据了解，界首乡今年计划举办20余场赛事活动，全力打造"月月有活动、季季有大赛"的矩阵。同 时，依托杭州亚运会的赛道资源开拓8条专业赛道，承接300余名专业运动员驻训。 今年3月30日启幕的"Hello100 2025千岛湖公路自行车系列赛"成为这一体系下的首个亮眼实践—— 2000余名骑手穿越8个乡镇的湖光山色，将运动元素与千岛湖的山水美学完美融合。 这场开年大赛的效应立竿见影：沿途民宿、农家乐预订量同比激增80%；通过"低碳出行+竞技体 育"模式，带动农特产品展销超千万元；哈啰与STC联合推出的"骑行+度假"专属套餐，累计服务超5万 名骑行爱好者，"自行车运动小镇"品牌效应日益凸显。这正是界首乡人大代表以"民呼我为"理念为指 引，通过"民意链、服务链、产业链"三链协同，将"赛事流量"转化为"共富增量"的生动写照。 前不久举办的中国小铁人系列赛千岛湖站比赛再掀热浪。400余名"小铁人"在杭州亚运会的赛场挑 战游泳、骑行、跑步三项全能。1300多名随行家属催生了旺盛的"赛事经济"：高端酒店入住率达90%、 部分餐饮店日均营业额增长30%，周边便利店甚至临时增设"小铁人能量补给站"。统计数据显示，界首 乡今年上半 ...

赛事经济崛起 - 2025年赛事经济成为明星级消费亮点，地方政府积极打造"一赛一城"模式[5] - 河北上半年举办5552场赛事，上海计划举办178项国际/国家级赛事，广州将赛事与城市发展绑定[4] - 新兴赛事形态涌现，包括虚拟赛事（数字高尔夫、电竞赛车）和地方特色赛事（浙BA、龙舟）[8] 消费群体与趋势 - 中产家庭总数同比增长8.3%，旅游休闲支出占比达15%，家庭体验/健康消费五年增长5.7%[10] - Z世代通过社媒互动和沉浸式社交观赛占比90%，61%偏好酒吧等社交场景观赛[11] - 女性体育参与度未来3-5年预计增长15%-30%，女性体育赞助增速比男性联赛快50%[11] 啤酒行业与赛事联动 - 中国占全球啤酒销量25%（每4瓶有1瓶在中国销售），赛事场景拉动啤酒消费（超级碗现场啤酒占餐饮消费30%）[15] - 地方足球赛事带动美团"看球酒吧"搜索量环比增长426%，女性啤酒消费者同比增速达39.8%[15] - 高端啤酒销量与经济复苏正相关，2021年3-7月啤酒指数暴涨67.53%[19] 高端啤酒三大转型方向 - 风味溢价：77.29%消费者关注酒质，90后对原麦汁浓度关注度高于价格[23] - 健康革命：无醇/零糖产品增长显著（哈尔滨零糖系列逆势增长122%）[25] - 场景创新：轻社交场景（赛事/音乐节）和城市艺术结合，高端啤酒成为消费符号[27] 百威中国战略案例 - 采用"旗舰品牌+超级平台"战略，绑定奥运会/FIFA/NBA等顶级赛事IP，高端市场占有率超40%[28] - 本地化运营成功案例：赞助风暴电音节并引入Tomorrowland，经销商认可其市场趋势洞察能力[29] - 全球十大价值啤酒品牌中占8席（科罗纳/百威分列第一第二）[28]

赛事引流 - 普洱市文旅系统通过举办42项各级赛事，包括2025年象山国际普洱马拉松、思茅骑遇普洱·倚象山地自行车赛等，深挖体育与文旅融合潜力 [3] - 赛事活动串联核心旅游景点，植入旅游线路、茶咖文化体验和地方特产，将"体育流量"转化为"文旅消费" [3] - 上半年全市规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比飙升33%，增幅较去年同期提升13.11个百分点 [3] 主题深耕 - 打造"一月一主题"文旅活动矩阵，构建"周周有活动、月月有主题、季季有热点"的消费新图景 [5] - 五月"畅游锦绣普洱"聚焦食住行游购娱学七大场景，推出3天轻装微度假、5天深度研学游等特色产品 [5] - 六月"共享文化普洱"结合"文化和自然遗产日"，推出"非遗购物节""非遗里的普洱"等活动 [5] 旅居慢享 - 创新推出9大特色主题线路，串联32条精品路线，构建丰富旅居网络 [7] - 开发26个业态丰富、独具魅力的乡土旅居点，包括思茅区大荒地、镇沅紫马街等 [7] - 上半年吸引11.71万人次沉浸式体验茶咖文化，6个旅居点荣登"云南旅居地图" [7] 住宿提质 - 酒店通过场景创新、服务优化与文化赋能，打造全方位沉浸式入住体验 [9] - 全市限额以上住宿业营业额同比增长6.3%，全口径住宿业营业额同比增长7.7% [9] - 年内新增20家优质住宿企业成功纳统入库，持续扩容提质 [9]

