赛事规模与市场开发收入 - 第十五届全运会为历届规模最大，设竞技比赛项目34个大项419个小项、群众赛事活动23个大项166个小项，首次由粤港澳三地联合承办 [1] - 本届全运会市场开发收入达18.4亿元，包括赞助、捐赠、特许经营和门票 [1] - 赛事可售门票预计超500万张，多场热门比赛一票难求 [1][4] 文旅消费拉动效应 - 截至11月16日，广州和深圳共接待游客1804.9万人次，旅游消费金额同比分别增长15.33%和24.48% [1] - 全运会期间，持赛事门票可在广东省内超100家4A级以上景区享受专属折扣或免费游玩 [2] - 前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26% [4] 餐饮与特许商品销售表现 - 全运会开幕首周，广州餐饮消费额同比增长145%，其中粤菜同比增幅达159%；深圳餐饮消费额同比增长140% [4] - 以吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”为代表的全运会特许商品销售额已达6.8亿元（截至11月15日） [4] 区域体育产业发展规划 - 2023年广东省体育产业总规模超7000亿元，占全国总量五分之一；今年前三季度体育用品制造销售收入同比增长7.7%，高于全省制造业平均增速1.9个百分点 [5] - 深圳计划每年举办100项以上国际知名赛事，打造“一日比赛、多日停留”消费模式 [5] - 澳门提出建设“体育之城”，香港计划打造“体育盛事之都”，2024年香港超240项盛事活动预计吸引旅客逾200万人次，带来约75亿港元消费额 [6] 国家层面政策支持 - 国务院办公厅提出目标，到2030年体育产业总规模超过7万亿元，培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事 [8]

活动概况 - 活动名称为“徒步看北京 健康伴我行”全民健身徒步系列活动暨2025年石景山区徒步大会，于11月20日在首钢园举办 [3] - 活动吸引500余名徒步爱好者参与，线路全长约4公里，起终点为首钢滑雪大跳台 [3] - 线路串联工业风景观、历史古迹与冬奥地标，包括石景山古建群、国家冬季运动训练中心、三高炉、六工汇、群明湖高空步道等标志性点位 [3] 活动特色与体验 - 活动采用打卡集章认证方式，沿途设五个认证点，印章图案融入石景山地域文化元素，参与者可领取定制打卡路书进行沉浸式打卡 [3] - 完成集章的参与者在终点可领取石景山区徒步特色徽章及全民健身健康包，健康包内配备跳绳、握力器、拉力绳等家庭健身小器械 [4] - 活动深度结合石景山区“体育+文旅+工业遗产”融合发展特色，旨在展示区域生态修复成果与历史文化魅力 [4] 后续发展规划 - 徒步大会的打卡点位让参与者提前了解即将于12月拉开帷幕的2025-2026年石景山区市民快乐冰雪季 [4] - 冰雪季以“京西有惊喜·快乐冰雪季”为主题，规划永定河冰上嘉年华、首钢园群明湖冰乐园、首钢大跳台雪场、永定河集冰雪嘉年华“2冰2雪”核心项目 [5] - 区域依托“奥运遗产”“两园一河”“首钢园”三重优势，整合大跳台、群明湖、永定河等资源，旨在打造京津冀极具影响力的冰雪聚集区 [5] 区域战略与行业机遇 - 石景山区紧扣北京“双奥”国际赛事名城建设目标，抓住国家“促进体育消费和赛事经济试点”落地、“两园一河”协同发展及首钢园“会展小镇”建设等机遇 [5] - 区域全面落实《石景山区赛事经济高质量发展三年行动计划（2025-2027）》及《石景山区促进赛事经济高质量发展的若干措施（试行）》 [5] - 通过做强赛事IP、做优“赛事+”体系、做活运行机制三大路径，激发体育消费潜力，释放赛事经济乘数效应 [5]

