行业定义与分类 - 收获机械指用于收获各种农作物的机械设备 涵盖粮食作物 棉麻作物 油料作物 糖料作物 果菜茶烟草药 天然橡胶 秸秆收集处理 收获割台及其他类别 [1][2] 政策环境 - 国家高度重视农业机械化发展 出台多项政策支持行业 包括《"十四五"全国农业机械化发展规划》明确2025年棉花 甘蔗 花生 油菜等作物收获机械化率目标 [4][6] - 政策在供给端要求提升产品质量和补齐短板 在需求端通过购置补贴和以旧换新等措施刺激消费 [4][6] - 具体政策包括2023年《关于加快提升农机产品质量水平的通知》强调提升研发制造和售后能力 2024年农机购置补贴涵盖多种收获机械 2025年《加快建设农业强国规划》推进农机装备全程全面升级和老旧农机更新 [6] 市场销售与规模 - 2023年因国三设备去库存透支需求及国四标准升级导致终端价格上涨和使用成本上升 销量大幅下滑 [1][7] - 2024年在政策 技术 需求复苏推动下 市场实现恢复性增长 销量达12.78万台 同比增长27.9% [1][7] - 2024年行业市场规模为182亿元 恢复至2021年水平 [1][11] - 谷物收获机械是主要产品 2024年销量9.74万台（含6.53万台履带式和3.21万台轮式） 玉米收获机械销量2.47万台 占比19.3% [9] 智能化发展 - 人工智能 物联网等技术推动行业向智能化 自动化加速迈进 智能化体现在精准监控和自动化调控等方面 [1][13] - 智能化收获技术包括卫星定位 产量检测 作业检测 路径规划和决策控制 可提高作业效率和质量 [13] - 行业智能化渗透率从2020年的2.5%显著提升至2024年的24.8% [1][13] 竞争格局 - 行业企业数量较多 头部企业凭借产品线和竞争力占据大部分市场 中小企业专注细分领域 [1][15] - 轮式谷物收获机械领域前五家企业2024年占据近85%市场份额 主要企业包括约翰•迪尔（佳木斯） 潍柴雷沃和江苏沃得 [15][18] - 履带式谷物收获机领域集中度更高 2024年前五家企业占据96.8%市场份额 主要企业包括洋马农机 久保田 潍柴雷沃和江苏沃得 [15][18] - 玉米收获机行业2024年前五家企业市场份额为72.6% 主要企业包括潍柴雷沃 河北英虎 辽宁辽拓大益 石家庄天人和新疆牧神 [19][23] - 不同细分产品和机型领域有相应的领先企业 如经济作物收获机各品类前三企业 [23][24] 发展趋势 - 行业正朝着智能化 大型化和个性化方向发展 [1][25] - 智能化技术应用提高作业效率 实现精准作业和智能监控 [25] - 大型化适应生产规模扩大和集约化程度提高 提升效率并降低成本 [25] - 个性化满足多样化需求 通过定制化服务和创新升级满足不同地区和作物需求 [25]

磁控健身车行业概述 - 磁控健身车通过磁铁与金属飞轮的距离调节阻力，具有磨损小、用力均匀、耐用等特点，分为立式和卧式两种类型[3] - 与普通健身车相比，磁控健身车已成为家庭选购的热门健身器材之一[3] 行业发展背景 - 中国磁控健身车行业处于快速发展期，城镇化进程和居民收入提升推动健康消费意识增强[5] - 2024年全国体育产业总规模达3.89万亿元，消费升级和政策利好驱动行业多元化、品质化发展[5] 行业发展历程 - 1983年芬兰诞生全球第一台磁控健身车，创新技术带来革命性变化[7] - 90年代集成电子显示屏和心率监测功能，21世纪进入智能化发展阶段，融合大数据和社交互动功能[7] 行业产业链 - 