赛事流量撬动消费增量 □ 本报记者 王建朋 7月28日，省税务局增值税发票数据显示，上半年全省企业销售收入同比增长2.5%，其中二季度销售收 入增幅由一季度的2%提升至2.8%，创近4个季度新高，经济向新向好态势凸显。"苏超"赛事引爆消费热 潮，拉动体育、文旅、零售等领域增长，"苏超"流量快速形成消费增量；先进制造、新能源等新动能持 续发力，双轮驱动彰显经济韧性。 "走，去看'苏超'球赛！"随着"苏超"赛事的火热进行，一场关于足球的狂欢正点燃江苏"赛事经济"引 擎。 增值税发票数据显示，6月"苏超"的火爆带动省体育产业集团及相关足球俱乐部销售收入合计增加超 4200万元，拉升全省体育业销售增幅5个百分点。 文旅消费明显增长，6月全省铁路旅客运输、航空旅客运输行业销售收入增幅快速攀升至90.7%、 46.5%，艺术表演场馆增长85.1%、文化活动增长109.3%。 商品消费同步走高，6月全省零售业销售收入增长5.8%，其中，日用家电（28.3%）、计算机设备 （19.5%）、超级市场（18.5%）等细分行业增速较快。 镇江体育产业发展有限公司财务负责人周静告诉记者，"截至第五轮赛事结束，镇江体育会展中心已累 计 ...

赛事经济带动文旅融合发展 - 四川省明确提出打造演艺赛事产业发展高地 鼓励承办国际国内顶级体育 电竞等赛事 推广"跟着演艺（影视 赛事）去旅行"模式 [5] - 2025年全省调度赛事1838场 带动1142万人次参与 经济效益达60 86亿元 创历史新高 [6] - 成都世运会"跟着赛事去旅行"系列活动3天吸引近10万人次参与 带动天府新区麓湖区域营收同比提升40% [7] 赛事IP与城市品牌联动 - 大蜀道100越野赛by UTMB实现"一日比赛 多日畅游"模式 将剑门关 昭化古城等景点与赛事结合 [7] - 遂宁站中国汽车登山锦标赛融合霹雳舞大赛 国际时尚体育节等活动 带动11万人次参与 [11] - 巴中市通过皮划艇马拉松公开赛打造"运动之城"名片 将赛道转化为文旅地标 [11] 消费场景创新与下沉趋势 - 2025年上半年成都 眉山 广元 乐山分别调度赛事195场 181场 145场 48场 参与人次达236万 26 6万 49 3万 20万 [12] - "乐享精彩赛事·寻味中华美食"活动推动"赛事+美食""体育+文旅"业态融合 发布超亿元惠民礼包 [10][13] - 成都国际乒联混合团体世界杯售出门票10 17万张 门票收入4500万元 带动酒店入住率增长22 1% 重点景区接待游客370万人次 [12] 政策支持与产业协同 - 四川省体育局联动商务厅 文化和旅游厅推出"乐享天府"服务消费季 覆盖暑期五大专项活动 [10] - 通过市场化手段嫁接成熟IP与本地资源 降低办赛成本同时激活地方经济 [11] - 赛事活动向三四线城市下沉 成为全民健身和城市品牌建设的新机遇 [12]