核心观点 - 广东省以十五运会为契机 推动体育赛事与旅游、商业等多元消费场景深度融合 将单一观赛的短暂“流量”转化为城市持续的“留量” [1][3] 场馆运营与商圈转型 - 深圳大运中心场馆群转型为融合观赛、购物与休闲的“一站式”生活空间 不再是单一的赛事场馆 [1] - 通过推出“儿童友好”“宠物友好”等特色服务 吸引家庭群体与年轻消费者 激活周边商业活力 [1] - 场馆群正努力成为特色文体旅商圈范本 转型为城市生活新地标 [1] 赛事门票的消费延伸价值 - 一张十五运会门票成为开启多元消费的“钥匙” 观众凭票可在广东省超100家4A级以上景区享受专属优惠 [1] - 门票可在合作酒店、餐饮及影院获得折扣 将观赛行为延伸至食、住、行、游、购、娱的全链条体验 [1] - 赛事门票不再仅仅是观赛凭证 更成为开启城市体验的新媒介 [1] 体育与旅游的融合模式 - 珠海的海边骑行等“体育+旅游”融合项目备受年轻游客青睐 [1] - 珠海市全民健身中心为游客设计体验项目 满足观众追求综合体验的需求 [3] - 观众因赛事而来 更因城市提供的完整、优质、富有特色的综合体验而驻足 [3] 区域协同与基础设施升级 - 十五运会推动粤港澳大湾区深度融合 让跨境文体旅游成为常态 [3] - 横琴口岸为服务十五运会推出“刷脸通关” 48条自助通道将验放效率提升65% 方便观众往返澳门 [2] - “横琴畅享计划”为持票观众与赛事人员提供涵盖住宿、餐饮与交通的优惠 [2] - 通关便利化促进珠海与澳门居民双向流动 珠海人前往澳门旅游 澳门居民也来到珠海生活与消费 [2]

第十五届全运会核心主场馆 - 启德体育场作为核心主场馆，可容纳5万人并配备可开合顶棚 [2] - 场馆采用全翻转座椅系统，可快速从田径赛场切换为演唱会场地，实现一场多用 [3] - 配套3万平方米商业空间，形成集体育、文化、商业于一体的综合生态圈，升级为城市活力中心 [3] 香港赛事经济布局 - 香港正以空前密度布局国际赛事，形成月月有大赛的盛况，包括十五运会、香港单车节、WTT香港总决赛等 [3] - 2025年施政报告明确文化、体育、旅游三轨并行的政策框架 [4] - 香港旅发局推出赛事+计划，将体育赛事与美食节、艺术周等活动深度结合 [4] 旅游业发展数据与策略 - 今年1月至10月访港旅客达4100万人次，同比增长12%，其中非内地旅客增幅达16% [3] - 香港携手广东多家旅行社推出一程多站旅游产品，经香港畅游大湾区，持续延伸消费半径 [4] - 赛事与文旅资源深度串联，通过全运会门票带动全港体育热，升级观赛服务与体验 [2][4]

消费趋势与城市战略 - 消费成为拉动经济增长的主引擎，需求向高品质消费升级，年轻群体更愿意为情绪价值产品和服务买单[1] - 沈阳市通过精研消费心理，以丰富多元的情绪价值供给吸引年轻群体，利用首发经济、演出经济、赛事经济等活动场景释放情绪价值[1] - 消费行为从功能性向情绪性转变，承载个性表达、情感陪伴与社交价值等多重意义[1] 情绪价值与娱乐产业 - 喜剧产业在沈阳深植，通过相声茶社、脱口秀场、二人转大舞台等幽默艺术提供沉浸式体验，推销年轻时尚生活方式[2] - 中国喜剧电影周落户沈阳，通过《喜游记》等节目打造"电影+文旅"打卡指南，吸引游客跟随电影去旅游和品美食[3] - 沉浸式互动戏剧《幡灵迷境》以388元票价吸引百余名年轻观众，部分粉丝专程坐飞机来沈阳二刷三刷体验剧情[4] 演出与赛事经济 - 沈阳每年定期举办玫瑰音乐节、草莓音乐节等，盛京大剧院一家剧场年演出超过400场，演出经济从年初火到年尾[4] - 体育赛事与音乐节同期举行，包括国际青少年足球邀请赛、青少年田径运动会、马拉松等，串联城市活力图谱[5] - 借助辽宁男篮等三大职业联赛主场之利，球迷团体迅速扩大，带动商家打造"赛事直播+球星周边+球迷社交"多元消费场景[6] 消费场景与创新实践 - 沈阳用"首展、首秀、首店"创新实践推动商业场景创新，沈阳环球港动感城开业当天接待年轻客群近10万人次[3] - 推出"首发经济×文旅潮玩"高校行活动，打开"沈北逛一逛、五天不重样"游玩模式[3] - 沈阳发布扫街榜，基于近一年1880万人导航3.9亿次大数据，绘制宝藏小馆"干饭地图"[7] 国潮经济与文化体验 - 沈阳旗袍定制量年平均增长近30%，辽宁省博物馆国潮文创产品2024年营业收入激增534%[9] - 国潮盘发发簪单品销售超过4万根，年轻女孩一次购买多根换着用[9] - 文化餐厅通过创意菜和古装表演提供唐风沉浸式体验，用餐从饱腹转变为全方位文化沉浸[8] 票根经济与留量策略 - 沈阳激活"票根经济"，凭演出或比赛票根可享受网约车6折、酒店折扣、半价游览故宫等优惠[11] - 通过票根经济联动，今年上半年带动演唱会和赛事期间在线旅游收入同比增长692%[12] - 联合航空公司提供机票"折上折"，滴滴出行推出最低六折打车券，60余家酒店和30余个景区列入票根优惠通道[11] 境外消费与服务质量 - 沈阳离境退税商店从34家增至308家，覆盖主要商圈和景区[12] - 今年1月至10月，办理离境退税境外游客人数同比增长183%，退税金额同比增长301%，商店销售额同比增长256%[12] - 部分商场实现双语标识全覆盖，设置中英双语导视系统，通过APP提供多语言导航和翻译服务[13] 城市特色与消费理念 - 沈阳注重生活烟火气、人情味，幸福感伴随幽默感，松弛感透着满足感，从装备之都转变为快乐之城[7] - 消费理念从性价比到"心价比"，年轻人乐意花钱但要求每一分钱花得有价值[7] - 早市成为年轻游客旅游目的地，国庆中秋假期搜索量大幅上涨，"顶流大排档"以水泥管、集装箱等接地气形式受欢迎[7]

