活动概况 - 第二届上海国际光影节于9月19日至10月18日举办 主题为“点亮上海” [1] - 活动设有1个主会场和16个分会场 共将举办建筑投影秀 光影秀 无人机表演等177场主题活动 [1] - 开幕式在徐汇区西岸滨江穹顶艺术中心举行 市委副书记 市长龚正出席并启动灯光艺术装置 [1] 战略目标与定位 - 本届光影节以打造具有全球影响力的光影艺术IP为目标 [2] - 活动旨在通过光影艺术激活城市空间 展示城市活力 弘扬城市文化 彰显城市精神 增强商业繁荣信心 [1] 活动亮点与创新 - 相较首届 本届光影节在创意 活动 体验上都有新升级 [2] - 光影节IP形象“小灵光”首次与市民见面 光影体验装置全面升级扩容 [2] - 活动将推动夜间经济 首发经济 票根经济 外摆经济互促互进 使光影艺术与体育 文化 艺术跨界共生 [2]

政策框架 - 商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 支持发展首发经济 推动创新消费场景 培育新型消费龙头企业 [1] - 首发经济涵盖新产品 新业态 新模式 从首发展首秀到首店的完整过程 不限于开设第一家门店 [2] - 国务院办公厅《提振消费专项行动方案》提出因地制宜推进首发经济 鼓励国内外品牌开设首店及举办首发首秀首展 [2] - 江苏省出台措施对引进亚洲及以上级别首店给予分档财政奖励 浙江省发布实施方案从门店首开 活动首秀等五大方向统筹推进 [2] 行业影响 - 首发经济通过新产品 新服务 新业态满足消费者对新鲜感和高品质生活的需求 体现需求多元化 [3] - 政策推动优质资源与知名IP跨界合作 促进商旅文体健融合 产业边界模糊并创造新增长点 [3] - 首发经济强调高品质供给 覆盖文化 体育 家政 养老 托育等领域 反映消费市场加速升级 [3] - 首发经济从营销噱头上升为国家战略 企业需将单次引爆转化为持续运营以占据市场制高点 [4] 公司案例 - 杭州解百上半年新落地全国首家NoblePanacea旗舰店 杭州首家华为臻选店 浙江首家扭扭城等首店 覆盖美妆个护 数码及二次元潮玩业态 [4] - 宁波太平鸟聚焦知名IP联名合作 在上海南京东路落地全球首店"超级壹号店" 配备近400平方米动态LED幕墙 实现美学与商业跨界融合 [4]

首发经济的定义与作用 - 首发经济已从单一的新品尝鲜转向涵盖购物、餐饮、文旅、科技等多元融合的生活消费方式[4] - 首发经济不仅是商业模式的创新更是城市竞争力的体现能够推动创新链、产业链、政策链深度融合开辟城市消费快速发展的新航道[5] - 首发经济成为推动中国城市消费升级的重要引擎并成为拉动消费的重要抓手[4][5] 天津市首发经济发展现状 - 天津市将发展首发经济作为提升城市消费能级的重要抓手系统推进以加快优质品牌和新业态集聚[3] - 2025年上半年天津市共引入290家首店其中111家为品质首店[4] - 天津市通过构建首发经济生态圈、打造首发经济平台、优化发展环境聚力打造国际国内品牌集聚地和培育地形成"买全国、卖全国、买全球、卖全球"新局面[2] 具体案例与业态表现 - 盒马鲜生天津首店通过设置鲜活海鲜现制区、烘焙工坊强化"逛吃即食"体验并推出多款首发商品吸引顾客排队消费[2] - 大疆丨哈苏融合店天津首店通过沉浸式体验专区和场景化互动设计吸引数码爱好者专程前往体验新款无人机[3] - 天美艺术街区将艺术展演与商业首店相结合成为集购物、展览、休闲于一体的综合空间例如"天演论：2025海河公共艺术季"活动让游客在逛街时感受艺术魅力[4] 全国其他城市发展情况 - 2025年1至5月上海推出"首发上海3.0"支持政策新品首发季新增首店365家[5] - 北京不断引进高端首店和概念店使首秀、首展成为商圈促消费的常态[5] - 四川成都首店落户品牌类型更加多元化涵盖奢侈品、潮牌、餐饮、生活方式等营造独特商业空间体验[5]

