整体消费表现 - 国庆假期全省500家重点零售企业销售额同比增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%，餐饮经营收入增长11.1% [1] “断舍离”与绿色消费 - 第四批690亿元超长期特别国债资金下达，支持消费品以旧换新 [2] - 假期前四天主要电商平台节能家电（一级能耗）销售额增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8% [2] - 截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超50%，带动万元以上高端家电销量增长79% [2] - 德州市发放各类消费补贴300万元，济宁市发放70万元汽车消费券和20万元家居建材消费券 [2] - 消费者偏好从“有没有”转向“好不好”，对绿色家电等高品质商品需求增加 [3] 夜经济发展 - 国内居民60%的消费发生在夜间，大型商场18时至22时消费额占比超全天50% [4] - 枣庄市推出30余场大型文旅商体融合活动，形成全天候消费体验 [4] - 济南市通过中秋拜月大典、NPC互动、银票兑换等活动带动夜间消费 [4] - 夜经济业态从单一餐饮购物发展为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐的多元模式 [4] 服务消费增长 - 国庆档电影总票房（含预售）突破18亿元 [5] - 山东省国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万 [5] - 国庆假期山东省整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值，其中青岛增18%、日照增23%、泰安增72% [5] - 秋游、自驾游带动“票根经济”，交通、文旅、商业场景联动形成消费闭环 [5] - 消费者愿为“体验价值”和“情绪价值”买单，文博观展、新兴运动等受欢迎 [5]

总体零售与餐饮销售表现 - 山东省500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2% [2] - 山东省餐饮经营收入在国庆假期增长11.1% [2] “断舍离”与绿色消费趋势 - 假期前四天，主要电商平台节能家电（一级能耗）销售额增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8% [3] - 截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超过50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79% [3] - 德州市发放各类消费补贴300万元用于以旧换新活动，济宁市发放70万元汽车消费券和20万元家居建材消费券 [3] - 消费者对消费品的追求从“有没有”转向“好不好”，蕴藏巨大“断舍离”消费需求 [4] 夜经济发展态势 - 商务部报告显示，60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天50% [5] - 枣庄市推出30余场大型文旅商体融合活动，形成全天候消费体验 [5] - 济南市通过中秋拜月大典等活动带动本地居民夜间出游消费 [5] - 夜经济已发展为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动 [5] 服务消费增长亮点 - 国庆档电影总票房（含预售）突破18亿元 [6] - 山东省国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万 [7] - 国庆假期山东省整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值，其中青岛增长18%，日照增长23%，泰安增长72% [7] - 秋游、自驾游带动“票根经济”，交通、文旅、商业场景联动形成消费闭环 [6]

夜经济的市场表现与活力 - 国庆中秋假期期间夜间消费热度大幅攀升，展现出澎湃的出行热度与消费活力 [1] - 高德扫街榜发布“2025国庆十大夜生活活力城市”榜单，洛阳、郑州位列其中 [1] - 夜晚是打量城市人文内核的独特角度，包含流光溢彩的城市景观和活色生香的城市味道 [1] 夜经济的行业构成与战略意义 - 夜经济作为一种经济形态，几乎涵盖了交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等第三产业 [2] - 消费是拉动GDP增长的重要驱动力，夜间消费是潜力巨大的新消费增长点 [2] - 夜经济在某种程度上反映着城市第三产业的现状与前景，相比起吃好喝好，玩好游好更加重要 [2] 城市发展夜经济的策略与案例 - 洛阳依托龙门石窟、洛邑古城、十字街等深厚的历史文化底蕴，积极打造夜游项目，为游客提供独特的文化旅游体验 [1] - 郑州通过演艺活动、月光音乐会、宝藏谷子市集等活动，在特色街区营造出融合历史与潮流的独特浪漫 [1] - 发展夜经济需摆脱“单兵作战”式各自为政，要以科学规划和引导创造规模效应，并配套必要的公共服务 [2] 夜经济的品牌打造与核心竞争力 - 城市的文化历史和资源优势各不相同，发展夜经济需结合本地特点打造独一无二的品牌优势 [1][2] - 中原大地不缺少历史文化资源，需最大限度调配资源优势，展现城市与众不同的特色经济 [3] - 优秀的营销创意源于自身清晰的定位，以此不断擦亮夜经济的城市招牌，为公共生活添乐趣、为城市发展增活力 [3]

