文章核心观点 2024年体育大年，处于品牌调整期的李宁业绩平稳，营收增3.9%、净利润降5.46%，增长势头弱于同行，但股价表现良好且获券商维持“买入”评级，公司强调稳健经营、夯实基础、务实发展，还将加大运动资源投入 [2][3][7] 业绩表现 - 2024年公司收入286.76亿元，同比增长3.9%；权益持有人应占溢利30.13亿元，同比下滑5.46%，较2023年21.58%的同比降幅有所收窄 [3] - 投资性房地产减值影响利润3.33亿元，若剔除该意外减值损失，潜在净利润较预期高5% [3] - 毛利率同比增加1个百分点至49.4%，逊于安踏体育，优于特步国际和361度 [3] 业务品类调整 - 跑步品类继2023年40%增幅后，2024年又增长21%，跑鞋核心三大IP去年销量突破1060万双 [3] - 篮球品类流水下降21%，公司主动调降是因部分增量不能带来规模增长，还会损害品类核心价值 [4] 渠道经营情况 - 线上电商业务收入同比增长10.27%，线下优化渠道，直营经营收入同比下滑0.35%，线下折扣同比加深0.5个百分点，销售数量受客流压力影响下降低单位数 [4] - 2024年销售特许经营收入占比45.18%，直接经营占比24.00%，电子商务管道占比28.96% [6] - 截至去年底，销售点数量7585家，同比净减少83家，经销商41家，同比净减少5家 [6] 库存管理 - 全渠道库销比维持在4个月，库存周转天数为64天，优于安踏体育、特步国际和361度 [6] 运动资源投入 - 公司加大运动资源投入，目的是提升产品核心竞争力和加深消费者认知 [7] - 今年1月重新夺回COC合作权益，被视为重新找回专业运动市场份额和地位的尝试 [7] - 过去一年研发投入6.76亿元，同比增加9.39%，研发开支占比由2.1%提升至2.4% [8] 未来展望 - 围绕“单品牌、多品类、多渠道”核心战略开展工作 [8] - 预期2025年全年收入同比持平、全年净利润率为高单位数水平，将继续加大品牌建设和核心品类投入 [8]

财务表现 - 2024年营收同比增长3.9%至286.8亿元，归母净利润30.1亿元 [1] - 毛利润同比提升6.0%至141.6亿元，毛利率提升1个百分点至49.4%，逆势优于行业平均水平 [1][4] - 经营现金净流入上升12.4%至52.7亿元，现金及等价物净增加20.6亿元至75.0亿元 [9] 经营策略 - 采取"该控的控"策略，通过控货、费用管控和渠道优化提升经营质量 [3][5][6] - 篮球业务实施发货量控制以提升产品竞争力，内部建立大采买体系降本增效 [5][6] - 高层级市场推行精细化管理，净减少83家销售点至7585家，经销商减少5家至41家 [7] 研发创新 - 2024年研发投入增长9.3%，近十年累计研发投入超35亿元 [12] - 构建六大独有鞋科技平台，覆盖中底、大底、鞋面及结构四大维度 [12] - 与国家级科研机构合作开发"防暴雨双透纳米科技"，推动户外装备面料创新 [14] 产品与品类表现 - 鞋类收入143.0亿元占比50%，跑鞋核心IP全年销量突破1060万双 [14] - 跑步品类零售流水增长25%，飞电系列销量同比提升35%至173万双，赤兔7PRO销量大幅提升45%至435万双 [22] - 拓展户外、网球、匹克球等新兴品类，羽毛球业务收入显著增长 [20][22] 品牌与资源布局 - 长期支持中国国家射击队、跳水队、乒乓球队，2012年起成为CBA官方战略合作伙伴 [16] - 与韦德、巴特勒等NBA球星长期合作，2025年将再度成为中国奥委会官方合作伙伴 [16][17] - 实行"单品牌、多品类"战略，六大核心品类流水占比达64% [20][22]