体育经济成为拉动内需新引擎 - 体育经济正从单纯的竞技活动向多元化经济形态深刻转变，成为拉动中国内需的新引擎 [1] - 今年上半年，河北、福建、广西等7地监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元 [1] - 一场“村超”赛事现场观众近5万人，一项“苏超”联赛实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应 [1] 草根赛事展现强大活力与带动效应 - 贵州“村超”已吸引全球近30支球队、超1100名球员交流，榕江县38.5万人口中接近5万人会踢足球，全县有14块标准足球场 [4] - 浙江“浙BA”出现10多万人同时在线抢票盛况，赛程覆盖22天、19个比赛日、250场比赛、11个地市、90个区县市 [6] - 草根赛事保持鲜明本地特色，规定职业球员或专业选手不得参赛，具有天然的群众性、全民性和草根性 [6] 文体旅深度融合激发消费新动能 - “浙BA”第一阶段预选赛设置文旅、体育、农产品等市集390场，售卖金额1.74亿元，联动发放消费券9665.61万元，带动文商旅总消费4.23亿元 [8] - 江苏省城市足球联赛（“苏超”）85场比赛现场观众总数243.3万人次，线上直播观看22.2亿人次 [8] - 赛事推动“从参加一场赛到玩遍一座城”，多地推出凭球票票根兑换景区门票等活动，激发商旅文体健多元业态融合潜力 [2][8] 政策支持与产业规模持续扩大 - 国务院办公厅印发《意见》设定明确目标：到2030年，体育产业总规模超过7万亿元 [11] - 近五年体育产业总规模年均增速超10%，广东省“十四五”以来体育产业总规模突破7000亿元，占全国约五分之一 [11] - 2023年江苏省体育产业实现总规模6415.5亿元，位居全国第三，占全国比重超过1/6 [14] 大型赛事与区域经济联动显著 - 第十五届全国运动会赞助规模创历史新高，总额近16.5亿元 [8] - 全运会开幕前，相关酒店、机票、火车票、景点的综合搜索量环比增长近四倍 [10] - 广州南沙区结合全运会赛事节点推出促消费活动，期间区内各大重点商圈客流量同比增长近三成，带动社会消费品零售总额大幅增长 [12]