总体消费表现 - 国庆中秋超级黄金周期间，山东省500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%，餐饮经营收入增长11.1% [1] 消费品“以旧换新” - 假期前第四批690亿元支持消费品“以旧换新”超长期特别国债资金下达各地 [2] - 商务部监测数据显示假期前四天节能家电（一级能耗）销售增长19%，智能冰箱增长20.7%，智能家居产品增长16.8% [4] - 截至10月3日，上海苏宁易购门店客流同比增长110%，家电国补订单占比超50%，带动万元以上高端家电销量同比增长79% [4] - 新风空调、空气净化器、衣物护理机销售同比分别提升158%、131%、199% [4] - 德州市发放各类消费补贴300万元举办电动自行车以旧换新活动，济宁市发放70万元汽车消费券和20万元家居建材消费券 [4] - 消费者对消费品追求从“有没有”转向“好不好”，蕴藏巨大消费需求 [5] 夜经济发展 - 商务部报告显示60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时消费额占比超全天50% [6] - 微信报告显示“夜宵”、“火锅”、“烧烤”等关键词搜索热度环比节前增幅明显 [8] - 枣庄市推出30余场大型文旅商体融合活动，形成全天候消费体验 [8] - 济南市举办中秋拜月大典，通过NPC互动、场景演艺等方式带动夜间出游消费 [8] - 夜经济已发展成为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动 [8] 服务消费增长 - 国庆档电影总票房（含预售）突破18亿元，中国网球公开赛门票销售额创历史新高 [9] - 秋游、自驾游带动“票根经济”，交通、文旅、商业场景深度联动形成消费闭环 [9] - 山东省国庆档总票房超9200万元，观影人次超270万 [11] - 携程报告显示山东省整体旅游订单量同比增长10%，高于全国均值，其中青岛增18%、日照增23%、泰安增72%领跑全国地级市 [11] - 服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续等特点，是推动经济高质量发展的重要内生动力 [11]

公司业绩表现 - 2025年国庆假期核心景区大唐不夜城步行街日均客流突破39万人次 [2] - 夜间消费占比超过60% [2] - 文创销售额环比增长50% [2] - 曲江景区夜间客流已占总客流的六成以上 [6] 业务战略与转型 - 通过“夜游引流、文创破圈、科技赋能”三轮驱动实现从单一观光向沉浸式文化消费的转型升级 [2] - 以“夜经济”为核心引擎将传统景区全面升级为沉浸式文化体验空间 [4] - 坚持演艺板块“小而美”路线与高校合作以非遗音乐为创作根基推动演出标准化产品化 [4] - 通过“文化+科技+商业”的生态布局持续扩大夜经济影响力 [9] 产品与服务创新 - 大唐芙蓉园融合非遗音乐、国风雅集、妆造旅拍、夜游光影等多元产品组合模糊传统观演和观光边界 [4] - 文创商品以唐诗、兵马俑、博物馆文物为灵感设计如“唐诗光影灯”和“唐妞”盲盒让文化IP可亲可感 [6] - 特色文创产品如肉夹馍造型毛绒玩偶“绒馍馍”和古典服饰榫卯拼图供不应求成为爆款 [7] - 推出《雁塔流光》AR沉浸式演出并引入文创市集、非遗手作等业态为夜间消费注入文化内涵 [9] 市场与消费趋势 - 汉服体验店业务红火不仅外地游客兴趣浓厚入境游回暖使外国游客显著增多 [4] - 特色活动如“盛唐乐会”“汉服巡游”以及夜游光影叙事《大唐追梦》成功吸引游客深度参与 [4] - 游客可身着唐装加入“盛唐乐舞巡游”或登船沉浸于光影叙事重温盛唐场景 [4]