政策导向与行业趋势 - 商务部等9部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 提出开展消费新业态新模式新场景试点城市建设 推动创新和丰富服务消费场景[1] - 政策坚持从供给和需求两端协同发力 以扩大优质供给为切入点[1] - 融合消费正突破行业与空间边界 催生出多元创新形态 包括业态跨界 空间跨界和技术赋能三大维度[1] 企业战略与业务创新 - 南宁百货探索打造融合消费场景 聚焦百货业态场景融合升级 焕新"南百直播间"等核心营销IP 结合线上线下协同矩阵[2] - 公司通过"无界造节"策略和沉浸式场景体验 整合政府补贴 品牌资源及渠道优势推动跨界合作[2] - 丽人丽妆除传统电商零售业务外 加大新业务拓展力度 包括自有品牌业务和总代业务[3] - 公司在抖音 小红书等新兴渠道持续扩大销售规模 除传统天猫平台外[3] 产品与渠道发展 - 红蜻蜓在新门店 新产品首发方面持续增加投入 未来将继续在首发经济上整合更多资源[3] - 公司与众多品牌和IP联动 扩大品牌影响力 持续推进品牌年轻化[3] - 消费者更关注产品在具体场景中的痛点解决能力 而非单纯功能叠加[4] - 企业需从"品牌思维"转向"用户视角" 通过深度调研识别高频场景与核心痛点[4] 技术赋能与体验升级 - 技术赋能借助数字技术实现线上线下无缝衔接 提升消费体验的流畅性与互动性[1] - 企业需结合数字技术推动线上线下体验融合 同时借助政策支持整合跨业态资源[4] - 空间跨界让单一场所承载复合型消费需求 延长消费者停留时间[1]

上海首发经济与消费中心建设 - 上海作为首批国际消费中心城市 率先提出"首发经济"概念 通过全球首店落地 新品首发和潮流首秀活动推动消费升级[1] - 张园保税仓是全国面积最小(220平方米)且首个中心城区保税仓 已转型为高端商品展示平台 嵌入文物保护建筑并位于核心商圈[1] - 该保税仓通过智慧监管模式 允许高价值商品(单品价值数百万至千万)免税展示 大幅降低品牌成本 由静安区商务委与上海海关于2022年11月联合打造[3] 消费场景创新与便利化措施 - 张园保税仓将保税功能融入城市消费场景 实现从"仓储"到"展示"、"保税"到"体验"的转变 支持即看即提 即买即走的消费模式[5] - 南京西路商圈集聚2000多个国内外知名品牌 日均客流量达50万人次 通过自助退税机将退税时间从20分钟缩短至3-5分钟 提升境外消费体验[7] - 2023年暑期上海海关验核离境退税申请单超3万票 退税商品金额超6亿元 创历史同期新高[9] 进口水果市场开放与供应链优化 - 中国为全球最大水果消费国 上海口岸为全国最大进口水果口岸 进博会推动40多个国家100多种水果新增准入中国市场[13][21] - 进口水果来源地扩展至南半球国家 实现蓝莓 樱桃 柚子等品种全年供应 马来西亚新鲜榴莲于2023年6月获准进入[11][13] - 进口榴莲享受通关便利政策 36小时即可送达中国消费者餐桌 进口水果通过集装箱货轮定期运输(如每周2艘从秘鲁钱凯港至上海)[19][21] 一带一路与贸易基础设施 - 秘鲁钱凯港为一带一路标志性项目 一期工程每年为秘鲁创造8000多个直接就业岗位 主要向中国出口蓝莓 牛油果等农产品[17][19] - 进博会前中国市场仅1-2个国家牛油果准入 现已扩展至13国(含菲律宾 南非 肯尼亚等) 秘鲁作为全球第一大蓝莓出口国将中国作为重要出口目的地[13][15]

上海首发经济与保税创新 - 上海作为首批国际消费中心城市 首创"首发经济"概念 通过全球首店落地、新品首发及潮流首秀活动推动消费升级[1] - 静安区张园保税仓为全国首个中心城区保税仓库 面积仅220平方米 将传统仓储功能转化为高端商品展示平台 融入核心商圈与文物保护建筑[1] - 保税仓创新"即看即提、即买即走"模式 将暂缓征税功能直接嵌入消费场景 从仓储展示化、保税体验化实现制度型开放[3] 南京西路商圈消费生态 - 商圈集聚超2000个国内外知名品牌 日均人流量达50万人次 外国人消费离境退税点从七八十个扩充至546个 占全市一半[5] - 离境退税办理时间从20分钟缩短至3-5分钟 通过自助机提升效率 同时推出《消费指南》与折扣手册促进消费转化[5][7] - 暑期上海海关验核离境退税申请单超3万票 退税商品金额超6亿元 创历史同期新高[7] 进口水果贸易与供应链 - 上海口岸为全国最大水果进口口岸 年进口量170万吨占全国1/4 日均进口约250个集装箱 其中柑橘类占比超全国一半[15] - 进博会推动40多国100余种水果新增准入 牛油果来源国从1-2个增至13个 包括菲律宾、南非等[19][25] - 马来西亚新鲜榴莲今年6月获准进入 通关时间缩短至36小时 南半球水果实现全年供应互补[11][13] 一带一路农产品合作 - 秘鲁作为全球最大蓝莓出口国 通过钱凯港向中国每周发运2艘货轮 运输周期23天 货物包含蓝莓、牛油果及南美农产品[21][23] - 钱凯港一期工程每年为秘鲁创造超8000个直接就业岗位 成为中秘共建一带一路标志性项目[21]

