■田鹏 笔者认为，要让正热的"体育+"成为赋能地方经济的长效引擎，需要先厘清三个问题：融合的可行性何在？融合的切入点 在哪？融合的长效路径如何铺就？ 首先，发展"体育+"，核心看基础与需求是否匹配。这具体体现在三个维度：一看群众基础，当地是否有浓厚的体育氛 围，是否有稳定的参与群体和观赛需求，这是赛事IP能够持续"圈粉"的根本；二看资源基础，是否具备适配的体育场馆、自然 景观等硬件设施，是否有可深度挖掘的本土文化资源，这是实现"体育+文旅"联动的前提；三看产业基础，是否拥有完善的餐 饮、住宿、交通等消费配套链条，是否具备专业的赛事运营团队，这是保障赛事体验、转化消费动能的关键。 其次，"体育+"加什么，关键在精准融合而非简单叠加。"体育+"的核心是融合，而非叠加，关键在于找到与地方特色的契 合点，实现1+1＞2的效果。例如，贵州"村超"的成功，核心在于将足球赛事与侗族、苗族等本土非遗深度绑定，让赛事自带文 化辨识度；吉林长白山"冰雪越野挑战赛"，依托得天独厚的冰雪资源和林海雪原景观，打造出区别于传统城市马拉松的特色赛 事IP，精准契合冰雪旅游需求；上海"静安国际女子网球公开赛"，瞄准城市核心商圈消费潜力，将赛 ...

赛事概况与筹备进展 - 第六届亚洲沙滩运动会将于2026年4月在海南三亚举办 这是海南自贸港封关运作后的首场洲际型重大体育赛事 [2] - 赛事将吸引亚洲45个国家和地区的万名运动员及嘉宾参与 共设14个大项、15个分项、63个小项比赛 [2] - 赛事筹备工作已全面进入冲刺阶段 正通过“任务项目化、项目清单化”方式推进 [2][3] - 竞赛将沿22公里的三亚湾、天涯海角海岸线铺展 形成“水、沙、岸、馆”有机融合的特色竞赛格局 [2] 基础设施与配套工程 - 8个竞赛场馆（群）正通过现有设施改造或临时搭建的方式高效推进 [3] - 同步实施“城市客厅、交通提升、夜景亮化”等五大配套工程 旨在让城市功能与颜值同步升级 [3] - 赛后 体育中心场馆将向公众开放 部分设施将转化为社区体育资源 让赛事红利持续惠及市民 [4] 产业融合与旅游促进 - 三亚正以赛事为支点 推动“办好一次会、提升一座城、惠及一方人”的城市蝶变 让“以赛兴城”蓝图展开 [2] - 通过创新推出“观赛+度假”特色线路 将沙滩竞技与黎族文化体验、夜游活动、免税购物深度绑定 打造多元化旅游选择 [3] - 三亚持续放大“旅游+体育”产业影响力 通过赴北京、上海、成都等地开展旅游推介与双城联动 [3] - 凤凰国际机场拥有40条国际及地区航线 以及86国免签政策 为全球游客参赛和旅游消费打通便捷通道 [3] - “体育+”正成为三亚城市经济增长的新引擎 [3] 城市氛围与全民参与 - 三亚将亚沙会元素全方位融入城市空间 如主题公交、灯杆旗、大型广告牌与亚沙主题艺术墙 吉祥物“亚亚”打卡装置在城市地标多处可见 [4] - 通过沙滩运动体验、千人健步走、校园“亚沙知识课堂”等活动 让市民从赛事旁观者变为参与者 [4] - 6000名赛会志愿者经过专业培训 将以服务传递“人人都是东道主”的热情 [4] 战略定位与长期愿景 - 三亚正以亚沙会为契机 依托其独特的自然与文化遗产融合、千帆之城及游艇之都美誉 结合海洋风情与自贸港政策优势 [4] - 目标是让阳光沙滩的自然风光、专业细致的赛事服务、多元包容的文化魅力相得益彰 [4] - 长期愿景是让三亚成为兼具国际影响力与民生温度的体育旅游目的地 [4]