7月28日，省税务局增值税发票数据显示，上半年全省企业销售收入同比增长2.5%，其中二季度销 售收入增幅由一季度的2%提升至2.8%，创近4个季度新高，经济向新向好态势凸显。"苏超"赛事引爆消 费热潮，拉动体育、文旅、零售等领域增长，"苏超"流量快速形成消费增量；先进制造、新能源等新动 能持续发力，双轮驱动彰显经济韧性。 赛事流量撬动消费增量 镇江体育产业发展有限公司财务负责人周静告诉记者，"截至第五轮赛事结束，镇江体育会展中心 已累计吸引超过6万名球迷到场，赛事直接营收突破36万元，按可比口径同比劲增29.34%。"这股强劲 的观赛人潮，如同一枚"消费能量弹"，引爆了周边商业活力，尤其是赛场半径3公里内的餐饮门店，营 业额普遍实现40%的跃升。 连云港主场对战苏州比赛期间，东海水晶文化旅游区游客接待量同比增长111.45%，各类穿戴甲、 水晶饰品销售额超2000万元，较平时周末增长36%；连云港主场对战淮安比赛期间，连云区主景区及历 史文化街区3天涌入游客8.62万人次，较去年同期劲增34.23%。 7月19日，南通队主场迎战盐城队，2.6万余人云集南通足球训练中心如皋基地。据统计，当日如皋 全市住宿餐饮业 ...

赛事背景 - 第十五届全国运动会将于2025年11月在粤港澳三地联合举办 这是首次由粤港澳三地联合承办的体育盛会 [1] - 广州赛区执委会推出"十五运365天365人"专栏 聚焦运动员、企业家等群体的全运故事 旨在提升公众关注度 [1] - 赛事被定位为推动全民健身和体育事业高质量发展的重要契机 [1] 城市发展计划 - 广州创新推出"城市合伙人"计划 首批15家合作企业名单已发布 [1] - 世邦魏理仕作为首批合伙人 已深耕广州近30年 参与过重大发展规划与招商引资工作 [1] - 公司认为大型体育赛事是城市发展转折点 例举2008年奥运会和2010年亚运会对经济的促进作用 [1] 企业参与策略 - 世邦魏理仕计划发起十五运会主题沙龙 整合城市规划、旧改、招商等资源 为广州带来行业提振 [2] - 公司将发挥"招商引擎"作用 为商圈引入首店及旗舰店 强化"食在广州"等城市品牌 [2] - 参与"城市合伙人"计划被视为将国际经验与本土实践结合的战略机会 [2] 长期价值创造 - 公司强调赛事成功关键在于为广州留下长期价值 包括商业繁荣、产业升级和资产增值 [2] - 目标是通过深度参与 帮助广州在赛前、赛中、赛后全周期实现高质量发展 [2] - 将十五运会定位为城市高质量发展的加速器 [2]

文旅产业发展态势 - 上半年同安区累计接待国内外游客481 01万人次 同比增长13 4% [1] - 游客旅游总花费65 35亿元 同比增长15 2% [1] 资源禀赋与产业布局 - 同安区依托北部山区举办UTMB世界系列赛中国开年首站 吸引全球41个国家和地区顶尖跑者参与 [2] - 培育"古城杯"龙舟赛本土品牌赛事 吸引现场观赛群众4 1万人次 [2] - 上半年体育赛事活动创造直接经济收益4600万元 带动间接经济效益6000万元 [2] - 举办"百事校园最强音年度盛典" 吸引4500名年轻观众参与 [2] - 推动同安区历史陈列馆 苏颂书院建成运营 打造古城文化地标 [2] 文旅融合与消费激发 - 春节期间举办"银城百艺秀"活动 开展主题花车巡演及非遗展示 [3] - 正月十五在小坪村举办第十八届厦门莲花褒歌比赛 [3] - 文化和自然遗产日期间举办厦门市非遗宣传展示主会场活动 [3] - 举办同安温泉文化旅游季 厦门国际会展周·同安波特曼之夜等活动 拓展"会展+" "温泉+"融合消费场景 [3] 暑期文旅活动 - 7月5日启动同安"环东风情季" 活动覆盖四个滨海渔村 [4] - 莲花镇推出夏季避暑攻略 依托军营村 白交祠村等高山村文旅资源 [4] - 新美街道推出无核荔枝品鉴会 挖掘特色农副产品 [4]

