵家必争之地"。然而无数企业却在代运营合作中踩坑，销售目 标只完成20%的案例屡见不鲜。 "我们被杭州某抖音代运营公司坑了，之前谈好的销售目标只完成了20%！"2022年，一位企业主在网上痛斥代运营行业的乱象。三年过去，这种情况依然存 在。 据统计，杭州现有抖音代运营相关企业超3000家，但拥有抖音官方认证服务商资质的不足15%。大量"草台班子"以低价引流，后续服务却层层转包，质量难 以保障。 01 行业痛点，中小企业遭遇代运营困局 随着抖音电商生态从"流量红利"向"精细化运营"转型，企业面临三大难题：人才短缺、规则复杂、预算有限。 天眼查数据显示，杭州现存抖音代运营相关企业超3000家。收费标准也相当模糊：基础服务费从每月1万元到30万元不等，抽成比例跨度达3%至20%。 02 评估体系，五维模型把脉代运营实力 面对鱼龙混杂的市场，企业需从五个维度评估代运营公司： 资质验证：查验"抖音电商服务商"官方认证，核查近3个月服务案例的GMV真实性；团队能力：核心团队需配置抖音电商认证讲师、千川投放师、短视频编 导等专业人才；服 ...

财务表现 - FY2025公司收入270 1亿元 同比下滑6 6% 归母净利润12 86亿元 同比下滑41 9% [1] - 全财年派息率135% 过去六年累计派息率104 2% [1] - 下调FY2026-2027盈利预测 新增FY2028预测 预计归母净利润分别为13 2/15 9/18 5亿元 原预测为15 3/18 1亿元 [1] - 当前股价对应PE为13 4/11 1/9 5倍 [1] 业务运营 - FY2025主力品牌收入233 1亿元 占比86 3% 其他品牌收入35 0亿元 [1] - 零售收入下滑6 8% 批发收入下滑5 8% 直营线上收入增长双位数 占比提升至30-40%中段 FY2024为20-30%中段 [1] - 公司拥有500+抖音及微信视频号 10万+企业微信群 2300+小程序店铺 [1] - 通过本地生活等方式引流到店 实现全域融合 [1] 渠道策略 - FY2025门店数5020家 净关闭1124家 同比下降18 3% 线下同店客流下滑双位数 [2] - 新开门店以主力品牌主力店型及专业垂类品牌新市场布局为主 关闭低效店铺 [2] - 毛销售面积同比下滑12 4% 单店销售面积同比增长7 2% [2] 盈利能力 - FY2025毛利率38 4% 同比下降3 4个百分点 H1/H2分别下降3 6/2 9个百分点 [2] - 期间费用率33 1% 同比上升0 3个百分点 租金费用率下降1 3个百分点至12 2% 员工费用率10 2% [2] - 员工数下降7 4%至2 7万人 平均人效同比持平 [2] - OPM为5 9% 同比下降3 7个百分点 归母净利率4 8% 同比下降2 8个百分点 [2] 库存管理 - FY2025存货60亿元 同比下降4 5% 存货周转天数134 9天 同比下降1 2天 [2] - 库销比4~5月 环比略有改善 新品库存占比70-80% 同比略有下降 [2] - 净现金同比增长20%至37 6亿元 为归母净利润2 6倍 [2] 战略布局 - 公司以新合作模式加码跑步及户外赛道 Norda、Soar及Norrona等品牌有望提供广阔品类空间 [1] - 短期折扣有望随主力品牌新品占比提升改善 [1]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[2][5] 报告的核心观点 - FY2025公司持续高派息，加码跑步及户外赛道，虽行业促销、品牌去库存及新品订单谨慎致新品库存占比待优化，但公司全渠零售及库存管理措施有效，短期折扣有望改善，长期新品牌合作有潜力，维持“买入”评级 [5] 根据相关目录分别进行总结 公司财务数据 - FY2025公司收入270.1亿元（同比-6.6%），归母净利润12.86亿元（-41.9%），全财年派息率135%，过去六年累计派息率104.2% [5] - 预计FY2026 - 2028归母净利润分别为13.2/15.9/18.5亿元(原为15.3/18.1亿元)，当前股价对应PE为13.4/11.1/9.5倍 [5] - FY2024 - FY2028营业收入分别为289.33/270.13/263.59/283.63/302.74亿元，YOY分别为6.9%/-6.6%/-2.4%/7.6%/6.7% [8] - FY2024 - FY2028净利润分别为22.13/12.86/13.15/15.91/18.50亿元，YOY分别为20.5%/-41.9%/2.2%/21.0%/16.2% [8] 公司业务表现 - FY2025Q1 - Q4流水录得中单下降/低双下降/中单下降/中单下降，主力品牌收入233.1亿元（-6.1%），占比86.3%，其他品牌收入35.0亿元（-9.9%），零售/批发收入分别-6.8%/-5.8% [6] - 直营线上收入增长双位数，占比提至30 - 40%中段（FY2024为20 - 30%中段），多场景覆盖并引流到店实现全域融合 [6] - 截至FY2025门店数为5020家（净关1124家），同比下降18.3%，线下同店客流下滑双位数，新开与关店各有侧重，单店销售面积同比增加7.2% [6] 公司盈利与营运能力 - FY2025毛利率38.4%（-3.4pct），期间费用率为33.1%（+0.3pct），OPM为5.9%（-3.7pct），归母净利率为4.8%（-2.8pct） [7] - 截至FY2025存货为60亿元（-4.5%），存货周转天数134.9天（-1.2天），库销比4 - 5月，新品库存占比70 - 80%，净现金同比+20%至37.6亿元，为归母净利润2.6倍 [7]