上游包括钢材、铝合金、塑料、橡胶、电子元器件等原材料和零部件[9] - 中游为生产制造，下游为线上线下销售渠道，终端为家庭用户及商用客户[9] 钢材在产业链中的重要性 - 钢材在车架主体结构、传动系统和核心承重部件中发挥不可替代作用[11] - 中国钢材产量从2017年10.5亿吨增长至2024年14亿吨，年复合增长率4.2%[11] 行业发展现状 - 2024年中国健身器材行业市场规模达799.6亿元，年复合增长率10.89%[13] - 磁控健身车市场规模从2017年3.48亿元增长至2024年7.55亿元，年复合增长率11.7%[14] 行业竞争格局 - 国际品牌如爱康、诺德士等占据高端市场，国内品牌如英派斯、舒华等占据中高端市场[17] - 低端市场同质化严重，行业向智能化、个性化转型[17] 重点企业分析 - 英派斯2024年体育健身产品销售收入12.14亿元，同比增长35.58%[19] - 舒华体育2024年健身器材营业收入11.07亿元，连续七年入选"中国轻工业健身器材行业十强企业"[21] 行业发展趋势 - 智能化：集成生物识别技术，AI算法自动调整阻力，与智能家居生态联动[23] - 个性化：基于大数据生成定制化方案，模块化设计和3D扫描技术应用[24] - 社交化：VR技术引入沉浸式场景，强化社交平台功能，构建闭环生态体系[25]

文章核心观点 - 高端改善楼盘需通过六大产品趋势满足购房者对个性化、舒适性及情感价值的需求 而非简单堆砌硬件配置 [1][20] 室内空间个性化趋势 - 承重结构优化实现无界空间 形成全景仓外立面 [1] - 精装采用透光奢石、光子嫩肤灯、暖碟抽等个性化元素 [3] - 万科实现户型格局、精装风格、用材及品牌的全维度定制 [5] 物业服务家人化趋势 - 物业从行为服务转向态度服务 提供邻里社群、垃圾回收、外立面清洗等服务 [7] - 河南金沙地产提供洗车、洗衣、家政等半价服务 并覆盖婚庆、乔迁等生活场景 [7] - 特殊时期保障业主生活需求 如确保新鲜菜品供应 [7] 立体景观呼吸感趋势 - 利用景观串联社区大堂、会所、架空层等空间形成立体艺术空间 [8] - 城市核心区项目通过抬高或下挖实现纵向景观拓展 [9] 地库归家仪式感趋势 - 地库成为归家仪式核心 采用手工吊顶、地面拼花、自然采光等工艺 [11] - 精装车位、加大尺寸及灯光联动提升归家体验 [11] 身份圈层归属感趋势 - 社区规划注重均好性 每户保证采光、视野及景观 [14] - 户型设计强调"平权" 优先居住者舒适度而非居室数量 [14] 艺术美学文化感趋势 - 与艺术机构及大师合作 将作品融入社区景观及公共区域 [16] - 中式美学、归隐风格项目因满足逃离世俗需求而受青睐 [18]

行业整体表现 - 国内葡萄酒行业持续下滑 多家上市公司半年业绩预告显示亏损加剧 威龙股份预计归母净利润-330万元到-220万元（上年同期盈利944.9万元） ST通葡预计-2790万元到-1860万元 莫高股份预计-2500万元到-3700万元 中信尼雅虽扭亏但净利润仅40万到60万元 [1][2] - 全球葡萄酒产量和消费量均创历史新低 2024年全球葡萄酒产量较2023年下降4.8% 消费量下降3.3% 均为1961年以来最低值 [5] - 行业面临经济波动冲击 葡萄酒作为非刚需产品消费量和消费场景出现长期"断崖式"萎缩 白酒价格倒挂导致经销商减少葡萄酒投入 [3] 业绩下滑原因 - 市场低迷是主因 威龙股份主营业务收入同比减少15% ST通葡受复杂内外环境影响持续亏损 [2] - 线上渠道快速发展冲击传统销售模式 