西安市新型消费模式总体发展 - 今年以来西安市多区县经济蓬勃发展，新型消费模式亮点纷呈，为经济高质量发展增添蓬勃生机[3] - 西安市正加速向更高能级的商业城市迈进，社会消费品零售总额2886.29亿元，同比增长6.7%，增速高于全国1.7个百分点，位列十五个副省级城市第3[3][13][14] 演唱会经济与文商旅融合 - 龙湖西安未央天街通过“体验-消费-传播”融合业态，将商业空间转化为“文化社交场”，借势演唱会落地粉丝活动与官方IP首展，成为文商旅融合样本[4] - 项目创新结合文旅客群、产品消费与演唱会经济，打造演唱会客群落脚第一站，演唱会期间商场客流环比提升50%，销售额突破800万元，近30家品牌业绩全市乃至全国领先[4] - 未央区通过发放“2025乐购未央”消费券，统筹调剂资金并动员企业配套优惠，扩大汽车、家电、建材等大宗商品消费规模，同时举办车展、夜间消费季等活动激活消费潜力[5][7] 独特文化商圈建设 - 新城区自强路街道通过《大明宫宴》表演推动火车站-大明宫板块经济焕新，打造沉浸式文化体验，带动周边高品质业态聚集形成独特文化商圈[8] - 街道挖掘存量空间、整合零散资源，推动低效商业楼改造为集文旅体验、特色商业、办公休闲于一体的复合型楼宇群，实现“寸土生寸金”[8] - 新城区以文化为魂、楼宇为体、营商为脉，打造文旅新地标，将推出“一站式盛唐文旅套餐”，推动“商业+演艺+创意+旅游”深度融合[8][9] 首发经济发展与成效 - “首发经济”成为城市竞争新赛道，雁塔区发挥核心商圈优势，2025年上半年引进各类首店43家，占全市总量39%，居各区之首，其中二季度新增25家[11] - 西安赛格国际购物中心引入首店超10家为全市之最，MOMOPARK等商场引入餐饮、零售品牌西北首店，丰富高品质消费供给[11] - 首店带来显著商业活力，达美乐比萨西北首店开业当天销售额32万元，MUJI西北首家城市级TOP店开业首日销售额43万元并连续三天全国销售榜首[12] - 首店经济延伸出以“首发”为核心的多元化业态，如“长安十二时辰”主题街区、曲江创意谷沉浸式剧场、SKP虚拟试衣技术等，创造新消费场景[12]

