“票根经济”模式与市场表现 - 北京人艺通过“购票满减”“商圈优惠”“集章换礼”等新潮互动玩法拓展“票根经济”生态，使走进剧院成为拉动消费的重要一环 [2] - “票根+”模式具体表现为凭戏票可在书店享受折扣，集齐票根可兑换文创产品凤冠冰箱贴及环球影城门票，实现“一票多玩” [2] - 邀请展期间，诸多演出场次爆满，参与活动的商户如百货大楼、东安市场收单额环比提升近三成 [2] 行业融合发展趋势与案例 - “票根经济”在体育赛事、电影市场、旅游景区等领域创造出“1+1>2”的聚合效应，形成商旅文体展融合发展的新路径 [2] - 在“会馆有戏”活动中，老会馆与戴月轩、一得阁等老字号品牌合作，观众在观剧后可体验赏墨宝、享美食等消费活动 [3] - 随着“演艺之都”建设提速，剧场建设驶入快车道，为“演艺+”激活消费提供了深厚土壤 [3] 宏观消费背景与发展潜力 - 国际经验表明，当人均GDP达到1万美元时，文化娱乐消费需求将出现爆发性增长 [4] - 北京正迎来文化需求充分释放的黄金期，“国潮风”“文博热”“文创潮”“考古热”“非遗热”成为消费新亮点 [4] - “票根经济”面临同质化挑战，未来需跳出简单打折比拼，真正做出特色和深度以维持业态活力 [4]

城市消费转型战略 - 沈阳市从“装备之都”转型为“快乐之城”，通过提供丰富的情绪价值吸引年轻消费群体[1][17] - 策略核心是以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资良性互动[2][17] - 具体措施包括精研社会消费心理，利用首发经济、演出经济、赛事经济等多种活动场景释放情绪价值，吸引“头回客”变“回头客”[2][17] 消费场景与活动创新 - 推出喜剧周、音乐节、旗袍节、体育赛事等多样化活动，全年演出和文体旅活动超过2500场次[2][16][19] - 发展沉浸式体验产业，如国内首部大型沉浸式互动戏剧《幡灵迷境》，票价388元，吸引粉丝专程乘飞机“二刷”“三刷”[3][19] - 盛京大剧院一家剧场年演出超过400场，演出经济从年初火到年尾[3][19] - 结合“跟着赛事去旅行”等活动，沈阳故宫、中街商圈客流同比增长约28%[21] 青年消费趋势与市场表现 - 年轻消费群体需求从功能性向情绪性转变，愿意为情绪价值付费[2][17][32] - 2025年前三季度沈阳城镇居民人均生活消费支出29132元，同比增长4.3%；农村居民13271元，同比增长4.7%[6] - 城乡居民教育文化娱乐支出增速均超过7%[6] - 2025年1月至10月，沈阳办理离境退税境外游客人数同比增长183%，退税金额同比增长301%，退税商店销售额同比增长256%[29] 特色经济模式与成效 - 创新“票根经济”，将演出、赛事票根转化为消费凭证，可在网约车（6折）、酒店（专属折扣）、景区（半价）等60余家酒店、30余个景区使用[9][28] - “票根经济”带动二次消费，2025年上半年演唱会和赛事期间在线旅游收入同比增长692%[9][28] - 2025年全国羽毛球团体冠军赛期间，酒店入住率提升32%，场馆周边餐饮、零售消费额环比增长45%[21] - 沈阳环球港动感城开业当天接待年轻客群近10万人次[19] 国潮消费与产业增长 - 国潮国风消费兴起，沈阳旗袍定制量年平均增长近30%[8][26] - 辽宁省博物馆国潮文创产品2024年营业收入比上年激增534%[8][26] - 有调查显示，近八成受访青年对融入国潮元素的产品购买意愿更强[8][26] 数字化与服务提升 - 基于近一年1880万人在沈阳导航3.9亿次的大数据，发布“扫街榜”美食地图，提升城市友好度[7][24] - 提升境外游客服务，离境退税商店从34家增至308家，实现商场双语标识全覆盖，并提供多语言导航APP[11][29]