旅游市场整体表现 - 国庆中秋假期海南旅游预订量同比增长近30%，包车游预订成交额同比增长90% [1] - 夜经济活力涌现，海口位列“2025国庆十大夜生活活力城市榜”前列，夜间购物热度突出 [1] - 假期期间海口夜间购物相关出行需求较平日显著增长，商圈周边道路在19时至23时交通活跃度持续走高 [1] 新兴业态与消费场景 - “首店经济”与“场景创新”催生新消费业态，商场创新打造沉浸式主题消费场景并推出惠民促消费活动 [2] - 海南首个综合性运动公园“弹力梦工厂运动公园”假期开业，汇聚30余种创新项目，预计假期接待顾客超1万人次 [2] - 海南环岛旅游公路首次开通“无人驾驶”旅游专线，覆盖海口至文昌、三亚至陵水东线热门路段，串联多个热门景点 [1] 文旅融合与产品供给 - “生态+文化”为文旅注入吸引力，陵水热带林博园试运营，推出摄影大赛、亲子运动、少数民族服装秀等系列活动 [2] - 非遗活动增添市场热度，黎族打柴舞专场演出走进景区，游客可体验黎锦技艺等非遗项目 [2][3] - 文化机构推出脱口秀、综合文艺展演等公共文化产品，推动非遗进景区、街区、社区，提升传统文化吸引力 [3]

总体销售与客流量 - 北京市重点监测业态企业实现销售额95.1亿元 [1] - 全市60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 全市60个重点商圈夜间客流量突破2811万人次，同比增长23.3% [6] 票根经济与赛事联动消费 - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”激活消费，西单更新场、首创奥莱等商圈设置“第二现场”打造“观赛+消费”新模式 [2] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，凭票根可在200余家商户享受优惠 [2] - 朝阳798艺术区“中网嘉年华”凭票根可在百余家品牌商户与艺术机构享专属福利 [3] - 首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9% [3] 首店首展与夜经济 - 海淀区“魏公·芳华里”、大兴区“世界坊”等新商业项目成为人气新磁极 [4] - 海淀大融城“全机器人市集”、微博“IN跨次元引力场”等首店提供新奇体验 [4] - 三里屯“阿嬷手作”北京首店推“豆汁”系列饮品，荟聚购物中心“一栗”北京首店现场研磨坚果酱 [5] - 西单更新场马克图布Pingu华北首发、朝阳合生汇“宝可梦151”全国首展、朝阳大悦城“海绵宝宝”全国唯一展带动双井商圈客流量同比激增37%，朝青商圈增长18.1% [5] - 朝阳区“国际灯光消费季”推动亚奥商圈夜间客流同比增长39.1% [5] - 石景山区模式口音乐嘉年华、延庆世园公园无人机表演等“音乐+市集”“科技+体验”模式释放夜间消费潜力 [6] 生活必需品供应与零售备货 - 新发地批发市场加大蔬菜、水果等农产品日常进场量，全国名特优农产品展销中心销售热潮优化供给结构 [7] - 物美、永辉等连锁超市增加备货量，重点补货节日热销礼盒、熟食、酒水等商品 [7] - 盒马鲜生备货量较平日增加30%，加大鲜活海鲜、精品水果、预制菜储备并延长营业时间 [8] - 小象生鲜整体备货量较平日提升20%，重点保障蔬菜、肉禽蛋等基础民生品类供应 [8] 餐饮市场表现 - 北京华天集团旗下老字号餐厅假期前7天营收环比增长超过25%，旗下多家餐厅外卖整体营收同比增长超10% [9] - 鼓楼马凯餐厅等网红老字号假期客流旺盛，外卖窗口糖饼日销六七百张，门店加倍备货并延长营业时间 [9] - 方砖厂69号炸酱面“招牌黑猪肉炸酱面”受欢迎，品牌假期前7天总体客流同比增长约11%，堂食营业额同比提升超30% [10] - 紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长44.5%、12.8% [11]