库存问题和低价竞争压缩企业生存空间 [3] - 欧洲消费习惯变化导致人均葡萄酒消费量下降 波尔多头部酒庄2024年期酒价格普遍同比下降20%以上 拉菲古堡期酒价格同比下降27.3% [5] 企业战略调整 - 行业向"民酒化"和低度化转型 西鸽推出百元N18系列 张裕推出39元和59元长尾猫白葡萄酒系列 [7] - 白葡萄酒和低度潮饮被视为新出路 52.6%受访者认可白葡萄酒潜力 44%认为低度潮饮是方向 48%看好年轻化市场 [7] - 产品创新加速 ST通葡推出7%vol微气泡酒 张裕推出小葡系列起泡酒 有生产商尝试葡萄酒与黄酒结合 [8] 市场反馈与案例 - 低价白葡萄酒表现超预期 天津酒商代理的德国甜白葡萄酒在即时电商平台计划年销售50万瓶 [8] - 国际酒业巨头业绩承压 LVMH集团葡萄酒和烈酒业务收入25.9亿欧元同比减少8% 营业利润下滑33% [6] - 多家国际酒业巨头出售葡萄酒业务 保乐力加2024年7月出售国际战略葡萄酒品牌 星座集团今年5月出售部分葡萄酒业务 [6] 行业调研数据 - 对175名从业者的调查显示 近三年保持业绩持续增长的仅占12.6% 持平的占28% 下滑的达59.4% [2] - 52%受访者认为今年投入会少于往年 行业对未来信心呈中性偏乐观（平均分5.89高于中位数5.5） [3] - 国内葡萄酒产量大幅萎缩 2024年产量11.8万千升较2020年41.3万千升减少70% [7]

行业概述 - 电热毯是一种利用电能转化为热能的床上用品，主要由电热线、温度控制器和电源线组成，用于寒冷季节保暖或局部取暖 [2] - 产品分为不带信号线型和带信号线型电热毯 [2] - 2024年中国电热毯市场规模达59亿元，同比增长25.53% [1][11] 行业发展历程 - **起步阶段（1996年前）**：引进国外技术，初期产品存在发热丝设计不合理、绝缘层问题导致安全事故 [4] - **发展阶段（1996-2010年）**：首部行业标准QB/T 2994发布，电热丝从单螺旋改进为双螺旋设计，温控系统向电子化升级 [4] - **成熟阶段（2010-2020年）**：碳纤维、石墨烯等新型材料应用，智能温控技术初步探索 [4] - **创新升级阶段（2020年至今）**：物联网技术深度融合，智能电热毯支持语音控制、健康监测，远红外加热和医用型产品兴起 [5] 行业产业链 - **上游**：电热丝/发热线、外层面料（阻燃面料等）、聚酯薄膜、温控器、熔断器等原材料 [7] - **中游**：电热毯生产制造 [7] - **下游**：家庭用户为核心，商业场所（酒店、养老院）和医疗保健领域（抗菌、除螨功能）需求增长 [7] - 熔断器市场规模2024年达35亿元（+12.9%），新型智能熔断器响应速度达毫秒级，体积缩小50% [9] 市场规模与进出口 - 2025年1-5月中国电热毯进口数量3.31万条（+647.64%），进口金额415.72万元（+881.85%） [13] - 同期出口数量599.04万条（+40.18%），出口金额5.32亿元（+24.91%），主要销往美国（占出口额36.96%）和澳大利亚（21.17%） [13][15] 重点企业经营情况 - **彩虹集团**：全球最大电热毯制造商，拥有150余项专利，2025年Q1营收2.62亿元（-16.88%），净利润0.31亿元（-16.58%） [17][19] - **彩阳电暖科技**：全产业链一体化企业，自主生产发热线、控制器，保修期达6年 [19] - **琴岛电器**：产品出口欧美，注重智能化与国际化布局 [17] 行业发展趋势 - **智能化与个性化**：物联网技术融合，支持APP远程控制、睡眠数据自动调温，定制化设计需求提升 [24] - **健康与环保**：远红外加热技术改善血液循环，环保材料减少环境影响，生物反馈传感器优化用户体验 [25][26] - **市场增长与创新**：预计2025年市场规模达70亿元（CAGR 10%），碳纤维发热丝、智能温控成为标配 [27]