票根经济的模式与特点 - 票根经济成为多地促消费的新抓手，通过将门票作为“通行证”来提升文旅热度和激发链式消费 [1] - 上海启动票根联动消费试点，消费者凭观演、观赛、观展票领取“票根码”，可享受餐饮、娱乐、零售等业态的专属折扣，其优点在于动态适配和优惠清单实时更新 [1] - 票根经济依托于大流量的消费端口，如体育赛事、演唱会以及高铁、地铁等能汇聚人流的场景 [1] 票根经济的实践成效 - 以“苏超”为例，低价门票串联起百货零售、餐饮住宿等多个领域，使体育赛事成为消费引擎 [1] - 今年国庆、中秋假期进行的3场淘汰赛，带动南京、徐州、南通3个主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中外地游客同比增长13.38% [1] 票根经济的发展关键 - 票根经济的活力取决于首次购票的消费体验和文旅产业的协同水平，需保证使用的便捷性，如推行票根电子化以提升多场景使用体验 [2] - 行业需树立长效收益分配机制，让参与活动的关联商户获得合理收益，从而增强改进服务的动力 [2] - 票根的价值在于将孤立的产品或服务串联起来，为消费者提供更丰富、更优质的选择，关键在于抓住体验感以催生关联消费的“黏性” [2] 票根经济面临的挑战与优化方向 - 行业面临维持票根项目本身吸引力的挑战，需通过创新形式或持续共鸣来化解审美疲劳，避免因项目续航能力不足而透支消费者信任 [2][3] - 设计关联项目需围绕消费者需求进行创新，避免生拉硬凑和打包推销，应给消费者更大选择空间 [3] - 行业可依托大数据、人工智能分析消费行为偏好和潜在需求，以精准匹配需求、有机整合资源来升级消费体验，优化消费生态 [3] 票根经济的行业前景 - 票根经济是文旅产业供需走向更高水平动态平衡的产物，与体验消费的蓬勃兴起和文旅融合的深入推进形成良性循环 [3] - 行业通过不断延伸场景链条、打通消费壁垒、优化服务体验，能在推动产业与消费协同升级中为市场注入更多活力 [3]

服务消费整体增长态势 - 前三季度国内居民出游花费达4.85万亿元，同比增长11.5% [1] - 全国居民人均教育文化娱乐消费支出2531元，同比增长10.3% [1] - 服务消费正成为主导型消费，在拉动经济增长中发挥重要作用 [1] 票根经济与消费链条延伸 - 票根串联“吃、住、行、游、购、娱”，成为拉动消费的“邀请券” [2] - 上海“金字塔之巅”特展带动城市综合消费比例可达1:30 [2] - 促进文商体旅融合发展、延伸消费链条是各地拉动消费的共识 [2] 文商体旅融合新场景打造 - 管理维度需深化“融合发展”思想认识，确保资源流通、服务融合 [3] - 时间维度采用“白+黑”全时段运营，日间主推文化展览，夜间转型为灯光秀、Live演出 [3] - 空间维度活化利用存量空间，如老旧厂房改造为文创园区，公园绿地改造为体育场所 [3] 假期政策与消费时间增加 - 政策措施探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假，以增加旅游出行等服务消费时间 [4] - 浙江、江苏、广东等多地已在试点推行中小学春秋假 [4] - 学生春秋假需配套落实家长带薪休假制度，并做好文旅市场供给和监管安排 [4] 博物馆及文博服务优化 - 热门博物馆需提升服务质效，科学实施预约机制，丰富优质文博内容 [5] - 寒暑假和节假日通过调整单日预约量、取消闭馆日、延长开放时间等方式满足需求 [5] 入境消费增长与潜力 - 三季度免签入境外国人724.6万人次，占入境外国人72.2%，同比上升48.3% [7] - 截至8月底全国离境退税商店超1万家，是2024年底的3倍 [7] - 前三季度办理离境退税境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [7] 入境消费提升策略 - 深化国际消费中心城市建设，打造国际消费集聚区和入境消费友好型商圈 [8] - 鼓励举办国潮国风、非遗体验等特色活动，培育多元化消费场景 [8] - 提高旅游消费品质和文化内涵，满足外国游客沉浸式体验需求 [8]