双节假期消费总体情况 - 国庆中秋假期市场红火，商圈景区人气旺盛，各地假日消费活力十足 [1] - 中秋与国庆假期重叠，释放消费潜力，带来月饼消费旺季 [2] - 假期全社会跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，较去年同期增长3.2% [3] 月饼消费新趋势 - 低糖、低脂、特色口味成为今年月饼市场主要卖点 [3] - 企业研发年轻人喜爱的杨枝甘露、牛奶咖啡、红豆咖啡等新口味 [3] - 针对老年人推出木糖醇系列及大枣核桃等药食同源产品，主打轻油、轻糖概念 [3] 文旅消费业态升级 - 各地文旅主体坚持场景创新与内容升级，推出商文旅体展多元消费场景 [5] - 商业载体如广州正佳广场突破传统购物中心模式，创造多元化消费场景和体验 [5] - 正佳集团自营业态已有10个主题场馆、2个主题展区和2条主题街区，注重引入二次元业态、潮玩类、IP类新业态，客流拉动作用明显 [6] 夜间经济发展 - 夜间文旅消费业态不断激活假日消费新动力，如河北正定小商品夜市、天津"海河之夜"灯光秀、湖北咸宁音乐节与非遗文创市集 [9] - 夜经济从夜市向夜间经济商圈、夜间文旅消费集聚区升级，朝产业化、专业化和品质化方向发展 [11] 体育赛事带动消费 - "跟着赛事去旅行"深入发展，"一场赛事多日消费"成为新风尚 [13] - WTT中国大满贯赛门票收入达8700万元，同比增长52.6%，带动首钢园区累计消费超3000万元 [15] - 赛事官方特许文创产品销售总额超270万元，同比增长127%，超过去年全渠道销售总额两倍 [15] 政策助力消费市场 - 各地促消费政策加快落地，如喀什发放1200万元电子消费券，天津金融机构开展消费金融活动 [16] - 浙江余杭文旅与飞猪旅行合作打造"微度假"品牌活动，预计吸引游客超5万人次，带动文旅消费超亿元 [16]

夜经济发展态势 - 夜经济在国庆中秋假期蓬勃发展，成为拉动消费的重要引擎[1][3] - 各地通过沉浸式体验和业态创新显著提升消费活力与文旅融合度[1] - 夜食、夜娱、夜购、夜养、夜游等夜间文旅消费业态成为许多游客的选择[3] 业态创新与科技应用 - 各地通过科技与业态联动探索夜经济发展新路径，科技味儿更浓[1][3] - 运用无人机展演、非遗板凳龙活动、水幕投影、AIGC、元宇宙、数字孪生等技术构建沉浸式文旅消费场景[2][3] - 人形机器人、巡逻机器人等各类功能型机器人亮相夜间消费场景，营造夜间科技生态[3] 区域市场表现 - 假期前四天，北京全市60个重点商圈客流量同比增长14.3%[3] - 重庆市观音桥商圈日均客流超百万，商圈重点监测企业前两天累计实现销售额同比增长18.4%[3] - 假期首日，陕西国家级夜间文旅消费集聚区总营收达4759.31万元，同比增长8.07%[3]

城市夜经济活力表现 - 海口市在“2025国庆十大夜生活活力城市榜”中位列第四 [1] - 夜间购物热度在榜单中尤为突出，成为展现消费活力的典型代表 [1] - 国庆期间海口夜间购物相关的出行需求较平日显著增长，商圈周边道路在19时至22时交通活跃度持续走高，部分路段通行热度延续到23时 [1] 夜间消费场景与模式 - 主要商圈实施夜间延长营业时间，夜市、露天市集销售特色美食和海南特产吸引游客驻足 [1] - 特色商业街区成为夜间消费的新据点，形成“购物+美食+休闲”的多元夜生活模式 [1][2] - 清补凉、海南粉等特色小吃摊座无虚席，滨海步道散步慢跑、书店咖啡馆延长营业成为年轻人深夜充电去处 [2] 行业发展趋势与支持措施 - 海口市通过优化夜间商业布局、延长公共交通运营时间、丰富夜间消费场景来培育夜经济 [2] - 行业努力使夜经济从“热闹”走向“持久”，更贴合市民游客需求 [2]