行业概述 - 儿童床垫根据儿童骨骼发育特点设计，分为1-5-7岁、8-10岁、11-13岁、14-18岁四个成长阶段，针对性支撑脊椎发育[3][5] - 产品材质包括弹簧床垫、乳胶床垫、棕榈床垫、记忆棉床垫和3D材料床垫[3] - 核心功能包括护脊、抗菌、透气，面布需100%纯棉，内部胶水需环保材质以确保安全性[5] 市场规模 - 行业规模从2015年92.16亿元增长至2024年179.08亿元，年复合增长率7.66%[1][17] - 2024年产量约3392.84万个，需求量3080.22万个，供需缺口约312.62万个[16] - 0-14岁人口基数达2.23亿（2024年），为市场提供持续需求基础[7] 发展驱动因素 - 消费升级与科学育儿理念普及推动高端化需求，90后/95后父母更关注品质、功能与安全性[1][17] - 政策支持家装消费品以旧换新，如2025年《提振消费专项行动方案》明确家装绿色化、智能化升级[9][11] - 睡眠健康认知深化，床垫更换周期缩短，环保材料（天然乳胶、竹纤维）应用比例提升[7] 产业链分析 - 上游原材料：天然乳胶2024年产量37.14万吨，需求量102.64万吨，进口依赖度高[14] - 中游制造：全国专业儿童床垫制造商约20家（年产20万张以上），中小企业为主[20] - 下游渠道：电商平台（如京东京造）与线下专卖店并行，智能化售后服务成竞争重点[12] 竞争格局 - 头部品牌包括喜临门（2024年床垫营收52.7亿元，+5.04%）、慕思股份（26.79亿元，+3.8%）[23][25] - 市场集中度低，区域性品牌（如雅兰、晚安、穗宝）与全品类家居企业（全友、金可儿）并存[20][21] - 行业向智能化、环保化转型，缺乏核心技术的中小企业面临淘汰压力[20][28] 未来趋势 - 智能化：集成AI压力传感、温控系统及健康数据监测功能，实现动态支撑调节[27] - 环保化：水性胶粘剂替代甲醛胶水，天然乳胶/有机棉使用率提升，包装可降解化[28] - 个性化：分龄分段定制（硬度可调）、IP联名设计，结合体型扫描提供一对一解决方案[29]

电动扭扭车行业概述 - 电动扭扭车是基于动态平衡原理的智能个人出行工具，通过身体倾斜和转向动作操控，具有携带方便、驾驶简便、旋转灵活及绿色环保等优势 [1] - 产品分为城市代步型和休闲娱乐型，分别用于短途出行和休闲活动 [4] - 行业市场规模从2018年164.4亿元增长至2024年367亿元，年复合增长率14.32% [1][15] - 产业链上游包括工程聚丙烯、ABS塑料、钢材等原材料及电机、电池等零部件，中游为生产制造，下游为个人消费者等应用领域 [11] 技术特点与优势 - 采用电动驱动系统与精密传感技术，解决微交通痛点，与公交系统等形成完整交通链条 [1] - 体积小巧适合家居环境，适用年龄段跨度大（幼儿至成人），兼具亲子互动功能 [5] - 电机作为核心零部件直接影响性能，2024年中国电机市场规模达7987.58亿元（高压电机177.6亿元，低压电机7809.98亿元） [13] 行业发展历程 - 