赛事概况与区域协同 - 第十五届全国运动会于11月9日至21日在广东、香港、澳门三地共同举办，是首次由粤港澳三地联合举办的全国性大型综合赛事 [1][2] - 赛事增强了湾区协同，从"硬联通"到"软联通"再到"心联通"，带动了一场奉献给全国乃至世界观众的文旅盛宴 [1] 金融支持与跨境服务 - 工商银行为港澳居民及外籍人士优化"卡码通"极速申领服务，配套赛前优惠权益包，畅通跨境支付渠道 [2] - 工商银行（亚洲）为内地赴港观赛游客提供在港开户攻略和"跨境支付通"实时汇款服务 [2] - 中国银行澳门分行作为独家全球协调人，协助广东省政府在澳门发行25亿元离岸人民币地方政府债券，其中15亿元为首次纳入支持十五运会及横琴建设主题的专项债券 [3] - 农业银行广东分行联合广东银联开展"迎全运 欢乐购"活动，聚焦65个城市商圈、超2800家知名商户进行消费满减 [6] - 中国银行围绕酒店住宿、门票购买和餐饮零售等场景开展绑卡消费立减活动 [6] - 广州银行推出全运会专属消费优惠活动，聚焦"食、购、赛"三大核心场景开展满减及返现 [6] - 平安银行广州分行在营业部设立两台十五运会官方特许商品零售店自动售货机 [7] 票根经济与文旅融合 - 赛事组织方推出"一城一主题"精品文旅线路，选取3至5家旅行社类门票代理机构推出涵盖赛事门票及文旅服务的组合产品 [4] - 广东携手港澳打造"一程多站"深度旅游产品，促进赛事经济与文旅消费双向赋能 [5] - "观赛+X"复合模式打破产业边界，使消费者从单一目标客群变为全链条价值捕获对象 [5] 特许商品与消费热潮 - 十五运会吉祥物"喜洋洋"和"乐融融"引发抢购热潮，官方特许零售店商品频频售罄 [7] - 截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元，东莞一家潮玩企业特许产品销售额超1000万元，订单排到12月 [8] - 工商银行推出以吉祥物"喜洋洋"为原型的"喜洋洋爱马术"数字藏品 [7] - 第三方平台数据显示，粤港澳三地交通、住宿及景点搜索量大幅增长，零售、餐饮等行业同步迎来销售高峰 [8]

消费促进政策与成效 - 公司通过发放消费券精准激活大宗消费，其中“满1500减200”和“满3000减300”两类大额消费券直接带动超300单消费，拉动消费超100万元 [2] - 在为期半个月的金秋促消费活动中，公司联合金融部门累计投入资金20万元，发放消费券9000张，最终撬动消费超500万元，资金杠杆率超25倍 [2] - 住宿消费券效益突出，实现单笔补贴近百倍回报率，国庆黄金周期间带动重点酒店平均入住率攀升至90% [2] - 大闸蟹市集、幸福里夜市的随机减活动累计惠及7500笔消费 [2] 业态融合与消费场景创新 - 公司创新“文化+”和“体育+”消费模式，在百姓文化艺术周和“洪BA”篮球联赛期间联合周边商家开展现金抵用券、权益卡抽奖及定向满减券发放，实现活动热度与商业消费双向赋能 [3] - 以“洪泽湖大闸蟹”为媒介，通过现场惊喜立减等促销方式联动大闸蟹市集，精心策划“蟹经济”活动，推动体育赛事、城市文旅与商业消费三维融合 [3] - 在欢乐广场举办为期5天的百姓文化艺术周及后续篮球赛事，现场设立家电、家居、电动车促销专区 [3] 消费链条延伸与创新机制 - 公司创新推出“文旅引流—商业转化”机制，消费者消费满1000元即可参与抽取方特熊出没乐园门票，同时凭乐园票根可在30家餐饮住宿企业兑换专属优惠，形成消费闭环 [4] - 该机制在国庆假期带动关联消费超80万元，有效延伸消费半径并提升消费频次，实现文旅消费与实体商业的良性互哺 [4] - 公司计划持续创新业态融合模式，谋划推进冬季购物节等系列促消费活动，为区域经济注入持久消费动能 [4]