活动概况 - 乡村智库万里行活动在阳山县举办“双百行动”“体育+”融合发展交流会暨产业推介会 政企校多方代表齐聚 共探县域经济与体育产业深度融合的高质量发展路径 [2][3] - 活动由广东省“百千万工程”指挥部办公室指导 联合广东省体育局 华南农业大学 广州卫生职业技术学院 中国光大银行广州分行 中铁二十五局 阳山县委县政府等多方主办 [7][8][9] - 活动通过线上线下同步进行 线上直播观看人数突破63万 [4][10] 阳山县“体育+”融合发展现状与成效 - 阳山县坚持生态优先 绿色发展 以体育为纽带 推动体育事业与“百千万工程”深度交融 打造多项赛事IP 构建三级全民健身网络 [20][21][22] - “体育+农业”模式让阳山鸡 西洋菜等特色农产品借赛事流量“出山入湾” 智慧农业项目稳步推进 [25][26][27] - “体育+医疗”深度融合 提升基层医护人员运动康复技能 精准落地青少年健康宣教等服务 阳山县成功入选全国体育促进青少年身心健康试点县 [28][29] - “体育+文旅”催生了“赛事观赛+健身徒步+乡村体验”精品线路 [29][30] - “体育+产业”吸引了四季文旅等企业入驻 [30] 政企校合作与支持承诺 - 阳山县政府向各界企业家发出投资邀请 承诺将当好“店小二” 深化帮办代办服务制度 打造便捷高效的政务与投资环境 为项目提供全生命周期服务保障 [31][32][33][34] - 广东省体育局 华南农业大学 广州卫生职业技术学院领导致辞 肯定阳山“体育+”融合成效 承诺将持续深化帮扶合作 在体育资源倾斜 科技人才赋能 医疗健康支撑等方面加大支持力度 [37][38][39][40] 签约合作项目详情 - 活动举行合作签约仪式 聚焦产学研融合 行业资源联动 农特产品推广及体育赛事合作四大核心板块 [42][43][44] - 产学研融合板块：华南农业大学与清远市芝清农业发展有限公司 阳山县文广旅体局合作 围绕农业技术研发与体育产业招商政策制定展开 广州智农宝科技有限公司与阳山县农业农村局签约 广州市天河华南发展有限公司与阳山县宏阳投资开发公司携手推进农文旅体融合 [47][48][49][50][51][52] - 体育行业资源联动板块：阳山县政府与广东省户外运动协会 帆船协会 跆拳道协会 自行车运动协会 手球协会共5家省级体育行业协会签约 推动省级优质体育资源下沉 [53][54][55] - 农特产品推广板块：广东省电子商务协会牵头 与6家阳山本地农业企业及合作社签约 通过电商平台搭建与产销对接机制 拓宽特色农产品销售渠道 实现“赛事流量”向“产品销量”转化 [57][58][59][60][61] - 体育赛事合作板块：阳山县文广旅体局与广东健途体育管理有限公司 广东星视界文化体育发展有限公司达成专项合作 将共同策划运营系列品牌体育赛事 [62][63][64][65] 智库专家主旨报告 - 活动特邀华南农业大学三位专家发表主旨报告 为县域高质量发展与乡村振兴提供智力支撑 [70][71] - 吕立主任聚焦“体育+”融合发展路径探索与未来愿景 为县域借体育激活动能提供新思路 [72][73][74] - 文晓巍常务副主任以“农产品供应链与T2C赋能”为主题 探讨供应链优化与T2C模式价值 为破解农产品“卖难”提供方案 [75][76] - 罗必良教授围绕“加快推进县域‘镇’兴”展开分享 提出以县域“镇”兴破解城乡失衡 推进融合发展的路径 [77][78]