萌芽期：产品功能单一，主要面向儿童市场 [8] - 成长期：市场规模快速扩大，功能多样化（如GPS定位、蓝牙连接），拓展至成人休闲和运动市场 [8] - 成熟期：向智能化、环保化（锂电池/太阳能驱动）、多功能化方向发展 [8] 市场竞争格局 - 国际品牌如Segway、Razor凭借技术和品牌优势占据部分市场 [17] - 国内头部企业包括九号公司、乐行天下、杭州骑客智能等，通过研发能力和渠道优势扩大份额 [17] - 九号公司2024年智能短交通营收132.16亿元（同比+33.01%），业务覆盖全球30多个国家 [20] - 乐行天下累计获专利316项，2013年推出中国首款智能平衡车，2025年采用钛镁无刷永磁电机技术 [22] 未来发展趋势 - 个性化：定制化外观、模块化设计、分年龄段产品细分 [24] - 高端化：采用航空级铝合金/碳纤维材料，引入减震系统、越野轮胎等配置 [25] - 智能化：集成AI和物联网功能（如APP控制、防盗追踪、语音交互），联动智能家居生态 [26][27] - 安全性能：升级电池管理系统（BMS）、防爆轮胎、紧急制动系统，通过国际认证提升标准 [28]

核心观点 - 义乌制造业正经历从传统代工模式向创新驱动、品牌化转型的过程，新一代创业者通过产品创新和渠道变革开辟新赛道 [5][10][22] - 张小杰作为"无班可接"的厂二代代表，通过洞察消费者需求、改进产品设计实现差异化竞争，年销售额达2亿元 [4][6][15] - 行业同质化竞争导致利润持续下滑，传统薄利多销模式难以为继，创新成为突破红海的关键 [14][17][21] 义乌制造业发展历程 - 2000年代初期：批发零售行业年销售额突破万亿元，义乌形成"小商品大产业"格局，传统塑料制品利润可达1-2元/件 [12] - 2010年代：工业企业超2.6万家，但同质化竞争加剧导致利润降至0.05元/件，部分工厂被迫退出 [12][14] - 2020年代：新一代创业者转向产品创新，如改良冰桶售价达19.9元（传统冰格5-10元），溢价空间显著 [6][21] 产品创新路径 - 需求洞察：通过电商评论（日销6000单冰桶）、社交媒体捕捉痛点，如冰格脱模不便、微波炉盖烫手等问题 [7][8] - 设计迭代：冰桶增加脱模按键、时间刻度和收纳功能，加热盖加入导流胶圈和注水设计，开发周期约3个月 [7][8] - 专利布局：从首款产品开始申请专利，目前面临抄袭周期从10个月缩短的挑战 [22] 商业模式转型 - 渠道变革：从父辈线下批发转向拼多多电商，爆款产品可获得平台流量倾斜（如加热盖日销千单） [15] - 定价策略：主动控制经销商零售价避免恶性竞争，冰桶从19.9元调至10.9元仍保持健康利润 [21] - 产能升级：2018年投资3000万建新工厂，面积2000平米，配备现代化生产设备 [15][19] 行业转型趋势 - 从代工转向自主设计：木梳商家通过独家雕刻设计实现非标品溢价，避开塑料梳价格战 [9][22] - 从价格战转向价值竞争：台州产业带案例显示功能分区改进可使柜子售价从50元提升至299元 [17] - 产业集群效应：义乌配套成熟物流网络，3公里半径内可完成模具开发到成品发货全流程 [6][19] 新一代创业者特征 - 数字化能力：使用AI工具进行全网产品调研，通过电商数据实时优化产品 [7] - 品牌意识：规划从销量积累到品牌建设再到商超进驻的长期发展路径 [22] - 资源整合：与模具师傅合伙创业，各承担50%模具开发成本降低风险 [15]