文章核心观点 - 广东餐饮企业借助第十五届全国运动会带来的庞大客流，通过推出主题新品和消费折扣，探索从“价格战”向“价值战”转型，以赛事流量拉动消费并推动业态创新升级 [1][2][6][9] 十五运会主题营销活动 - 广州酒家上线“食在广州 燃动十五运会”粤味套餐 [1] - 陶陶居推出冠军大虾饺、全运篮球包、三味金牌酥三款特色点心，赛事期间凭相关证件消费享8.8折优惠 [1][3] - 点都德研发腊么香芋泥饺、厚芋泥绵绵堡等六款运动创意点心，12月31日前凭赛事门票堂食享点心9折优惠 [1][3] - 白天鹅宾馆和白云宾馆推出凭赛事票根或工作证享受客房及餐饮折扣，其中白云宾馆“跟着全运会品美食”茶点套餐已售超百份 [5] 活动对消费的拉动效果 - 点都德在广、佛、深、珠四城门店的工作日日均客流与早午市营业额较活动前提升近10%，现场排队取号数增长超一成 [6] - 陶陶居第十甫路总店10月至11月客流同比提升20%，景点周边门店日均客流均有明显提升 [6] - 赛事不仅拉动本地家庭消费，更吸引外地游客专程打卡，成为连接八方来客、推广广府饮食文化的纽带 [6] 广东餐饮行业背景 - 2024年广东全省餐饮收入达5904.9亿元，居全国首位 [1][7] - 2025年前三季度全省餐饮收入增长2.1%，低于同期社会消费品零售总额增速（2.8%） [7] - 行业增长承压受供需匹配错位及外部娱乐方式分流等因素影响 [1][7] 行业转型与创新方向 - 关键在于顺应新消费需求，推动餐饮业态创新升级，以场景和体验为驱动重塑价值 [1][9] - 具体路径包括跨界融合拓展消费场景，以及打造沉浸式体验模式满足消费者对“体验感”的需求 [9] - 点都德通过保持品类创新频率和推进品牌跨区域发展，使今年1-10月全国门店营收与去年同期基本持平 [10] - 省级层面，广东省商务厅发布“广东美食地图”，精选近300道地标美食，旨在激活冬季餐饮消费市场 [11]

演艺市场热度 - 郑州演艺市场持续火爆，呈现“周周有演出、月月有大戏”的常态 [1] - 郑州奥林匹克体育中心演出档期已排至明年六月份，显示市场需求旺盛 [3] - 郑州大剧院上演的黄梅戏《红楼梦》场场爆满，新引入脱口秀等节目使场均上座率和票房明显提升 [3] 政府支持举措 - 交通部门加密公交地铁班次并延长运营时间，智慧城市运行中心实时监测场馆周边交通以合理调配运力 [5] - 上线“演艺赛事活动一件事”业务，通过数据共享和并联审批大幅提升审批流程效率 [10] - 发布《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》，对举办5000人以上大型营业性演出的单位根据售票情况分档给予最高300万元奖补，并对票务平台和场馆方分别给予最高200万元和120万元奖励 [12] 票根经济模式 - 推出“票根经济”模式，观众凭演唱会门票可在演出前后一天于全市餐饮、酒店、景区和商圈享受专属折扣 [12] - 已有150余家餐饮住宿企业、37家星级饭店、30余家A级景区等文旅场景参与，其中14家景区给予门票免费政策 [15] - 计划通过线上线下推出演唱会专属“粉丝大礼包”，进一步延伸消费链 [15]