政策核心与框架 - 商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，共提出五方面19项任务举措，包括培育服务消费促进平台、丰富高品质服务供给、激发服务消费新增量、加强财政金融支持等 [1] - 政策制定以推动扩大服务消费为主要目标，着力解决制约服务消费发展的堵点卡点问题，提出让经营主体有真切获得感的增量政策 [2] 政策指导原则 - 坚持惠民生和促消费相结合，提出打造精品赛事、扩大长期护理保险制度覆盖面、支持有条件的幼儿园招收2至3岁幼儿等举措，既满足民生需求又释放消费潜力 [2] - 坚持优化供给和激发需求相结合，从供给端提出开展消费新业态新模式新场景试点城市建设，从需求端提出加强消费信贷支持、举办促消费活动等 [2] - 坚持对外开放和对内放开相结合，对外开放方面推动互联网、文化等领域有序开放，对内放开方面放宽中高端医疗、休闲度假等领域市场限制 [3] 行业提质扩容方向 - 推动企业向“新”，实施“人工智能+”行动，推动人工智能在服务消费等领域加快应用，鼓励企业打造消费新场景 [4] - 推动行业向“优”，增加高技能服务人才供给，在托育、养老、家政、旅游等重点领域实施“信用+”工程 [4] - 推动市场向“活”，清理整治市场准入壁垒，发挥与民营企业常态化沟通交流机制作用 [4] 文旅消费发展重点 - 产品更新增加新供给，支持创作生产优秀文艺作品和旅游演艺精品，办好深圳文博会、中国国际旅游交易会等展会 [6] - 活动创新赋能新场景，持续开展全国文旅消费促进活动，贯穿全年举办文旅消费周、消费月、消费季 [6] - 业态焕新满足新需求，推动首发经济、冰雪经济、时尚经济发展，发展夜间文旅经济，打造文化旅游套餐 [7] - 服务贴心扩大入境游，丰富入境旅游产品，落实好离境退税政策，增设退税商店 [7] 金融支持政策与成效 - 设立5000亿元服务消费与养老再贷款，引导金融机构加大对服务消费重点领域和养老产业的信贷投放，目前金融机构申报近600亿元，涉及经营主体近4000家、贷款5700多笔 [8] - 设立科技创新和技术改造再贷款，规模从5000亿元扩大至8000亿元，今年上半年支持住宿餐饮、文体教育、旅游领域等项目近100项，签订贷款合同约119亿元 [8] - 指导金融机构创新产品和服务，截至7月末，全国服务消费重点领域贷款余额2.79万亿元，同比增长5.3%，比年初新增1642亿元 [9] - 截至7月末，不含个人住房贷款的全国住户消费贷款余额21.04万亿元，比年初新增346亿元，同比增长5.34% [9] - 拓宽金融机构融资渠道，今年1至7月，汽车金融公司等发行金融债券215亿元，发行信贷资产支持证券484亿元 [10]

政策核心内容 - 国务院新闻办发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》以扩大服务消费[1] - 政策提出开展消费新业态、新模式、新场景试点城市建设[1] - 政策旨在解决优质供给不足短板并满足人民群众美好生活需要[1] 试点城市计划 - 通过竞争性评审在全国选择50个左右试点城市[1] - 试点城市需具备人口基数大、带动作用强、发展潜力好等特征[1] - 目标为增加优质消费供给并创新多元化消费场景[1] 重点支持领域 - 支持健全首发经济服务体系[1] - 支持创新多元化服务消费场景[1] - 推进优质消费资源与知名IP跨界联名[1] 政策实施目标 - 推动新消费业态不断涌现并提升消费活力[1] - 满足人民群众多样化、差异化消费需求[1] - 为经济高质量发展提供有力支撑[1]

核心观点 - 上海市静安区通过大力发展“首发经济”，已确立其作为全国“全球新品首发地示范区”的领先地位，并以此为核心策略有效提振了区域消费，形成了强大的经济溢出效应 [1][2][3] 发展成果与现状 - 自2021年至今，静安区共引进991家首店，其中包括全球首店15家、亚洲和全国首店163家，代表性项目有苹果全球第二大旗舰店、始祖鸟全球首家“博物馆店” [2] - 首秀、首展活动呈现“高密度、高频次、高能级”特点，例如盟可睐“天才之城”全球首秀等重量级活动 [2] - 张园西区自2022年年底开幕以来，已入驻30余个高能级首店，举办首秀首展活动超200场，打造了“体验式”首店消费新场景 [3] 成功驱动因素 - **区位优势**：上海市地图两次对折的交点位于静安区南京西路沿线，这是一线品牌选择在此首发的最重要原因 [3] - **政策与营商环境**：推出“白名单”制度、打造上海市唯一的“离境退税示范创建街区”，并优化审批流程，例如路易威登项目通过“并联”报批，从设想到落地仅用时3个月 [3] - **业态融合创新**：成功项目如路易威登“非凡之旅”将博物馆、餐饮和精品店三种业态融合，吸引了25%的外地消费者和5%的境外消费者 [4] 经济带动效应 - 路易威登“非凡之旅”项目开展两个多月，拉动南京西路商圈日均客流超50万人次，同比增长62%，周边商场平均销售额实现翻倍增长 [3] - 通过“首发经济+全域联动”模式，以一张“船票”链接全区近千家商铺，初步测算带动整体消费力提升30%—40% [4] 未来发展规划 - **载体焕新**：持续推动南京西路、苏河湾、大宁三大核心商圈能级提升，升级打造张园、上海展览中心等五大特色首发地标 [7] - **业态创新**：鼓励“首发+文化+科技”模式，运用VR/AR、人工智能、元宇宙等技术创新消费场景，培育“主题IP+体验”快闪模式，支持中国原创设计师集合店，构建“首店+首发+首展”全链条生态 [7] - **要素保障**：充分发挥张园保税仓展示交易平台、离境退税、“即买即退”、“白名单”等创新机制，并利用专项资金、人才政策等支持国内外品牌创新发展 [7]