科技与体育融合 - 赛事应用全球首个基于车规级芯片实现的L4级无人驾驶专线汽车，使用100%车规级零部件并全栈自研软件算法，具备国际成本竞争力 [1] - 通过5G-A、AI数字人、云渲染等技术打造支持万人并发的3D虚拟空间，观众可生成数字分身与运动员互动，累计访问量超过500万人次 [1][2] - 闭幕式集中展示液态画布、裸眼3D、智能穿戴、5G云控、无人驾驶等最新科技产品，采用“赛时秀科技，赛后留产业”模式推动区域发展 [2] 赛事带动文旅消费 - 赛事期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市机票预订量同比增长26%，深圳作为闭幕式举办地机票预订量同比增长18.4% [2] - 特定赛事期间深圳大运中心周边5公里内部分酒店热门房型售罄，全运会期间广州、深圳、汕头、珠海、佛山位列民宿预订量前列，其中汕头民宿预订量同比增长超过30% [3] - “00后”和“90后”成为民宿消费主力，占比分别达30%和29%，客源地前五为北京、广州、深圳、上海、佛山 [3] - 东莞推出“跟着十五运游东莞”系列文旅活动，持有观赛通行证可免费游览10个景区，通过“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务引导消费 [3] 区域协同发展 - 本届全运会探索出“一事三地、一策三地、一规三地”新机制，促进人员、物资、信息等要素高效流动，为区域一体化积累经验 [4] - 在场馆布局、交通衔接、信息系统、食品安全、市场开发、文旅融合等领域开展协同创新实践，形成可复制推广的合作范例 [4] - 国家体育总局将和粤港澳三地签署《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》，持续以体育为媒推动港澳融入国家发展大局 [4][5]

科技与体育融合 - 专为赛事开辟的L4级无人驾驶汽车专线，采用100%车规级零部件和全栈自研软件算法，在国际市场极具成本竞争力 [1] - 通过5G-A、AI数字人、云渲染等技术打造支持万人并发的3D虚拟空间，观众可生成数字分身与运动员虚拟形象互动，累计访问量超过500万人次 [1][2] - 闭幕式成为“液态画布”、裸眼3D、智能穿戴、5G云控等最新科技的集中秀场，采用“赛时秀科技，赛后留产业”的模式 [2] 体育赛事带动文旅消费 - 赛事期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市的机票预订量同比增长26%，深圳机票预订量同比增长18.4% [2] - 全运会期间汕头民宿预订量同比增长超过30%，“00后”和“90后”成为民宿消费主力，占比分别达30%和29% [3] - 东莞推出“跟着十五运游东莞”系列文旅活动，持有观赛通行证可免费游览10个景区，通过“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务引导消费 [3] 区域协同与融合发展 - 探索出“一事三地、一策三地、一规三地”的新机制，促进人员、物资、信息等要素高效流动，为区域一体化积累经验 [4] - 在场馆布局、交通衔接、信息系统、食品安全、市场开发、文旅融合等领域开展多项协同创新实践 [5] - 国家体育总局将和粤港澳三地签署合作协议，持续以体育为媒巩固拓展十五运会成果，推动港澳融入国家发展大局 [4][5]

赛事经济收入规模 - 第十五届全国运动会市场开发收入达18.4亿元人民币，涵盖赞助、捐赠、特许经营和门票[1] 赛事经济的核心拉动效应 - 赛事经济通过“以赛聚客”模式，联动餐饮、住宿、交通、旅游等领域，形成强大的消费拉动效应[2] - 体育赛事促进“一日比赛、多日停留，一人比赛、多人消费”的模式，融合体育激情与深度旅游[2] 体育与文旅产业融合案例 - 武汉马拉松赛道串联20多个著名景点，带动景区门票和赛道附近酒店订单大幅上涨[3] - 江苏省城市足球联赛（“苏超”）通过精心策划，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应[3] - 政策支持开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”及“跟着赛事去旅行”等品牌活动[3] 体育产业政策与发展目标 - 国家政策旨在构建多层次赛事体系，创建自主知识产权赛事品牌[4] - 目标到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，体育产业总规模超过7万亿元[4] “体育+”多元业态拓展 - 推动“体育+X”模式，与科技、传媒、农林、交通、养老等产业融合发展，延伸产业链条[4] - “体育+”需找到与其他行业的“连接点”，以实现“1+1>2”的协同效果[4]

