中国品牌出海趋势 - 中国品牌出海呈现多元化、集群化新生态，具备高溢价能力和技术话语权，打破旧刻板印象，步入国际竞争深水区 [1] - 海外营收占比提升、毛利率改善、定价权增强等财务指标印证转变成效 [1] - 中国生成式人工智能专利申请量居全球首位，2024年跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%，过去5年贸易规模增长超10倍 [1] 品牌国际化表现 - 泡泡玛特2025年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，海外市场首次超中国市场，贡献近40%营收，毛利率因海外销售占比提升增长4个百分点 [4] - 泡泡玛特海外门店140家，预计年底超200家，国际化市场还有很大增长空间 [4] - 中国品牌在500美元以上中高端型号占绝对优势，800美元以上旗舰类别掌握行业定价权 [5] 行业竞争力体现 - 约764家中国企业参展IFA 2025柏林展，占比38%，除海尔、美的等老品牌外，追觅、石头科技等新品牌占据重要位置 [3] - 全球扫地机器人市场2025年上半年出货量1126.3万台，同比增长16.5%，前五企业中有四家是中国企业，集中度持续向头部厂商倾斜 [4] - 中国制造依托供应链高性价比和快速响应市场能力，契合美国消费升级中"更精准的个性化适配"需求 [1] 营销与本地化挑战 - 企业营销预算分配更审慎精准，注重资金使用效率，聚焦高质量客户线索和销售转化场景 [6] - 传统广告效果持续减弱，高昂预算和攀升投放成本成为显著挑战 [6] - 许多中国企业重点仍放在促销冲量，未能讲清品牌故事和理解当地文化，导致用户缺乏复购和忠诚度 [7] 信任建立与合作伙伴 - 89%消费者更信任个人推荐而非广告渠道，90%会在购买前阅读评论，购买前至少进行三次产品调研 [8] - 品牌出海关键在于合作伙伴如创作者、品牌大使等，这种关系超越传统渠道更易建立信任 [8] - 韶音与高度本土化组织合作，例如英国最大跑团组织Park Run，组织目标客群线下试戴体验，实现精准渗透 [8] 生态共建与长期战略 - 中国品牌出海从单打独斗转向生态共建，基于文化共鸣与价值共创形成合作网络 [2] - 全球竞争新阶段比拼的是高效、稳定、可信的合作网络，而不仅是产能与价格 [9] - 消费电子、时尚等利润敏感品牌合作选择审慎，AI及软件类公司几乎不受关税掣肘，付费意愿更高 [9]

行业背景与挑战 - 收藏级翡翠市场因产品非标准化特性长期面临线上交易信任壁垒 包括产地溯源难 品质验证难 价值评估难等问题 制约行业健康发展 [1] 公司战略举措 - 祥祯福成为市场监管电子数据鉴定中心合作单位 接入国家级存证服务平台 对商品信息 质检结果 经营资质等核心数据进行权威存证 [1] - 通过国家市场监督管理总局竞策与评估中心 国家电子商务消费品质量检验检测中心(浙江)联合提供技术支持的平台 实现全链路数据存证 [3] - 每件产品附带国家市场监督管理总局竞策中心签章的《市场监管电子数据保全与存证证书》 消费者可通过扫描二维码验证质检结果和经营资质真实性 [4] 企业核心优势 - 创立于2007年 是全产业链领军企业 坚持"原石直采 大师监制"品控标准 承诺"终身售后 假一赔十"服务保障 [6][11] - 线下实体门店覆盖全国8个城市 线上年服务超300万翡翠爱好者 [11] - 连续多年蝉联"珠宝翡翠玉石行业诚信示范品牌" 担任广东省玉器商会翡翠专业委员会会长单位 [11] 技术赋能与行业影响 - 存证技术将品牌承诺转化为可追溯数字证据 通过权威机构背书的透明化数据加速信任建立 [4] - 此举推动收藏级翡翠行业规范化 品牌化发展 为数字化转型注入新动能 [1][9] - 文化驱动实践将"诚信为本 匠心为魂"理念通过存证数据透明呈现 形成文化加技术双重保障 [6][7] 市场定位与消费者价值 - 祥祯福位列收藏级翡翠十大品牌 在口碑 品质和服务方面居行业前列 [11] - 提供可追溯 可鉴定 可信赖的收藏级翡翠产品 适合投资收藏和传世需求 [12] - 线上线下同步服务 为消费者提供安心收藏体验 [13]

核心观点 - 胖东来通过极致服务、供应链管理和商业平权理念成为实体零售业标杆，其模式对财富管理行业具有重要启示：以客户为中心的服务升级和信任建设是破局关键 [1][15][17] - 财富管理机构正从产品体系、资产配置、透明化运营等维度借鉴零售业经验，推动从"卖方销售"向"买方服务"转型 [1][6][10] 强化产品品类和质量 - 胖东来通过严格筛选供应商和自营产品确保商品质量与安全，形成差异化竞争力 [2] - 金融机构同步构建精细化产品矩阵：信银理财推出覆盖6大类+2特色的"6+2"体系，光大理财打造七彩阳光产品体系，招商银行"五星之选"基金优选体系持续优化产品分层 [2] 多元布局改善持有体验 - 胖东来通过"四方联采"区域供应链联盟实现成本与质量双优，启示财富管理机构需从单一资产转向多资产、多地域、多策略配置 [6][7] - 银行理财子公司提出"一主多元"策略，以票息策略为主基础，同时通过跨资产、跨地区配置提升组合稳定性，2025年展望中明确将加强策略多样性应对市场波动 [7] 商业平权和让利 - 胖东来公开商品毛利率等核心信息实现商业平权，指数基金因持仓透明成为财富管理行业透明化标杆 [10] - 公募基金费率改革进入第三阶段，天弘、鹏华华宝等公司下调申赎费、销售服务费，理财子公司如兴银、中银、光大等2023年起密集调整费率 [10] 提升过程体验 - 胖东来通过退补差价、投诉奖励等"超预期服务"建立口碑，财富管理机构需结合资产特性管理波动，例如2023-2024年主推低波动资产平衡收益风险 [12][13] - 相比零售高频互动，财富管理需通过持仓提醒、定期投教实现"无感陪伴"，弥补低频接触短板 [14] 服务模式创新 - 胖东来提供20元路费补贴、免费磨刀等18项便民服务，财富管理机构可借鉴其"参与感"设计，例如场景化服务增强情感黏性 [15][17] - 行业需像管理商品一样审慎管理资产，珍视投资者知情权，完成从销售导向到服务导向的跨越 [17]