赛事经济收入规模 - 第十五届全国运动会市场开发收入达18.4亿元人民币，涵盖赞助、捐赠、特许经营和门票[1] 赛事经济的核心拉动效应 - 赛事经济通过“以赛聚客”模式，联动餐饮、住宿、交通、旅游等领域，形成强大的消费拉动效应[2] - 体育赛事促进“一日比赛、多日停留，一人比赛、多人消费”的模式，融合体育激情与深度旅游[2] 体育与文旅产业融合案例 - 武汉马拉松赛道串联20多个著名景点，带动景区门票和赛道附近酒店订单大幅上涨[3] - 江苏省城市足球联赛（“苏超”）通过精心策划，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应[3] - 政策支持开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”及“跟着赛事去旅行”等品牌活动[3] 体育产业政策与发展目标 - 国家政策旨在构建多层次赛事体系，创建自主知识产权赛事品牌[4] - 目标到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，体育产业总规模超过7万亿元[4] “体育+”多元业态拓展 - 推动“体育+X”模式，与科技、传媒、农林、交通、养老等产业融合发展，延伸产业链条[4] - “体育+”需找到与其他行业的“连接点”，以实现“1+1>2”的协同效果[4]

公司战略与市场推广 - 公司高度重视赛事经济对业务的拉动效应并持续关注相关政策与动态[2] - 公司将把握更多合作契机深入探索新的推广模式与市场机遇[2] - 公司致力于将更多优质产品和服务带给广大消费者[2] 品牌参与与市场活动 - 公司旗下餐饮品牌四川饭店于今年10月积极参与在京举办的中网公开赛展销[2] - 四川饭店在中网公开赛带去超多地道川味美食并受到消费者喜爱[2] - 这是四川饭店继去年以来再次亮相中网公开赛以展示美食文化和烹饪技艺[2] 品牌建设成效 - 通过参与中网公开赛等活动进一步提升了品牌知名度和美誉度[2]

赛事经济与旅游消费 - 第十五届全国运动会门票销售火爆异常，出现“一票难求”现象，带动跨城观赛热潮 [1][3] - 赛事经济效应显著，体育魅力延伸至城市体验，推动“看一场比赛，爱上一座城”的旅游消费模式 [3] - 承办全运会的19座城市结合本地特色体育文化和旅游资源，吸引全国游客 [3] 广州体育旅游产业 - 广州第三次承办全运会，是继2010年亚运会后时隔15年再次举办大规模、高规格综合性体育盛会 [3] - 赛事期间同步举办广州园林博览会、广州国际灯光节，城市景观与体育赛事结合提升吸引力 [3] - 借助赛事推广广府文化，包括早茶、粤剧、醒狮、龙舟及珠江夜游等特色旅游项目 [3][4] 深圳体育产业规模 - 深圳2024年体育产业总产出达2115.66亿元，预计2025年底产业增加值突破1000亿元 [5] - 全市拥有4.6万余个体育场地，构建完善的运动基础设施网络 [5] - 举办全运会历史上首个真实海况马拉松游泳赛，结合大鹏半岛、大小梅沙等滨海资源发展体育旅游 [5][6] 珠海区域融合与体育创新 - 全运会自行车赛横跨港珠澳大桥，实现粤港澳三地“无感通关”，展示区域互联互通成果 [6] - 横琴粤澳深度合作区举办网球项目，成立四年多来加速与澳门一体化进程 [6][7] - 城市拥有山海相依的自然条件，发展徒步、骑行、露营、桨板等多元化运动生活方式 [8][9] 汕头潮汕文化与体育特色 - 汕头承办冲浪、女子手球项目，南澳岛青澳湾全年可冲浪天数超300天，海岸线分布66处海湾 [10][12][13] - 结合小公园开埠区骑楼建筑群、英歌舞表演及潮汕牛肉火锅等文化美食资源，打造沉浸式体验 [11][15][16] 佛山传统体育文化 - 佛山叠滘龙舟以技术流著称，25米长龙舟在弯水道进行漂移急转，被誉为“银河系唯一水上F1” [17] - 城市体育文化包含黄飞鸿狮艺表演、岭南园林游览，传统与现代体育项目相结合 [18] 茂名定向运动与农业旅游 - 全运会首个群众赛事定向项目在茂名举行，利用其山海并茂的地形多样性优势 [19] - 作为世界最大荔枝连片种植基地，全球每五颗荔枝有一颗产自茂名，结合体育赛事推广荔枝旅游 [19] 湛江水上运动产业 - 湛江是“中国跳水之乡”和“水上运动冠军摇篮”，培育全红婵、何冲、劳丽诗等多位世界冠军 [19] - 依托绵长海岸线和优良水域环境，发展桨板、冲浪、潜水等多样化水上运动产业 [19] 肇庆柔道之城建设 - 肇庆拥有“柔道之城”称号，60多所中小学全面开展柔道操，部分小学每周开设柔道课并组建专业队伍 [20][21] - 城市自然风光包括砚阳湖、鼎湖山、七星岩等景点，体育与旅游协同发展 [22] 惠州滑板产业优势 - 惠州是“滑板之都”，长期参与轮滑运动人数近20万，其中滑板爱好者近2万人 [28][29] - 汇聚近500家体育制造企业，“惠州制造”占据全球高端滑板产品近40%市场份额，产业带动效应显著 [30] 梅州足球产业经济 - 梅州是“足球之乡”，每年赛事活动超5000场，拥有1067块足球场地，人均体育场地面积3.0平方米 [31] - 足球人口占比达28.3%，城市足球消费总规模近15亿元，梅州客家队主场吸引超40万名球迷观赛 [31] 东莞篮球与举重产业 - 东莞是“篮球城市”，村村有球场、镇镇有球馆，天天有球赛，篮球运动普及度高 [40] - 同时是“举重之乡”，石龙镇拥有世界首个举重主题博物馆，展示“中国力量”的体育文化 [40] 中山区域体育协同 - 中山建设一流大型运动中心，借助深中通道和南中高速实现与港澳及内地居民跨城观赛便利 [41] - 推动棒垒球项目发展，实现珠江东西两岸“双向奔赴”的体育旅游联动模式 [41] 云浮曲棍球人才培养 - 云浮是“曲棍球之城”，拥有广东唯一国际精英级曲棍球场，2024年国家女子曲棍球队从此集训出征巴黎奥运获银牌 [42] - 建立从小学三年级开始的选拔培养体系，20多年来名将辈出，形成特色体育名片 [42] 香港赛马与地标赛事 - 香港赛马活动延续百年传统，结合现代化赛事安排与娱乐体验，形成独特体育文化 [43][44] - 全运会赛事在维多利亚公园、维多利亚港等地标举行，提升城市国际形象 [45][46][47] 澳门国际赛事平台 - 澳门银河综艺馆举办全运会乒乓球比赛，打造系列品牌赛事如澳门国际马拉松、乒联世界杯、格兰披治大赛车等 [47] - 结合“创意城市美食之都”资源，吸引全球“体育迷”观赛游览，推动体育旅游经济发展 [47]