核心观点 - 体育运动与商业空间深度融合，通过打造多元化、场景化的运动设施和活动，有效吸引客流并激活消费新动能 [1][9][12] 运动业态与商业空间融合 - 上海徐汇滨江充分利用闲置空间，打造跑道、滑板场、网球场等运动设施，为市民提供运动社交场所并带来大客流 [1] - 西岸梦中心由旧工业遗址改造为潮流打卡地标，开放型滨水商业空间融入众多运动元素 [3] - 商圈利用江景和空间优势，吸引户外品牌、滑雪品牌实体店，汇聚滑板、露营、攀岩、网球等多元运动业态，将运动场景从消费场拓展为社交场 [5] 客流与消费带动效应 - 西岸梦中心开业一年多，运动场景带动周边餐饮、咖啡业态客流增长30% [9] - 商圈周末单日客流量突破2万人次，运动属性激活新的消费潜力 [9] - 摩登嘉年华活动联动二十余家运动品牌、十余个社群，四天来商圈客流环比提升近10% [12] 创新运动项目与活动 - 商场内举办自由搏击业余公开赛，吸引长三角地区几十家俱乐部参与，吸引市民游客驻足 [11] - 商圈举办摩登嘉年华，将250米高办公楼变为垂直登高赛场，600名达人挑战58层，并举办高尔夫、网球等20余场活动 [11] - 灵活多变的运动场景打破传统场馆限制，贴合年轻人随时就近运动需求，加速运动项目破圈 [12] 商业模式与消费体验 - 商圈打出“运动品牌矩阵+场景化运动空间”组合拳，增强消费者体验感，带动家庭消费 [7] - 运动进商圈成为周末生活新风尚，以赛事引流、品牌联动模式激发体育消费新活力 [9][12]

全运会推动区域协同发展 - 第十五届全运会以"体育+"为纽带，推动粤港澳三地全民运动广泛参与，并通过特色线路和赛事设计激发文旅消费，释放区域协同发展新动能 [1] 深圳：科技与运动融合 - 深圳公园设有长达1.6公里的智慧跑道，通过智能识别杆和摄像头捕捉跑者信息，完整记录运动轨迹，并可记录运动时长、步频及消耗能量 [4] - 跑者可通过扫码将个人运动数据导入手机，帮助运动爱好者提高运动效能 [4] - 全运会游泳、拳击、马术等多个项目在深圳赛区举行，该市从城市到郊区遍布上千座公园 [5] - 深圳很多公园设置了智慧跑道，户外智能健身房达100多处 [7] 香港：体育促进城市交流 - 香港作为全运会承办地之一，打出"全城全运"口号，花式跳绳是青少年最喜爱的运动之一 [8][10] - 花式跳绳运动拉近了香港与内地的交流，今年首届"万里长绳"京港跳绳交流赛在北京举行，两地青少年彼此切磋加深了解 [12] 澳门：体育赛事拉动旅游消费 - 全运会在澳门赛区持续撬动"消费热"和"文旅热"，推动"赛场即景点、观赛即旅游"的融合模式 [15] - 澳门特区政府同步举办格兰披治大赛车、美食节等大型活动，打造多元立体"文体旅"体验 [15] - 澳门旅游部门预计全运会期间平均每天将吸引10万人次旅客进入澳门 [15]