展会概况与核心数据 - 2025上海国际童书展于11月16日落幕，吸引来自35个国家和地区的474家参展商，集中展示超过2万种中外最新童书[1] - 展会促成近1000项版权交易意向，实现图书销售码洋约1500万元，文创和衍生品销售额接近200万元[1] - 展会三天共迎来42387名观众，同期举办322场专业及阅读推广活动[1] 国际参与与市场意义 - 共有194家国际展商参展，其中超过三分之一已连续参展三年及以上[1] - 英国出版社表示中国市场在文学与教育类图书领域潜力巨大，销售呈稳步增长趋势[1] - 俄罗斯出版社借助平台引进中国原创绘本并洽谈多项版权合作，加深了中俄童书领域交流[1] - 澳大利亚出版社视展会为了解中国出版商需求的难得机会，朝鲜出版社首次派遣儿童图书代表团出国参展[1] 中国参展商与活动亮点 - 少年儿童出版社举办多场活动，包括十万个为什么AI儿童探索相机发布会及三毛诞生90周年阅读分享会等[3] - “小香咕”系列图书已出版25年，活动现场展示了由小读者在作家指导下完成的续写作品，展现了优质读写教育的作用[3] - 接力出版社举办了13场新书发布、阅读分享等活动[3] - 香港馆的70多家业者携330余项创意展品亮相，凸显香港在印刷技术、跨媒体叙事与国际化视野上的优势，并促成沪港出版印刷界合作[3] 内容创新与传统文化主题 - “全球童书首发平台”展区悬挂了来自14个国家的270本年度重点新书，成为全场亮点[4] - 中国传统文化主题书籍受关注，新书《新说山海经系列绘本·九凤》融合中国神话与青花瓷元素，并完成了马来西亚语版权输出[6] - “文物中国史”系列图书以文物为核心线索解读中国古代历史，旨在通过文物培养儿童对民族文化的认同感[8] - 《爱上剪纸》将国家级非物质文化遗产剪纸艺术融入幼儿教育，创新提出“不教成品教方法”的教育理念[10] 专业论坛与市场趋势 - 展会共举办18场专业论坛，围绕产业趋势、商业创新、IP运营等主题展开[12] - 在“中外儿童阅读推广交流会”上，代表指出数字化环境重塑儿童阅读习惯，并面临内容质量、图书可负担性等挑战[12] - 尼尔森IQ数据显示，其监测的18个区域市场中有15个保持销售增长，其中巴西和印度增幅超过10%[14] - 北京开卷数据显示，2025年1月至10月中国童书零售市场整体微降0.48%，但内容电商贡献近五成销量，科普类图书增幅明显[14] 插画艺术与青年力量 - 2025年金风车国际青年插画家大赛从78个国家和地区的投稿中选出69组入围作品，中国与伊朗插画师分获国内外金奖[15] - “插画师生存角”举办了12场大师论坛、9场工作坊和27场一对一指导活动，现场吸引了1808名青年插画师参与[17] - “插画师大道市集”汇聚来自中国、日本、哈萨克斯坦及泰国等地的88位插画师[17] - 公益市集展示了由残疾人制作的手工艺品和文创作品，并设有“残健融合体验区”[19] 城市联动与跨界效应 - 展会“城市联动”覆盖上海80余个阅读空间、书店及文化地标，将展会热潮转化为持续数月的全城阅读风尚[21] - 主办方联合多家机构推出“心灵绿ZHOU童心无忧”主题展及首届“青少年儿童彩虹成长论坛”，展现对青少年心理健康的关注[21] - 首次推出的“票根经济”使观众凭票根在多场景享受优惠，带动周边客流，周六世博天地客流较平时增加逾1万人[23] - 未来计划与更多文旅场馆、商圈共建全年联动机制，推出“亲子文化路线”等长期项目，将展会打造为连接城市生活与文化体验的重要入口[23]

演艺市场整体热度 - 郑州市演艺经济增长势头强劲，成为文旅消费升级新密码，演艺场馆演出排期爆满至“一馆难求” [1] - 市场呈现“周周有演出、月月有大戏”的常态，演唱会排期已安排至2026年上半年 [1][4] - 2023年以来共举办5000人以上大型营业性演出115场，吸引近200万观众，票房收入约18亿元，直接拉动综合消费近百亿元 [7] 市场参与主体表现 - 郑州大剧院通过引入演唱会和脱口秀等高品质市场化项目，2025年较2024年同期观众人数增长25%，票房收入增长4.2% [5] - 演艺活动带动周边消费，餐厅工作人员表示演艺赛事期间外地顾客到店就餐人数有15%左右的增加 [18] 政府支持政策 - 郑州市构建梯度化奖励体系，对举办5000人以上大型营业性演出的单位根据售票情况分档给予最高300万元奖补 [12] - 政策同时对票务平台和场馆方分别给予最高200万元和120万元奖励，主办方认为奖补可冲抵成本降低票房压力 [12][11] 配套保障与消费延伸 - 交通部门在演唱会期间加密公交地铁班次并延长运营时间，智慧城市运行中心实时监测调配运力，一个周末最多保障5场演唱会，观演人数高达32万人次，片区疏散时间由2小时下降至30分钟 [13][14] - 郑州推出“票根经济”模式，观众凭演唱会门票可在全市餐饮、酒店、景区和商圈享受专属折扣，已有150余家餐饮住宿企业、37家星级饭店、30余家A级景区参与，其中14家景区给予门票免费政策 [14][20]