赛事经济总体表现 - 第十五届全国运动会市场开发收入已达18.4亿元人民币 [1] - 赛事经济在要素流动、业态融合、城市升级三个维度实现深度赋能 [1] 消费拉动效应 - 11月9日至15日，广州、深圳接待游客总量达1804.9万人次，日均257.8万人次，环比上涨17.3%，同比增长14.5% [1] - 同期旅游类消费金额广州、深圳同比分别增长15.33%、24.48% [1] - 上海劳力士大师赛吸引约25万人次观赛，带动住宿餐饮等消费 [2] - 中国网球公开赛入园36万人次、同比增长20%，外地观众超18万人次，门票及综合消费、特许商品销售额均大幅增长 [2] 业态融合与创新 - 广东以"首发经济"打造特许商品和体旅展销会 [1] - 香港制定十年体育设施发展蓝图，澳门通过社区化运营实现赛事与商业联动 [1] - 促进赛、展、节、游一体化开展，深化"票根经济"，开发中国风格赛事文化产品 [3] 城市功能升级 - 广州改造现有场馆提升国际赛事承接能力 [2] - 香港启德体育园建成多元化综合园区 [2] - 澳门90%场馆完成智能化、绿色化改造并实现碳排放降低30% [2] 区域协同与要素流动 - 粤港澳建立常态化沟通联络机制，探索"一事三地""一策三地""一规三地"的创新举措 [2] - 相关举措极大提升了人员流、物资流、资金流、信息流的流动效率 [2] 未来发展规划 - 持续引进国际高水平赛事，强化足球、篮球、排球职业联赛建设 [3] - 培育乒乓球、羽毛球等自主IP赛事及青少年高水平赛事 [3] - 挖掘城市"金角银边"建设运动空间，打造沉浸式消费场景，推动夜间体育消费和数字技术融合创新 [3]