群众性体育运动参与度提升 - 2025年群众性体育运动高参与度成为体育市场亮点 [1] - 国家在“十四五”期间累计投入56.5亿元支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放 [19] - 截至2024年底全国人均体育场地面积首次突破3.0平方米 [19] 体育赛事带动区域经济 - 湖南永州足球场翻新仅用50多天座位增至15000多个吸引外地游客 [4] - 赛事期间永州市酒店预订量较2024年同期增长87%相关文旅消费总额超过6.2亿元 [16] - 永州赛事带动客流量近800万人次拉动消费近12亿元 [18] 体育文创与消费业态创新 - 永州赛事礼包从农特产品升级为玩具文创等自主IP产品 [6][9] - 宋家洲生态体育公园提供牵引式滑翔伞等多元体育运动满足游客需求 [12][16] - 体育与文旅融合使游客停留时长从1.5天延长至2.2天夜间消费占比达60% [51] 新兴体育服务模式兴起 - 河南鹤壁出现“体育外卖”服务模式教练上门授课依托口袋公园发展 [21][24] - 鹤壁已建成147个口袋公园盘活61万平方米闲置空间服务半径覆盖率98.8% [32] - 滑雪教练开启“逐雪而行”模式室内滑雪场数量从2013-2014年5个增至2024-2025年79个 [30][33] 山地与海洋体育消费新场景 - 贵州猴耳天坑酷玩公园利用山地地形提供极限运动2025年接待游客超30万人次综合收入突破3500万元较2024年同期增长一倍 [41][45] - 广东汕尾利用467公里海岸线和881个海岛开发“跳岛游”串联海上运动项目 [46] - 汕尾以红海湾为核心构建“赛事引流+场景延伸+产业联动”模式上半年带动全市旅游收入超58亿元赛事期间酒店入住率超95% [47][51]

赛事经济与消费拉动效应 - 武汉通过举办武汉网球公开赛、武汉城市足球超级联赛等国际及国家级赛事，形成强大的消费拉动效应，联动餐饮、住宿、交通、旅游等领域 [2] - 2023年至今，武汉已举办各类赛事338项13308场，赛事影响力持续扩大，"赛事名城"之势渐显 [3] - 2023年"体育消费周"吸引30余万人次参与，带动相关消费超2亿元；2024年"体育金秋消费季"带动经济总影响超54亿元，拉动税收增长1.66亿元，创造就业岗位超1.6万个 [4] - 2025年武汉城市足球超级联赛相关促消费活动已直接产生消费近1亿元，间接拉动消费约2亿元 [6] 体育设施建设与消费场景创新 - 洪山区好燃时刻智慧体育公园采用OEPC模式，占地184亩，2023年12月开园，建有篮球、网球、足球等场馆及智慧设备 [7] - 该公园今年1-10月承办25项群众赛事，通过"夜炼·夜训·夜赛"系列夜间体育活动激活城市"夜经济" [8] - 洪山区以该公园为样板，已建成并投入运营九家体育主题园馆，实现品牌规模化运营 [8] - 武汉市体育场地总数达45773个，涵盖96种类型，总面积4423万平方米，人均体育场地面积预计提升至3.21平方米，"12分钟健身圈"基本建成 [10] - 武汉全民健身中心二期升级改造工程完工，"塔子湖体育消费中心"建筑面积5万平方米，汇集六大业态，成为体育消费新地标 [10] 产业融合与企业发展 - 探索"体育+金融"，引导金融机构专项授信，创新推出"中银体创贷"，设立产业基金，并探索体育产业资产证券化 [11] - 培育出自由时刻赛事公司等3家"两倍速增长"企业、10家行业领军企业；武汉高明兰光电科技实现体育领域国家级专精特新"小巨人"企业零突破 [11] - 探索"体育+文旅"，对深度融合赛事予以资金倾斜，东湖生态旅游风景区、东湖智慧跑道、汉马入选2025中国体育旅游精品项目 [13] - 武汉体育中心冲刺湖北首个体育主题4A级景区，汉南通用航空机场规划建设航空运动综合体，多个重点项目加快推进 [13] - 拓展"体育+商业"，通过体育消费周、金秋消费季等活动串联"赛、食、赏、购、游、展"六大业态，实现全链条融合 [14]