纪要涉及的公司和行业 - 公司：惠泉啤酒 - 行业：中国啤酒行业 纪要提到的核心观点和论据 经营业绩 - 核心观点：今年上半年公司收入和利润表现优异，领先于行业，一季度业绩创历史新高 - 论据：公司通过精细化耕耘市场，导入作业绩效体系、标准化执行和强化技术创新等措施，提高产品品质，赢得消费者认可 [2][3] 产品结构 - 核心观点：形成以重要单品为引领、个性化单品为支撑的产品矩阵，推进精酿系列产品 - 论据：主要单品包括依奈啤酒、小鲜啤酒、老惠泉啤酒和惠泉 1983 等，精准切入高端市场，对利润贡献显著；推进初恋精酿和白茶啤酒等精酿系列产品 [4] - 核心观点：持续推动高端化产品发展 - 论据：老惠泉和 1983 系列市场表现良好，消费者认可度提升，增长幅度显著；高端化产品比例约为 20%，未来将持续提升 [2][8][12] 市场布局 - 核心观点：积极拓展多元消费场景，泉州市场占有率达区域头部水平 - 论据：契合传统餐饮、夜场、音乐节、烧烤摊、露营等场景；泉州市场通过举办啤酒节等活动提升品牌影响力，市占率约为 30% [2][6] - 核心观点：省外市场呈上升趋势 - 论据：去年省外市场表现不如省内，今年一季度和上半年稳步上升，团队更加成熟，销售情况改善 [4][11] 产品价格 - 核心观点：依麦产品价格升级顺利 - 论据：依麦产品占总销量 50%以上，去年下半年开始提价，福建区域已取消 5 元价位产品，计划稳住 7 元并逐步提升至 8 元，上半年初步验证显示价格升级顺利 [2][9] 费用与成本 - 核心观点：营销费用精准投放，未来费用平稳略升 - 论据：营销费用针对特定消费群体投放，今年继续精准定位目标群体，未来费用预计保持平稳略升趋势 [15][18] - 核心观点：原材料成本预计平稳 - 论据：今年原材料成本预计平稳，大众产品年底锁价，对企业影响不大 [20] 渠道结构 - 核心观点：零售面向社区群体，未来渠道结构保持现有比例并拓展 - 论据：餐饮销售占比约 30%，渠道占比约 40%，夜场非关注重点；更关注便利店，未来持续推广民生餐饮和主通道，逐步拓展其他渠道 [19] 毛利率与净利率 - 核心观点：毛利率预计进步 - 论据：毛利率提升依靠产品结构优化和提价，今年各方面条件有利 [21] - 核心观点：内部考核体系覆盖多指标 - 论据：内部考核体系全方位覆盖销量、利润、成本等指标，年底制定综合计划，对各数据有具体要求 [22] 竞争环境 - 核心观点：福建市场竞争激烈，需巩固泉州占比 - 论据：福建市场主要竞争企业有百威、雪花喜力和惠泉等，百威和喜力调整速度快，公司需从竞争对手处抢份额 [23] 产品优势 - 核心观点：产品质量提升吸引消费者 - 论据：连续五年产品质量提升计划使英迈产品认可度高，消费者根据喜好选择产品，公司专注提升质量策略取得实效 [24] 分红与产能 - 核心观点：提升分红率回报投资者 - 论据：企业做好会提升分红基数和分红率 [26] - 核心观点：不新建产能线，加大技术等投入 - 论据：基础产能与生产匹配，不大规模新建产能线，加大自动化、质量升级、技术创新等投入 [27] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 泉州市场五年前销量约 5 万吨，目前达 10 万吨，实现翻番，未来量价有提升空间 [10] - 福建地区冠花率约为 50%，消费者偏好从冠装转向平装，但冠花率仍较高 [14] - 公司主要与区域性 24 小时连锁店合作，未来不重点推大型商超合作 [25] - 公司设计产能 80 万吨，实际生产约 50 万吨，产能利用率有较大提升空间 [28]