大项目拉动能力 - 上海市2025年重大工程共安排186项 全年计划投资2400亿元 其中新开工14项 建成21项 上半年投资完成超半程 开工项目超半数 竣工数量超同期 [2] - 安徽省2025年第三批重大项目开工537个 总投资3240.8亿元 当年计划投资669.1亿元 其中30亿元以上项目13个 50亿元以上项目8个 新兴产业项目占比50.5% 高技术项目占比25.5% [2] - 江苏省2025年800个省级重大工业项目中98%为先进制造业项目 上半年超额完成目标 超序时进度12个百分点 其中高端化改造项目占比42.7% 智能化改造项目占比35% [3] 赛事经济 - 江苏省城市足球联赛"苏超"带动文旅消费爆发式增长 5-6月比赛地18个县区限上住宿业和餐饮业营业额增速比4月分别加快1.2和1.6个百分点 [5] - 浙江省启动城市篮球联赛"浙BA" 计划通过"赛事+文旅体验""赛事+服务消费"等模式发放消费券 撬动文体旅商消费 [6] 外贸连接能力 - 长三角上半年进出口8.16万亿元 同比增长5.4% 占全国37.4% 其中出口5.22万亿元增长9.9% 占全国40.1% 进口2.94万亿元占全国33.5% [7] - 长三角出口机电产品3.1万亿元占比59.5% 其中集成电路增长17.8% 笔记本电脑和汽车出口增速超全国 民营企业出口占比提升至64.4% [7] - 沪苏浙皖出口增速分别为11.1%、9.4%、9.1%和15.4% 均高于全国7.2% 上海二季度进出口1.14万亿元创历史同期新高 增速7.2%为近8个季度最高 [8] - 江苏船舶出口增长27.6% 浙江电动汽车出口增长86.3% 安徽"新三样"出口增速超60% [8]

赛事经济风口 - 赛事经济在各圈层展现出强大的流量聚合与价值转化能力，从职业联赛到校园舞台均呈现爆发式增长 [2] - 苏州本土足球赛事"苏超"单赛季赞助金额超1.2亿元，证明中型赛事通过精准定位和地域文化绑定可撬动商业价值 [2] - 浙江省高校篮球联赛"浙BA"开赛首周直播观看量破百万人次，抖音相关话题播放量超2.3亿次，形成"篮球+文旅+社交"的复合生态 [2] 校园赛事爆发力 - 2025年温州大学"掌上大学杯"校园十佳歌手总决赛现场观众超万人，线上直播观看量突破10万次，品牌总曝光超50万次 [3] - 郑州城轨交通学校"大学掌杯"王者荣耀大赛吸引2500人报名、近500支战队角逐，赛事直播观看量突破6000人次，校园社交平台讨论热度持续霸榜三天 [3] - 校园赛事不仅是流量入口，更成为资源匹配枢纽，例如广西民族大学毕业晚会通过品牌宣讲转化为"就业直通车"，温州大学歌手赛优秀选手可直接获得合作企业实习机会 [3] 掌上大学的战略布局 - 公司覆盖全国2800余所高校，年均触达4000万大学生，拥有8万名学生代理构成的校园代理网络，构建私域流量池超50万用户 [4] - 已具备赛事运营经验，如冠名温州大学"十佳歌手赛"，校园路演体系迭代至4.0阶段，具备小型赛事活动承载能力 [4] - 官微风格转变被视为战略伏笔，通过"青春对话"降低品牌距离感，将办赛决策权部分让渡给学生，为未来身份转型铺设信任基础 [4] 潜在战略突破方向 - 构建自有赛事IP（如"掌上杯"系列赛），形成稳定年度流量入口与学生心智锚点，加固品牌护城河 [5] - 升级企业服务至"三位一体"方案，整合人才直通车、实战练兵场和内容制造机模块，从广告平台转型为综合解决方案服务商 [6] - 深挖学生价值，通过赛事串联实训基地、就业育人项目和校园代理体系，构建"价值创造-价值变现"的闭环生态 [6] 挑战与行业趋势 - 从冠名赞助到全流程操盘需突破赛事策划专业性、跨校资源协调等能力边界，大型赛事IP孵化与内容运营是全新课题 [6] - 校园赛事风口下，公司正从"资源提供者"向"价值整合者"跃迁，通过高光场景串联分散模块，强化品牌温度与行业站位 [7] - 行业趋势显示，能为青春搭建闪耀舞台的企业将掌握校园市场未来密钥，掌上大学的试探性落子可能推开风口与深水区的大门 [8]