报告行业投资评级 - 看好，维持 [4] 报告的核心观点 - 电动智能化赋能自主品牌崛起，叠加Z世代成为当前汽车消费主力，需求侧消费者更注重个性化需求，供给侧电动智能化创造更多供给个性功能，供需侧共振，汽车新消费理念加速 [9] - “以用户为中心”的需求升级与技术创新将成为汽车新消费趋势下的核心，电动化、智能化、个性化与服务生态化的深度融合将成为长期以来汽车行业的主流趋势 [95] 根据相关目录分别进行总结 传统汽车模式单一，制约情绪价值赋能 - 传统汽车产品设计路径单一，缺乏情感连接，燃油车时代产品端竞争围绕“硬件性能”展开，各品牌车型参数差异小，难形成品牌认同，智能电动车时代“情感交互”成核心卖点 [14] - 传统车企以硬件销售为核心，售前售中体验环节薄弱，销售流程以硬件交付为核心，服务流程聚焦转化效率，缺乏系统性体验支撑，新势力车企客户服务体系更完整，传统4S店模式满意度仅36% [19] - 传统主机厂售后服务链路分散，难以构建持续体验，售后以经销商为核心触点，渠道结构单一，数字化程度有限，新能源主机厂多维触点覆盖更高，服务能力更强 [24] - 消费者价格敏感度下降，品质追求取代刚需导向，购车热情和信心增加，注意力向更高价位车型转移，“提高生活品质”成主要购车驱动力，非理性因素在购车决策中权重上升 [27] 从技术到服务，Z世代悦己个性需求得到充分释放 - Z世代成为车市消费重要力量，预计2025年销量提升至四五百万辆，占比超20%，助推车市消费向新型需求升级 [33] - Z世代强化“悦己”新消费理念，个性需求加速释放，新消费注重情绪价值，消费者更愿为“情绪”买单，新消费趋势影响汽车消费市场 [37] - 电动化下，差异化的根本技术要素不复存在，电动车核心零部件门槛相对较低，同级电动车难进行差异化竞争，电机输出特性与发动机不同，可提供独特低速段加速度 [44] - 智能化成为差异化核心抓手，电动化后半场智能化接力，L2+渗透率加速上行，推动汽车产业变革，智能汽车发展遵循特定路径和逻辑，拥有OTA能力 [45] - 智能化在消费决策中愈发重要，超半数汽车消费者将智能化水平作为购车关键考量因素，追求先进自动驾驶体验、智能座舱环境和个性化驾驶乐趣 [48] - 新消费注重个性化表达和外观，部分车型可自定义日行灯语、尾灯情绪表达，满足情感需求，部分车型外观设计对年轻群体有吸引力，颜色搭配丰富满足个性化需求 [53] - 场景探索满足消费者个性需求，部分车型推出会议模式、打造亲子娱乐空间、满足越野和露营需求等，拓展汽车第二空间可能性 [57] 新消费驱动产业变革，主机厂从“硬件制造商”到“科技公司+服务商” - 商业模式转型，直营模式取代传统4S店，特斯拉引领汽车直营模式，省去经销商，简化购买流程，降低用户成本，电动车新势力纷纷采用 [67] - 盈利结构升级，软件和服务收入提升，以特斯拉为例，软件服务收入稳定增长，递延收入是衡量FSD软件收入的重要指标，软件功能交付带动递延收入变化 [72] - 新消费时代，主机厂铸造三重核心壁垒，以小米汽车为例，技术壁垒方面电机电控技术领先，生态壁垒方面智能座舱实现人车家全生态体验，用户壁垒方面借助广大小米生态用户打开市场 [73][77][81] 投资建议 - 主线一为智能化与电动化的核心部件（技术驱动型），重点推荐伯特利等 [97] - 主线二为用户运营与服务增值的创新型企业（模式创新型），重点推荐理想汽车、小鹏汽车等 [97] - 主线三为场景融合与生态协同的综合型企业（场景融合型），重点推荐小米集团、赛力斯等 [97]